今天小编分享的娱乐经验：飘了的“听泉赏宝”，不甘做“电子榨菜”，欢迎阅读。
很开门，但还是要沉淀。
文｜没奇怪
编辑｜杨睿琦
" 原本想沉淀一下，结果沉淀了个寂寞。"
10 月 15 日，以鉴宝出名的 " 听泉鉴宝 " 开启复播。这位最近直播网红界的当红炸子鸡，不仅在今年上半年迅速涨粉 1500 万，更做到了在近一个月涨粉千万。他的直播间去年还是百人，今年已经变成了千万人。
（数据来源：新抖数据）
截至发稿前，" 听泉鉴宝 " 在抖音的粉丝数已达到 2826.8w，粉丝量级的指数级膨胀，足以证明 " 听泉鉴宝 " 的实力非凡。
而一直未直播带货的他，更是在 18 日改名 " 听泉赏宝 " 开启直播带货，暗语变了，商人气重了。直播间里，欧莱雅、冷酸灵、蓝月亮等多家品牌纷纷亮相，主播连麦、口播品牌、挂小黄车一个不少。
一夜带货 750 万，一条广告 40 到 70 万，短暂停播后，" 听泉 " 不仅变得谨慎，更开始加速商业化。只不过，品牌连麦被举报后断开连线、误提竞品、被广告抢风头等状况也不少。昨日，" 听泉 " 又因与一位叫 " 火影小 c" 的 coser 连麦时间过长，被网友认为 " 没活硬整 " 喊话 " 下去沉淀 " 受激怒下播。
（图源：抖音 @听泉赏宝 @新闻晨报）
回溯一周前，在 " 听泉鉴宝 " 短暂停播时，出现了各种猜测与质疑，比如有人做局、平台推人、惹上事了、学历造假。老粉们打抱不平，吃瓜者不明所以。
而 " 听泉鉴宝 " 与其公司给出的说法，只不过是降热度、避锋芒、养身体。如今复播后，直播间风格大变，不少粉丝说 " 他变了 "" 再无听泉 "。
俗话说，人红是非多。" 听泉鉴宝 " 从鉴宝这一小众赛道，冲向有着最泛用户使用的微博文娱热搜，既让淡出大众视野的鉴宝回归，又给出短视频直播时代的鉴宝新貌：更猎奇、更戏剧、更娱乐。
这几天，" 听泉鉴宝 " 在舆论场里被大众审视，如坐过山车般急速转折。" 开门 " 固然刺激，那些需要被警惕的争议，还需要多 " 沉淀 " 一会。
" 听泉鉴宝 " 是怎么火的
" 听泉鉴宝 " 原叫 " 听泉寻宝 "，2023 年 4 月 21 日，他在抖音发布了第一条短视频，是关于收古钱币的经历。到 2023 年 8 月，他开启了直播鉴宝之路，逐渐打出了收古钱币、鉴古钱币的名声，早期发布的短视频也多以古钱币为主。
（图源：抖音 @听泉鉴宝）
但他的直播间越来越会整活，所鉴宝物也不再限于古钱币的范畴。连线 " 宝友 " 里，有真金白银炫富的，有虚头巴腦逗乐的，有盗墓的、鉴猫的、耍宝的，直播鉴宝俨然变成了一档看点十足的真人秀，让螢幕前蹲守的各种 " 乐子人 " 都不亦乐乎。
他的直播间用户画像也被网友精准描述为，" 直播间十万人，三万盗墓的，三万便衣警察，三万同行，剩下一万是观众。"
在几大视频平台搜索 " 听泉鉴宝 "，后面出现的 " 三个大学生 "" 名场面 "" 学历 "" 盗墓 "" 暗语 "，都是 " 听泉鉴宝 " 爆火绕不开的关键词。
（图源：抖音 小红书 B 站）
点进 " 听泉鉴宝 " 的直播间，首先劈头盖脸而来的，便是一套 " 听泉鉴宝 " 的专属话术。暗语一对，就知道是不是听泉人。
比如，下去沉淀吧（是假货），近一点翻过来（有点像真的），哪里弄来的（基本有搞头），放音乐 life style（很开门），放音乐《春庭雪》（特别开门），宝贝接下来准备怎么处理（试探是否传递），丢地上听听声音（看看腿）。馒头则指宝贝值多少钱。
（图源：小红书 @山水文案馆 @锋）
暗语之外，" 听泉鉴宝 " 直播间名场面更令人津津乐道。鉴什么宝不重要，重要的是鉴宝背后折射出的人生百态。
最为猎奇的，当属恐怖名场面。其中，三个大学生出租屋事件被网友封为 " 最恐怖的一集 "，说的是三个大学生在新租的房子里，发现不少奇怪的东西，他们有点害怕便找泉哥连线。
衣柜下有已经积灰的老剑和刀，电视机下、床底下都放置了不少石头，如果这些不算什么的话，人形牛木质雕塑更让人吓出一身冷汗。起初泉哥还让他们 " 阳刚点，没什么好怕的 "，最后直接建议 " 听哥的，搬了吧。"
（图源：抖音 @听泉鉴宝（开门）@听泉鉴嫂）
与之不相上下的，还有一位大哥带着蜡烛进地下室，没想到蜡烛连灭两次，实力上演 " 鬼吹灯 "。" 喜欢魂瓶 "" 人多热闹 " 的说法，更是令人不寒而栗。
除了玄学恐怖、盗墓猎奇，民间高手露出的各种珍宝以及其中跌宕起伏的故事，无一不满足了观众 " 带我见世面 " 的心态。
既有古玩届被骗 " 天局 "，一大哥得知《清明上河图》被掉包，自己入 " 天局 " 后声音哽咽，网友感叹古玩水深，大哥与做局之人都不一般；又有开服玩家让人大开眼界，网友一边震惊 " 荣氏家族儿媳 " 手拿大清龙票，整套成箱纸币，一边笑 " 听泉鉴宝 " 跟自己一样失控的表情管理。
（图源：抖音）
另外，还有 " 听泉探花 "" 听泉猫 " 这些衍生乐子。" 听泉探花 " 是 " 听泉鉴宝 " 与女生连线延伸出的环节。如果仔细看这些视频，会很容易发现其中的剧本套路。连线的女生，或是不会翻转镜头，被告知如何翻转之后露出腿部；或是往地上丢钱币，镜头无意闪现白皙光滑的大腿。
而旁边的泉哥无不流露出一丝略显 " 猥琐 " 的歪嘴笑，实则满足了不少直男观众的代入心理。于是，评论区也流传出 " 白天鉴宝，夜晚鉴腿 " 的调侃。
（图源：微博 抖音）
由于 " 听泉鉴宝 " 露出的侧脸怀疑的表情，神似走红的流浪猫 " 新鲜哥 " 表情包，有网友就将 " 听泉鉴宝 " 的表情与 " 新鲜哥 " 的橘猫身体 P 到了一起，做成了 " 听泉猫 " 表情包，甚至时不时被连线乐子人拿来玩梗。
" 听泉鉴宝 " 直播间，要说有多专业性的鉴宝恐怕没多少，但足以成为 " 电子榨菜 " 的乐子倒的确很多。不过，老粉大多以娱乐博主的身份看待他，专业性如何、学历真假如何也并不重要了。
消失的电视鉴宝
国人爱看鉴宝，由来已久。
最初的热潮在上世纪九十年代，当时国内文物艺术品拍卖市场兴起，引发了一轮古玩收藏热。电视媒体也看到了这一现象，开始出现涉及文物艺术品的节目。1998 年，央视二套《商务电视》栏目周日版中，开设了《拍卖与收藏》节目，每周只播出五分钟，介绍文物艺术品拍卖信息。
《拍卖与收藏》
次年，这一五分钟的资讯板块，延展为三十分钟专门播报文物艺术品相关内容的节目《艺术品投资》，也释放出收藏热的某种信号。
2001 年元旦，《艺术品投资》栏目首次推出了特别节目 " 鉴宝 "，加入了演播室现场鉴定与有奖竞猜的形式，持宝人、专家与观众开启互动，趣味性大大增强，这档节目也成功拿下当年央视二套收视高点。
《艺术品投资》（图源：央视网）
直到 2002 年，新规的颁布让民间收藏和交易合法化，各地的古玩市场焕发出又一轮生机。据《中国文化产业年度发展报告》显示，截止 2003 年底，国内艺术品和文物收藏者已经达到了近四千万人，其中主要以工薪阶层为主。
这一年，《鉴宝》也发展为一档单独的节目，引发收视狂潮。全国各大卫视和地方频道纷纷效仿打造此类节目，一时间十几档收藏鉴宝类节目遍地开花。有名气的比如河南卫视的《华豫之门》、北京卫视的《天下收藏》、湖南卫视《艺术玩家》等等。
其中，《天下收藏》节目里，" 和珅 " 王刚抡锤砸宝，想必是不少人的童年回忆。" 砸宝 " 将鉴宝进一步娱乐化、戏剧化，但 " 错把真品当赝品，一砸砸毁两个亿 " 的 " 王刚砸宝事件 " 又是一次电视鉴宝的轉捩點。
《天下收藏》王刚 " 砸宝 " 片段（图源：澎湃新闻）
当时，持宝人付常勇带来了一对甜白釉压手杯，自称永乐年制，报价两万。王刚曾询问 " 如果真的专家意见鉴定是现代仿品，砸哪个？" 对方肯定回答 " 随便砸。" 最后，节目组专家鉴定该手杯为赝品后，付常勇仍坚持不退，王刚按照节目规则，当场砸碎了其中一只杯子。
事后，付常勇对鉴定结果表示不满，并找到其他机构重新鉴定，结果显示其为真品，估价高达两亿元。于是，他将节目组和王刚告上法庭。
虽然，事件最后以付常勇败诉告终。但 " 误砸价值两亿的文物 " 一说由此传开，这件事还引发了公众对《天下收藏》节目组和专家鉴定能力的广泛质疑。背后所反映的，是收藏鉴宝类节目已经普遍存在的问题，过分娱乐化、造假炒作频出。
《天下收藏》
2012 年 3 月 28 日，广电总局和文物局联合发文，对文物鉴定类广播电视节目提出了规范。次年，《天下收藏》取消了 " 砸宝 " 环节，护宝锤收起来了，王刚也离开了这档节目。一年后，改版后的节目也停播了。
直播时代复活的娱乐鉴宝
虽然电视鉴宝没落了，但文玩市场仍旧持续火热。
随着电商、直播、短视频的发展，不仅有了文玩电商平台，发起电商直播鉴宝，带动亿万元文玩成交额；娱乐鉴宝也再次复活，人们重新涌进鉴宝博主的直播间，看人生百态。
2019 年 5 月，电商 APP" 天天鉴宝 " 开始在抖音、B 站等平台发布视频，视频素材来自 " 天天鉴宝 "APP 里鉴宝师与宝友的直播鉴宝。这些搞笑鉴宝视频吸引了大量年轻粉丝，" 天天鉴宝 " 也曾被认为是文玩界流量最大的 MCN 机构。
（图源：微博）
虽然 " 天天鉴宝 " 因公司运营不善倒闭，但平台旗下各有人设的鉴宝师开设的个人账号，持续吸引着不少粉丝关注。
子轩老师以 " 宝友，这可不兴戴呀！" 出名；牛老师则被网友封为 " 文物量刑师 "，会给持有来路不明文物的宝友 " 判刑 "。鉴宝赛道的发展，也进一步推动了文玩年轻化。
（图源：抖音 @子轩鉴宝 @牛道德鉴宝 - 道德未央）
在众多鉴宝博主里，" 听泉鉴宝 " 逐渐发展出的，更有个人特色的直播风格，这也是他出圈的关键。娱乐化的真人秀效果，更是吸引了不少非文玩爱好者的关注。
在小杨哥、东北雨姐、董宇辉等大主播持续跌落神坛的当口，" 听泉鉴宝 " 的爆火，很难说背后没有网友与平台共同需要 " 新神 " 这一因素推动。
但娱乐造神与弑神，就在一线之间。" 学历质疑 " 是第一次警醒，被粉丝翻脸则是第二次警告。
（图源：微博）
一方面，文玩鉴宝具有很强的文化属性，作为鉴宝博主，文物专业素养想必是古玩爱好者与交易者最为关注的能力。
" 听泉鉴宝 " 在直播时，将朱棣（dì）读成朱隶（lì），颇有董宇辉念错字带来的人设反差感。有老粉不满 " 听泉鉴宝 " 太过娱乐化而脱粉，说他完全就是娱乐主播，直播间大部分人肯定不是为了看文物，要不然肯定去看比较专业的王岳刚（曾担任中国文物信息咨询中心副研究委员，擅古玩瓷器鉴定）、范海洋（擅瓷器鉴定）、白海波（擅玉石鉴定）等人了。
况且术业有专攻，这些鉴宝博主都有自己较为擅长的领網域。有网友认为 "（‘听泉鉴宝’）只是对古钱币有点了解，其他都说不上来 "" 他支支吾吾的时候，就是等团队鉴定 "。
不少网友质疑 " 听泉鉴宝 " 有剧本故意炒作，在 Boss 直聘里，的确可见 " 听泉鉴宝 " 所在的杭州良匠文化公司，正在招聘该账号的视频编导，岗位要求则包括 " 撰写脚本 "" 打造人设 IP"。
（图源：Boss 直聘）
剧本可以有，但也不能为了刺激，触碰法律灰色地带，更要避免误导消费者，甚或导致非法文物交易。
也有不少粉丝不在乎这种专业能力，并且说 " 听泉鉴宝 " 反复强调的是自己娱乐主播的身份。这就要说到另一方面，娱乐主播也要做好舆论引导工作。
面对争议，他迅速将学历改为 " 女子中学 "，名字改为 " 赏宝 " 并让网友不要神化自己。但之前 " 北京大学 " 的标签，以及网友总结他是 " 北京大学考古文博学院高材生，世界鉴定古币速度最快保持者，国家文物优秀宣传者 "，" 听泉鉴宝 " 并没有在直播间给出正面解释，这也的确容易误导网友，感到被骗。
（图源：抖音 微博）
最近 " 听泉 " 相继连线宠物博主 " 芬儿头是猫不是猪 "，coser" 火影小 c"，或许有想通过其他垂直赛道扩大粉丝圈层之意。但当 " 听泉 " 连线 " 火影小 c" 时，被网友认为古玩和二次元联动太尬，有人带节奏 " 下去沉淀 "，" 听泉 " 一气之下说 " 那就一起沉淀 " 直接下播，引起不少粉丝不满。
（图源：微博）
" 听泉 " 随后又开播解释 " 是商务 "，但很多网友都没看出是商务，只感到自己的 " 电子榨菜 " 变了。可以看出，所接商务与账号风格差异过大，粉丝也很难接受。
流量的尽头是变现。直播鉴宝的变现方式，通常是赚取佣金，或引流到电商平台，推动文玩交易。之前，" 听泉鉴宝 " 主打 " 公益鉴宝 "，在变现方式上，多是将本账号视为媒介，采取给品牌直播间引流，或连线同公司旗下女主播做粉丝转化。另外，他的小号 " 国博文物总店 "（改名 " 博文加点油 "），以及公司其他账号 " 听泉甄选 " 与 " 听泉鉴宝 "APP 都有电商业务。
（图源：抖音 " 听泉鉴宝 "APP）
有 " 天天鉴宝 " 暴雷在前，当 " 听泉赏宝 " 开启接广告与直播带货的模式之后，如何更谨慎地对待涌入的流量与粉丝，如何平衡账号内容和广告比例，继续留住粉丝，是 " 听泉赏宝 " 及背后的公司良匠文化面临的更大的挑战。
参考资料：
1. 鉴宝节目的前世今生 . 续鸿明 .《艺术市场》
2. 这档网红节目，我不看吃不下饭 . 曹徙南 .《新周刊》.
https://mp.weixin.qq.com/s/cDzlQjkwyvR02zUjaJw_1g
