今天小編分享的财經經驗：京東“撒币”10億搶優質内容籌碼 聚焦測評、穿搭題材，歡迎閲讀。
财聯社 4 月 10 日訊（記者 任超宇）電商行業，無處不競争，處處都在内卷。今日，京東官宣将投入 10 億元現金和 10 億流量作為獎勵，進一步布局内容生态。
公司對财聯社記者表示，2024 年，京東的内容将聚焦在測評、穿搭兩種題材上。希望通過大規模激勵投入，新引入 10 萬名優質創作者，新增内容數量超過 1 億篇。同時，在這些創作者中，會重點培養京東内容生态自己的、受消費者認可的 " 推薦官 "。到年終，形成京東百大推薦官矩陣，為消費者提供更大内容發現、決策價值。
此前的 3 月底，淘寶方面也高調宣布，将在内容電商領網域加大投入。而拼多多方面，則早在去年就開始加大了對内容電商的投入。電商數據公司知衣科技市場負責人思慕對财聯社記者表示，各大電商平台在内容電商方面激烈比拼，與整個消費環境的變化關系密切。
10 億現金 " 搶籌 " 背後：消費環境變了
京東内容生态相關負責人認為，優秀的視頻創作者是推動内容生态繁榮的重要力量。為招募更多優秀的達人和機構入駐，京東拿出 10 億現金以及 10 億流量作為獎勵，激發他們的創作熱情，產出更專業、有趣的内容。
一方面，京東将以現金形式，對覆蓋數碼 3C、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運動、美妝個護、健康、車品等超過 20 個創作領網域的達人進行補貼。另一方面，京東将為優質、原創視頻帶來更多曝光機會，不僅通過算法進行加權處理，提供固定流量券的補貼，還通過在逛頻道中的測評和穿搭 TAB 等特色展示方式，以及在商品詳情頁中增加了測評、穿搭樓層，為優質内容帶來更多流量。
談及内容電商，前幾年這一定義更多的指向了抖音、快手、小紅書等，" 種草 " 成為内容電商的标志性詞匯。但随着傳統電商平台的發力，内容電商與傳統電商的邊界日益模糊。
無獨有偶，淘寶同樣在持續加碼内容電商。公開信息顯示，3 月 28 日，在 2024 淘寶内容電商盛典活動上，淘寶内容電商事業部總經理程道放表示，平台今年将新增百億現金、千億流量，真金白銀在内容電商領網域加大投入。
據公開信息，去年底，淘天集團在新一輪組織調整中，成立淘寶内容電商事業部，将逛逛和淘寶直播放在了一個業務部門内，由程道放統一管理。
思慕認為，消費環境變化是各大電商平台在内容電商方面加大投入的主要原因。近年來，消費者從線下零售選購到線上貨架電商搜索購買，再到直播情緒消費，以及現在的 " 種草 " 消費，消費環境發生了極大的改變。" 以前服裝品牌商家可能一年只需要開兩季服飾企劃，多開門店，把控好供應鏈和庫存就可以獲得非常好的收益。但在現在的大環境中，就需要利用更多的聲量來吸引消費者關注和購買。知衣科技 · 知小紅數據上可以看到，近兩年服飾品牌在小紅書的内容投放營銷上逐年增長。"
" 通過數據追查女裝行業品牌的筆記數量，優衣庫等品牌單月筆記數甚至高達 1.87 萬，互動量 230.90 萬。吃到了内容種草的紅利，所以優衣庫一直在淘寶等平台上，保持 618、雙十一各大電商節服飾品類 top3 的絕對優勢。"
京東打算怎麼幹？
對于構建内容生态，京東方面回復記者稱，電商内容的 " 好 " 更多的是對用户而言有用、可讀性高、真誠。
京東表示，一方面，希望電商内容在用户主動購買的鏈路上，能夠提供更多的有效信息，從第三方客觀視角，對商品詳情頁進行信息補充。另一方面，在 " 有用 " 的基礎上，配以真誠、流暢、精準的表達和友好的視聽效果，以及達人一以貫之的推薦邏輯和選品邏輯，即可稱之為是 " 好 " 的電商内容。而人均播放時長将作為衡量内容質量的一個核心指标被強化。
此外，京東向記者表示，對于消費者最關注的商品，公司已基本完成了覆蓋，接下來的核心是提升内容的可看性，進一步提升内容的價值；對于用户關注較少的商品，希望可以通過創作者發掘出其中的潛力，讓更多的消費者通過内容關注到。這意味着，京東對于創作者和作品的需求量巨大。
值得注意的是，内容生态方面，京東計劃扶持外部和培養内部并重。2023 年雙 11 期間，京東采銷直播出圈，直播間總觀看人數突破 3.8 億。公開信息顯示，京東的采銷員工并非網紅，而是京東各個業務線的基層員工。
京東内容生态相關負責人對記者表示，" 對跟京東一起成長起來的創作者和主播，京東專門設計了一整套成長體系和任務體系，也搭建了商業合作平台，幫助達人賬号成長和收入增長。對站外已經有沉澱的創作者，我們也專門設計了‘跳級’能力，可根據站外的賬号内容表現，跳過前期的孵化過程，直接獲取到更高等級的收入和權限。"
