今天小编分享的娱乐经验：半年收入超10亿、单月内购1.6亿，短剧出海高歌猛进，欢迎阅读。
国内短剧疯狂内卷之时，短剧出海也正成为一门好生意。
近日，A 股上市公司中文在线发布 2024 年业绩中报，其中提及海外短剧平台 ReelShort 母公司枫叶互动的最新业绩：报告期内，枫叶互动上半年营收 10.86 亿元，同期净利润达到 2293 万元，均超过 2023 年全年的表现。
同时值得注意的是，报告期内，中文在线自身的营收只在 4.6 亿元，尚不及子公司枫叶互动的一半，财报中还强调，枫叶互动的收入将不再并表，也是导致中文在线上半年营收下滑的主要原因。可以看出，中文在线对海外市场的短剧业务越来越依赖，这是短剧出海热潮下的一个缩影。
根据 SensorTower 发布的《2024 年短剧出海市场洞察报告》（下称《SensorTower 报告》）数据，截至今年 2 月，海外市场上线的短剧 APP 已有 40 多款，而在《2024 年亚太发行商非游戏应用市场洞察》中，SensorTower 还给出这样一组数据，今年上半年，亚太发行商短剧应用收入环比激增 4 倍，全球累计收入超过 7 亿美元（合人民币约 50 亿元）。
高走的收入曲线背后，短剧出海正在经历一轮暴涨，据 TikTok for Business 发布的《2024 短剧出海营销白皮书》预估，海外短剧市场潜力巨大，预计未来市场规模将达到百亿美元的量级，月均用户规模将达到 2-3 亿人次。
单月收入 1.6 亿
短剧出海进入暴涨期
就目前的整体情况来说，海外短剧市场的发展时间并不长。据镜象娱乐不完全统计，当下热门的海外短剧 APP 的集中上线时间是在 2023 年，然而，在这两年左右的时间里，海外短剧市场迅速迎来首轮暴涨。
以占据其中一半左右份额的 ReelShort 为例，作为最早布局海外短剧市场的应用之一，ReelShort 的增长可谓惊人。
据点点数据预估，2024 年上半年，ReelShort 全球双端内购收入约为 5034 万美元（合人民币约 3.57 亿元），而在 2023 年全年，该收入为 2888 万美元（合人民币约 2.05 亿元）。也就是说，ReelShort 仅用了半年时间，便将全球双端内购收入翻了 1.7 倍。这一增速还在加快，刚刚过去的 8 月，平台仅在移动端的内购收入就达到 2300 万美元（合人民币约 1.63 亿元），单月内购收入已经超过上半年总收入的一半。
这样的暴涨走势并非个例，在海外短剧市场全面爆发的蓝海阶段，几乎每家平台都在经历高速增长。根据《SensorTower 报告》数据，点众科技布局的 DramaBox 一直紧跟 ReelShort 的步伐，今年 2 月，DramaBox 在美国市场的双端收入达到 600 万美元以上，整体上涨 82%，与 ReelShort 同市场的收入差距收窄。到了 8 月，点点互动数据显示，DramaBox 的全球移动端内购收入已经基本与 ReelShort 持平，两者间的距离还在继续缩小。
此外，后入局者甚至跑出了更快的增长节奏。ReelShort 母公司枫叶互动的收入不再并表的同时，中文在线也在孵化另一款海外短剧应用 Sereal+。尽管由全新的团队操盘，但 Sereal+ 的涨势并不逊色，点点互动数据显示，今年 8 月，Sereal+ 移动端内购收入已经突破 600 万美元（合人民币约 4256 万元），较上半年总收入翻了近三倍。
2% 的爆剧贡献 79% 的收入
网文、游戏、社交都不如做短剧赚钱？
当然，暴涨背后离不开涌入的布局者，目前主要分为三类：国内做短剧的佼佼者、内容出海的长期布局者、看到短剧潜力的转型者。
从根源上说，海外短剧市场火热是借了国内短剧的东风。从最初国产短剧的翻译作品，到后来 AI 参与创作的合成作品，再到现在逐步展开的海外本土短剧内容，都有着很强的 " 中国基因 "。包括在海外演员拍摄的本土短剧中，复仇、霸总、重生、甜宠仍是创作的主要元素。因此，国内短剧的头部玩家，也是最早看向海外市场的那群人，当下海外短剧应用第一梯队中，ReelShort 背后的中文在线，DramaBox 背后的点众科技、ShortMax 背后的九州文化，都是国内短剧产业链的深度参与者。
图源：ReelShort 首页
他们的共性，一是自身都有网文生态，手握大量 IP。其中，中文在线不仅有丰富的内容储备，其股东列表中，还站着阅文、七猫等头部内容平台。点众科技更是手握多部爆款，此前大火的《我在八零年代当后妈》即由点众科技发行，被热议的 # 夫妇做短剧每月进账 4 亿多 # 的话题，讨论对象便是点众科技。
二来，这些公司也长期深耕海外市场。比如中文在线旗下的枫叶互动，就是其主打海外市场的子公司，在入局海外短剧之前，枫叶互动的业务还涉及互动阅读、虚拟恋爱游戏等，海外市场的长期探索，成为旗下平台 ReelShort 更快爆发的基础。
相似地，以社交业务为主导的赤子城科技也是一家专注于海外市场的公司，如今孵化 DramaBite 开启短剧业务，公司将着力点放在其更具优势的中东市场。此外，游戏公司如安悦网络、发力演员经纪的清盈网络、以及布局互联网、金融等工具产品的哆咪网络，也都在推进短剧的布局。
更有甚者，一些海外厂商也看到了国产短剧的商机。Drama Fever 即是印尼厂商 HiraSoft Ltd 布局的产品，My Drama、GalateaTV 的背后，则分别站着乌克兰厂商和德国厂商。在这些短剧 APP 中，上线的短剧内容不乏大量国产短剧翻译作品。
这一现象确实印证了短剧在海外市场的火爆，但同时，从疯狂涌入的国内厂商到海外布局者，其实也反映出当下海外短剧市场鱼龙混杂的局面。风口与红利期的吸引之下，涌入其中的必然伴有不少投机者。毕竟在当前供不应求的海外短剧市场，出爆款的门槛更低、概率更大，而押中爆款产出的收益相当可观，据 TikTok for Business 统计，2% 的爆剧就能够为短剧厂商贡献 79% 的收入，这也是海外短剧市场迅速爆发的重要助推因素。
商业模式已经跑通
" 跑马圈地 " 打响上位战
海外短剧收入暴涨、入局者增多，底层支撑在于短剧在海外市场找到了行之有效的商业模式。
和国内市场相似，海外短剧当前主要的收入模式有两种，分别是 IAP（In-App Purchase，应用内购买）付费短剧和 IAA（In-App Advertisement，应用内广告）免费短剧，这两种方式都需要将观众引入自己的短剧 APP 内，通过看广告或直接付费完成商业变现。因此，借助投流拓宽获客渠道，对海外短剧应用拉高收入至关重要。
受此影响，在海外短剧爆发的初期阶段，各家都在 " 跑马圈地 " 的关键时期，海外短剧应用投流力度整体加大。广大大数据显示，2024 年 7 月出海应用投放 TOP20 的榜单中，IOS 端的投放 TOP7 都是短剧应用，安卓端投放靠前的平台中，也有不少短剧 APP。
加大投流力度，确实能在短时间内拉高一些平台的市场份额，但从长远看，这并不是一种良性竞争模式。并且，当下的市场虽然围绕市场份额的竞争展开了激烈的 " 上位战 "，但一来，海外市场的范围很广，尽管在眼下，美国是前期爆发的主要市场，根据《Sensor Tower 报告》中的数据，今年 2 月，ReelShort、GoodShort、FlexTV 等头部应用的总收入中，来自美国市场的收入占比都在 60% 以上，但随着短剧内容的渗透和布局者增多，东南亚、日韩、欧洲等潜力市场也在释放，在多市场中占据头部并不容易。
二来，国内颇具分量的布局者还未完全入场。比如像阅文这样的超级巨头，近来已在短剧上落子，而立足全球化的发展目标和网文出海的生态基因，未来入局海外短剧市场大概率也只是时间问题。此外，以直播起家的映客更名为映宇宙之后，也做起了短剧生意，财报数据显示，今年上半年，公司微短剧业务营收达到 6.4 亿元，占总收入的 18.2%，同比增长 36%，成为映宇宙增长最快的业务板块。基于国内市场的不错势头，映宇宙也加快了出海的脚步，目前已推出 Redshort、Reelbox 两款海外短剧 APP，分别针对北美和东南亚市场。
