今天小編分享的财經經驗：找運動員代言，新茶飲的健康牌越打越高級，歡迎閱讀。
新茶飲借運動員代言推健康產品，果蔬茶、奶基底更新。
一批新茶飲品牌，正在借運動員打造健康形象。
近日，古茗官宣了乒乓球運動員樊振東為其鮮活果蔬系列代言人。
△圖片來源：古茗官微
在官方發文中，古茗強調針對果蔬系列制定的 "5A 鮮活 " 產品标準，就像不斷挑戰自我的樊振東，在產品上追求更高的要求。同時古茗還将其新品果蔬瓶冠以 " 冠軍同款 " 名号，将產品屬性與代言人的健康标籤進行捆綁。
新茶飲找運動員做代言人的，還有霸王茶姬。
去年 4 月，霸王茶姬宣布特邀鄭欽文擔任 " 健康大使 "。尤其是鄭欽文在巴黎奧運會上一舉奪得網球女單冠軍後，她在競技場上展現的強大生命力，在大眾眼中正是 " 健康 " 理念的最佳代名詞。不少網友在鄭欽文奪冠後紛紛表示：" 霸王茶姬找鄭欽文代言，這步棋走得太妙了 "。
在紅餐網看來，無論是樊振東還是鄭欽文，作為運動員，他們身上的 " 運動 "" 健康 " 标籤，正是茶飲品牌在健康化轉型中需要向大眾塑造的新形象。
以古茗為例，其此番推出的輕體果蔬瓶主打 " 營養 " 概念，樊振東身上的 " 自律 "" 健康 " 特質，正是古茗希望為新品貼上的產品标籤。
而在鄭欽文與霸王茶姬的籤約海報中，鄭欽文一手球拍，一手霸王茶姬 " 低負擔小綠杯 "，也使霸王茶姬想要打造的 " 健康茶飲 " 的品牌形象更加具象化。
△圖片來源：霸王茶姬官方微博
一方面是新茶飲越來越強調 " 健康 "；另一方面，為了讓品牌產品的健康理念更為被消費者接受普及，紅餐網盤點發現，越來越多新茶飲品牌熱衷尋找運動員擔任 " 健康搭子 "。
比如去年 7 月，挪瓦咖啡宣布，田徑運動員吳豔妮成為其 " 低熱量 " 健康大使；6 月，茶百道公布中國女籃運動員楊力維、楊舒予擔任品牌 " 悅動大使 "；3 月，喜茶邀請前中國女足運動員趙麗娜成為品牌 " 健康守門員 " ……
不難看出，借助運動員代言人打造 " 專業 "" 健康 " 的品牌形象，已然成為茶飲品牌健康化轉型的熱門打法。
找運動員擔任 " 健康搭子 "，成為近年來新茶飲市場健康化浪潮下的一個縮影。
另據紅餐產業研究院 "2024 年餐飲消費大調查 " 結果顯示，茶飲消費者更關注茶飲新品健康性占比為 42.7%，健康度已經成為了成為影響消費者選擇的關鍵。這一趨勢下，新茶飲品牌開始卷原料、卷奶基底、卷低糖 .....
比如在原料創新上，去年下半年以來，随着喜茶上線首款果蔬茶產品 " 奪冠纖體瓶 "，越來越多的新茶飲企業開始布局 " 果蔬茶 " 賽道。
△圖片來源：喜茶官方微博
據紅餐網不完全統計，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶百道、樂樂茶、滬上阿姨等一批新茶飲品牌紛紛推出果蔬茶產品，并深受市場歡迎。
比如喜茶，據其 1 月發布的年度報告顯示，截至 2024 年 12 月底，喜茶的超級植物茶系列累計售出超過 3700 萬杯；再比如奈雪，同樣緊扣健康這一潮流，推出了 " 每日 500 蔬果瓶 " 系列，其公告披露，果蔬茶 " 不加糖黑葡萄花青素杯 " 首月銷量突破 180 萬杯；此外，據南方＋消息，茶百道 " 閃充 · 清體小麥草 " 及 " 耙耙柑 " 系列果蔬茶飲品，在春節期間售出超 100 萬杯。
……
在卷原料創新的同時，還有一批新茶飲品牌開卷 " 奶基底更新 "。
自喜茶 2022 年公布《品質真奶标準》，呼籲普及真奶應用以來，引發行業内奶基底的全面更新，從植脂末時代到鮮奶應用時代，目前已進入了健康與多元化階段階段。
據紅餐產業研究院統計，在 2024 年加入了奶基底的現制飲品新品中，更加健康的生乳及乳制品的使用較為廣泛，數量占比達到了 75.6%，大多數現制飲品品牌都有所應用。
進入 2025 年，各品牌更是在奶基底更新上持續發力。比如喜茶在剛過去的 3 月宣布推出無抗無激素產品認證牛奶，目前已陸續應用到產品中；此前的 2 月份，霸王茶姬在試水 " 去基底乳 "，後又在部分門店悄悄上線 " 僅 A2 牛乳 " 選項的奶茶；稍早前的 1 月，茶理宜世正式上線 "0 乳糖牛乳 "；口感與鮮奶一致，并具有好耐受、易吸收、輕負擔等特點 ......
可以預見，新茶飲的奶基底更新戰，2025 年仍将繼續。
總體而言，健康化趨勢下，新茶飲賽道正在發生深刻變化，新茶飲品牌将如何在這一領網域繼續深挖，打造差異化優勢，還需持續關注。
本文來自微信公眾号 " 紅餐網 "，作者：鄭穎，編輯：李唐，36 氪經授權發布。
