2023下半年，反弹增长的8大领網域

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责编 | 金木研

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商业思维

2023 年是疫情影响消退与经济秩序逐渐归位的一年。

上半年，中国宏观经济恢复性增长态势明显，呈现出 " 触底反弹 " 的特征。展望下半年，中国经济有望不断改善市场预期，迈向 " 扩张性增长 "。

通过分众电梯媒体这个消费风向标，我们也能发现，很多行业都已经呈现出了巨大的反弹潜力。其中，有 8 个领網域最有可能在下半年实现逆势突围、反弹增长。

1. 健康滋补领網域持续攀升，医药、医疗器械迎来巨大机遇

健康作为近两年大众消费的主旋律，带动着众多赛道快速增长，很多品类都在大健康的风潮下迎来了新的发展机遇。

今年，以 " 药食同源 " 为核心理念的中式滋补领網域呈现出了全面复兴趋势，酵素、燕窝、银耳、枸杞原浆等越来越受消费者青睐，并且已经跨越了年龄层，呈现出 " 养生年轻化 " 的大趋势。

风口之下，传统老字号加速更新，新锐品牌竞相布局，市场争夺日益激烈。在分众电梯媒体上，金燕耳、桃花姬、东阿阿胶、喜多多等中式滋补品牌纷纷加大宣传力度，借助高频沟通抢占消费者心智产权。

此外，医药赛道也迎来了巨大的发展机会，" 秃如其来 " 的 2.5 亿脱发人群催生出百亿蓝海市场，肠胃病相关的药物和益生菌品类持续走高，干眼症、儿童近视防控等品类也成为新的增长点。

上半年，以蔓迪、养元青为代表的防離職品，以海露滴眼液、暴龙小星同学为代表的护眼类产品，以及康萃乐、爱益森等益生菌品牌纷纷刷屏分众，医药行业呈现出多赛道出击、百花齐放的发展态势。

健康赛道另一个值得关注的领網域是家用医疗器械的加速迭代与更新。血糖监测仪器更加普及，新老品牌都在发力无痛、可随身携带、实现动态监测的 CGM 产品；家用制氧机也在疫情的催动下，持续释放市场需求。

从品牌上来看，三诺、硅基动感、鱼跃、潓美等品牌通过 " 双微一抖一分众 "，在线上线下拼产品、拼渠道、拼品牌，争夺市场份额。

毫无疑问，随着人们对健康的不断重视以及人口老龄化趋势的加速，" 大健康 " 将会成为未来最具发展潜力的庞大赛道，并且已经呈现出持续跃迁的 " 长红 " 趋势。

2. 休闲旅游消费加速反弹，" 走出去 " 成为新热潮

经历过疫情期间的各类出行限制，" 走出去 " 成为了后疫情时代大众的迫切愿望。旅游度假、户外运动、休闲露营等相关消费持续反弹，亲近自然、享受生活、解放心灵日渐变为大众消费的主旋律。

值得注意的是，银发族和 z 世代已经成为了市场复苏的重要推动力量。根据数据统计，银发族是目前旅游机构服务的主力人群，特别是需要 " 有钱有闲 " 的国内长线游产品，银发族更是消费主力；90、00 后的 "z 世代 " 人群，引领着户外度假的新玩法，飞盘、露营、登山、短途旅行日益爆火；而 80 后新中产们，则更倾向于家庭出游或休闲度假。

市场的火热也直接反映在广告投放中。今年上半年，休闲娱乐相关品类的广告在分众梯媒上越来越多。

以牧高笛、黑鹿为代表的中高端户外品牌引领着露营领網域的精致新标准，而迪士尼、长隆、环球影城等主题乐园则主打家庭出行。下半年，相关消费需求将进一步释放，行业或将迎来新的增长高峰。

3. 宅家经济、陪伴经济新业态发展迅猛，品质生活成消费更新动力

疫情让 " 走出去 " 成为热切愿望的同时，也让 " 高品质宅家生活 " 变成了新的消费热潮。

加上越来越多的年轻人选择成为 " 单身贵族 "，催生出了宅家经济、陪伴经济等新业态，这些新业态从生活上和心理上满足了年轻人的多方面需求，并带动了众多关联品类的发展。

宠物行业就是典型的被新兴业态红利 " 带飞 " 的领網域。无论是宅家经济还是陪伴经济，越来越多单身群体选择萌宠陪伴以消除孤独感，随着宠物在家庭中的地位越来越高，直接让宠物行业化身为最受消费者偏爱的领網域。

艾媒咨询数据显示，2022 年宠物行业总规模达 4936 亿元，同比增长 25.2%，预计 2025 年市场规模达 8114 亿元。在分众电梯媒体上，以顽皮宠物食品为代表的新锐品牌也在不断加大宣传力度、对接消费者需求，推动国产宠物品牌走向大众主流市场。

而宅家经济方面，品质生活品类则成为了新的增长点和消费更新的重要推动力。无论是索菲亚、业之峰等智能家装家居品类，还是易开得净水器、舒福德智能床等提升家居生活品质的产品，甚至是德佑湿厕纸这类细分领網域的更新快消品，人们对宅家生活的品质要求已经落地到方方面面，对于 " 居家好物 " 的消费热情也日益高涨。

未来，与单身经济、宅家经济、陪伴经济相关的赛道将会持续走高，成为新一代年轻人的消费基本盘。

4. 懒人经济带来新机遇，科技便捷品类消费持续增长

与宅家经济相伴随的还有懒人经济。随着生活节奏和压力的不断加大，年轻一代的消费者更愿意减少重复劳动和资源浪费，节约时间和人力成本，追求高科技产品带来的体验更新。

以此催生的 " 懒人经济 " 为诸多品类带来了发展新机遇：厨房懒人场景带动空气炸锅、快手菜、方便速食等品类的增长，家庭清洁懒人场景带动扫地机器人等品类攀升，家居家装懒人场景带动智能家居等领網域增长，甚至连鞋子中卖得最好的产品都是方便舒适的 " 一脚蹬 "。

从广告投放上来看，趣飞洗地机器人、方太洗碗机、EKO 智能垃圾桶、空刻意面、白象方便面等相关品牌不断刷屏分众，与 " 精致懒 " 的年轻消费群体展开深度沟通，利用科技助力生活更加便捷舒适。

而这些 " 懒人产品 " 的高频宣传，也在一定程度上助力懒人经济赛道持续加热升温。千亿蓝海之下，科技便捷品类将会迎来更多发展红利。

5. 银发经济将成为朝阳产业，" 数字孝老 " 推动行业加速发展

伴随人口老龄化进程，银发经济市场规模正在不断扩容。根据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》，2050 年我国老年人口数量将达到 4.8 亿，消费潜力将增长到百万亿级，中国将成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

大趋势之下，与银发经济相关的智能健康护理、保健品、理疗养生、家庭医疗器械等品类迎来大爆发。这一点从广告投放上也可以看出端倪。

近两年，与老年人健康相关的品牌在分众电梯媒体上不断涌现，特别是疫情期间，Swisse 鱼油、钙尔奇等保健品，鱼跃医疗、潓美氢氧气雾化机等家用医疗器械更是成为刷屏分众的热门产品。

其实，银发经济的参与者不只是老年人，年轻人也是重要的消费主体。根据相关购买数据显示，80 后、90 后人群时常会为家中老人购买健康用品、节日礼品及日常用品。" 数字孝老 " 弥补了一些子女无法在身边照顾父母、亲人的遗憾，也推动着行业的进一步发展。

6. 教育行业回暖，成人教育和智能学习机成为新风口

" 双减 " 之后，教育行业借 " 智能 " 东风转型发展，找到了新的思路和出路，成人培训教育和智能学习机已经成为推动行业回暖的新风口。

今年以来，国内互联网公司与教育企业在智能教育硬體赛道动作频频，先是科大讯飞宣布在 AI 学习机中搭载旗下星火大模型，再有猿辅导沉寂两年后推出教育智能硬體新产品小猿学练机，百度接着开售首款学习手机产品、内置小度灵机大模型，作业帮、网易有道也有相关新产品上市。

分众电梯媒体上，小猿学练机、步步高学习机、希沃学习机等品牌广告不断刷屏，利用中心化引爆媒介吸引家长和学生群体的注意力，也印证了智能教育硬體赛道的火爆程度。

根据全球增长咨询公司弗若斯特沙利文数据显示，中国智能学习设备的复合年增长率为 17.1%，到 2026 年市场规模将达到 1450 亿元，可谓前景广阔。未来，生成式人工智能和大型语言模型对学习领網域的影响将会持续攀升，智能教育硬體市场的竞争才刚刚开始。

而成人教育领網域，以社科赛斯、新科教育等为代表的成人职业培训、考研培训愈发火热，越来越多打工人借助技能学习、考研深造等方式提升职场竞争力，以便应对日益严峻的求职环境和工作压力。

7. 快消行业增速明显，减糖减脂减卡产品走势强劲

快消行业作为与国人生活密切相关的领網域，在疫情结束后率先呈现出了反弹复苏迹象。凯度消费者指数发布的数据显示，2023 年第一季度，中国快速消费品市场销售额同比增长 0.3%，相较于去年第四季度的增速环比上涨了 4.3%。饮料、个护、家居清洁、包装食品四大领網域均呈现出回暖迹象，为下半年的继续反弹增长奠定了基础。

快消行业的复苏也反映在了品牌的广告投放需求上。根据 CTR 媒介智讯数据显示，快消行业在多个广告渠道上的投放都明显活跃，其中，减糖减脂减卡的产品走势格外强劲。