今天小编分享的财经经验：把所有网红城市串起来，我们发现了值得地方琢磨的问题，欢迎阅读。
文 | BT 财经
把所有的网红城市串起来你会发现，基本没有沿海城市。
这是网友们一直以来所 " 总结 " 的规律，因为一般来说沿海城市经济较为发达，不怎么需要依赖旅游这个产业，现在这个规律被打破了。清明假期期间大连港东五街的 " 大船大海 " 刷屏了，大连也隐隐有接棒天水成为下一个网红城市的苗头。
入春后，在辽宁大连，一条通往海边的宽广大街火热 " 出圈 "，成为当地的新晋网红打卡地。清明假期首日，这里吸引了上千名游客慕名而来。宽阔起伏的道路，通向蔚蓝色的大海，这条全长 1.5 千米的大街便是大连市港东五街。
此外，天水的热度也持续不降。清明假期第三天，抖音热榜第一位是 " 天水真的有一亿人 "，而其他门户网站上，该话题也成功登上热搜。当日全网涉及 " 甘肃天水麻辣烫 "" 甘肃文化旅游 " 的相关短视频和信息总点击播放量超 227 亿次。
随后，天水市公布清明小长假的旅游综合收入达 5.4 亿元。具体数据如下，天水市两区 5 个县，共接待游客 94.65 万人次，实现旅游综合收入 5.4 亿元，其中 " 天水真的有一亿人 " 登上热搜的当天接待游客 28.9 万人次，实现旅游综合收入 1.6 亿元，人均旅游消费支出为 553.6 元。整个假期的人均旅游支出为 570.5 元。自 3 月以来，随着天水麻辣烫的火爆，天水市共接待游客 613 万人次，实现旅游综合收入 35 亿元，人均旅游支出为 571 元。
5.4 亿元和 35 亿元，对北京、上海这样的超级大城市来说或许是微不足道，但对于一个年 GDP 不足千亿元的西北内地地级市来说就显得尤为重要。国家统计局数据显示，2023 年，天水市的 GDP 是 856.78 亿元，1 个月左右的旅游综合收入占全年 GDP 的 4.1%。其中 2023 年天水市共接待游客 4800 万人次，实现旅游综合收入 305 亿元，3 月至清明假期结束的旅游综合收入占 2023 年全年的 11.5%。
天水的 " 麻辣烫 " 热，上承淄博的 " 烧烤热 " 和哈尔滨的 " 冰雪热 "，下承大连的 " 大船热 "，各地都将文旅项目的打造看成提升当地经济发展的重要引擎，在短视频平台，各大网红博主纷纷为家乡造势，知名演员赵丽颖、王一博、肖战、易烊千玺、刘涛等，都加入到了为自己家乡助力打 call 的队伍中。
旅游热带动市场对当地概念股的追捧，此前淄博 " 烧烤热 " 时，本地概念股得利斯曾有过一波行情。哈尔滨 " 冰雪热 " 时，长白山这只大牛股，最高涨幅超 170%。当地概念股从中受益明显。受天水 " 麻辣烫 " 热的影响市场开始挖掘天水概念股。天水两家上市公司股价也有明显拉升。众兴菌业在 3 月股价提升明显，3 月 15 日，众兴菌业拉升涨停，录得 3 天 2 板，3 个交易日累计涨幅超 26%。截至 15 日中午，成交额近 4 亿元。市值 3 天增加 7.1 亿元。自 2024 年春节以后，众兴菌业股价涨幅达 29.3%。华天科技同期涨幅相对较低，涨幅为 13.1%，也同样跑赢大盘，短时的拉动经济目的已经达到，难的是如何保持长尾效应？
上涨的只是股价？
热门旅游城市，短期涌入大量游客，对当地旅游产业带来极大的促进，同时引发了市场的广泛关注，相关概念股基本都是在文旅热期间备受资本关注，但现实却是这波文旅热虽然拉高了相关概念股的股价，却难以对其业绩带来根本性的改变。
以天水市为数不多的上市企业众兴菌业为例，2023 年众兴菌业的总营收为 19.31 亿元，相比 2022 年 19.70 亿元的总营收下滑了 1.99%，录得自上市以来的首次营收下滑。归母净利润 1.596 亿元，同比 2022 年的 1.584 亿元，微增 0.78%，相比 2022 年营收和净利润 26.61% 和 188.08% 的增长，下降非常明显。
而就在 2023 年三季报中，众兴菌业 2023 年前三季度总营收 14.52 亿元，同比上升 0.53%；净利润 1.76 亿元，同比增长 48.28%；扣非净利润 1.58 亿元，同比上升 27%。但在 2023 年第三季度，众兴菌业表现欠佳，三季度单季度营收 4.34 亿元，同比下降 26.02%；同期净利润亏损 2195 万元，同比下降 115.86%；扣非净利润 -3334 万元，同比下滑 126.45%。第四季度众兴菌业业绩也未见起色，营收 4.786 亿元，同比下滑 8.90%；归母净利润 -1594 万元，同比下滑 139.89%；扣非净利润 -2638 万元，同比下滑 147.95%。
众兴菌业在 2023 年营收下滑的情况下净利润微增，得益于净利率的提升。2023 年众兴菌业的净利率由 2022 年的 8.06% 提升至 2023 年的 8.26%，提升了 0.2 个百分点。该净利率为近三年新高，不过和 2018 年的净利率相比却出现一定下滑，尤其和 2015 年的 23.98% 以及 2016 年的 27.58% 相比，下滑幅度较大。自 2020 年以后，众兴菌业的净利率再没超过 9%。
值得一提的是，众兴菌业在 2023 年的毛利率却出现下滑，22.99% 的毛利率相比 2022 年的 25.45% 下滑了 2.46 个百分点。自上市以来，2023 年的毛利率为历史第二低，仅高于 2021 年的 18.51%，和 2015 年超过 40% 的毛利率相比，几乎下滑过半。
2024 年春节以后的 " 麻辣烫热 "，或对以菌类食材为主营业务的众兴菌业来说是不错的良机，其主要生产食材为金针菇，而金针菇正是麻辣烫生产的主要食材，但这波 " 麻辣烫热 " 具体能给众兴菌业带来怎样的业绩提升，尚需从 2024 年一季报或半年报才能真正体现出来。
科技股未幸免
天水的 " 麻辣烫热 " 和食材以及衣食住行有关，按说和科技股关系影响不大，但作为天水市唯一一家上市的科技股，华天科技在 2023 年的业绩表现同样不佳。
财报数据显示，2023 年华天科技总营收 113.0 亿元，同比 2022 年的 119.1 亿元下滑了 5.10%；归母净利润 2.263 亿元，同比上一年的 7.540 亿元下滑了 69.98%；扣非净利润 -3.081 亿元，同比上一年的 2.641 亿元，下滑了 216.69%。扣非净利润自 2015 年以来首次为负。营收自 2015 年以来首次连续两年下滑，2022 年的营收下滑幅度仅为 1.58%，2023 年营收下滑幅度增长明显。归母净利润的下滑幅度也是自 2015 年以来的最大跌幅，此前跌幅最高的为 2022 年的 46.74%。
和众兴菌业类似，华天科技的毛利率和净利率下滑幅度较大。2023 年，华天科技的毛利率为 8.91%，相比 2022 年的 16.84% 下滑了 7.93 个百分点。8.91% 的毛利率创下 2015 年以来新低，相比 2015 年的 20.52% 和 2016 年的 18.04% 下滑明显，2020 年和 2021 年华天科技的毛利率还一度高达 21.68% 和 24.64%，随后 2022 年开始下滑，2023 年降至新低。
2023 年华天科技 2.46% 的净利率同样创下新低，2022 年华天科技的净利率为 8.59%，下滑了 6.13 个百分点，而 2021 年华天科技的净利率则高达 14.20%，2018 年以前华天科技的净利率均在 6% 以上，此前 2019 年的净利率已经下滑至 3.61%，2023 年的净利率再创新低。
同样以集成电路封装产业主要上市公司在国内除了华天科技之外还有长电科技 ( 600584 ) 、通富微电 ( 002156 ) ，长电科技（尚未发布 2023 年年报）在 2022 年的毛利率为 17.04%，净利率为 9.57%，均高于同期的华天科技。2023 年前三季度，长电科技的毛利率和净利率分别为 13.87% 和 4.77%，同样高于同期华天科技的 8.52% 和 1.20%。通富微电（尚未发布 2023 年财报）2022 年的毛利率为 13.90%，净利率为 2.48%，华天科技的毛利率和净利率均高于通富微电。
在营收上，华天科技和主要竞争对手相比差距较大，以 2023 年前三季度为例，华天科技总营收为 80.68 亿元，同比下滑 11.6%；长电科技同期营收为 204.3 亿元，同比下滑 17.55%；通富微电同期营收为 159.1 亿元，同比增长 3.84%。
截至 4 月 7 日收盘，华天科技的总市值为 256.7 亿元，长电科技的总市值为 486.3 亿元，通富微电的总市值为 336.9 亿元，华天科技的市值在主要竞争对手中垫底。
如何保持长尾效应？
在 A 股市场，类似热点炒作屡见不鲜。旅游热对当地概念股短期内的股价提振有明显的刺激作用，却几乎都无法持久。以 2023 年年底的冰雪概念股为例，这些相关概念股均在短期被热炒，长白山（603099.SH）、大连圣亚（600593.SH）等个股均在短时间内走出接连涨停行情。但随着热度褪去，资金也纷纷离场。其中长白山在春节后股价不涨反降，截至 4 月 7 日收盘，总降幅为 2%，和 2024 年 40.45 元的股价高点相比跌幅达 46.4%。同期，大连圣亚股价涨幅达 104.2%，但其股价波动较大，和 2024 年 1 月 10 日 36.40 元的高点相比，跌幅 25.8%。
长白山在 2023 年的业绩表现增长明显，2023 年总营收 6.204 亿元，同比 2022 年的 1.947 亿元，增长了 218.73%；归母净利润 1.381 亿元，同比 2022 年的 -5739 万元增长了 340.59%。但如果从单季度来看，长白山在 " 冰雪热 " 较为火爆的 2023 年第四季度却 " 赔钱赚吆喝 "，该季度长白山的营收 1.230 亿元，同比增长 263.18%，归母净利润却为 -1358 万元，同比增长 57.31%。此前三个季度的营收增幅分别为 235.49%、1333.88% 和 147.57%，归母净利润增幅分别为 88.04%、144.17% 和 202.30%。可见长白山在 2023 年的优异表现主要来自第二季度和第三季度。
大连圣亚在 2023 年前三季度表现不俗，营收 3.965 亿元，同比增长 179.10%；归母净利润为 1.101 亿元，同比增长 321.66%，因尚未发布 2023 年财报，尚无法得出大连圣亚的业绩表现和 " 冰雪热 " 有关。但其在第二季度营收和净利润增幅分别高达 429.15% 和 145.42%。
受淄博 " 烧烤热 " 的影响一度大火的得利斯，股价也出现较大波动。2023 年 12 月 6 日，得利斯股价一度高达 6.61 元，随后一路看跌，2023 年年终收盘股价为 3.61 元，跌幅达 45.4%。进入 2024 年，得利斯股价有所抬头，截至 4 月 7 日收盘股价为 4.71 元，涨幅为 20.5%，为 2023 年相关旅游概念股中涨幅同期涨幅较大的一家企业。
2023 年前三季度，得利斯总营收 23.13 亿元，同比 18.13%；归母净利润 2822 万元，同比下滑 43.99%。具体到三个季度来看，前三季度的营收增幅分别为 11.44%、8.36% 和 38.96%，归母净利润增幅分别为 -27.24%、-81.27% 和 57.17%。而淄博的 " 烧烤热 " 自 2023 年 3 月就开始兴起，第一季度即使影响不大，第二季度应该已经体现出来，但从得利斯 2023 年第二季度 8.36% 和 -81.27% 的营收和净利润增幅来看，" 烧烤热 " 并未提升其业绩表现。
" 烧烤热 " 和 " 冰雪热 "，一度带动资本市场的积极表现。A 股文旅上市公司也一度掀起涨停潮，自 2023 年 12 月 28 日至 2014 年 1 月 16 日，13 个交易日内 , 旅游酒店行业整体上涨 15.63%, 成交额超千亿元。但随后这一热度就难以维系，无论是股价还是成交额都陆续出现了一定程度的下滑。
对于严重依赖旅游旺季的长白山这样的企业来说，淡季营收将不可避免受到较大影响，同样相关旅游概念股也都会受到旅游淡旺季的影响，这或许是相关概念股热度难以持久的根本原因。
目前各地都在大力发展文旅项目，也许我们需要的不仅仅是 " 网红城市 "，旅游业的比拼最终还是服务和差异化，只有夯实自身的基本功，才有可能将短期的热度变为长期热度。
