今天小編分享的财經經驗：深陷狗血離婚鬧劇！她直播帶貨撈錢“翻車”，好口碑都快敗光了...，歡迎閱讀。
世界的盡頭是帶貨，來自島國的福原愛姗姗來遲才明白這個道理。
1 月 29 日話題 # 福原愛首場直播帶貨額不足 2.5 萬元 # 登上微博熱搜第一。再往前幾天，" 黃聖依楊子當嘉賓助力直播帶貨，商家支付 3000 多萬元坑位費卻只銷售出一單 " 的消息炸街，商家還報了警。
事到如今，明星直播帶貨這碗飯，有人端不動，有人還想搶點殘羹冷飯，有人已經消失了，畢竟現在都 2024 年了，單憑明星一張臉，消費者已經不吃這一套了。
/ 離婚、插足鬧劇後直播帶貨，
坐牢前掙錢還債？ /
1 月 28 日，福原愛開啟首場直播帶貨。此前兩天的預熱視頻中，260 萬粉絲的福原愛 " 深刻 " 回憶了中國美食和春節氣氛，喊話大家跟她一起過春節。
賣貨當天，福原愛跟前教練聊了聊在中國訓練、春節、美食等話題，然後在助理幫助下開始賣貨。龍年紅包、紙巾、牙刷、手機殼裝飾等日常用品接連上架，福原愛還指出這些商品都是自己親自體驗後才推薦的。
飛瓜數據顯示，福原愛整場直播持續了約 1 小時 50 分鍾，當晚銷售額為 23496 元（沒有萬），觀看總人數 74 萬，成交了 2375 單。
所以第二天一大早，話題 # 福原愛首場直播帶貨額不足 2.5 萬元 # 登上微博熱搜第一。
福原愛帶貨的時間、商品都沒啥問題，接地氣又聯動春節，74 萬人觀看說明人氣也不錯。賣不出貨只能說明福原愛來晚了，看過太多明星雷同的帶貨後，網友已經脫敏，再多九塊九包郵也打動不了消費者的心。
還有，第一次直播帶貨的福原愛對流程極不熟悉，對着鏡頭不知道幹嘛，只能尬笑，整場直播下來高光時刻并不多。
你看看明星直播帶貨都誇張到什麼程度了，甭管小鮮肉還是影帝影後，恨不得吆喝買賣的時候貢獻出史詩級演技。福原愛這般，只知道傻笑，火候差老遠了。
還有，這屆網友很會抓重點。" 你不會帶貨我們就不買 "，但八卦不能不聊。微博上關于福原愛帶貨，聊的最多是她臉上膠原蛋白少了、口紅擦得不均勻，還有跟前夫的那段 " 虐戀 "。
作為乒乓球運動員，福原愛因為比賽中被丁寧等輪流 " 暴打 " 哭鼻子，一時間火爆全網，在中國也算是家喻戶曉。
退役後，福原愛跟中國台灣省運動員江宏傑在一起，2016 年 9 月官宣結婚，2017 年 10 月生下女兒，2019 年 4 月二胎生子，2021 年 7 月兩人官宣離婚。
後面的事情就近乎 " 魔幻 "。2021 年 3 月（沒離婚前），日媒曝光福原愛和已婚橫濱男約會的多張照片，引發熱議；離婚後，被橫濱男的前妻爆料插足她的婚姻，起訴要求福原愛賠償 1100 萬日元（折合約 54 萬元人民币）。
與此同時，福原愛跟前夫的 " 大戰 " 也是真真實實的鬧騰。離婚後，兩人就孩子撫養權問題訴諸法院。2023 年 7 月 27 日，江宏傑就此事在東京召開記者會，表示收到日本法院的裁判結果，" 内容是法院要求福原愛将孩子交付給我。"
福原愛拒絕移交孩子，江宏傑報警。2023 年 11 月，當地警視廳已就福原愛 " 綁架兒子事件 " 進行調查。若罪名成立，恐面臨 2 年以上 20 年以下的有期徒刑（當然可能性極小）。
這些事件讓福原愛的形象和事業受到重創。
日媒做過一項由一千位家庭主婦參與的投票，得出在日本人心目中最 " 不倫 " 的藝人，福原愛登頂。
口碑急轉直下，代言也跟着掉了一多半。東京奧運會擔當解說員的工作被叫停後，她還不得不辭掉某公司的社外董事、某大學客座副教授。
據日媒報道，福原愛經濟狀況堪憂，其個人在東京某個住所已經低價出租以償還貸款債務。
對于福原愛帶貨這件事，有網友認為，直播帶貨能賺錢這件事，連日本人都知道了，福原愛此舉意圖明顯，就是來中國撈錢解決财務問題。
盡管出師不利還遭到吐槽，但福原愛似乎并不打算放棄。她在直播結束前透露，之後還會來中國帶貨。
只是這個撈錢的生意今日不同往昔，别說她一個外國人，就連曾經那麼能折騰的中國明星，帶貨也不行了。
/ " 天仙配 " 賣蕾絲内褲、戴 1 億天珠直播，
咆哮夫妻栽在 " 臘肉 " 上面？ /
1 月 16 日，黃聖依、楊子夫婦到抖音達人 @表哥（覃進展）的直播間帶貨，但是之後卻引發了一連串争議。
某臘肉品牌的負責人王女士對媒體抱怨，她是奔着明星帶貨去的，還在溝通時把楊子、黃聖依夫婦的直播寫進了合同裡，甚至為此準備了價值 170 萬元的臘肉產品，結果只賣出去一單，還沒能與楊子、黃聖依兩人同框。
緊接着 60 多名商家報警，稱他們一共支付了 3000 多萬的 " 坑費 "，籤了合同，準備了上億的貨品，期待直播時大賣特賣。
結果也如同臘肉一樣，要麼根本沒有與黃聖依夫婦同框的機會，即便黃聖依楊子助播也沒賣幾件，虧大發了。
王女士甚至發現籤合約的晟宸澤傳媒在上海的辦公地點，沒有員工。警方介入已受理，案件正處于偵查階段。
跟商家籤約的一共兩家，除了 " 晟宸澤 " 還有一家叫 " 好媽媽影視 "，兩家的想法一樣，退款不可能，後面可以再補幾場直播，直到把貨給賣掉。
有一說一，這事跟黃聖依、楊子夫婦沒關系，至少從法律層面是這樣的。
因為黃聖依夫婦助播籤約的是一家叫 " 抖影文化傳媒（上海）有限公司 " 的公司，跟上面兩家公司法律上無關。（直播圈尋常操作，籤約合同不同，明星最大限度不牽扯進糾紛）
眼看事情鬧大，黃聖依工作室也緊跟着發聲明，稱自己只是助播嘉賓，不是帶貨公司。還聲稱将督促電商公司履行合約，維護商家和消費者權益。楊子則在視頻中大喊：" 跟我們沒有任何關聯 "。
這幾年，黃聖依、楊子依靠早些年的知名度，一直活躍在直播帶貨圈，動靜鬧得很大。
比如，搞《天仙配》回憶殺，賣的卻是蕾絲内褲；楊子戴 1 億天珠現身直播間（天珠這東西你說 1 個億就是 1 個億）；直播間楊子咆哮黃聖依手滑讓他損失 1 個億，怒罵老婆 " 不會帶貨滾出去 "；黃聖依直播間神情落寞獨自直播，疑似 " 婚變 "...... 總之，隔三差五得鬧出點事情，在網友面前刷足了存在感。
當然，成績也是有的。2022 年 "618" 期間，他們打出的海報寫道，楊子黃聖依當天帶貨超 1.5 億，12 小時蟬聯抖音帶貨第一。到了 2023 年 "618"，夫妻 10 天内直播三場，總銷售額破 3.8 億，" 連續霸榜 TOP1"。
楊子多次呼喚，帶貨找他，一定讓商家感受到 " 爆單 " 的感覺。
有能力場場爆單，卻還要委身去别人直播間做嘉賓，邏輯上多少有點走不通。
蟬媽媽數據顯示，黃聖依直播間在這個年貨節的表現并不算突出，30 日銷售額僅 1000 萬到 2500 萬元，楊子直播間的銷售額更是只有 50 多萬元。
現在給夫妻二人的帶貨事業下結論為時過早，但有些明星的直播間已經關門歇業很久了，明星幹這行大有越來越不行了的趨勢。
/ 明星悄悄 " 下架 "、公司股價大跌，
風口上的豬落地？ /
在現階段的直播市場中，主要分為四類主播：明星主播、專業主播（包括頭部主播、中腰部主播、小主播）、店鋪自播以及剛剛興起的 AI 數字人主播。
相較于其他三類，明星主播更有優勢，一來是大熟臉有粉絲基礎，再者稍微 " 折騰 " 流量就有了。
2020 年被稱為 " 明星直播帶貨元年 "，舒暢、婁藝潇、張柏芝、林依輪、陳赫、李湘、汪涵、謝娜、曾志偉等明星，甭管是上海的還是香港的，臉蛋漂亮的還是演藝圈德藝雙馨的，都來摻和一腳。據不完全統計，2020 年至今有超過 500 名藝人嘗試直播帶貨。
成績亮眼的比比皆是，一年帶貨幾十億不成問題。有着 " 明星直播第一人 " 之稱的賈乃亮，2023 年雙十一就賣貨超 13.6 億。
▲圖源：新腕兒 ( 上下滑動閱覽 )
風口上的豬也有落地的時候。
" 明星直播元老 " 李湘 2019 年入圈，更是不惜給人掉價的感覺，直接把微博名字 " 主持人李湘 " 改為 " 主播李湘 "。但 2023 年 8 月份李湘在社交平台宣布退休，不再直播帶貨。
2023 年雙 11，參加直播帶貨的僅有賈乃亮、林依輪、黃聖依、戚薇、董潔、章小蕙、郝邵文等少量明星，一年中最重要的購物節，大多數明星主播悄無聲息就不幹了。
正所謂十年河東十年河西，明星的名氣在帶貨行業，用了三年就耗盡了？
是的。
500 多名明星扎堆進入帶貨行列，加上本來還有很多網紅幹這行，讓市場極度飽和。網絡消費市場本身就這麼大，一人掙錢意味着其他人沒法掙到錢。市場本身就在推動明星 " 優勝劣汰 "。
還有，消費者真的會審美疲勞。大多數明星無非是想靠名氣割點韭菜，收割一波随即走人。他們并沒有抱着 " 服務消費者 " 的心态去精進業務能力。要麼甜甜傻笑、要麼咆哮暴怒，什麼業務能力、產品知識、互動方式、銷售技巧統統都沒有。
微博上有個網友在看過香港某影後的幾場帶貨後感慨：" 第一場覺得驚為天人，買了幾單。看多了，忍不住說了句：什麼玩意兒。"
再者，商家也發現了名人效應并不能保證銷售成功。相反，還可能 " 引火上身 "。
2023 年 3 月，"20 萬請曹姓明星帶貨 3 月成交 278 元 " 的話題曾衝上熱搜第一。2021 年，中國裁判文書網公布的一則判決書顯示，知名藝人陳小春因為直播帶貨 " 翻車 "。商家籤下價值 51 萬元直播帶貨合同，安排陳小春和網紅一起帶貨，結果幾場直播只賣出 5000 元。
明星帶貨甚至連價格優勢都不 " 尊重 "。比如，賈乃亮直播間的美容儀被指比線下渠道貴 1600 元；去年雙十一，賈乃亮直播間原價 2899 的羽絨服含淚拋售 499，但其他平台只要 270；嘎子哥謝孟偉直播間砍成白菜價 1999 元的手機實際上 1880 就能買到 ……
在消耗完 " 信任和流量 " 後，消費者用腳投票，明星拍拍屁股趕綜藝、拍電影去了，背後 MCN 可能撐不住了。
A 股上市公司遙望科技很早便布局明星直播帶貨賽道，巅峰時旗下籤約了張柏芝、穎兒、賈乃亮、張予曦、辰亦儒、黃奕、黃聖依等 50 多位明星藝人。
受益于明星出現在直播間的新鮮感，2019 年底到 2020 年初遙望科技狂攬 16 個漲停板，股價從 7 元暴漲四倍多，最高漲到 36.5 元。暴漲區間恰好跟旗下諸多明星開始帶貨線重合，可謂吃盡了明星紅利。
然而，根據遙望科技 2023 年前三季度财報，公司營業收入為 34.44 億元，同比增長 13.42%；歸屬于上市公司股東的淨虧損為 4.5 億元，同比下降 317.39%。而 2022 年三季報，遙望科技營收 30.37 億，淨利潤為 2.05 億。
财報 " 增收不增利 " 背後則是遙望科技在明星帶貨方面遇到了 " 天花板 "。其官網标注的合作藝人，除了賈乃亮一枝獨秀之外，王祖藍、張予曦、張柏芝、穎兒、黃奕等明星已經很長時間不直播。
但支撐明星帶貨的團隊費用卻很難一下子下降。财報顯示 2023 年前三季度，遙望科技的管理費用就高達 3.57 億元，另外其股價因沒有明星直播帶來的 " 預期 "，已經降到 5.8 元 / 股。
當然很多明星還沒有放棄帶貨這條路。如黃聖依楊子夫婦，他們會選擇在一些特殊的節點，以嘉賓、代言人的身份現身直播間，掙一筆沒有風險的外快。
薇娅曾在綜藝節目中說，" 明星的歸宿都是帶貨，我只是跳過當明星這一步 "。
事實證明，明星和主播還是不一樣，他們至少還有退路。
直播帶貨是風口就去直播，影視行業復蘇就去演戲，主打一個不閒着。2024 年，或許更多明星消失在直播間，别心疼他們，他們有很多方法去賺錢。
