今天小編分享的娛樂經驗：半年收入超10億、單月内購1.6億，短劇出海高歌猛進，歡迎閲讀。
國内短劇瘋狂内卷之時，短劇出海也正成為一門好生意。
近日，A 股上市公司中文在線發布 2024 年業績中報，其中提及海外短劇平台 ReelShort 母公司楓葉互動的最新業績：報告期内，楓葉互動上半年營收 10.86 億元，同期淨利潤達到 2293 萬元，均超過 2023 年全年的表現。
同時值得注意的是，報告期内，中文在線自身的營收只在 4.6 億元，尚不及子公司楓葉互動的一半，财報中還強調，楓葉互動的收入将不再并表，也是導致中文在線上半年營收下滑的主要原因。可以看出，中文在線對海外市場的短劇業務越來越依賴，這是短劇出海熱潮下的一個縮影。
根據 SensorTower 發布的《2024 年短劇出海市場洞察報告》（下稱《SensorTower 報告》）數據，截至今年 2 月，海外市場上線的短劇 APP 已有 40 多款，而在《2024 年亞太發行商非遊戲應用市場洞察》中，SensorTower 還給出這樣一組數據，今年上半年，亞太發行商短劇應用收入環比激增 4 倍，全球累計收入超過 7 億美元（合人民币約 50 億元）。
高走的收入曲線背後，短劇出海正在經歷一輪暴漲，據 TikTok for Business 發布的《2024 短劇出海營銷白皮書》預估，海外短劇市場潛力巨大，預計未來市場規模将達到百億美元的量級，月均用户規模将達到 2-3 億人次。
單月收入 1.6 億
短劇出海進入暴漲期
就目前的整體情況來説，海外短劇市場的發展時間并不長。據鏡象娛樂不完全統計，當下熱門的海外短劇 APP 的集中上線時間是在 2023 年，然而，在這兩年左右的時間裏，海外短劇市場迅速迎來首輪暴漲。
以占據其中一半左右份額的 ReelShort 為例，作為最早布局海外短劇市場的應用之一，ReelShort 的增長可謂驚人。
據點點數據預估，2024 年上半年，ReelShort 全球雙端内購收入約為 5034 萬美元（合人民币約 3.57 億元），而在 2023 年全年，該收入為 2888 萬美元（合人民币約 2.05 億元）。也就是説，ReelShort 僅用了半年時間，便将全球雙端内購收入翻了 1.7 倍。這一增速還在加快，剛剛過去的 8 月，平台僅在移動端的内購收入就達到 2300 萬美元（合人民币約 1.63 億元），單月内購收入已經超過上半年總收入的一半。
這樣的暴漲走勢并非個例，在海外短劇市場全面爆發的藍海階段，幾乎每家平台都在經歷高速增長。根據《SensorTower 報告》數據，點眾科技布局的 DramaBox 一直緊跟 ReelShort 的步伐，今年 2 月，DramaBox 在美國市場的雙端收入達到 600 萬美元以上，整體上漲 82%，與 ReelShort 同市場的收入差距收窄。到了 8 月，點點互動數據顯示，DramaBox 的全球移動端内購收入已經基本與 ReelShort 持平，兩者間的距離還在繼續縮小。
此外，後入局者甚至跑出了更快的增長節奏。ReelShort 母公司楓葉互動的收入不再并表的同時，中文在線也在孵化另一款海外短劇應用 Sereal+。盡管由全新的團隊操盤，但 Sereal+ 的漲勢并不遜色，點點互動數據顯示，今年 8 月，Sereal+ 移動端内購收入已經突破 600 萬美元（合人民币約 4256 萬元），較上半年總收入翻了近三倍。
2% 的爆劇貢獻 79% 的收入
網文、遊戲、社交都不如做短劇賺錢？
當然，暴漲背後離不開湧入的布局者，目前主要分為三類：國内做短劇的佼佼者、内容出海的長期布局者、看到短劇潛力的轉型者。
從根源上説，海外短劇市場火熱是借了國内短劇的東風。從最初國產短劇的翻譯作品，到後來 AI 參與創作的合成作品，再到現在逐步展開的海外本土短劇内容，都有着很強的 " 中國基因 "。包括在海外演員拍攝的本土短劇中，復仇、霸總、重生、甜寵仍是創作的主要元素。因此，國内短劇的頭部玩家，也是最早看向海外市場的那群人，當下海外短劇應用第一梯隊中，ReelShort 背後的中文在線，DramaBox 背後的點眾科技、ShortMax 背後的九州文化，都是國内短劇產業鏈的深度參與者。
圖源：ReelShort 首頁
他們的共性，一是自身都有網文生态，手握大量 IP。其中，中文在線不僅有豐富的内容儲備，其股東列表中，還站着閲文、七貓等頭部内容平台。點眾科技更是手握多部爆款，此前大火的《我在八零年代當後媽》即由點眾科技發行，被熱議的 # 夫婦做短劇每月進賬 4 億多 # 的話題，讨論對象便是點眾科技。
二來，這些公司也長期深耕海外市場。比如中文在線旗下的楓葉互動，就是其主打海外市場的子公司，在入局海外短劇之前，楓葉互動的業務還涉及互動閲讀、虛拟戀愛遊戲等，海外市場的長期探索，成為旗下平台 ReelShort 更快爆發的基礎。
相似地，以社交業務為主導的赤子城科技也是一家專注于海外市場的公司，如今孵化 DramaBite 開啓短劇業務，公司将着力點放在其更具優勢的中東市場。此外，遊戲公司如安悦網絡、發力演員經紀的清盈網絡、以及布局互聯網、金融等工具產品的哆咪網絡，也都在推進短劇的布局。
更有甚者，一些海外廠商也看到了國產短劇的商機。Drama Fever 即是印尼廠商 HiraSoft Ltd 布局的產品，My Drama、GalateaTV 的背後，則分别站着烏克蘭廠商和德國廠商。在這些短劇 APP 中，上線的短劇内容不乏大量國產短劇翻譯作品。
這一現象确實印證了短劇在海外市場的火爆，但同時，從瘋狂湧入的國内廠商到海外布局者，其實也反映出當下海外短劇市場魚龍混雜的局面。風口與紅利期的吸引之下，湧入其中的必然伴有不少投機者。畢竟在當前供不應求的海外短劇市場，出爆款的門檻更低、概率更大，而押中爆款產出的收益相當可觀，據 TikTok for Business 統計，2% 的爆劇就能夠為短劇廠商貢獻 79% 的收入，這也是海外短劇市場迅速爆發的重要助推因素。
商業模式已經跑通
" 跑馬圈地 " 打響上位戰
海外短劇收入暴漲、入局者增多，底層支撐在于短劇在海外市場找到了行之有效的商業模式。
和國内市場相似，海外短劇當前主要的收入模式有兩種，分别是 IAP（In-App Purchase，應用内購買）付費短劇和 IAA（In-App Advertisement，應用内廣告）免費短劇，這兩種方式都需要将觀眾引入自己的短劇 APP 内，通過看廣告或直接付費完成商業變現。因此，借助投流拓寬獲客渠道，對海外短劇應用拉高收入至關重要。
受此影響，在海外短劇爆發的初期階段，各家都在 " 跑馬圈地 " 的關鍵時期，海外短劇應用投流力度整體加大。廣大大數據顯示，2024 年 7 月出海應用投放 TOP20 的榜單中，IOS 端的投放 TOP7 都是短劇應用，安卓端投放靠前的平台中，也有不少短劇 APP。
加大投流力度，确實能在短時間内拉高一些平台的市場份額，但從長遠看，這并不是一種良性競争模式。并且，當下的市場雖然圍繞市場份額的競争展開了激烈的 " 上位戰 "，但一來，海外市場的範圍很廣，盡管在眼下，美國是前期爆發的主要市場，根據《Sensor Tower 報告》中的數據，今年 2 月，ReelShort、GoodShort、FlexTV 等頭部應用的總收入中，來自美國市場的收入占比都在 60% 以上，但随着短劇内容的滲透和布局者增多，東南亞、日韓、歐洲等潛力市場也在釋放，在多市場中占據頭部并不容易。
二來，國内頗具分量的布局者還未完全入場。比如像閲文這樣的超級巨頭，近來已在短劇上落子，而立足全球化的發展目标和網文出海的生态基因，未來入局海外短劇市場大概率也只是時間問題。此外，以直播起家的映客更名為映宇宙之後，也做起了短劇生意，财報數據顯示，今年上半年，公司微短劇業務營收達到 6.4 億元，占總收入的 18.2%，同比增長 36%，成為映宇宙增長最快的業務板塊。基于國内市場的不錯勢頭，映宇宙也加快了出海的腳步，目前已推出 Redshort、Reelbox 兩款海外短劇 APP，分别針對北美和東南亞市場。
