今天小編分享的财經經驗：把所有網紅城市串起來，我們發現了值得地方琢磨的問題，歡迎閲讀。
文 | BT 财經
把所有的網紅城市串起來你會發現，基本沒有沿海城市。
這是網友們一直以來所 " 總結 " 的規律，因為一般來説沿海城市經濟較為發達，不怎麼需要依賴旅遊這個產業，現在這個規律被打破了。清明假期期間大連港東五街的 " 大船大海 " 刷屏了，大連也隐隐有接棒天水成為下一個網紅城市的苗頭。
入春後，在遼寧大連，一條通往海邊的寬廣大街火熱 " 出圈 "，成為當地的新晉網紅打卡地。清明假期首日，這裏吸引了上千名遊客慕名而來。寬闊起伏的道路，通向蔚藍色的大海，這條全長 1.5 千米的大街便是大連市港東五街。
此外，天水的熱度也持續不降。清明假期第三天，抖音熱榜第一位是 " 天水真的有一億人 "，而其他門户網站上，該話題也成功登上熱搜。當日全網涉及 " 甘肅天水麻辣燙 "" 甘肅文化旅遊 " 的相關短視頻和信息總點擊播放量超 227 億次。
随後，天水市公布清明小長假的旅遊綜合收入達 5.4 億元。具體數據如下，天水市兩區 5 個縣，共接待遊客 94.65 萬人次，實現旅遊綜合收入 5.4 億元，其中 " 天水真的有一億人 " 登上熱搜的當天接待遊客 28.9 萬人次，實現旅遊綜合收入 1.6 億元，人均旅遊消費支出為 553.6 元。整個假期的人均旅遊支出為 570.5 元。自 3 月以來，随着天水麻辣燙的火爆，天水市共接待遊客 613 萬人次，實現旅遊綜合收入 35 億元，人均旅遊支出為 571 元。
5.4 億元和 35 億元，對北京、上海這樣的超級大城市來説或許是微不足道，但對于一個年 GDP 不足千億元的西北内地地級市來説就顯得尤為重要。國家統計局數據顯示，2023 年，天水市的 GDP 是 856.78 億元，1 個月左右的旅遊綜合收入占全年 GDP 的 4.1%。其中 2023 年天水市共接待遊客 4800 萬人次，實現旅遊綜合收入 305 億元，3 月至清明假期結束的旅遊綜合收入占 2023 年全年的 11.5%。
天水的 " 麻辣燙 " 熱，上承淄博的 " 燒烤熱 " 和哈爾濱的 " 冰雪熱 "，下承大連的 " 大船熱 "，各地都将文旅項目的打造看成提升當地經濟發展的重要引擎，在短視頻平台，各大網紅博主紛紛為家鄉造勢，知名演員趙麗穎、王一博、肖戰、易烊千玺、劉濤等，都加入到了為自己家鄉助力打 call 的隊伍中。
旅遊熱帶動市場對當地概念股的追捧，此前淄博 " 燒烤熱 " 時，本地概念股得利斯曾有過一波行情。哈爾濱 " 冰雪熱 " 時，長白山這只大牛股，最高漲幅超 170%。當地概念股從中受益明顯。受天水 " 麻辣燙 " 熱的影響市場開始挖掘天水概念股。天水兩家上市公司股價也有明顯拉升。眾興菌業在 3 月股價提升明顯，3 月 15 日，眾興菌業拉升漲停，錄得 3 天 2 板，3 個交易日累計漲幅超 26%。截至 15 日中午，成交額近 4 億元。市值 3 天增加 7.1 億元。自 2024 年春節以後，眾興菌業股價漲幅達 29.3%。華天科技同期漲幅相對較低，漲幅為 13.1%，也同樣跑赢大盤，短時的拉動經濟目的已經達到，難的是如何保持長尾效應？
上漲的只是股價？
熱門旅遊城市，短期湧入大量遊客，對當地旅遊產業帶來極大的促進，同時引發了市場的廣泛關注，相關概念股基本都是在文旅熱期間備受資本關注，但現實卻是這波文旅熱雖然拉高了相關概念股的股價，卻難以對其業績帶來根本性的改變。
以天水市為數不多的上市企業眾興菌業為例，2023 年眾興菌業的總營收為 19.31 億元，相比 2022 年 19.70 億元的總營收下滑了 1.99%，錄得自上市以來的首次營收下滑。歸母淨利潤 1.596 億元，同比 2022 年的 1.584 億元，微增 0.78%，相比 2022 年營收和淨利潤 26.61% 和 188.08% 的增長，下降非常明顯。
而就在 2023 年三季報中，眾興菌業 2023 年前三季度總營收 14.52 億元，同比上升 0.53%；淨利潤 1.76 億元，同比增長 48.28%；扣非淨利潤 1.58 億元，同比上升 27%。但在 2023 年第三季度，眾興菌業表現欠佳，三季度單季度營收 4.34 億元，同比下降 26.02%；同期淨利潤虧損 2195 萬元，同比下降 115.86%；扣非淨利潤 -3334 萬元，同比下滑 126.45%。第四季度眾興菌業業績也未見起色，營收 4.786 億元，同比下滑 8.90%；歸母淨利潤 -1594 萬元，同比下滑 139.89%；扣非淨利潤 -2638 萬元，同比下滑 147.95%。
眾興菌業在 2023 年營收下滑的情況下淨利潤微增，得益于淨利率的提升。2023 年眾興菌業的淨利率由 2022 年的 8.06% 提升至 2023 年的 8.26%，提升了 0.2 個百分點。該淨利率為近三年新高，不過和 2018 年的淨利率相比卻出現一定下滑，尤其和 2015 年的 23.98% 以及 2016 年的 27.58% 相比，下滑幅度較大。自 2020 年以後，眾興菌業的淨利率再沒超過 9%。
值得一提的是，眾興菌業在 2023 年的毛利率卻出現下滑，22.99% 的毛利率相比 2022 年的 25.45% 下滑了 2.46 個百分點。自上市以來，2023 年的毛利率為歷史第二低，僅高于 2021 年的 18.51%，和 2015 年超過 40% 的毛利率相比，幾乎下滑過半。
2024 年春節以後的 " 麻辣燙熱 "，或對以菌類食材為主營業務的眾興菌業來説是不錯的良機，其主要生產食材為金針菇，而金針菇正是麻辣燙生產的主要食材，但這波 " 麻辣燙熱 " 具體能給眾興菌業帶來怎樣的業績提升，尚需從 2024 年一季報或半年報才能真正體現出來。
科技股未幸免
天水的 " 麻辣燙熱 " 和食材以及衣食住行有關，按説和科技股關系影響不大，但作為天水市唯一一家上市的科技股，華天科技在 2023 年的業績表現同樣不佳。
财報數據顯示，2023 年華天科技總營收 113.0 億元，同比 2022 年的 119.1 億元下滑了 5.10%；歸母淨利潤 2.263 億元，同比上一年的 7.540 億元下滑了 69.98%；扣非淨利潤 -3.081 億元，同比上一年的 2.641 億元，下滑了 216.69%。扣非淨利潤自 2015 年以來首次為負。營收自 2015 年以來首次連續兩年下滑，2022 年的營收下滑幅度僅為 1.58%，2023 年營收下滑幅度增長明顯。歸母淨利潤的下滑幅度也是自 2015 年以來的最大跌幅，此前跌幅最高的為 2022 年的 46.74%。
和眾興菌業類似，華天科技的毛利率和淨利率下滑幅度較大。2023 年，華天科技的毛利率為 8.91%，相比 2022 年的 16.84% 下滑了 7.93 個百分點。8.91% 的毛利率創下 2015 年以來新低，相比 2015 年的 20.52% 和 2016 年的 18.04% 下滑明顯，2020 年和 2021 年華天科技的毛利率還一度高達 21.68% 和 24.64%，随後 2022 年開始下滑，2023 年降至新低。
2023 年華天科技 2.46% 的淨利率同樣創下新低，2022 年華天科技的淨利率為 8.59%，下滑了 6.13 個百分點，而 2021 年華天科技的淨利率則高達 14.20%，2018 年以前華天科技的淨利率均在 6% 以上，此前 2019 年的淨利率已經下滑至 3.61%，2023 年的淨利率再創新低。
同樣以集成電路封裝產業主要上市公司在國内除了華天科技之外還有長電科技 ( 600584 ) 、通富微電 ( 002156 ) ，長電科技（尚未發布 2023 年年報）在 2022 年的毛利率為 17.04%，淨利率為 9.57%，均高于同期的華天科技。2023 年前三季度，長電科技的毛利率和淨利率分别為 13.87% 和 4.77%，同樣高于同期華天科技的 8.52% 和 1.20%。通富微電（尚未發布 2023 年财報）2022 年的毛利率為 13.90%，淨利率為 2.48%，華天科技的毛利率和淨利率均高于通富微電。
在營收上，華天科技和主要競争對手相比差距較大，以 2023 年前三季度為例，華天科技總營收為 80.68 億元，同比下滑 11.6%；長電科技同期營收為 204.3 億元，同比下滑 17.55%；通富微電同期營收為 159.1 億元，同比增長 3.84%。
截至 4 月 7 日收盤，華天科技的總市值為 256.7 億元，長電科技的總市值為 486.3 億元，通富微電的總市值為 336.9 億元，華天科技的市值在主要競争對手中墊底。
如何保持長尾效應？
在 A 股市場，類似熱點炒作屢見不鮮。旅遊熱對當地概念股短期内的股價提振有明顯的刺激作用，卻幾乎都無法持久。以 2023 年年底的冰雪概念股為例，這些相關概念股均在短期被熱炒，長白山（603099.SH）、大連聖亞（600593.SH）等個股均在短時間内走出接連漲停行情。但随着熱度褪去，資金也紛紛離場。其中長白山在春節後股價不漲反降，截至 4 月 7 日收盤，總降幅為 2%，和 2024 年 40.45 元的股價高點相比跌幅達 46.4%。同期，大連聖亞股價漲幅達 104.2%，但其股價波動較大，和 2024 年 1 月 10 日 36.40 元的高點相比，跌幅 25.8%。
長白山在 2023 年的業績表現增長明顯，2023 年總營收 6.204 億元，同比 2022 年的 1.947 億元，增長了 218.73%；歸母淨利潤 1.381 億元，同比 2022 年的 -5739 萬元增長了 340.59%。但如果從單季度來看，長白山在 " 冰雪熱 " 較為火爆的 2023 年第四季度卻 " 賠錢賺吆喝 "，該季度長白山的營收 1.230 億元，同比增長 263.18%，歸母淨利潤卻為 -1358 萬元，同比增長 57.31%。此前三個季度的營收增幅分别為 235.49%、1333.88% 和 147.57%，歸母淨利潤增幅分别為 88.04%、144.17% 和 202.30%。可見長白山在 2023 年的優異表現主要來自第二季度和第三季度。
大連聖亞在 2023 年前三季度表現不俗，營收 3.965 億元，同比增長 179.10%；歸母淨利潤為 1.101 億元，同比增長 321.66%，因尚未發布 2023 年财報，尚無法得出大連聖亞的業績表現和 " 冰雪熱 " 有關。但其在第二季度營收和淨利潤增幅分别高達 429.15% 和 145.42%。
受淄博 " 燒烤熱 " 的影響一度大火的得利斯，股價也出現較大波動。2023 年 12 月 6 日，得利斯股價一度高達 6.61 元，随後一路看跌，2023 年年終收盤股價為 3.61 元，跌幅達 45.4%。進入 2024 年，得利斯股價有所抬頭，截至 4 月 7 日收盤股價為 4.71 元，漲幅為 20.5%，為 2023 年相關旅遊概念股中漲幅同期漲幅較大的一家企業。
2023 年前三季度，得利斯總營收 23.13 億元，同比 18.13%；歸母淨利潤 2822 萬元，同比下滑 43.99%。具體到三個季度來看，前三季度的營收增幅分别為 11.44%、8.36% 和 38.96%，歸母淨利潤增幅分别為 -27.24%、-81.27% 和 57.17%。而淄博的 " 燒烤熱 " 自 2023 年 3 月就開始興起，第一季度即使影響不大，第二季度應該已經體現出來，但從得利斯 2023 年第二季度 8.36% 和 -81.27% 的營收和淨利潤增幅來看，" 燒烤熱 " 并未提升其業績表現。
" 燒烤熱 " 和 " 冰雪熱 "，一度帶動資本市場的積極表現。A 股文旅上市公司也一度掀起漲停潮，自 2023 年 12 月 28 日至 2014 年 1 月 16 日，13 個交易日内 , 旅遊酒店行業整體上漲 15.63%, 成交額超千億元。但随後這一熱度就難以維系，無論是股價還是成交額都陸續出現了一定程度的下滑。
對于嚴重依賴旅遊旺季的長白山這樣的企業來説，淡季營收将不可避免受到較大影響，同樣相關旅遊概念股也都會受到旅遊淡旺季的影響，這或許是相關概念股熱度難以持久的根本原因。
目前各地都在大力發展文旅項目，也許我們需要的不僅僅是 " 網紅城市 "，旅遊業的比拼最終還是服務和差異化，只有夯實自身的基本功，才有可能将短期的熱度變為長期熱度。
