今天小编分享的科技经验：被时代拍在沙滩上的Kindle，欢迎阅读。
燃次元（ID:chaintruth）原创
作者｜陶 淘
编辑｜曹 杨
6 月 30 日，Kindle 电子书店正式结束了在中国的运营。
尽管 Kindle 的 " 离去 " 早有预告，但仍让不少老用户依依不舍。
"6 月 30 日之前，我已经在 Kindle 上囤了一批书，方便之后旅行或休闲时阅读。"Kindle 深度用户 Future 对燃次元表示，"Kindle 的阅读体验和护眼效果，还是比手机要优质一些。"
出版行业资深从业者、使用 Kindle 超过 10 年的 " 骨灰级 " 用户英哲同样表示，" 直到今天，国产阅读器还存在背光不均、文字螢幕对比度不佳等影响阅读体验的问题。Kindle 一直以来仍有拥趸，或也正是因为国产阅读器所存在的上述不足。"
在豆瓣的 "Kindle" 小组里，有不少关于 "Kindle 离开大陆后，我们应该去哪里读书 " 的指导帖子。其中，对于 Kindle 中英文图书大而全的钟爱，也是许多资深用户不忍弃坑的原因。
" 虽然深度阅读用户可能更偏爱 Kindle，但对于电子阅读器的浅度用户来说，国产阅读器的体验已经足够。尤其是在轻薄程度和尺寸的多样性方面，文石、掌阅、华为等阅读器，与 Kindle 相比，似乎更胜一筹。" 谈到影响 kindle 在中国停止运营的因素，英哲则表示。
市场占有率也验证了英哲的分析。据 IT 时报报道，2022 年下半年以来，国内的 Kindle 销量同比暴跌了 61%，市场份额也已经跌到了第四位。而据公开数据显示，在 2017、2018 年的高光时刻，Kindle 在国内的销量一骑绝尘，市场份额约为 80%。
更何况，Kindle 所面临的竞争不仅仅是国内的电子阅读产品，还包括智能手机等其它移动互联网产品带来的降维打击。
" 智能手机的发展太快了，大家看书的渠道也早已转向各种读书 APP。尤其是近几年，听书变得更加普遍，而看视频拆解图书也成为了很多人的新习惯。"Kindle 中度用户峰峰告诉燃次元，" 最近几年，我看短视频的时间变多了，原本用于读书的时间，也开始被其它休闲娱乐所侵袭。"
如峰峰一样，被短视频 " 抢 " 走大量娱乐时间的网友比比皆是。《2023 中国网络视听发展研究报告》显示，2022 年，我国用户人均单日使用短视频的时长达到 168 分钟，这一数字较 2021 年的 120 分钟扩大了 40%。
这也就不难理解，包括 Kindle 在内的电子阅读器，为何越来越沦为 " 鸡肋 " 产品，一度在许多用户手中 " 吃灰 "。以至于 2022 年 3 月，亚马逊在发布 "Kindle 阅读器青春版 " 时，在电商平台的广告中打出了 " 盖 Kindle，面更香 " 的官方自黑营销文案。
不难看出，Kindle 的黯然退场，一方面是行业竞争加剧所致。但更重要的，是整个电子阅读器市场，早已被移动互联时代多样化的阅读方式与碎片化的休闲娱乐内容所替代，被时代拍打在了沙滩上。
沦为盖泡面神器
不少早期 1 年读十几本、甚至几十本电子书的用户纷纷都对燃次元表示，" 自己的 Kindle 已经沦为‘盖泡面神器’很久了。"
" 我之所以在 6 年前选择买 Kindle，是因为它对人眼的伤害比手机小，纸质书又比较贵，且旅行时不方便携带。" 峰峰回忆，"Kindle 作为一个沉浸式阅读载体，在长文阅读方面确实比较有优势。我 4、5 年前曾在上面看完了《平凡的世界》《三国演义》等大部头的文史书籍，不容易受到外界信息的干扰。"
" 但如今，我使用 Kindle 的方式，就是偶尔想要看电子书，打开 Kindle 之后，给它充个电，然后又重新放回包里，假装‘看过了’。" 峰峰对燃次元表示，自己以前是 Kindle 忠实的包月会员，续购了 4、5 年，但大约在一年前，已经退订了该业务。
图 / 峰峰没电的 Kindle
来源 / 峰峰供图
" 虽然我每天上班都会带着 Kindle，想着中午午休期间看一会书，但事实情况是，每天工作时间比较长，到了午休时我就常常犯困，基本都在打盹中度过，读电子书的时间也就越来越少。" 峰峰补充道，" 尤其是随着孩子越来越大，周末的时间也开始更多地被孩子占据，也就更难挤出时间去阅读了。"
比起忙碌的工作对阅读时间的侵占，包括峰峰在内的 Kindle 用户都告诉燃次元，生活习惯的改变，才是降低 Kindle 阅读频率的根本原因。
Future 对此也深有同感。
" 记得当年我买 Kindle 的直接原因是方便。因为当时在租房子，又比较喜欢看书，每次搬家都要拖着大量纸质书搬运，负担很重，于是就买了 Kindle。" 回忆起当初购买 Kindle 的契机，Future 告诉燃次元。
" 但最近 2、3 年，随着我刷短视频的时间明显增多，长阅读的能力也就日渐减弱。我也变得更愿意看书籍的精华部分，比如去看‘ 3 分钟读完 1 本书’这样的视频。尤其是一些网红书籍，我会认为只要知道它的核心内容部分就好。"Future 这样分析自己当下给电子阅读器分配时间变少的原因。
英语师范专业毕业的女生 Emma，如今使用 Kindle 的频率也大大缩减了。
Emma 是 2014-2015 年最早一拨入手 Kindle 的学生党。当时正在上大学的她，正逢 Kindle 在学校中风靡，加之专业又需要阅读不少英文原版书籍，而原版书籍 " 又贵又沉 "，因此，Emma 抱着一劳永逸的想法，买了一个 Kindle，也成为了买下 Kindle 大陆第一版的用户之一。
" 毕业之后，感觉工作之余的时间分配跟以前不同了，再没有心思沉下来读很多书了，读书的方式也发生了变化。"Emma 表示，读大学时，自己一年会在 Kindle 上看十几本书，纸质书也会看 10 本左右。" 但现在，我一年接触的书的总数不足 10 本，还有不少转成了听书的形式，在上班的路上听。"
从高光到式微
不难看出，快节奏的工作频率，碎片化的生活时间安排方式，还有书籍知识获取渠道的多样化等，都是用户逐渐 " 抛弃 "Kindle 的原因。
但在 2013 年，刚刚入局中国市场的 kindle，曾备受用户追捧。尤其是 2016-2018 年，Kindle 作为国内市场上少有的优质电子阅读器品牌，经历了高光时刻。
据亚马逊中国官方数据，2016 年，Kindle 进入中国的第 3 年，其就已经成为亚马逊全球 Kindle 设备销售的第一大市场。Kindle 电子阅读器截至 2016 年的累计销售额已经达到了数百万台。
来源 / 视觉中国
到了 2018 年，Kindle 在国内电子阅读器市场进一步发力。据官方数据，2018 年，Kindle 全年销量达到了 100 万台左右。同年天猫双十一数据显示，Kindle 在电子书销售份额中占比高达 80%，位列第一。而紧随其后的文石占比仅为 10%，排名第 3 位的掌阅科技更是只有 3.5%。其他品牌，如京东、国文、当当等市占率总和才 6.5%。
不少业内人士和用户对燃次元表示，Kindle 曾经独霸国内市场，很重要的原因是看重深度阅读用户的核心诉求，其中就包括海量的中英文书籍、墨水屏舒适的阅读体验感，以及较高的内容性价比等。
据官方数据，截至 2018 年 6 月，Kindle 中国电子书店有近 70 万册的书籍，较 2013 年增长了近 10 倍。而同为阅读 App 的微信读书，截至 2022 年年中的书籍总量，也不过 68 万册。
对此，在出版社工作的莉莉告诉燃次元，Kindle 能够在杀入国内市场的早些年里，占据绝对领先的地位，更主要是因为它是最早做电子阅读器，并且打通了阅读軟體、硬體和线上销售渠道的产品，" 与此同时，作为国内阅读器厂商还寥寥之时就进军中国的品牌，Kindle 有着较强的先发优势。"
然而，到了 2020 年前后，国内的电子阅读器市场发生了翻天覆地的变化，不同品牌的国产电子阅读器产品层出不穷。
企查查数据显示，截至 2022 年，我国有 2800 多家电子书相关企业，约 69% 的相关企业成立于 5 年之内。2017 年至 2019 年，新增企业均超过 500 家。
根据洛图科技发布的数据显示，2022 年 5 月，国产电子纸平板品牌均实现了高增长。其中，掌阅环比增长 111.7%，汉王、海信环比增长 80% 以上，华为、文石环比增长约 60%，科大讯飞、多看、墨案环比增长了 40%。与之形成鲜明对比的是，同月，Kindle 的销量环比仅上升了 15%，在所有品牌中排名倒数第一。
彼时，Kindle 尚未宣布即将退出中国的消息。短短一个月后，2022 年 6 月，Kindle 便宣布即将退出国内市场，而国内电子阅读器的市场格局再次发生了巨变。
据洛图科技发布的数据，2023 年第一季度，在国内电子阅读器销售市场份额中位列前 10 的品牌，分别为掌阅、科大讯飞、文石、Kindle、汉王、多看、华为、小猿、墨案、海信，Kindle 有史以来第一次跌出前三。在这前 10 的品牌中，除 Kindle 外，其余 9 家都为国产品牌，其中，包括墨案、多看、科大讯飞和华为在内的 4 家电子阅读器品牌，均成立于 2018 年后。
而除了上述几家头部新兴势力之外，近 5 年来参与到阅读器赛道的品牌，还包括得到、微信读书、印象笔记等。
移动互联时代的眼泪
直到今天，Kindle 仍有着自身的产品优势。作为十多年老粉的英哲却直言，自己始终是 Kindle 忠实用户的原因，就是 Kindle 更加专注于 " 读书 " 这一核心功能，给深度用户的体验感更佳。
" 据我所知，到目前为止，国产品牌的阅读器产品仍存在背光不均、文字螢幕对比度欠佳，在光线过暗或者过亮的地方，阅读体验相对不足等问题。因此，对于高频阅读的用户来讲，国产阅读器还没有完全达到 Kindle ‘平替’的水准。" 英哲说道。
不过，从高光到陨落，曾经吃到行业红利的 Kindle，在国内市场逐渐式微，在不少业内人士与用户看来，却早有端倪。
英哲直言，" 国产阅读器在质量轻薄、尺寸大小与功能的多样性方面，做的确实都比 Kindle 好，也比 Kindle 丰富。"
如英哲所说，仅以掌阅和科大讯飞为例，据燃次元不完全统计，近两年掌阅推出的阅读器产品型号就包括 Smart XS、Ocean2、Smart 3、Nova3 color、Smart air、Air pro 等在内的 8 个，分别涉及彩墨屏、支持微信读书款和轻薄款等。科大讯飞的阅读器尺寸大小也很丰富，包括 7.8 英寸、9.7 英寸、10 英寸、10.3 英寸、13.3 英寸在内的多种选择。
" 对于国产阅读器品牌来说，其背后大都有互联网巨头的生态支持，比如多看、墨案背后是小米科技；华为自身就有‘硬體 + 服务’的优势。科大讯飞的优势在硬體，而当当、京东的优势在‘内容 + 渠道’。" 莉莉分析道。
来源 / 视觉中国
"相比欧美等相对完备的正版图书市场，国内图书，尤其是电子书市场，盗版所占的比重依然居高不下。再加上近些年免费阅读的回潮，Kindle 的包月与单本电子书的付费吸引力略显不足，这也就导致了 Kindle 在国内难于获利。" 莉莉分析道。
正版的免费阅读应用，在近些年也确实是对付费阅读大举攻城略地。
据 iResearch 前瞻产业研究院相关数据，受免费阅读模式的影响，国内网络文学市场的用户付费营收占比由 2016 年的 84.2% 下降至 2020 年的 74.1%，而广告收入则由 2016 年的 1.9% 上升至了 2020 年的 15%。
不难看出，这对于 Kindle 的包月与电子书付费模式，构成了更大的冲击。
如果说争不过国内电子阅读器，或者赛不过免费模式，还属于 Kindle 的 " 战术失误 " 或者 " 战略问题 "，那面对移动互联网时代各种智能设备对用户时长的抢占，Kindle 的离场，就可谓是时代的眼泪了。
据市场研究机构 IHSiSuppli 的统计显示，全球电子阅读器行业市场的出货量在 2011 年达到顶峰，销量达 2320 万台。从 2012 年开始，全球电子书阅读器的出货量就已经比 2011 年下降 36%，到 2016 年，整个市场的出货量仅仅为 710 万台。
换言之，从全球市场来看，早在 Kindle 选择到中国淘金的 2013 年，电子阅读器生长的黄金时代就已经消逝。
"Kindle 之所以在国内市场出现过销量涨势，这与电子阅读器市场在国内相对滞后，并且 Kindle 早期成功的营销相关。但从国际大趋势来看，那个时点，已经是移动互联网走向普及，智能手机阅读开始取代电子阅读器的功能的轉捩點。" 莉莉分析道。
" 在国内，这一明显变化则要发生在 2017-2018 年。彼时，抖音、快手猛烈发展，人们越来越缺乏长阅读能力，这也导致年轻人没能续上 Kindle 在国内的市场。"Future 补充道。
据海马大数据，2018 年，抖音就已经成为了日活 1.5 亿、月活超 3 亿的超强平台。2022 年，其日活已经高到 7 亿，总用户量达到了 8 亿，人均单日使用时长超过了 2 个小时。
" 此外，即便仍然保持阅读习惯的人，手机阅读 App 相比 Kindle 的优势也是只多不少。如微信读书，不仅方便阅读，社交功能也很友好，我可以看到好友阅读排行榜，好友近期在读的书，以及他人的书摘。"Future 进一步分析道。
听书、听文化类播客节目则因为更能利用用户碎片化的时间，而备受年轻人的欢迎。" 我最近开始喜欢听音频，一些音频 APP 上，各个种类的节目、书籍都很丰富，而且内容也比较优质。关键可以是把通勤的时间利用起来。" 有车一族 Emma 表示。
与此同时，Emma 还告诉燃次元，坐地铁时，用智能手机听书，既不需要百分百集中精力，也不必在包包中多带一个设备，" 已经塞了电腦和手机，如果再加上一个 Kindle，真的会很沉。"
这也就不难想象，为何 Kindle 会在闲鱼 2021 年推出的销售榜单中，被列为年度 " 最无用 " 产品第三名，仅次于空气炸锅和跑步机。
不难看出，移动互联时代，手机、Pad 等在内的智能设备的全能功能，将 Kindle 迭代慢、缺社交、应用场景弱且体积尴尬的弊病，暴露无遗。
Kindle 的离开，或许不仅是一家电子阅读器品牌的离场，更是整个电子阅读器黄金时代的落幕。
参考资料：
《Kindle 电子书店将退出中国 难逃 " 死于安乐 "》，来源：IT 时报。
* 题图及部分内文配图来源于视觉中国。
* 文中 Future、峰峰、Emma、英哲、莉莉为化名。
* 免责声明：在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见，均不构成对任何人的投资建议。
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