今天小編分享的财經經驗：青島啤酒，去年少賣了18億，歡迎閱讀。
01 營收下降，利潤微增
如何實現業績的持續增長，成了啤酒巨頭們共同遇到的難題。
在中國啤酒市場上，百威亞太、華潤啤酒、青島啤酒屬于第一陣營。而随着 2024 年業績的發布，可以看出，三巨頭都遇到了問題。
2024 年，青島啤酒實現營業收入 321.38 億元，同比下降 5.30%，減少了約 18 億元；歸母淨利潤為 43.45 億元，同比增長 1.81%；扣非歸母淨利潤為 39.51 億元，同比增長了 6.19%。
翻看歷年業績，營收下降超 5%、歸母淨利潤僅增長不到 2%，這在青島啤酒近些年的發展歷程中，是罕見的。
與營收下降對應的，是銷量的下滑。
在行業需求整體疲軟的背景下，青島啤酒 2024 年全年銷量為 753.8 萬千升，相較于 2023 年的 800.7 萬千升，同比下降約 5.9%。
青島啤酒是以 " 青島啤酒主品牌 + 崂山啤酒全國性第二品牌 " 為品牌戰略。作為核心品牌，2024 年，青島啤酒主品牌共實現產品銷量 434 萬千升，同比同樣出現了下滑。其中，中高端以上產品實現銷量 315.4 萬千升，相較上年也有所下滑。
相較之下，2023 年，青島啤酒主品牌共實現產品銷量 456 萬千升，同比增長 2.7%，其中中高端以上產品實現銷量 324 萬千升，同比增長 10.5%。
年報顯示，2024 年，青島啤酒主品牌收入為 220.83 億元，下降了約 5.1%；其他品牌收入 94.95 億元，下降了 6.4%。
分市場來看，2024 年，山東市場依然是青島啤酒的大本營，實現營收 220.95 億元，營收占比約 70%；華北地區營收 78.03 億元，營收占比約 24.7%；華南地區營收 33.77 億元，營收占比約 10.7%；華東地區營收 24.97 億元，營收占比約 7.9%。
2024 年，無一例外，青島啤酒各地區的營收都出現了下滑。其中，山東市場下滑超 6%，而華東地區更是下滑了近 10%。不過，在四大主要市場——山東地區、華北地區、華南地區、華東地區，青島啤酒的毛利率均有所提升。
02 高端市場競争加劇
銷量與營收出現下降的同時，毛利率有所提升，淨利潤也在增長，這自然與公司對成本的控制、產品結構的更新有關。
啤酒行業自 2014 年出現銷量下降以來，早已是存量競争的市場。2024 年，國内啤酒市場消費乏力，行業規模以上企業累計實現啤酒產量 3521.3 萬千升，同比下降 0.6%。
近幾年來，高端化是行業核心主題。過去幾年，高端化也是各巨頭實現業績增長的引擎。
青島啤酒在 2024 年報中表示，中高端產品的崛起、消費需求的多元化以及企業的多元化發展戰略，為行業帶來新的發展契機，啤酒行業整體盈利水平仍具提升空間。
《财 · 經 · 天 · 下》發現，青島啤酒中高端銷量占總銷量的比重，由上年的 40.5% 提升至 41.8%。這說明，青島啤酒的產品結構在進一步更新。
近年來，青島啤酒陸續推出的青島啤酒 " 一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭、經典 1903、原漿啤酒、水晶純生、皮爾森、青島啤酒 IPA" 等一系列新產品，幾乎都是公司高端化的動作。
2024 年，青島啤酒還推出了 " 奧古特 A 系列、尼卡希白啤、無醇啤酒系列 " 等新產品。
不過，在近四年之中，2024 年青島啤酒主品牌收入首次出現下降。
可以說，啤酒市場競争的白熱化，已經延伸到高端市場了。
2024 年，百威亞太實現收入 62.46 億美元，同比減少約 9%；淨利潤為 7.26 億美元，同比減少 14.8%；全年銷量也下降了 8.8%。
其中，在中國市場，2024 年，百威亞太的銷量下降了 11.8%，總市場份額減少了 1.5%，收入及每百升收入分别下降 13.0% 及 1.4%。
青島啤酒是國產高端巨頭，百威亞太是國際高端巨頭，二者的增長都遇到了問題，足以說明高端市場競争的激烈程度。
而華潤啤酒 2024 年實現營業收入 386.35 億元，同比減少 3.57%；實現淨利潤 47.39 億元，同比減少 8.03%。其中，啤酒銷量約為 1087.74 萬千升，同比下降 2.5%；啤酒業務營業額為 364.86 億元，相比 2023 年下降了約 1%。
不過，自完成對喜力中國的收購與整合後，在高端市場，華潤啤酒近兩年保持了增長。華潤啤酒稱，2024 年，華潤啤酒高級及以上啤酒銷量增長超 9%。
青島啤酒表示，将持續推進產品結構優化更新，以產品帶動品牌發展，打造主力大單品、高端生鮮及超高端明星產品，在中高端產品上持續拓市場、抓運營、強品牌，全面發力 " 新人群、新需求、新產品、新渠道、新場景 "，開辟新的增長空間。
