今天小编分享的科技经验：交易额成谜！双11“名存实亡”，只因天天都是购物节？，欢迎阅读。
来源：雷科技 AI 硬體组 | 编辑：失魂引 | 排版：JAY
今年双 11，你 " 剁手 " 了吗？
与往年相比，今年双 11 购物狂欢节似乎有些平淡，在小雷未曾注意到的情况下，双 11 居然就这么结束了，而且身边的朋友、同事也没有特地在双 11 大肆购物，只是如平常一般购买自己所需的东西。
当然，身边统计学过于片面，今年双 11 大众的消费能力如何，还是要结合各大电商平台的战报，才能得出确切结论。
双 11 成交额都在飙升，
只是没有具体数字
拼多多崛起、抖音和快手布局电商业务，让本就竞争极为激烈的国内电商行业进入了白热化阶段。
双 11 过后，国内多家电商平台陆续公布了战报数据，结合各大平台的数据，才能看清双 11 期间电商平台的经营情况，以及国内电商行业的发展状态。
天猫：成交额暴涨，88VIP 会员规模创新高
天猫官方数据显示，截至 11 月 11 日，天猫平台成交额增长强劲，共有 589 个品牌成交过亿，同比增长 46.5%，刷新了历史纪录。美妆、3C 数码、家电家居等品类，天猫拿下了成交额增速全网第一，淘宝百亿补贴订单量超过 1.5 亿，累计下单人次同比增长 50%。
（图源：天猫）
此外，淘宝最核心的 88VIP 用户保持了双位数增长，下单人数则同比增长超过 50%。与淘宝 88VIP 达成年度合作的品牌，规模同比增长超过了 300%。
直播带货方面，淘宝共有 119 个直播间成交额破亿，其中 49 个破亿直播间同比增速超过 100%，整体成交额和购买用户均大幅增长。
在天猫官方口径中，今年双 11 成交额、用户规模都在增长，但具体数字是多少，却没有详细说明。作为国内电商行业的老大哥，天猫的实力毋庸置疑，即便没有具体数字，力压拼多多和京东应该没有争议。
京东：" 先人一步 " 立功，购物用户数同比大增
与淘宝、拼多多主打的品类繁多不同，京东的产品销售一直以 3C 数码为主，加上全国各地的货仓，自营店商品基本能够实现次日达，部分商品上午 11 点前下单，当日即可送达。
10 月 31 日的双 11 阶段性战报中，京东公布了大量数据，包括 3C 数码、家电、服饰、美妆等各品类产品的增长数据。而京东公布的双 11 战报则简明扼要，仅透露了部分重要信息，包括购物用户数同比增长超过 20%、采销直播订单量同比增长 3.8 倍、超过 17000 个品牌成交额同比增长超 5 倍，超过 30000 个中小型商家成交额同比增长超 2 倍。
（图源：微博截图）
在国内众多电商平台中，京东对待双 11 的态度可能是最积极的，在此期间还推出了 " 先人一步 " 计划。该计划充分利用了京东的仓储和物流优势，能够在极端时间内为用户配送购买的电子产品，一些刚发售的新机，消费者甚至可能在评测博主的文章、视频发布之前，就拿到了产品。
不过 " 先人一步 " 计划依托于京东自营模式的特殊性，其他电商平台很难效仿，该模式未来也将成为京东的核心竞争力之一。
拼多多 & 抖音 & 快手 & 小红书：新兴平台飞速扩张
截至发稿时间，拼多多、抖音、快手三大新兴电商平台并未公布双 11 总体销售数据，但在此之前曾陆续发布过一些战报。
拼多多于 10 月 11 日将 " 百亿加倍补 " 更新为 " 超级加倍补 "，补贴力度更大，截至 10 月 18 日，拼多多累计订单量就达到了 1640 万单。第二轮超级加倍补开启后，参与的商家、品牌数量又增长了 2.5 倍，订单量也突破了 4500 万单。
抖音电商早在 10 月 8 日就启动了双 11 先享好物节，到 10 月 17 日，抖音电商已有 52 个品牌成交额过亿，323 个直播间成交额破千万，247 个单品成交额破千万，成交额同比增长 93%，订单量同比增长 72%。截至 10 月 20 日，抖音电商接近 8000 个品牌成交额同比增长超过 200%，成交额同比增长超过 100% 的品牌则超过 1 万个。
（图源：抖音电商截图）
快手电商在双 11 首日单日交易总额相较历史峰值增长 90%，创下了历史新高。10 月 12 日 -10 月 28 日大促期间，快手电商成交额超过百万的直播间高达 1300 个，超过 5 万个卖家成交额同比增长超过 200%。
小红书平台截至 10 月 20 日，成交额破千万的商家数量同比增长超过 3.3 倍，成交额破 5000 万的商家同比增长 4.5 倍，成交额破百万的商家同比增长 3.1 倍。
这些新兴电商平台底蕴虽不如天猫、京东，但拥有庞大的流量，进入电商行业后，通过直播带货、种草内容等形式，快速将流量转化成了销售额，因而增长率都用 " 倍 " 来计算，普遍超过 100%，正处于飞速发展期。
小结：成交额增长的背后，其实另有隐情？
仅看各大电商平台公布的数据，今年双 11 期间国内电商行业似乎一片向好，销售额、用户规模都大幅增长，然而情况真的如此吗？
翻遍了所有电商平台的数据，小雷却没能查询到我最想知道的数据——成交额。电商平台都在宣传成交额创新高，可成交额到底是多少却没有一家平台放出来具体数字。成交额增长率、用户数量等信息，电商平台可以挑选对自己有利的数据用于宣传，具体成交额数字却不能作假。
2021 年双 11 期间，天猫和京东成交额分别为 5403 亿元和 3491 亿元，庞大的数字令所有人都感受到了双 11 规模的庞大。但 2022 年天猫和京东都未公布双 11 成交额数据，仅表示稳中向好，与去年持平。如今，天猫和京东仍未公布具体营收数据，内在原因可能只有一个，即成交额数据并不好看。
其实从官方遮掩的态度就能推测出，今年各大电商平台的成交额大概率未回到 2021 年的水平。2022 年开始，网上就不乏唱衰双 11 的声音，电商平台则在不断延长双 11 和 618 的持续时间。可至今已有十几年历史，2019 年到 2021 年达到了高峰期得双 11 和 618，为何发展到电商平台不再愿意公布具体成交额数据地步？
名存实亡，
双 11 到了落下帷幕的时候？
过去，之所以有那么多消费者在双 11 疯狂 " 剁手 "，是因为双 11 各类商品大降价，消费者可以花更少的钱，买到更多、更实惠的产品。当前双 11 不复往日盛况，电商平台不再公布具体交易额数字，主要有三大原因。
第一，消费主义落幕。小雷仍记得小时候在某杂志上看到的一篇文章，称中国人攒钱买房，攒了一辈子的钱，老了才住进新房，外国人贷款买房，还清房贷时已经住了几十年的房子，大肆鼓吹超前消费。此类宣扬消费主义的内容不在少数，也成功洗腦了一代人，小雷自己就曾在经济拮据的时期分期购买电子产品。
疫情的到来，打醒了沉迷于过度消费者的国人，越来越多消费者认识到了攒钱的重要性。攒钱是为了提高抗风险性，给予我们能够一段时间不工作的底气。在全世界以通货膨胀为主流状态的情况下，国内却出现了一丝通货紧缩的迹象，原因之一就是消费者明白了存钱的重要性，花钱时更加谨慎、更加理性。
第二，天天都是购物节，双 11 名存实亡。消费主义被抛弃，最急的就是商家，于是各类促销方案数不胜数，各种节日几乎都被营销成了购物狂欢节，例如元旦、妇女节、劳动节、圣诞节、春节等，只要是个节日，商家总会想出各种营销方案，不断刺激消费者，满减活动也是一波接着一波。
（图源：豆包 AI 生成）
购物狂欢节常态化，一方面透支了消费者的消费能力，另一方面也令双 11 名存实亡。毕竟天天都是购物狂欢节，我们为什么还要特地等到双 11 再购物呢？
第三，双 11 物价太贵，平时其实更便宜。购物节常态化还造成了一个问题，双 11 期间物价可能比平时更贵。小雷利用某网站的历史价格查询功能，查看了一下自己购买的某品牌筆記型電腦，结果发现 8 月中旬才是该产品价格最低的时间段，反而是进入 10 月后，价格回升到了历史最高峰。双 11 期间叠加优惠券之后，该电腦的价格才能与史低价格相当。
（图源：比价平台截图）
先涨价再优惠促销线上线下都不少见，除了我们必备且价格公开透明的手机产品，其他 PC、服饰、杂货、美妆等各品类商品，在双 11 期间普遍存在涨价情况。唯有使用优惠券或购物满减，真实入手价才能与史低价格相差无几。
尽管各大平台都在严打这种行为，也推出了保价政策，但取得的效果并不明显。为了提高双 11 的成交额，电商平台还不断延长双 11 时间，结果同样收效甚微。
从京东先人一步、抖音先享好物节能够看出，电商平台还是在试图通过一些营销和促销方案，提升双 11 的影响力，从结果来看，效果还是不错的。
成为日常大促，
才是双 11 最体面的结局？
拯救双 11 和 618，不是一两家电商平台能够做到的，甚至说即便所有电商平台合力，也很难实现。逆转购物狂欢节的局面，需要达成两个条件，一是国内经济复苏，工资大幅提高，消费者有足够的钱可以用于消费；二是商家之间的竞争烈度下降，放弃打价格战，购物狂欢节期间统一降价促销。
第一个条件要看全球局势。至于第二个条件，同样难以实现，多少品牌嘴上说着放弃打价格战，实际上又不得不降价促销。商场如战场，不降价促销，产品竞争力不足，就可能被消费者抛弃，市场的竞争迫使商家加入价格战。
因此，未来购物狂欢节只会更加常态化，真正做到每天都是购物狂欢节。双 11 的余温尚未消退，国内部分电商平台已经开始为双 12 制定营销和销售策略，双 12 之后，元旦节又将到来，一环扣着一环。已经失去了原本地位的双 11，成为日常大促或许是最体面的结局。什么是 " 日常大促 "？就是该降价还是要降的，就跟 618、百亿补贴一样，稀疏平常。
对于消费者而言，双 11 和 618 的地位下降未必是坏事，这是行业竞争达到极致的体现。消费者不用苦等 618 和双 11 的优惠措施，可以随时购买自己心仪的产品，早买早享受。
其实双 11 盛况不再，也是电商行业高度成熟所致，未来的每一秒价格战都将持续，每一天都是购物狂欢节。
End
