今天小編分享的互聯網經驗：愛奇藝也要來搶直播帶貨的蛋糕了，歡迎閱讀。
作者 | 黃昱
編輯 | 王小娟
前有淘寶、抖音，後有小紅書、微信視頻号，如今長視頻平台出身的愛奇藝，也要跻身直播電商這一賽道了。
4 月 23 日，在 "2025 愛奇藝世界 · 大會 " 上，愛奇藝創始人、CEO 龔宇宣布，今日愛奇藝内容電商上線，内容會涉及愛奇藝的 IP 内容、藝人明星等，主要是做直播帶貨，愛奇藝會員将是潛在最大的電商用戶。
也就是說，在成立 15 年後，已擁有超 3 億月活用戶、近 1 億會員數的愛奇藝，打算利用自身在流量和内容上的優勢，進軍直播電商行業分食蛋糕了。
目前，愛奇藝對首期入駐的商家實施免平台扣點政策，并提供億級流量扶持，同時對用戶消費直接補貼。4 月 20 日，愛奇藝電商已實現首次開播。
華爾街見聞發現，目前愛奇藝 APP 首頁上方設有直播板塊，裡面有交友、顏值、音樂、遊戲、舞蹈等娛樂直播分類，尚未出現有直播帶貨的主播，這可能是因為其内容電商目前仍在試運營狀态。
龔宇想要進軍電商行業的原因很明确，那就是要讓愛奇藝在會員和廣告之外，開拓新的收入來源。
要知道，如今移動互聯網進入存量競争、中短視頻平台迅速崛起，長視頻平台的會員數量增長和日均使用時長面臨天花板，包括愛奇藝在内的長視頻平台們均面臨業績增長的壓力。
去年，愛奇藝的日子也不太好過。财報顯示，2024 年全年，愛奇藝總營收為 292.3 億元，較 2023 年下滑 8%。歸屬于愛奇藝的淨利潤為 7.641 億元，而 2023 年淨利潤為 19.3 億元。
此外，愛奇藝去年實現 Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤 23.6 億元，Non-GAAP 運營利潤率 8%，雖然仍實現了連續三年運營盈利，但較 2023 年的 36 億元有所下滑。
從具體的收入板塊來看，會員服務收入是愛奇藝的支柱性收入，去年全年達到 177.6 億元，但較 2023 年下滑 12.5%。此外，愛奇藝去年在線廣告服務收入 57.1 億元，同比下降 8%。
在此背景下，為了進一步提升盈利能力，挖掘新的利潤增長點成為愛奇藝的重要任務。
于是本身具備視頻内容優勢的愛奇藝，将目标瞄準了直播電商。
其實，愛奇藝早就看上了這塊大蛋糕。在 2020 年 7 月，愛奇藝就曾宣布布局明星 +KOL ( 關鍵意見領袖 ) 的帶貨矩陣，搭建線上内容直播閉環。
在這一年，突如其來的新冠疫情極大地加速了直播電商的爆發式增長，讓 " 邊看邊買 " 的購物形式火爆全網。作為直播電商的典型代表，抖音電商 2020 年全年 GMV（商品成交總額）超過 5000 億元，相比 2019 年翻了三倍多，到去年更是超過了 3 萬億元。
另外，中國社科院财經戰略研究院課題組發布的《2024 年直播電商行業發展趨勢觀察》報告顯示，2024 年 1 月至 11 月，全國直播電商零售額達 4.3 萬億元，其增長勢頭為電商行業貢獻了 80% 增量。
但在第一波行情中，愛奇藝并沒有冒出頭來，如今在市場競争已十分激烈的情況下，其又能否上演後來居上的故事呢？
愛奇藝似乎還是很有信心的。
龔宇表示：" 電商的貨币化能力現在看是非常高的。一個新的業務總需要時間去成長，我們希望今年能奠定好基礎，明年有更高更快的發展。"
内容和會員，無疑是愛奇藝有機會入局直播電商的最大支撐。
愛奇藝方面表示，愛奇藝長期積累的高粘性、高忠誠度 " 寶藏人群 " 的價值不斷釋放，将成為電商業務堅實的底層支撐。
龔宇也指出，愛奇藝利用資源的優勢，像篩子一樣，把互聯網上消費力最強的用戶篩出來。
據華爾街見聞了解，愛奇藝在直播電商的業态探索上，除了常見的直播帶貨外，未來品牌還可以通過微劇植入、IP 聯名商品開發等方式，讓用戶享受 " 所見即所得 "" 邊看邊買 " 的即時滿足。
當然，要做好直播電商，光有好的内容還不夠，商品才是最終能否實現用戶轉化的關鍵。
有直播電商人士告訴華爾街見聞，愛奇藝雖然有平台流量，但是目前尚未搭建起成熟的電商供應鏈，包括各商品類目、達人、客戶的拓展與運營，以及交易產品等基礎功能的搭建等，這些都是不小的挑戰。
要帶領愛奇藝在直播電商行業擁有一席之地，甚至成為下一個抖音，龔宇依然任重而道遠。
