今天小编分享的财经经验：京东“撒币”10亿抢优质内容筹码 聚焦测评、穿搭题材，欢迎阅读。
财联社 4 月 10 日讯（记者 任超宇）电商行业，无处不竞争，处处都在内卷。今日，京东官宣将投入 10 亿元现金和 10 亿流量作为奖励，进一步布局内容生态。
公司对财联社记者表示，2024 年，京东的内容将聚焦在测评、穿搭两种题材上。希望通过大规模激励投入，新引入 10 万名优质创作者，新增内容数量超过 1 亿篇。同时，在这些创作者中，会重点培养京东内容生态自己的、受消费者认可的 " 推荐官 "。到年终，形成京东百大推荐官矩阵，为消费者提供更大内容发现、决策价值。
此前的 3 月底，淘宝方面也高调宣布，将在内容电商领網域加大投入。而拼多多方面，则早在去年就开始加大了对内容电商的投入。电商数据公司知衣科技市场负责人思慕对财联社记者表示，各大电商平台在内容电商方面激烈比拼，与整个消费环境的变化关系密切。
10 亿现金 " 抢筹 " 背后：消费环境变了
京东内容生态相关负责人认为，优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量。为招募更多优秀的达人和机构入驻，京东拿出 10 亿现金以及 10 亿流量作为奖励，激发他们的创作热情，产出更专业、有趣的内容。
一方面，京东将以现金形式，对覆盖数码 3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过 20 个创作领網域的达人进行补贴。另一方面，京东将为优质、原创视频带来更多曝光机会，不仅通过算法进行加权处理，提供固定流量券的补贴，还通过在逛频道中的测评和穿搭 TAB 等特色展示方式，以及在商品详情页中增加了测评、穿搭楼层，为优质内容带来更多流量。
谈及内容电商，前几年这一定义更多的指向了抖音、快手、小红书等，" 种草 " 成为内容电商的标志性词汇。但随着传统电商平台的发力，内容电商与传统电商的边界日益模糊。
无独有偶，淘宝同样在持续加码内容电商。公开信息显示，3 月 28 日，在 2024 淘宝内容电商盛典活动上，淘宝内容电商事业部总经理程道放表示，平台今年将新增百亿现金、千亿流量，真金白银在内容电商领網域加大投入。
据公开信息，去年底，淘天集团在新一轮组织调整中，成立淘宝内容电商事业部，将逛逛和淘宝直播放在了一个业务部门内，由程道放统一管理。
思慕认为，消费环境变化是各大电商平台在内容电商方面加大投入的主要原因。近年来，消费者从线下零售选购到线上货架电商搜索购买，再到直播情绪消费，以及现在的 " 种草 " 消费，消费环境发生了极大的改变。" 以前服装品牌商家可能一年只需要开两季服饰企划，多开门店，把控好供应链和库存就可以获得非常好的收益。但在现在的大环境中，就需要利用更多的声量来吸引消费者关注和购买。知衣科技 · 知小红数据上可以看到，近两年服饰品牌在小红书的内容投放营销上逐年增长。"
" 通过数据追查女装行业品牌的笔记数量，优衣库等品牌单月笔记数甚至高达 1.87 万，互动量 230.90 万。吃到了内容种草的红利，所以优衣库一直在淘宝等平台上，保持 618、双十一各大电商节服饰品类 top3 的绝对优势。"
京东打算怎么干？
对于构建内容生态，京东方面回复记者称，电商内容的 " 好 " 更多的是对用户而言有用、可读性高、真诚。
京东表示，一方面，希望电商内容在用户主动购买的链路上，能够提供更多的有效信息，从第三方客观视角，对商品详情页进行信息补充。另一方面，在 " 有用 " 的基础上，配以真诚、流畅、精准的表达和友好的视听效果，以及达人一以贯之的推荐逻辑和选品逻辑，即可称之为是 " 好 " 的电商内容。而人均播放时长将作为衡量内容质量的一个核心指标被强化。
此外，京东向记者表示，对于消费者最关注的商品，公司已基本完成了覆盖，接下来的核心是提升内容的可看性，进一步提升内容的价值；对于用户关注较少的商品，希望可以通过创作者发掘出其中的潜力，让更多的消费者通过内容关注到。这意味着，京东对于创作者和作品的需求量巨大。
值得注意的是，内容生态方面，京东计划扶持外部和培养内部并重。2023 年双 11 期间，京东采销直播出圈，直播间总观看人数突破 3.8 亿。公开信息显示，京东的采销员工并非网红，而是京东各个业务线的基层员工。
京东内容生态相关负责人对记者表示，" 对跟京东一起成长起来的创作者和主播，京东专门设计了一整套成长体系和任务体系，也搭建了商业合作平台，帮助达人账号成长和收入增长。对站外已经有沉淀的创作者，我们也专门设计了‘跳级’能力，可根据站外的账号内容表现，跳过前期的孵化过程，直接获取到更高等级的收入和权限。"
