今天小编分享的互联网经验：爱奇艺也要来抢直播带货的蛋糕了，欢迎阅读。
作者 | 黄昱
编辑 | 王小娟
前有淘宝、抖音，后有小红书、微信视频号，如今长视频平台出身的爱奇艺，也要跻身直播电商这一赛道了。
4 月 23 日，在 "2025 爱奇艺世界 · 大会 " 上，爱奇艺创始人、CEO 龚宇宣布，今日爱奇艺内容电商上线，内容会涉及爱奇艺的 IP 内容、艺人明星等，主要是做直播带货，爱奇艺会员将是潜在最大的电商用户。
也就是说，在成立 15 年后，已拥有超 3 亿月活用户、近 1 亿会员数的爱奇艺，打算利用自身在流量和内容上的优势，进军直播电商行业分食蛋糕了。
目前，爱奇艺对首期入驻的商家实施免平台扣点政策，并提供亿级流量扶持，同时对用户消费直接补贴。4 月 20 日，爱奇艺电商已实现首次开播。
华尔街见闻发现，目前爱奇艺 APP 首页上方设有直播板块，里面有交友、颜值、音乐、游戏、舞蹈等娱乐直播分类，尚未出现有直播带货的主播，这可能是因为其内容电商目前仍在试运营状态。
龚宇想要进军电商行业的原因很明确，那就是要让爱奇艺在会员和广告之外，开拓新的收入来源。
要知道，如今移动互联网进入存量竞争、中短视频平台迅速崛起，长视频平台的会员数量增长和日均使用时长面临天花板，包括爱奇艺在内的长视频平台们均面临业绩增长的压力。
去年，爱奇艺的日子也不太好过。财报显示，2024 年全年，爱奇艺总营收为 292.3 亿元，较 2023 年下滑 8%。归属于爱奇艺的净利润为 7.641 亿元，而 2023 年净利润为 19.3 亿元。
此外，爱奇艺去年实现 Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润 23.6 亿元，Non-GAAP 运营利润率 8%，虽然仍实现了连续三年运营盈利，但较 2023 年的 36 亿元有所下滑。
从具体的收入板块来看，会员服务收入是爱奇艺的支柱性收入，去年全年达到 177.6 亿元，但较 2023 年下滑 12.5%。此外，爱奇艺去年在线广告服务收入 57.1 亿元，同比下降 8%。
在此背景下，为了进一步提升盈利能力，挖掘新的利润增长点成为爱奇艺的重要任务。
于是本身具备视频内容优势的爱奇艺，将目标瞄准了直播电商。
其实，爱奇艺早就看上了这块大蛋糕。在 2020 年 7 月，爱奇艺就曾宣布布局明星 +KOL ( 关键意见领袖 ) 的带货矩阵，搭建线上内容直播闭环。
在这一年，突如其来的新冠疫情极大地加速了直播电商的爆发式增长，让 " 边看边买 " 的购物形式火爆全网。作为直播电商的典型代表，抖音电商 2020 年全年 GMV（商品成交总额）超过 5000 亿元，相比 2019 年翻了三倍多，到去年更是超过了 3 万亿元。
另外，中国社科院财经战略研究院课题组发布的《2024 年直播电商行业发展趋势观察》报告显示，2024 年 1 月至 11 月，全国直播电商零售额达 4.3 万亿元，其增长势头为电商行业贡献了 80% 增量。
但在第一波行情中，爱奇艺并没有冒出头来，如今在市场竞争已十分激烈的情况下，其又能否上演后来居上的故事呢？
爱奇艺似乎还是很有信心的。
龚宇表示：" 电商的货币化能力现在看是非常高的。一个新的业务总需要时间去成长，我们希望今年能奠定好基础，明年有更高更快的发展。"
内容和会员，无疑是爱奇艺有机会入局直播电商的最大支撑。
爱奇艺方面表示，爱奇艺长期积累的高粘性、高忠诚度 " 宝藏人群 " 的价值不断释放，将成为电商业务坚实的底层支撑。
龚宇也指出，爱奇艺利用资源的优势，像筛子一样，把互联网上消费力最强的用户筛出来。
据华尔街见闻了解，爱奇艺在直播电商的业态探索上，除了常见的直播带货外，未来品牌还可以通过微剧植入、IP 联名商品开发等方式，让用户享受 " 所见即所得 "" 边看边买 " 的即时满足。
当然，要做好直播电商，光有好的内容还不够，商品才是最终能否实现用户转化的关键。
有直播电商人士告诉华尔街见闻，爱奇艺虽然有平台流量，但是目前尚未搭建起成熟的电商供应链，包括各商品类目、达人、客户的拓展与运营，以及交易产品等基础功能的搭建等，这些都是不小的挑战。
要带领爱奇艺在直播电商行业拥有一席之地，甚至成为下一个抖音，龚宇依然任重而道远。
