今天小编分享的财经经验：价格一降再降，2025年，快餐还能干吗？，欢迎阅读。
对对手狠，对自己更狠。
中式快餐的 2024，对对手狠，对自己更狠。
2024 年，中式快餐卷得有些 " 残忍 "。
为了活下去，快餐店们卷低价、卷服务、卷营业时长，只为了让顾客们多多进店 " 帮衬 "。
一些细分赛道，比如拌饭、砂锅菜、煲仔饭等，涌现出一批开店势头迅猛的品牌；还有品牌试图在标准化与烟火气中寻找平衡，通过打造明厨亮灶、使用智能炒菜机等来提升效率、留住锅气……
那么，2024 年中式快餐呈现哪些趋势和特点？红餐网对此进行了深度盘点，为餐饮从业者 2025 年开店经营提供一些决策参考。
万物皆可砂锅？一批烟火气品类爆发
2024 年可以称为" 烟火气元年 "，一批主打烟火气的细分品类走红，并推动了一批品牌快速发展。
砂锅菜、啫啫煲、煲仔饭等品类，器皿的保温效果好，自带烟火气、价值感强，现点现煲的特性也符合当下消费者的需求。
例如，砂锅菜头部品牌罗妈砂锅将传统中餐馆的砂锅煲单品品类化、快餐化，以高性价比吸引一批消费者。传统餐馆的砂锅煲往往六七十元一份，而罗妈砂锅的客单价仅 20-30 元。红餐大数据显示，截至 1 月 15 日，罗妈砂锅门店数近 600 家，其中，仅 2024 年就新增超 520 家门店。
△图片来源：罗妈砂锅
此外，一批主打煲仔饭的品牌也在 2024 年快速拓店。以头部品牌煲仔正为例，该品牌客单价约 25 元，主打现点现做的的广式煲仔饭。红餐大数据显示，截至 1 月 15 日，煲仔正门店数超 280 家。
反预制情绪愈演愈烈，现炒成为流量密码
2024 年，在消费者 " 反预制 " 风潮影响下，一批快餐品牌通过明厨亮灶 + 现炒模式，将 " 现炒 "" 有锅气 " 作为吸引顾客的 " 流量密码 "。
一直坚持门店现炒的乡村基，2024 年旗帜鲜明地表示拒绝预制。乡村基董事长李红公开称，乡村基关闭了经营多年的重庆中央工厂，将门店现炒贯彻到底，与预制 " 划清界限 "。
"2024 年餐饮最大的亮点是‘锅气’。" 南城香创始人汪国玉表示，2024 年南城香重点围绕 " 锅气 " 做改变和更新，主打 " 锅气模式 "，比如在门店中取消吧台、打造明厨亮灶，让顾客能更直观地看到厨房的烟火等。
除了上述品牌，一众地方菜现炒快餐店也越开越多，如现炒盖码饭、江西小炒、广西爆炒生料、云南小炒、陕菜小炒等。
以 " 现炒盖码饭 " 为例，近两年，全国各地冒出一批平价现炒盖码饭门店，其中不少品牌已经跑出几百家店的规模。红餐大数据显示，截至 2024 年 12 月，霸碗盖码饭已在全国开出超 550 家门店，其中 2024 年新开门店数超 100 家。
△图片来源：红餐网摄
又如 " 江西小炒 "，据赢商网报道，截至 2024 年 11 月，江西小炒在全国有超 2 万家店，其中一线城市拥有超 5000 家，增长率达 600%。
此外，现炒快餐的风还刮向了商超。
比如商超巨头永辉，2024 年以来陆续在福建、浙江等地的永辉超市中开 " 快餐厅 "，主打现选现炒，人均只要 10+ 元。
又如北京的物美超市，推出了 " 超市食堂 "，开辟现炒自选快餐区網域，价格 19.9 元，十余种菜品可选。
广州的永旺超市也推出了现炒自选快餐，SKU 为 20-30 道现炒菜品，一荤一素低至 11.8 元，最贵的三荤二素定价为 18.8 元。
当下消费者对于平价、现炒快餐的需求依然很旺盛，这股风潮 2025 年也将持续。
提效率、减人工，快餐品牌纷纷投靠炒菜机
门店全面现炒，对于出餐效率提出了更高的要求，南城香、霸碗盖码饭等品牌通过使用智能炒菜机，既提升了出餐效率，还降低了人工成本。
2024 年 5 月，南城香在北京地区的门店引入炒菜机，提升现炒产品的出餐效率，并提出了" 超时 10 分钟免单 "的承诺。汪国玉近期公开表示，南城香计划继续加大对餐饮数字化和机械化的投入和应用，除了使用炒菜机外，还对厨房设备、工厂设备和操作工具等进行更新和更新。
霸碗盖码饭每家门店的后厨会配备约 3 台智能炒菜机；大米先生部分门店也使用了智能炒菜机。
△图片来源：霸碗官方公众号
此外，一些社区食堂也开始使用智能炒菜设备。据云尚武汉视频号，武汉硚口区申新社区幸福食堂主打自选快餐，该食堂使用了智能炒菜机，后厨人员只需将原料分别倒入机中，3 分钟就能出锅一道菜，甚至可以在几分钟内炒出满足 100-150 人食用的份量。
有业内人士向红餐网表示，智能炒菜机的应用将进一步推动中餐连锁化率的提升。通过智能设备，快餐品牌能够实现烹饪过程的标准化，解决中式快餐的标准化难题，同时减少对熟练厨师的依赖，降低现炒快餐店的人工成本。
随着消费者对现炒、现做的需求增加，未来，智能炒菜将进一步推动中式快餐的连锁化发展。
头部品牌集体降至 30 元内，" 月薪过万吃不起中式快餐 " 成过去式
此前，一批中式快餐因定价较高遭消费者诟病，" 月薪过万吃不起中式快餐 " 等相关内容频频出现在媒体报道中。
进入 2024 年，头部品牌直接把人均消费打到 30 元以下。
比如，老乡鸡的客单价已降至 30 元以内，最新招股书显示，截至 2024 年 9 月，其直营门店的人均为 27.6 元，加盟门店的人均为 29.2 元。
△图片来源：老乡鸡官方微博
乡村基 2024 年下调多款熱賣产品的价格，如 " 川式小煎鸡饭 "" 宫保鸡丁饭 "" 姜爆鸭丝饭 "" 香菇滑鸡饭 " 等，其中，" 川式小煎鸡饭 " 由 16 元调整为 11.99 元，降幅达 25%。
南城香则在 2023 年底就推出了 3 元自助早餐，2024 年又对午餐时段的产品进行改革，推出6 元 /12 元随心拼现炒小碗菜，比如一份番茄炒蛋 6 元，一份香菇鸡 12 元，再加上 3 元主食（包含米饭、面点、例汤等）自助。此外，原先晚餐时段推出的 37.8 元小火锅在 2024 年改为自选称重模式，丰俭由人，有网友表示，22 元就能在南城香吃一顿小火锅 " 减脂餐 "。
更早前，西少爷宣布肉夹馍降价幅度超过 50%，其点餐小程式显示，主打的肉夹馍产品价格区间为 5.5 元 -22 元，多款肉夹馍的单价在 13 元左右；早餐 1+1+1 套餐只要 5 元，3 元可以买到南瓜粥 / 皮蛋粥无限喝……
快餐的效率、正餐的体验，二者边界越来越模糊
用正餐的体验、快餐的效率做餐饮也是 2024 年的一大趋势。随着快餐品牌在产品和服务等方面不断 " 做加法 "、正餐品牌对产品和价格 " 做减法 "，正餐和快餐之间的边界正在变得模糊。
以米村拌饭为例，增加了更多 sku 和适合多人聚会的套餐。比如，一人用餐时可以点一份单价 22.9 元的非遗石锅拌饭；三五人用餐时，还可以点酸菜烧肥肠、芝士年糕鸡、香辣小炒牛肉等石板菜，单价在 17.9 元 -29.9 元不等，SKU 共 8 款，平均下来人均不超过 35 元，也能满足休闲聚餐的需求。
△图片来源：红餐网摄
走类似路线的还有南城香、鱼你在一起、大碗先生、大师兄等品牌。比如，鱼你在一起，定位酸菜鱼下饭快餐，客单价约 33 元。除了酸菜鱼饭外，门店还提供湘炒嫩牛肉、豌豆肥肠、毛血旺、水煮肉片等单点菜品，也能满足小聚的需求。
此外，正餐也呈现出快餐化的趋势，价格进一步下探，同时提升快出餐效率。
部分正餐餐厅通过精简 SKU、提升出餐效率，或推出一人食、小份菜套餐等，吸引快餐客群。例如湘菜品牌兰湘子，一大卖点就是出餐快，平均 3-5 分钟炒出一道菜，"25 分钟以内上齐一桌菜 "。
营业时间越来越长，快餐店既卖早餐还卖宵夜
为了覆盖更多的消费人群，中式快餐店的经营时间越拉越长，除了卖快餐，还要卖早餐、下午茶甚至是夜宵。
比如罗妈砂锅，2024 年 10 月初，在北京推出 3 元早餐自助，主要包含主食和粥两大类，粥品均为 3 元自助，主食类需要另外支付价格。
遇见小面去年进一步强化全时段经营，通过增加了酒类以及炸串、烤串类产品，重点发力宵夜时段。
△图片来源：遇见小面小红书账号
超意兴北京、山东的部分门店 24 小时营业，早上 6 点开始供应早餐，午餐、晚餐及夜宵时段主要经营小份快餐，菜品价格从 3 元到 20 元不等。
结语
早在 2024 年年初红餐网就提出，餐饮业已进入 " 拼多多 " 时代，这一阶段，餐饮企业拼的是综合性价比，从单纯地拼产品到了多客群、全时段、全维度的比拼。
在此背景下，如果一家店能够实现" 效率极致化和体验极致化 "，经营上做到" 全網域、全链、全时 "，将更有可能穿越周期，实现长线发展。
过去一年，中式快餐的发展无疑印证了 " 拼多多 " 时代的观点。
从赛道大盘来看，中式快餐依然保持住了增长的势头。红餐大数据显示，截至 2024 年 12 月，全国米饭快餐门店数超过 94 万家，同比增长近 3%，预计 2024 年市场规模超 3000 亿元。
接下来，连锁化和数字化无疑将继续影响整个中式快餐行业，而对于消费趋势的洞察和快速反应——无论是 " 现炒 "" 烟火气 "" 反预制 "，还是 " 健康 "" 多样性 "" 体验 "，则将决定从业者的去留存活。
本文来自微信公众号 " 红餐网 "，作者：何沛凌，编辑：王秀清，36 氪经授权发布。
