今天小编分享的财经经验：青岛啤酒，去年少卖了18亿，欢迎阅读。
01 营收下降，利润微增
如何实现业绩的持续增长，成了啤酒巨头们共同遇到的难题。
在中国啤酒市场上，百威亚太、华润啤酒、青岛啤酒属于第一阵营。而随着 2024 年业绩的发布，可以看出，三巨头都遇到了问题。
2024 年，青岛啤酒实现营业收入 321.38 亿元，同比下降 5.30%，减少了约 18 亿元；归母净利润为 43.45 亿元，同比增长 1.81%；扣非归母净利润为 39.51 亿元，同比增长了 6.19%。
翻看历年业绩，营收下降超 5%、归母净利润仅增长不到 2%，这在青岛啤酒近些年的发展历程中，是罕见的。
与营收下降对应的，是销量的下滑。
在行业需求整体疲软的背景下，青岛啤酒 2024 年全年销量为 753.8 万千升，相较于 2023 年的 800.7 万千升，同比下降约 5.9%。
青岛啤酒是以 " 青岛啤酒主品牌 + 崂山啤酒全国性第二品牌 " 为品牌战略。作为核心品牌，2024 年，青岛啤酒主品牌共实现产品销量 434 万千升，同比同样出现了下滑。其中，中高端以上产品实现销量 315.4 万千升，相较上年也有所下滑。
相较之下，2023 年，青岛啤酒主品牌共实现产品销量 456 万千升，同比增长 2.7%，其中中高端以上产品实现销量 324 万千升，同比增长 10.5%。
年报显示，2024 年，青岛啤酒主品牌收入为 220.83 亿元，下降了约 5.1%；其他品牌收入 94.95 亿元，下降了 6.4%。
分市场来看，2024 年，山东市场依然是青岛啤酒的大本营，实现营收 220.95 亿元，营收占比约 70%；华北地区营收 78.03 亿元，营收占比约 24.7%；华南地区营收 33.77 亿元，营收占比约 10.7%；华东地区营收 24.97 亿元，营收占比约 7.9%。
2024 年，无一例外，青岛啤酒各地区的营收都出现了下滑。其中，山东市场下滑超 6%，而华东地区更是下滑了近 10%。不过，在四大主要市场——山东地区、华北地区、华南地区、华东地区，青岛啤酒的毛利率均有所提升。
02 高端市场竞争加剧
销量与营收出现下降的同时，毛利率有所提升，净利润也在增长，这自然与公司对成本的控制、产品结构的更新有关。
啤酒行业自 2014 年出现销量下降以来，早已是存量竞争的市场。2024 年，国内啤酒市场消费乏力，行业规模以上企业累计实现啤酒产量 3521.3 万千升，同比下降 0.6%。
近几年来，高端化是行业核心主题。过去几年，高端化也是各巨头实现业绩增长的引擎。
青岛啤酒在 2024 年报中表示，中高端产品的崛起、消费需求的多元化以及企业的多元化发展战略，为行业带来新的发展契机，啤酒行业整体盈利水平仍具提升空间。
《财 · 经 · 天 · 下》发现，青岛啤酒中高端销量占总销量的比重，由上年的 40.5% 提升至 41.8%。这说明，青岛啤酒的产品结构在进一步更新。
近年来，青岛啤酒陆续推出的青岛啤酒 " 一世传奇、百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典 1903、原浆啤酒、水晶纯生、皮尔森、青岛啤酒 IPA" 等一系列新产品，几乎都是公司高端化的动作。
2024 年，青岛啤酒还推出了 " 奥古特 A 系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列 " 等新产品。
不过，在近四年之中，2024 年青岛啤酒主品牌收入首次出现下降。
可以说，啤酒市场竞争的白热化，已经延伸到高端市场了。
2024 年，百威亚太实现收入 62.46 亿美元，同比减少约 9%；净利润为 7.26 亿美元，同比减少 14.8%；全年销量也下降了 8.8%。
其中，在中国市场，2024 年，百威亚太的销量下降了 11.8%，总市场份额减少了 1.5%，收入及每百升收入分别下降 13.0% 及 1.4%。
青岛啤酒是国产高端巨头，百威亚太是国际高端巨头，二者的增长都遇到了问题，足以说明高端市场竞争的激烈程度。
而华润啤酒 2024 年实现营业收入 386.35 亿元，同比减少 3.57%；实现净利润 47.39 亿元，同比减少 8.03%。其中，啤酒销量约为 1087.74 万千升，同比下降 2.5%；啤酒业务营业额为 364.86 亿元，相比 2023 年下降了约 1%。
不过，自完成对喜力中国的收购与整合后，在高端市场，华润啤酒近两年保持了增长。华润啤酒称，2024 年，华润啤酒高級及以上啤酒销量增长超 9%。
青岛啤酒表示，将持续推进产品结构优化更新，以产品带动品牌发展，打造主力大单品、高端生鲜及超高端明星产品，在中高端产品上持续拓市场、抓运营、强品牌，全面发力 " 新人群、新需求、新产品、新渠道、新场景 "，开辟新的增长空间。
