今天小编分享的财经经验：深陷狗血离婚闹剧！她直播带货捞钱“翻车”，好口碑都快败光了...，欢迎阅读。
世界的尽头是带货，来自岛国的福原爱姗姗来迟才明白这个道理。
1 月 29 日话题 # 福原爱首场直播带货额不足 2.5 万元 # 登上微博热搜第一。再往前几天，" 黄圣依杨子当嘉宾助力直播带货，商家支付 3000 多万元坑位费却只销售出一单 " 的消息炸街，商家还报了警。
事到如今，明星直播带货这碗饭，有人端不动，有人还想抢点残羹冷饭，有人已经消失了，毕竟现在都 2024 年了，单凭明星一张脸，消费者已经不吃这一套了。
/ 离婚、插足闹剧后直播带货，
坐牢前挣钱还债？ /
1 月 28 日，福原爱开启首场直播带货。此前两天的预热视频中，260 万粉丝的福原爱 " 深刻 " 回忆了中国美食和春节气氛，喊话大家跟她一起过春节。
卖货当天，福原爱跟前教练聊了聊在中国训练、春节、美食等话题，然后在助理帮助下开始卖货。龙年红包、纸巾、牙刷、手机壳装饰等日常用品接连上架，福原爱还指出这些商品都是自己亲自体验后才推荐的。
飞瓜数据显示，福原爱整场直播持续了约 1 小时 50 分钟，当晚销售额为 23496 元（没有万），观看总人数 74 万，成交了 2375 单。
所以第二天一大早，话题 # 福原爱首场直播带货额不足 2.5 万元 # 登上微博热搜第一。
福原爱带货的时间、商品都没啥问题，接地气又联动春节，74 万人观看说明人气也不错。卖不出货只能说明福原爱来晚了，看过太多明星雷同的带货后，网友已经脱敏，再多九块九包邮也打动不了消费者的心。
还有，第一次直播带货的福原爱对流程极不熟悉，对着镜头不知道干嘛，只能尬笑，整场直播下来高光时刻并不多。
你看看明星直播带货都夸张到什么程度了，甭管小鲜肉还是影帝影后，恨不得吆喝买卖的时候贡献出史诗级演技。福原爱这般，只知道傻笑，火候差老远了。
还有，这届网友很会抓重点。" 你不会带货我们就不买 "，但八卦不能不聊。微博上关于福原爱带货，聊的最多是她脸上胶原蛋白少了、口红擦得不均匀，还有跟前夫的那段 " 虐恋 "。
作为乒乓球运动员，福原爱因为比赛中被丁宁等轮流 " 暴打 " 哭鼻子，一时间火爆全网，在中国也算是家喻户晓。
退役后，福原爱跟中国台湾省运动员江宏杰在一起，2016 年 9 月官宣结婚，2017 年 10 月生下女儿，2019 年 4 月二胎生子，2021 年 7 月两人官宣离婚。
后面的事情就近乎 " 魔幻 "。2021 年 3 月（没离婚前），日媒曝光福原爱和已婚横滨男约会的多张照片，引发热议；离婚后，被横滨男的前妻爆料插足她的婚姻，起诉要求福原爱赔偿 1100 万日元（折合约 54 万元人民币）。
与此同时，福原爱跟前夫的 " 大战 " 也是真真实实的闹腾。离婚后，两人就孩子抚养权问题诉诸法院。2023 年 7 月 27 日，江宏杰就此事在东京召开记者会，表示收到日本法院的裁判结果，" 内容是法院要求福原爱将孩子交付给我。"
福原爱拒绝移交孩子，江宏杰报警。2023 年 11 月，当地警视厅已就福原爱 " 绑架儿子事件 " 进行调查。若罪名成立，恐面临 2 年以上 20 年以下的有期徒刑（当然可能性极小）。
这些事件让福原爱的形象和事业受到重创。
日媒做过一项由一千位家庭主妇参与的投票，得出在日本人心目中最 " 不伦 " 的艺人，福原爱登顶。
口碑急转直下，代言也跟着掉了一多半。东京奥运会担当解说员的工作被叫停后，她还不得不辞掉某公司的社外董事、某大学客座副教授。
据日媒报道，福原爱经济状况堪忧，其个人在东京某个住所已经低价出租以偿还贷款债务。
对于福原爱带货这件事，有网友认为，直播带货能赚钱这件事，连日本人都知道了，福原爱此举意图明显，就是来中国捞钱解决财务问题。
尽管出师不利还遭到吐槽，但福原爱似乎并不打算放弃。她在直播结束前透露，之后还会来中国带货。
只是这个捞钱的生意今日不同往昔，别说她一个外国人，就连曾经那么能折腾的中国明星，带货也不行了。
/ " 天仙配 " 卖蕾丝内裤、戴 1 亿天珠直播，
咆哮夫妻栽在 " 腊肉 " 上面？ /
1 月 16 日，黄圣依、杨子夫妇到抖音达人 @表哥（覃进展）的直播间带货，但是之后却引发了一连串争议。
某腊肉品牌的负责人王女士对媒体抱怨，她是奔着明星带货去的，还在沟通时把杨子、黄圣依夫妇的直播写进了合同里，甚至为此准备了价值 170 万元的腊肉产品，结果只卖出去一单，还没能与杨子、黄圣依两人同框。
紧接着 60 多名商家报警，称他们一共支付了 3000 多万的 " 坑费 "，签了合同，准备了上亿的货品，期待直播时大卖特卖。
结果也如同腊肉一样，要么根本没有与黄圣依夫妇同框的机会，即便黄圣依杨子助播也没卖几件，亏大发了。
王女士甚至发现签合约的晟宸泽传媒在上海的办公地点，没有员工。警方介入已受理，案件正处于侦查阶段。
跟商家签约的一共两家，除了 " 晟宸泽 " 还有一家叫 " 好妈妈影视 "，两家的想法一样，退款不可能，后面可以再补几场直播，直到把货给卖掉。
有一说一，这事跟黄圣依、杨子夫妇没关系，至少从法律层面是这样的。
因为黄圣依夫妇助播签约的是一家叫 " 抖影文化传媒（上海）有限公司 " 的公司，跟上面两家公司法律上无关。（直播圈寻常操作，签约合同不同，明星最大限度不牵扯进纠纷）
眼看事情闹大，黄圣依工作室也紧跟着发声明，称自己只是助播嘉宾，不是带货公司。还声称将督促电商公司履行合约，维护商家和消费者权益。杨子则在视频中大喊：" 跟我们没有任何关联 "。
这几年，黄圣依、杨子依靠早些年的知名度，一直活跃在直播带货圈，动静闹得很大。
比如，搞《天仙配》回忆杀，卖的却是蕾丝内裤；杨子戴 1 亿天珠现身直播间（天珠这东西你说 1 个亿就是 1 个亿）；直播间杨子咆哮黄圣依手滑让他损失 1 个亿，怒骂老婆 " 不会带货滚出去 "；黄圣依直播间神情落寞独自直播，疑似 " 婚变 "...... 总之，隔三差五得闹出点事情，在网友面前刷足了存在感。
当然，成绩也是有的。2022 年 "618" 期间，他们打出的海报写道，杨子黄圣依当天带货超 1.5 亿，12 小时蝉联抖音带货第一。到了 2023 年 "618"，夫妻 10 天内直播三场，总销售额破 3.8 亿，" 连续霸榜 TOP1"。
杨子多次呼唤，带货找他，一定让商家感受到 " 爆单 " 的感觉。
有能力场场爆单，却还要委身去别人直播间做嘉宾，逻辑上多少有点走不通。
蝉妈妈数据显示，黄圣依直播间在这个年货节的表现并不算突出，30 日销售额仅 1000 万到 2500 万元，杨子直播间的销售额更是只有 50 多万元。
现在给夫妻二人的带货事业下结论为时过早，但有些明星的直播间已经关门歇业很久了，明星干这行大有越来越不行了的趋势。
/ 明星悄悄 " 下架 "、公司股价大跌，
风口上的猪落地？ /
在现阶段的直播市场中，主要分为四类主播：明星主播、专业主播（包括头部主播、中腰部主播、小主播）、店铺自播以及刚刚兴起的 AI 数字人主播。
相较于其他三类，明星主播更有优势，一来是大熟脸有粉丝基础，再者稍微 " 折腾 " 流量就有了。
2020 年被称为 " 明星直播带货元年 "，舒畅、娄艺潇、张柏芝、林依轮、陈赫、李湘、汪涵、谢娜、曾志伟等明星，甭管是上海的还是香港的，脸蛋漂亮的还是演艺圈德艺双馨的，都来掺和一脚。据不完全统计，2020 年至今有超过 500 名艺人尝试直播带货。
成绩亮眼的比比皆是，一年带货几十亿不成问题。有着 " 明星直播第一人 " 之称的贾乃亮，2023 年双十一就卖货超 13.6 亿。
▲图源：新腕儿 ( 上下滑动阅览 )
风口上的猪也有落地的时候。
" 明星直播元老 " 李湘 2019 年入圈，更是不惜给人掉价的感觉，直接把微博名字 " 主持人李湘 " 改为 " 主播李湘 "。但 2023 年 8 月份李湘在社交平台宣布退休，不再直播带货。
2023 年双 11，参加直播带货的仅有贾乃亮、林依轮、黄圣依、戚薇、董洁、章小蕙、郝邵文等少量明星，一年中最重要的购物节，大多数明星主播悄无声息就不干了。
正所谓十年河东十年河西，明星的名气在带货行业，用了三年就耗尽了？
是的。
500 多名明星扎堆进入带货行列，加上本来还有很多网红干这行，让市场极度饱和。网络消费市场本身就这么大，一人挣钱意味着其他人没法挣到钱。市场本身就在推动明星 " 优胜劣汰 "。
还有，消费者真的会审美疲劳。大多数明星无非是想靠名气割点韭菜，收割一波随即走人。他们并没有抱着 " 服务消费者 " 的心态去精进业务能力。要么甜甜傻笑、要么咆哮暴怒，什么业务能力、产品知识、互动方式、销售技巧统统都没有。
微博上有个网友在看过香港某影后的几场带货后感慨：" 第一场觉得惊为天人，买了几单。看多了，忍不住说了句：什么玩意儿。"
再者，商家也发现了名人效应并不能保证销售成功。相反，还可能 " 引火上身 "。
2023 年 3 月，"20 万请曹姓明星带货 3 月成交 278 元 " 的话题曾冲上热搜第一。2021 年，中国裁判文书网公布的一则判决书显示，知名艺人陈小春因为直播带货 " 翻车 "。商家签下价值 51 万元直播带货合同，安排陈小春和网红一起带货，结果几场直播只卖出 5000 元。
明星带货甚至连价格优势都不 " 尊重 "。比如，贾乃亮直播间的美容仪被指比线下渠道贵 1600 元；去年双十一，贾乃亮直播间原价 2899 的羽绒服含泪拋售 499，但其他平台只要 270；嘎子哥谢孟伟直播间砍成白菜价 1999 元的手机实际上 1880 就能买到 ……
在消耗完 " 信任和流量 " 后，消费者用脚投票，明星拍拍屁股赶综艺、拍电影去了，背后 MCN 可能撑不住了。
A 股上市公司遥望科技很早便布局明星直播带货赛道，巅峰时旗下签约了张柏芝、颖儿、贾乃亮、张予曦、辰亦儒、黄奕、黄圣依等 50 多位明星艺人。
受益于明星出现在直播间的新鲜感，2019 年底到 2020 年初遥望科技狂揽 16 个涨停板，股价从 7 元暴涨四倍多，最高涨到 36.5 元。暴涨区间恰好跟旗下诸多明星开始带货线重合，可谓吃尽了明星红利。
然而，根据遥望科技 2023 年前三季度财报，公司营业收入为 34.44 亿元，同比增长 13.42%；归属于上市公司股东的净亏损为 4.5 亿元，同比下降 317.39%。而 2022 年三季报，遥望科技营收 30.37 亿，净利润为 2.05 亿。
财报 " 增收不增利 " 背后则是遥望科技在明星带货方面遇到了 " 天花板 "。其官网标注的合作艺人，除了贾乃亮一枝独秀之外，王祖蓝、张予曦、张柏芝、颖儿、黄奕等明星已经很长时间不直播。
但支撑明星带货的团队费用却很难一下子下降。财报显示 2023 年前三季度，遥望科技的管理费用就高达 3.57 亿元，另外其股价因没有明星直播带来的 " 预期 "，已经降到 5.8 元 / 股。
当然很多明星还没有放弃带货这条路。如黄圣依杨子夫妇，他们会选择在一些特殊的节点，以嘉宾、代言人的身份现身直播间，挣一笔没有风险的外快。
薇娅曾在综艺节目中说，" 明星的归宿都是带货，我只是跳过当明星这一步 "。
事实证明，明星和主播还是不一样，他们至少还有退路。
直播带货是风口就去直播，影视行业复苏就去演戏，主打一个不闲着。2024 年，或许更多明星消失在直播间，别心疼他们，他们有很多方法去赚钱。
