今天小編分享的娛樂經驗：飄了的“聽泉賞寶”，不甘做“電子榨菜”，歡迎閲讀。
很開門，但還是要沉澱。
文｜沒奇怪
編輯｜楊睿琦
" 原本想沉澱一下，結果沉澱了個寂寞。"
10 月 15 日，以鑑寶出名的 " 聽泉鑑寶 " 開啓復播。這位最近直播網紅界的當紅炸子雞，不僅在今年上半年迅速漲粉 1500 萬，更做到了在近一個月漲粉千萬。他的直播間去年還是百人，今年已經變成了千萬人。
（數據來源：新抖數據）
截至發稿前，" 聽泉鑑寶 " 在抖音的粉絲數已達到 2826.8w，粉絲量級的指數級膨脹，足以證明 " 聽泉鑑寶 " 的實力非凡。
而一直未直播帶貨的他，更是在 18 日改名 " 聽泉賞寶 " 開啓直播帶貨，暗語變了，商人氣重了。直播間裏，歐萊雅、冷酸靈、藍月亮等多家品牌紛紛亮相，主播連麥、口播品牌、挂小黃車一個不少。
一夜帶貨 750 萬，一條廣告 40 到 70 萬，短暫停播後，" 聽泉 " 不僅變得謹慎，更開始加速商業化。只不過，品牌連麥被舉報後斷開連線、誤提競品、被廣告搶風頭等狀況也不少。昨日，" 聽泉 " 又因與一位叫 " 火影小 c" 的 coser 連麥時間過長，被網友認為 " 沒活硬整 " 喊話 " 下去沉澱 " 受激怒下播。
（圖源：抖音 @聽泉賞寶 @新聞晨報）
回溯一周前，在 " 聽泉鑑寶 " 短暫停播時，出現了各種猜測與質疑，比如有人做局、平台推人、惹上事了、學歷造假。老粉們打抱不平，吃瓜者不明所以。
而 " 聽泉鑑寶 " 與其公司給出的説法，只不過是降熱度、避鋒芒、養身體。如今復播後，直播間風格大變，不少粉絲説 " 他變了 "" 再無聽泉 "。
俗話説，人紅是非多。" 聽泉鑑寶 " 從鑑寶這一小眾賽道，衝向有着最泛用户使用的微博文娛熱搜，既讓淡出大眾視野的鑑寶回歸，又給出短視頻直播時代的鑑寶新貌：更獵奇、更戲劇、更娛樂。
這幾天，" 聽泉鑑寶 " 在輿論場裏被大眾審視，如坐過山車般急速轉折。" 開門 " 固然刺激，那些需要被警惕的争議，還需要多 " 沉澱 " 一會。
" 聽泉鑑寶 " 是怎麼火的
" 聽泉鑑寶 " 原叫 " 聽泉尋寶 "，2023 年 4 月 21 日，他在抖音發布了第一條短視頻，是關于收古錢币的經歷。到 2023 年 8 月，他開啓了直播鑑寶之路，逐漸打出了收古錢币、鑑古錢币的名聲，早期發布的短視頻也多以古錢币為主。
（圖源：抖音 @聽泉鑑寶）
但他的直播間越來越會整活，所鑑寶物也不再限于古錢币的範疇。連線 " 寶友 " 裏，有真金白銀炫富的，有虛頭巴腦逗樂的，有盜墓的、鑑貓的、耍寶的，直播鑑寶俨然變成了一檔看點十足的真人秀，讓螢幕前蹲守的各種 " 樂子人 " 都不亦樂乎。
他的直播間用户畫像也被網友精準描述為，" 直播間十萬人，三萬盜墓的，三萬便衣警察，三萬同行，剩下一萬是觀眾。"
在幾大視頻平台搜索 " 聽泉鑑寶 "，後面出現的 " 三個大學生 "" 名場面 "" 學歷 "" 盜墓 "" 暗語 "，都是 " 聽泉鑑寶 " 爆火繞不開的關鍵詞。
（圖源：抖音 小紅書 B 站）
點進 " 聽泉鑑寶 " 的直播間，首先劈頭蓋臉而來的，便是一套 " 聽泉鑑寶 " 的專屬話術。暗語一對，就知道是不是聽泉人。
比如，下去沉澱吧（是假貨），近一點翻過來（有點像真的），哪裏弄來的（基本有搞頭），放音樂 life style（很開門），放音樂《春庭雪》（特别開門），寶貝接下來準備怎麼處理（試探是否傳遞），丢地上聽聽聲音（看看腿）。饅頭則指寶貝值多少錢。
（圖源：小紅書 @山水文案館 @鋒）
暗語之外，" 聽泉鑑寶 " 直播間名場面更令人津津樂道。鑑什麼寶不重要，重要的是鑑寶背後折射出的人生百态。
最為獵奇的，當屬恐怖名場面。其中，三個大學生出租屋事件被網友封為 " 最恐怖的一集 "，説的是三個大學生在新租的房子裏，發現不少奇怪的東西，他們有點害怕便找泉哥連線。
衣櫃下有已經積灰的老劍和刀，電視機下、床底下都放置了不少石頭，如果這些不算什麼的話，人形牛木質雕塑更讓人吓出一身冷汗。起初泉哥還讓他們 " 陽剛點，沒什麼好怕的 "，最後直接建議 " 聽哥的，搬了吧。"
（圖源：抖音 @聽泉鑑寶（開門）@聽泉鑑嫂）
與之不相上下的，還有一位大哥帶着蠟燭進地下室，沒想到蠟燭連滅兩次，實力上演 " 鬼吹燈 "。" 喜歡魂瓶 "" 人多熱鬧 " 的説法，更是令人不寒而栗。
除了玄學恐怖、盜墓獵奇，民間高手露出的各種珍寶以及其中跌宕起伏的故事，無一不滿足了觀眾 " 帶我見世面 " 的心态。
既有古玩屆被騙 " 天局 "，一大哥得知《清明上河圖》被掉包，自己入 " 天局 " 後聲音哽咽，網友感嘆古玩水深，大哥與做局之人都不一般；又有開服玩家讓人大開眼界，網友一邊震驚 " 榮氏家族兒媳 " 手拿大清龍票，整套成箱紙币，一邊笑 " 聽泉鑑寶 " 跟自己一樣失控的表情管理。
（圖源：抖音）
另外，還有 " 聽泉探花 "" 聽泉貓 " 這些衍生樂子。" 聽泉探花 " 是 " 聽泉鑑寶 " 與女生連線延伸出的環節。如果仔細看這些視頻，會很容易發現其中的劇本套路。連線的女生，或是不會翻轉鏡頭，被告知如何翻轉之後露出腿部；或是往地上丢錢币，鏡頭無意閃現白皙光滑的大腿。
而旁邊的泉哥無不流露出一絲略顯 " 猥瑣 " 的歪嘴笑，實則滿足了不少直男觀眾的代入心理。于是，評論區也流傳出 " 白天鑑寶，夜晚鑑腿 " 的調侃。
（圖源：微博 抖音）
由于 " 聽泉鑑寶 " 露出的側臉懷疑的表情，神似走紅的流浪貓 " 新鮮哥 " 表情包，有網友就将 " 聽泉鑑寶 " 的表情與 " 新鮮哥 " 的橘貓身體 P 到了一起，做成了 " 聽泉貓 " 表情包，甚至時不時被連線樂子人拿來玩梗。
" 聽泉鑑寶 " 直播間，要説有多專業性的鑑寶恐怕沒多少，但足以成為 " 電子榨菜 " 的樂子倒的确很多。不過，老粉大多以娛樂博主的身份看待他，專業性如何、學歷真假如何也并不重要了。
消失的電視鑑寶
國人愛看鑑寶，由來已久。
最初的熱潮在上世紀九十年代，當時國内文物藝術品拍賣市場興起，引發了一輪古玩收藏熱。電視媒體也看到了這一現象，開始出現涉及文物藝術品的節目。1998 年，央視二套《商務電視》欄目周日版中，開設了《拍賣與收藏》節目，每周只播出五分鍾，介紹文物藝術品拍賣信息。
《拍賣與收藏》
次年，這一五分鍾的資訊板塊，延展為三十分鍾專門播報文物藝術品相關内容的節目《藝術品投資》，也釋放出收藏熱的某種信号。
2001 年元旦，《藝術品投資》欄目首次推出了特别節目 " 鑑寶 "，加入了演播室現場鑑定與有獎競猜的形式，持寶人、專家與觀眾開啓互動，趣味性大大增強，這檔節目也成功拿下當年央視二套收視高點。
《藝術品投資》（圖源：央視網）
直到 2002 年，新規的頒布讓民間收藏和交易合法化，各地的古玩市場煥發出又一輪生機。據《中國文化產業年度發展報告》顯示，截止 2003 年底，國内藝術品和文物收藏者已經達到了近四千萬人，其中主要以工薪階層為主。
這一年，《鑑寶》也發展為一檔單獨的節目，引發收視狂潮。全國各大衞視和地方頻道紛紛效仿打造此類節目，一時間十幾檔收藏鑑寶類節目遍地開花。有名氣的比如河南衞視的《華豫之門》、北京衞視的《天下收藏》、湖南衞視《藝術玩家》等等。
其中，《天下收藏》節目裏，" 和珅 " 王剛掄錘砸寶，想必是不少人的童年回憶。" 砸寶 " 将鑑寶進一步娛樂化、戲劇化，但 " 錯把真品當赝品，一砸砸毀兩個億 " 的 " 王剛砸寶事件 " 又是一次電視鑑寶的轉捩點。
《天下收藏》王剛 " 砸寶 " 片段（圖源：澎湃新聞）
當時，持寶人付常勇帶來了一對甜白釉壓手杯，自稱永樂年制，報價兩萬。王剛曾詢問 " 如果真的專家意見鑑定是現代仿品，砸哪個？" 對方肯定回答 " 随便砸。" 最後，節目組專家鑑定該手杯為赝品後，付常勇仍堅持不退，王剛按照節目規則，當場砸碎了其中一只杯子。
事後，付常勇對鑑定結果表示不滿，并找到其他機構重新鑑定，結果顯示其為真品，估價高達兩億元。于是，他将節目組和王剛告上法庭。
雖然，事件最後以付常勇敗訴告終。但 " 誤砸價值兩億的文物 " 一説由此傳開，這件事還引發了公眾對《天下收藏》節目組和專家鑑定能力的廣泛質疑。背後所反映的，是收藏鑑寶類節目已經普遍存在的問題，過分娛樂化、造假炒作頻出。
《天下收藏》
2012 年 3 月 28 日，廣電總局和文物局聯合發文，對文物鑑定類廣播電視節目提出了規範。次年，《天下收藏》取消了 " 砸寶 " 環節，護寶錘收起來了，王剛也離開了這檔節目。一年後，改版後的節目也停播了。
直播時代復活的娛樂鑑寶
雖然電視鑑寶沒落了，但文玩市場仍舊持續火熱。
随着電商、直播、短視頻的發展，不僅有了文玩電商平台，發起電商直播鑑寶，帶動億萬元文玩成交額；娛樂鑑寶也再次復活，人們重新湧進鑑寶博主的直播間，看人生百态。
2019 年 5 月，電商 APP" 天天鑑寶 " 開始在抖音、B 站等平台發布視頻，視頻素材來自 " 天天鑑寶 "APP 裏鑑寶師與寶友的直播鑑寶。這些搞笑鑑寶視頻吸引了大量年輕粉絲，" 天天鑑寶 " 也曾被認為是文玩界流量最大的 MCN 機構。
（圖源：微博）
雖然 " 天天鑑寶 " 因公司運營不善倒閉，但平台旗下各有人設的鑑寶師開設的個人賬号，持續吸引着不少粉絲關注。
子軒老師以 " 寶友，這可不興戴呀！" 出名；牛老師則被網友封為 " 文物量刑師 "，會給持有來路不明文物的寶友 " 判刑 "。鑑寶賽道的發展，也進一步推動了文玩年輕化。
（圖源：抖音 @子軒鑑寶 @牛道德鑑寶 - 道德未央）
在眾多鑑寶博主裏，" 聽泉鑑寶 " 逐漸發展出的，更有個人特色的直播風格，這也是他出圈的關鍵。娛樂化的真人秀效果，更是吸引了不少非文玩愛好者的關注。
在小楊哥、東北雨姐、董宇輝等大主播持續跌落神壇的當口，" 聽泉鑑寶 " 的爆火，很難説背後沒有網友與平台共同需要 " 新神 " 這一因素推動。
但娛樂造神與弑神，就在一線之間。" 學歷質疑 " 是第一次警醒，被粉絲翻臉則是第二次警告。
（圖源：微博）
一方面，文玩鑑寶具有很強的文化屬性，作為鑑寶博主，文物專業素養想必是古玩愛好者與交易者最為關注的能力。
" 聽泉鑑寶 " 在直播時，将朱棣（dì）讀成朱隸（lì），頗有董宇輝念錯字帶來的人設反差感。有老粉不滿 " 聽泉鑑寶 " 太過娛樂化而脱粉，説他完全就是娛樂主播，直播間大部分人肯定不是為了看文物，要不然肯定去看比較專業的王嶽剛（曾擔任中國文物信息咨詢中心副研究委員，擅古玩瓷器鑑定）、範海洋（擅瓷器鑑定）、白海波（擅玉石鑑定）等人了。
況且術業有專攻，這些鑑寶博主都有自己較為擅長的領網域。有網友認為 "（‘聽泉鑑寶’）只是對古錢币有點了解，其他都説不上來 "" 他支支吾吾的時候，就是等團隊鑑定 "。
不少網友質疑 " 聽泉鑑寶 " 有劇本故意炒作，在 Boss 直聘裏，的确可見 " 聽泉鑑寶 " 所在的杭州良匠文化公司，正在招聘該賬号的視頻編導，崗位要求則包括 " 撰寫腳本 "" 打造人設 IP"。
（圖源：Boss 直聘）
劇本可以有，但也不能為了刺激，觸碰法律灰色地帶，更要避免誤導消費者，甚或導致非法文物交易。
也有不少粉絲不在乎這種專業能力，并且説 " 聽泉鑑寶 " 反復強調的是自己娛樂主播的身份。這就要説到另一方面，娛樂主播也要做好輿論引導工作。
面對争議，他迅速将學歷改為 " 女子中學 "，名字改為 " 賞寶 " 并讓網友不要神化自己。但之前 " 北京大學 " 的标籤，以及網友總結他是 " 北京大學考古文博學院高材生，世界鑑定古币速度最快保持者，國家文物優秀宣傳者 "，" 聽泉鑑寶 " 并沒有在直播間給出正面解釋，這也的确容易誤導網友，感到被騙。
（圖源：抖音 微博）
最近 " 聽泉 " 相繼連線寵物博主 " 芬兒頭是貓不是豬 "，coser" 火影小 c"，或許有想通過其他垂直賽道擴大粉絲圈層之意。但當 " 聽泉 " 連線 " 火影小 c" 時，被網友認為古玩和二次元聯動太尬，有人帶節奏 " 下去沉澱 "，" 聽泉 " 一氣之下説 " 那就一起沉澱 " 直接下播，引起不少粉絲不滿。
（圖源：微博）
" 聽泉 " 随後又開播解釋 " 是商務 "，但很多網友都沒看出是商務，只感到自己的 " 電子榨菜 " 變了。可以看出，所接商務與賬号風格差異過大，粉絲也很難接受。
流量的盡頭是變現。直播鑑寶的變現方式，通常是賺取傭金，或引流到電商平台，推動文玩交易。之前，" 聽泉鑑寶 " 主打 " 公益鑑寶 "，在變現方式上，多是将本賬号視為媒介，采取給品牌直播間引流，或連線同公司旗下女主播做粉絲轉化。另外，他的小号 " 國博文物總店 "（改名 " 博文加點油 "），以及公司其他賬号 " 聽泉甄選 " 與 " 聽泉鑑寶 "APP 都有電商業務。
（圖源：抖音 " 聽泉鑑寶 "APP）
有 " 天天鑑寶 " 暴雷在前，當 " 聽泉賞寶 " 開啓接廣告與直播帶貨的模式之後，如何更謹慎地對待湧入的流量與粉絲，如何平衡賬号内容和廣告比例，繼續留住粉絲，是 " 聽泉賞寶 " 及背後的公司良匠文化面臨的更大的挑戰。
參考資料：
1. 鑑寶節目的前世今生 . 續鴻明 .《藝術市場》
2. 這檔網紅節目，我不看吃不下飯 . 曹徙南 .《新周刊》.
https://mp.weixin.qq.com/s/cDzlQjkwyvR02zUjaJw_1g
