今天小编分享的财经经验：酒鬼酒迎来“关键先生”？，欢迎阅读。
酒鬼酒业绩萎靡若此，总得有人来为此负责，也必须果断做出调整。
上周五，公司高管层再现重大变动，郑轶辞去总经理职务，程军 " 回归 " 接力负责公司的经营事务。
他会是酒鬼酒的 " 关键先生 " 吗？
总经理接力换防
酒鬼酒（000799.SZ）这一次总经理调整，更像是一场接力式的人事换防。
上周五，酒鬼酒突发消息，郑轶因工作调整辞去总经理职务，仍担任公司副董事长。同一天，董事会通过决议，聘任程军出任公司总经理。
在熟悉酒鬼酒的投资者们看来，程军之于酒鬼酒，可以算是 " 回归 "。
2020 年 4 月，时任总经理董顺钢辞职后，程军就以主持工作的副总经理的身份，实际行使总经理职权。不过，他在这个位置上没有坐多久。2021 年 8 月，程军离开酒鬼酒，郑轶正式接棒总经理一职。
程军是中粮酒业系统的 " 老人 "，其 2020 年 7 月参加工作，主要的履历都是在中粮葡萄酒板块。本次调整之前，他是中粮长城酒业总经理。
最近几年，葡萄酒行业外部受进口产品冲击，内部严重内卷，高端化不畅，国内葡萄酒行业普遍艰难。但严峻的市场环境下，长城葡萄酒在品牌和营销方面做得有声有色，顺势完成了进阶。这，也是当下酒鬼酒所需要的。
今年以来，酒鬼酒人事调整频繁。2 月，公司董事会换届，高峰取代王浩，出任董事长。高峰长期在中粮系统内任职，此前，已担任中粮酒业董事长。
中粮酒业是中粮旗下酒类业务经营平台，涵盖白酒、黄酒、葡萄酒等多个品类，长城、华夏、五星、孔乙己均为中粮酒业旗下品牌，从事白酒业务的酒鬼酒，在中粮酒业中的地位举足轻重，该公司的董事长历来由中粮酒业的 " 一把手 " 兼任。
王浩执掌酒鬼酒期间，取得了不俗的成绩。2018 年，他出任酒鬼酒董事长时，可谓临危受命。此前几年，公司屡屡陷入各种风波中，经营一落千丈。
在王浩的带领下，笼罩在公司头顶的阴霾逐渐消散，酒鬼酒强势回归，实现了跨越式发展。2018 年 -2022 年，营业收入从 11.87 亿元增至 40.50 亿元，归母净利润从 2.23 亿元增至 10.49 亿元。
然而，2023 年，公司的经营状况急转直下，营收和利润均大幅下滑，接棒者高峰肩头的担子并不轻松。
艰难时刻，公司副总经理王哲在今年 6 月辞职。他于 2011 年加入酒鬼酒，历任大区经理、内参销售公司总经理、公司销售管理中心总经理等职，直到 2021 年出任分管销售的副总经理。
战略收缩
敢相信吗，曾几何时酒鬼酒才是中国高端白酒的代表。上世纪 90 年代，酒鬼酒的市场售价，比茅台还要高。
酒鬼酒地处湘西吉首，是一个典型的区網域性酒企。得益于公司提早改制，早在 1997 年就登陆深交所，为 A 股首批上市白酒之一，比五粮液、贵州茅台上市的时间都要早。
1998 年，酒鬼酒的归母净利润就已接近 2 亿元，这一利润水平，仅次于当时的五粮液，高于贵州茅台。
然而，酒鬼酒未能将先发优势转化为长期优势。2003 年以来，公司控制权多次易手，期间又出现大额资金被大股东占用、虚假陈述货币资金等违规事件。刚刚稳定了内部，" 塑化剂 " 风波突然降临，再一次将公司推向谷底。
直到中粮全面入主，公司才再次进入到稳定发展期。抓住上一轮白酒全国化的风口，迎来了自己新一轮快速上升期。
2020 年，公司营收规模还不到 20 亿元，却已喊出了" 突破 30 亿、跨越 50 亿、争取迈向 100 亿 "，野心不可谓不大。
在王浩的任期内，公司的确完成了突破，险些实现跨越。2023 年的业绩垮塌，像一盆冰水将酒鬼酒彻底浇醒，过去几年的迅猛增长，或许只是空中楼阁。
时任公司总经理郑轶就曾坦言，酒鬼酒过去几年的高增长，是 " 依托酒鬼品牌自身的全国化经营，在结构繁荣高端化机遇下得到全国化快速布局的成果 "，但这种动能在 2022 年下半年突然失效。
新形势下，酒鬼酒不得不选择战略收缩，不再提 " 深度全国化 "，而是 " 省内大本营建粮仓、省外模範市树信心 "。公司全新定位，是全力打造成为一家具有差异化竞争优势的 " 精品酒企 "。
期待 " 关键先生 "
围绕新的战略目标，今年以来，酒鬼酒实施了一系列调整。
产品方面，聚焦核心大单品。酒鬼系列围绕红坛大单品完善全国市场产品布局；内参系列坚持以甲辰版为核心抓手，优化内参价值链。
市场方面，聚焦湖南大本营，提升大本营的基础质量。同时，强化模範市场的建设，今年上半年，已启动了省内外 11 个模範市场。但受市场大环境影响，这些模範市场取得的成效与预期尚有差距。
公司各方面都规划得很好，但站在市场最前沿的经销商队伍出现了松动。今年上半年，酒鬼酒经销商比年初减少了 473 家，截至 6 月末为 1301 家。
对此，公司表示，一方面是因为提高经销商质量主动优化的结果，另一方面，在当下的市场环境下，部分经销商选择了退出。
今年，白酒行业普遍承压，终端价格倒挂，尤其是酒鬼酒所在的次高端价格带，受到了两端的严重挤压。在这样的行业背景下，本就根基不稳的酒鬼酒，成为了 A 股白酒板块业绩表现最为惨淡的玩家。
上半年，公司内参系列、酒鬼系列销售均大幅下滑，收入分别同比下降 60.85% 和 30.11%，仅有针对大众市场的湘泉系列收入增长 36.33%。
核心产品销售不畅，对公司整体业绩造成重创。
今年前三季度，公司实现营业收入 11.91 亿元，同比下滑 44.41%；归母净利润 5649 万元，同比大降 88.20%。尤其是第三季度，归母净利润亏损 6453 万元。如此惨状，在酒鬼酒身上已很多年没有出现过了。
形式紧迫异常，公司不得不选择对经营班子做出重大调整。问题是，回归的程军，会是帮助酒鬼酒力挽狂澜的 " 关键先生 " 吗？
