直击iPhone15系列发售：标准版已破发，黄牛直言受华为影响太大

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iPhone15 系列新品，钛媒体 App 拍摄

9 月 22 日，iPhone15 系列正式开售。得益于电商和即时配送的快速发展，熬夜在 Apple Store 零售店排队抢购成为了过去式，包括美团、盒马等平台也加入 iPhone 首销之战。来自盒马方面发布的信息显示，今天 8 点 0 分 59 秒前下单、且勾选了 "18 分钟送达 " 服务的订单，均已在 8 点 19 分前送达。

不过，在开售当天，仍有许多果粉选择更有仪式感的线下交付，早早来到官方直营门店排队。钛媒体 App 在王府井 Apple Store 零售店看到，7 点半左右，已有大波消费者过来排队等候。其中一名消费者告诉我们，自己不到 6 点就到这来排队了，就是为了第一时间拿到 iPhone15 Pro Max。

排队取货的消费者，钛媒体 App 拍摄

值得注意的是，除了等待拿到新机的果粉，还有许多黄牛在零售店门口徘徊，发售首日是新品 iPhone 溢价最高的时刻，他们也不想错过这一年一次的 " 赚钱 " 机会。钛媒体 App 从一名黄牛那了解到，iPhone15 标准版目前已经破发，也没有回收的意愿。iPhone15 Pro Max 的溢价最高，但最高也只有 800 元，相比较往年行情跌了不少。

依旧火热，有果粉 6 点就来排队取货

年年唱衰，年年火爆。每当 iPhone 新品被吐槽挤牙膏、创新不足、不会有人买之时，开售首日的火爆，总会给质疑者一击。

9 月 15 日晚 8 点，iPhone15 系列预售正式开启，来自美团官方发布的数据显示，iPhone15 系列预售 30 分钟销售额破 2 亿，直播成交近三成。在预售开启半小时后，iPhone15 Pro 系列官网下单预计的发货时间已来到 2-3 周。

天猫 Apple Store 官方旗舰店也在开售后一分钟内，首批 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max 便售罄。天猫相关负责人表示，" 半小时内，我们补货了 9 次，还在持续补货中。" 淘宝热搜数据显示，一周内 iPhone 15 系列新品在淘宝天猫的热度飙升 512%，热度持续上升。

9 月 21 日晚间，钛媒体在苹果官网选购，iPhone15 Pro 发货预计要等待 3-4 周，iPhone15 Pro Max 发货预计要等待 6-7 周，iPhone15 标准版相对冷清，预计 8 个工作日发货，而在京东等第三方电商平台，则可以直接购买。

从产品上来看，今年 iPhone15 标准版最大的变化是采用了灵动岛的设计，搭载的则是上一代 A16 芯片。" 标准版更多的还是苹果入门用户的选择，会和 Pro 版有一个比较明显的界限划分，更新点也不会太多 "，Counterpoint 高级分析师 Ivan lam 对钛媒体 App 表示。

王府井 Apple Store 零售店工作人员也坦言，单论性价比，iPhone15 标准版确实是不如 iPhone14 Pro 系列。

7 点 50 分左右排队取货的消费者，钛媒体 App 拍摄

9 月 22 日早上八点，iPhone15 系列正式开售，钛媒体 App 7 点半左右来到王府井 Apple Store 零售店，发现早早便有人在排队，但相比较往年并不是很多。等到 7 点 50 左右，来取货的消费者开始多了起来。工作人员告诉钛媒体 App，六点左右就有果粉来排队，目前店内都是来取预约货的，没有 iPhone15 系列现货，" 一般发售前期，Pro 系列都得要抢，标准版应该会好一些。"

据了解，在正式开售后，苹果会根据产能调整到货时间，下单显示要等待一个月，可能半个月时间就到了，如果提前到货的话，官方会给用户发送邮件通知。" 从明天开始，可以在官网多刷刷，也不要挑取货时间和店铺了，看到有库存就下单 "，Apple Store 零售店工作人员表示。

另外，参加了年年焕新计划的用户，还会 " 多 " 一个抢购的渠道。工作人员透露，每年苹果都会留一些货给这些用户，也算是购买 AppleCare+ 的福利。在社交平台也可以看到，今天早间 6 点，就有用户通过年年焕新计划抢到了 iPhone15 Pro Max。

面对 iPhone15 系列的火爆，一名苹果线下经销商对钛媒体 App 表示，" 按照往年的规律，新一代 iPhone 第一波销售会很火爆，这里面有真正想换机的，也有抢首发赚取差价的。其实真正有需求的消费者也不用着急，iPhone 的溢价能力早不如当年，除了一些特别受欢迎的版本，大多数版本很快就会恢复正常价格。"

标准版破发，Pro 系列溢价能力减弱

在王府井 Apple Store 零售店门口，钛媒体 App 遇到了一名刚取完货的学生，他表示，自己抢首发 iPhone，就是为了转手赚个零花钱，" 学校里专门的人组织，我们拿到货后统一卖给那个人 "。据他透露，iPhone15 Pro Max 512GB 版本的回收价在 400 元。

钛媒体 App 从零售店门口的多个黄牛口中得知，iPhone15 标准版已破发，没有回收的计划。iPhone15 Pro 的回收价在 200-300 元左右；iPhone15 Pro Max 的回收价在 300-800 元左右。并且，iPhone15 全系带 AC+ 的不收，用黄牛的话来说，有 AC+ 的不好卖，并不是所有人都需要 AC+。

此次，iPhone15 Pro 系列蓝色版本 " 遇冷 "，回收价往往都是最低的那一个，这也是市场选择的结果。有个刚取货的用户吐槽，" 蓝色买的人少估计，我当晚 8 点 54 分付款的也是首发，已经加 200 闲鱼出了，现在去面交。"

另外，据现场黄牛透露，iPhone 的行情是一年不如一年，今年又赶上华为 Mate60，赚头更少了。" 受华为影响太大了，我们回收的行情也是实时波动的，早上和下午都不是一个价。如果你要是下个月才到货，就踏实自己用吧，基本没啥溢价了。"

华强北某商家 9 月 21 日收货行情

钛媒体 App 从华强北商家处，也是得到了同样的答案，首销收货他们转手一般赚个 200 块，即便是热门款也很难能赚到上千。相比较下，去年 iPhone14 Pro Max 最高溢价 2000 元。" 还不如去收华为，现在华为才是’硬通货’。"

溢价能力降低，对黄牛来说是坏事，但对于真正有需要的用户来说却是一个好消息。一名果粉向钛媒体 App 吐槽，苹果现在的供应链和补货速度已经是行业首屈一指的了，但是还是有好多人为了所谓的面子加价从黄牛那里购买，" 可以说每年首发的货一大部分都在黄牛手里，没有虚荣，就没有加价，只能说抵制黄牛，任重而道远吧。"

iPhone 的 " 熱賣 " 还能持续多久？

每年仅发一款新品，便能站稳全球第二的位置，赚走超八成的利润，放眼整个手机市场，也就只有苹果能做到了。即便被指创新匮乏，也能让消费者愿意为之买单。iPhone 是成功的，但其 " 不思进取 "，也是让果粉又爱又恨。

日前，苹果分析师郭明錤发文称，两款标准版 iPhone 15 需求与去年差不多，iPhone15 Pro 需求较去年弱，主因之一可能是更多高阶用戶今年转向预购 iPhone 15 Pro Max。而 iPhone 15 Pro Max 的等待时间显著比其他机种久，不全然是因为需求强劲造成。iPhone 15 Pro Max 因量产时程较晚故目前出货量较少，且目前生产问题较其他机型显著严重。

不过，一个明确的事实是，没有跨步创新的 iPhone，正在失去 " 吸引力 "。同时，在华为 Mate60 系列的攻势下，iPhone 在国内高端市场的位置也岌岌可危。

" 开售加价能够持续多久，一般是市场对 iPhone 新品是否成功的评判指标 "，一名果链分析师对钛媒体 App 表示，" 就今年这个行情来看，估计开盘即巅峰，后续也就 iPhone15 Pro Max 有点溢价，Pro 的破发也不远了。"

iPhone 的下滑早已在上一代机型便已显现，CINNO Research 指出，2021 年苹果发布的 iPhone 13 系列在中国市场大卖，一度带领苹果拿下中国市场 25% 的市场份额，成为国内 No.1。但 2022 年上市的 iPhone 14 系列远不及 iPhone 13 系列同期的销量成绩，其 Q4 ’ 22 在国内市场的销量对比 iPhone 13 系列同期下滑达 25%。新推出的 iPhone15 系列，对比上一代并没有实质性的更新。

图片来源：CINNO Research

对于 iPhone15 系列的不看好，也让 CINNO Research 调低了预期。CINNO Research 预测，2023 年中国智能机市场苹果手机销量或将达 4550 万部，同比小幅下滑 2%，其中苹果最新一代 iPhone 15 系列机型在 2023 年销量成绩或将在 1000 万部左右，对比上一代 iPhone 14 系列同期销量成绩下滑 22%，减少约 290 万部。

无独有偶，瑞银证券也在报告中指出，将苹果iPhone 15 系列新机出货量由 8000-9000 万支下调至 7800 万支。海通国际证券分析师将 iPhone15 系列的产量预期从从 8300 万部下调至 7700 万部。

上月底，华为 Mate60 Pro 未发先售，引发全国的抢购热潮，这也是各机构调低 iPhone 出货量预期的关键原因。从单周的表现来看，华为借助 Mate60 系列迎来了高速增长，并影响着其它手机品牌。郭明錤表示，华为 Mate 60 Pro 因需求优于预期故 2023 年下半年出货预估已调升 20% 至约 600 万部。还有报道称，华为 Mate60 Pro 和 Mate60 Pro+ 的出货量已上调至 2000 万台。

" 预约不是预购，首销具体有多少销量，也只有苹果知道。前期会购买 iPhone15 系列的也都是苹果的核心用户，华为对其影响短期并不会显现。但从目前的溢价来看，苹果将在中国的高端市场迎来近几年的最大挑战。" 上述果链分析师如是说。