今天小编分享的科技经验：看完iPhone 15发布会，我的iPhone 13还能再战3年，欢迎阅读。
头图来自：视觉中国
北京时间 9 月 13 日凌晨 1 点，主题为 " 好奇心上头 " 的苹果发布会如约而至。一年一度的 " 科技春晚 " 带来了全新的 Apple Watch 9 系列、Apple Watch Ultra 二代以及 iPhone 15 系列。
其中 iPhone15 的更新点不少：全系 USB-C 接口、全系上岛、史上最窄边框、首个潜望式摄像头、首个 3nm 芯片，并且并没有涨价。
iPhone15 的起售价为 5999 元人民币，iPhone15 plus 6999 元，iPhone 15 Pro 7999 元，只有 iPhone 15 Pro Max（256g）略微上涨至 9999 元。
值得注意的是，发布会之前的 9 月 4 日至 9 月 10 日这一周，苹果股价累计下跌 5.95%，市值蒸发 1764 亿美元（约合人民币 1.30 万亿元）。
对冲基金 Satori Fund 创始人兼投资组合经理丹 · 尼尔斯（Dan Niles）在社交媒体表示要做空苹果公司，理由是 iPhone 15 更新不大，可能会被华为 Mate 60 系列挤占市场份额。
苹果不香了吗？
一、加量不加价
令人意想不到的是，相比此前爆料频繁的苹果 15 系列，Apple Watch 的更新更让人眼前一亮：Apple Watch S9 使用了全新的 S9 芯片，亮度可从 1-2000 尼特之间调节，最高亮度是 Apple Watch S8 的两倍。
此外，Apple Watch 的新功能輕按兩下手势操控，单手就能完成接通 / 挂断电话、开启静音模式等功能。
作为重头戏的 iPhone15 系列，与前代相比更新的方面不少。同样，为了在普通版与 Pro 版之间、15 系列与 14 系列之间做好产品区分，支撑价格区间，库克施展的刀法一如既往地精湛。
具体来看，iPhone15 全系更换 USB-C 接口，采用 " 灵动岛 " 设计，以及更窄的边框。同时，iPhone 15 和 iPhone 15plus 的摄像头从 1200 万像素更新到 4800 万像素。
发布会结束后，苹果官网下架了 iPhone 14 Pro/Max 系列手机，并且下调了 iPhone 14 和 14 Plus 的官方售价，起售价分别为 5399 元和 5999 元。当下第三方平台 iPhone14、14plus 与 iPhone15、15plus 的差价约在 1000 元左右。根据以往销售数据来看，更新点恰好与 1000 元的代际差价相符，进可攻退可守。
而最大的更新点放在了重头戏 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 上。
iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 将采用全新的钛金属机身，更新最新的 3nm A17 Pro 芯片，这也是全球首款 3nm 芯片的手机。
iPhone 15 Pro 用 Action button 动作按钮替代了原有的静音按键，只需长按即可实现静音和开启声音的切换，同时，用户通过設定，还可以赋予 Action button 动作按钮更多快捷操作。
iPhone 15 Pro Max 首次搭载了 5 倍潜望式光学变焦镜头，拥有 120mm 等效焦距、1.12um 像素面积，f/2.8 光圈。
更新也带来了成本的上升。据了解，潜望式镜头的成本大约是高端镜头的 3-4 倍以上。
而为了 iPhone 15 Pro 系列的螢幕边框（俗称黑边）进一步收窄至 1.5 mm，成为最窄边框，苹果使用了一种叫做 LIPO 的技术（low-injection pressure over-molding），这些都造成了成本的增长。
果粉的消费能力毋庸置疑。在过去，涨价并不会影响苹果手机的销量，苹果的涨价显得有恃无恐。2017 年，iPhone X 率先达到 999 美元大关，打破了早年间 649 美元的价格线，在一年之后，更大的新款 iPhone XS Max 售价更是达到了 1099 美元。
如今，苹果对定价的谨慎可能来自 Vision Pro 的前车之鉴。
在 Vision Pro 发布前夕，苹果股价一度大涨超 2%，创下历史新高。但随着 Vision Pro 3499 美元的定价公布，苹果股价不涨反跌，总市值较当天最高点蒸发 845 亿美元。
而 iPhone 15 的潜望式长焦镜头，几乎是国产旗舰手机 3-4 年前的水平。在安卓机型已经经过三年的冲击高端、华为 Mate 系列回归的当下，恐怕难以支撑涨价。
二、做空苹果
实际上，在此次发布会之前，就出现了看空苹果的消息。
发布会前一周，对冲基金 Satori Fund 创始人兼投资组合经理丹 · 尼尔斯（Dan Niles）在社交媒体发文表示，计划在 iPhone 15 新品发布前后，即美东时间 9 月 12 日做空苹果公司。
而在 9 月 8 日，摩根大通也发布报告称，即将发布的苹果 iPhone 15 并没有实质性的更新，因此也不会吸引大量用户更新换代，并将苹果目标股价从 235 美元调低至 230 美元。
类似的负面消息影响了苹果的股价，在 9 月 4 日至 9 月 10 日，苹果累计下跌 5.95%，市值蒸发 1764 亿美元（约合人民币 1.30 万亿元）。
上新之前被看空，苹果不香了吗？
从销量上来说，苹果依然 " 屠榜 " 各大平台销量榜，市场研究机构 TechInsights 发布的数据显示，今年 6.18 期间，智能手机的销量为 1340 万部，同比下降 7%，苹果占 618 手机销量的 42%，领先第二名小米近 200 万部。
不过，随着华为 Mate 系列回归，苹果可能在 7000 元以上档位迎来老对手。
8 月 29 日下午，华为发布先锋计划后，Mate60 系列率先在广东地区开售，几乎所有华为门店均排起了长龙。9 月 3 日，华为 Mate60 系列全面开售，华为商城、京东、天猫等线上渠道几乎瞬间售罄。
追捧之下，华为 Mate60 Pro 的机型在闲鱼等二手平台的报价水涨船高。据《时代财经》报道，华强北商家提供的报价表显示，青色款 512G 版本华为 Mate60 Pro 报价在 8 月 31 日曾高达 8200 元，比官方 6999 元的价格高了 1200 元。
加上智能手机市场持续疲软，智能手机之间的竞争可能进一步加剧。
市场分析机构 Counterpoint 发布的报告显示，2023 年一季度智能手机销量继续下行，全球智能手机出货量 2.802 亿部，同比下降 14%，环比下降 7%。
从长期发展来看，有分析师指出，在 AI 领網域，苹果的布局不足，未来可能被其他巨头超过，这种观点也影响了苹果的股价。
华尔街知名机构 Needham 的分析师 Laura Martin 在 9 月 7 日的报告中写道，人工智能大潮可能颠覆苹果作为全球最大市值公司的霸主地位。受益 AI 的增长，微软、谷歌母公司 Alphabet、亚马逊的市值都可能超过苹果。
Martin 认为，苹果缺乏生成式人工智能和大型语言模型（LLM）的战略，使其面临风险。苹果并不是生成式人工智能的核心受益者，尽管该公司可以保护其一流的生态系统免遭侵害。
此外，苹果自身也预计 2023 年下半年全球智能手机市场将呈现疲软态势，因此 iPhone 15 系列的订单量可能会减少，总出货量可能少于去年的 iPhone 14 系列。
三、为什么苹果越来越不酷了？
相比往年，今日凌晨的苹果发布会热度并不高，发布会结束后，苹果发布会的微博热搜排在第 21，而华为发布会排在第 3。
整场发布会令人感到眼前一亮的是 Apple Watch 的手势操作，更多的是讲解参数和环保概念，但苹果发布会最让人期待的从来不是参数。
令人津津乐道的苹果发布会，是像 2008 年那样，乔布斯在临近发布会结尾时漫不经心地说一句 "One More Thing"（还有件事儿），然后从一个牛皮纸信封里抽出来第一代 MacBook Air。
用最轻描淡写的语气发布最酷的产品，这才是果粉对苹果的印象。
这样的 One More Thing 的精彩时刻在库克任职 CEO 的十二年间有过四次，分别是 2014 年的 Apple Watch、2015 年的 Apple Music、2017 年的 iPhone X，以及 2023 年的 Vision Pro。
按照以往的开发速度，从 2001 年的 iPod 到 2007 年的 iPhone，再到 2010 年的 iPad 以及 2014 年的 Apple Watch，苹果每 5 年左右都会带来一款影响市场格局的产品。而 6 月的 Vision Pro 距离上次的 Apple Watch 已经过去九年。
硬體形态陷入瓶颈是不争的事实，但正如 Vision Pro 发布后，Meta 创始人扎克伯克在高管大会上所说：" 苹果头显实际上没有任何重大技术突破。" 相比前几代的全新计算平台，Vision Pro 更像是完善方案，而不是颠覆式创新。
实际上，从库克在 2011 年第三季度接棒后，苹果公司市值从 2000 亿美元左右攀升到最高 3 万亿美元，是当下世界上最赚钱、市值最高的科技公司。
苹果也似乎从过去的强产品路线转向了强运营路线，这一切更多得益于产品线的不断丰富。苹果先是推出了 SE 系列，瞄准到 3000 价位档，iPhone Pro 和 iPhone Pro Max 系列的推出不但提高了发售价格，也满足了更多不同的消费者。
IDC 报告显示，2022 年第四季度苹果以 24.1% 的份额，超越三星跃居全球第一。
但是近年来手机领網域令人印象深刻的新功能，比如潜望式长焦、超快速充电、折叠屏等，反而出现在安卓阵营。
如今的苹果依旧可靠、强大、高级，但是它没那么酷了。
本文来自微信公众号：豹变（ID：baobiannews），作者：宋子豪，编辑：刘杨
