今天小编分享的财经经验：找运动员代言，新茶饮的健康牌越打越高级，欢迎阅读。
新茶饮借运动员代言推健康产品，果蔬茶、奶基底更新。
一批新茶饮品牌，正在借运动员打造健康形象。
近日，古茗官宣了乒乓球运动员樊振东为其鲜活果蔬系列代言人。
△图片来源：古茗官微
在官方发文中，古茗强调针对果蔬系列制定的 "5A 鲜活 " 产品标准，就像不断挑战自我的樊振东，在产品上追求更高的要求。同时古茗还将其新品果蔬瓶冠以 " 冠军同款 " 名号，将产品属性与代言人的健康标签进行捆绑。
新茶饮找运动员做代言人的，还有霸王茶姬。
去年 4 月，霸王茶姬宣布特邀郑钦文担任 " 健康大使 "。尤其是郑钦文在巴黎奥运会上一举夺得网球女单冠军后，她在竞技场上展现的强大生命力，在大众眼中正是 " 健康 " 理念的最佳代名词。不少网友在郑钦文夺冠后纷纷表示：" 霸王茶姬找郑钦文代言，这步棋走得太妙了 "。
在红餐网看来，无论是樊振东还是郑钦文，作为运动员，他们身上的 " 运动 "" 健康 " 标签，正是茶饮品牌在健康化转型中需要向大众塑造的新形象。
以古茗为例，其此番推出的轻体果蔬瓶主打 " 营养 " 概念，樊振东身上的 " 自律 "" 健康 " 特质，正是古茗希望为新品贴上的产品标签。
而在郑钦文与霸王茶姬的签约海报中，郑钦文一手球拍，一手霸王茶姬 " 低负担小绿杯 "，也使霸王茶姬想要打造的 " 健康茶饮 " 的品牌形象更加具象化。
△图片来源：霸王茶姬官方微博
一方面是新茶饮越来越强调 " 健康 "；另一方面，为了让品牌产品的健康理念更为被消费者接受普及，红餐网盘点发现，越来越多新茶饮品牌热衷寻找运动员担任 " 健康搭子 "。
比如去年 7 月，挪瓦咖啡宣布，田径运动员吴艳妮成为其 " 低热量 " 健康大使；6 月，茶百道公布中国女篮运动员杨力维、杨舒予担任品牌 " 悦动大使 "；3 月，喜茶邀请前中国女足运动员赵丽娜成为品牌 " 健康守门员 " ……
不难看出，借助运动员代言人打造 " 专业 "" 健康 " 的品牌形象，已然成为茶饮品牌健康化转型的热门打法。
找运动员担任 " 健康搭子 "，成为近年来新茶饮市场健康化浪潮下的一个缩影。
另据红餐产业研究院 "2024 年餐饮消费大调查 " 结果显示，茶饮消费者更关注茶饮新品健康性占比为 42.7%，健康度已经成为了成为影响消费者选择的关键。这一趋势下，新茶饮品牌开始卷原料、卷奶基底、卷低糖 .....
比如在原料创新上，去年下半年以来，随着喜茶上线首款果蔬茶产品 " 夺冠纤体瓶 "，越来越多的新茶饮企业开始布局 " 果蔬茶 " 赛道。
△图片来源：喜茶官方微博
据红餐网不完全统计，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶百道、乐乐茶、沪上阿姨等一批新茶饮品牌纷纷推出果蔬茶产品，并深受市场欢迎。
比如喜茶，据其 1 月发布的年度报告显示，截至 2024 年 12 月底，喜茶的超级植物茶系列累计售出超过 3700 万杯；再比如奈雪，同样紧扣健康这一潮流，推出了 " 每日 500 蔬果瓶 " 系列，其公告披露，果蔬茶 " 不加糖黑葡萄花青素杯 " 首月销量突破 180 万杯；此外，据南方＋消息，茶百道 " 闪充 · 清体小麦草 " 及 " 耙耙柑 " 系列果蔬茶饮品，在春节期间售出超 100 万杯。
……
在卷原料创新的同时，还有一批新茶饮品牌开卷 " 奶基底更新 "。
自喜茶 2022 年公布《品质真奶标准》，呼吁普及真奶应用以来，引发行业内奶基底的全面更新，从植脂末时代到鲜奶应用时代，目前已进入了健康与多元化阶段阶段。
据红餐产业研究院统计，在 2024 年加入了奶基底的现制饮品新品中，更加健康的生乳及乳制品的使用较为广泛，数量占比达到了 75.6%，大多数现制饮品品牌都有所应用。
进入 2025 年，各品牌更是在奶基底更新上持续发力。比如喜茶在刚过去的 3 月宣布推出无抗无激素产品认证牛奶，目前已陆续应用到产品中；此前的 2 月份，霸王茶姬在试水 " 去基底乳 "，后又在部分门店悄悄上线 " 仅 A2 牛乳 " 选项的奶茶；稍早前的 1 月，茶理宜世正式上线 "0 乳糖牛乳 "；口感与鲜奶一致，并具有好耐受、易吸收、轻负担等特点 ......
可以预见，新茶饮的奶基底更新战，2025 年仍将继续。
总体而言，健康化趋势下，新茶饮赛道正在发生深刻变化，新茶饮品牌将如何在这一领網域继续深挖，打造差异化优势，还需持续关注。
本文来自微信公众号 " 红餐网 "，作者：郑颖，编辑：李唐，36 氪经授权发布。
