今天小编分享的互联网经验：AI这么火，李彦宏究竟赚了多少钱？，欢迎阅读。
文 | 锌财经，作者 | 陈邓新，编辑 | 李觐麟
AI 时代，百度备受关注。
2024 年 2 月 28 日，百度发布最新财报，2023 年第四季度营业收入为 349.51 亿元，同比增长 6%，而净利润为 77.55 亿元，同比增长 44%；2023 年全年营业收入为 1345.98 亿元，同比增长 9%，而净利润为 287 亿元，同比增长 39%。
论增速，净利润远远高于营业收入。
财报背后，百度的 AI 商业化走到哪一步了？百度搜索 " 换帅 "，到底意味着什么？AI 电商，能否成为百度重塑竞争力的关键抓手？
新旧动能转换，AI 成决定因素
AI，一直是百度的底色。
早在 2016 年，" 夯实移动生态，决胜 AI 时代 " 就成为百度的核心战略，彼时外界对 AI 的态度并不乐观。
事实也的确如此，AI 如何落地，一直是互联网经久不衰的话题。
随着 ChatGPT 横空出世，全球有名有姓的互联网玩家纷纷下场，AI 一跃成为互联网赛道 " 角斗 " 的关键变量。
苦守多年，百度看到了 AI 的曙光。
为了抓住历史机遇，百度下定决心借助 AI 原生思维重构旗下的产品与服务，以求抢占了 AI 时代的制高点。
"2023 年在迭代文心大模型与文心一言、重构产品和服务以及商业化方面取得重大进展。" 李彦宏如是说。
公开数据显示，截至 2023 年 12 月底，文心一言用户数超过 1 亿，累计完成了 37 亿字的文本创作，输出 3 亿行代码；文心大模型的日调用量超过 5000 万次，季度环比增长 190%；百度飞桨平台已凝聚 1070 万开发者，开发者已在飞桨上创建了 86 万个模型，并已服务 23.5 万家企事业部門。
不过，新旧动能转换也是需要时间的。
百度智能云 2023 年第四季度的营业收入为 84 亿元，其中大模型为云业务带来约 6.6 亿元增量收入，想象空间还很大。
那么，2024 年对百度而言是关键的一年：大模型开了个好头，之后的出彩将验证百度 AI 的成色，以及资本市场给予多高的溢价。
" 海豚投研 " 表示：" 从业绩本身来看，当下百度的估值仍然更多的是取决于宏观环境、平台间的流量时长竞争，AI 是百度估值能否重焕生机的决定性因素。"
2023Q4 业绩
对此，百度的解题思路为 " 卷应用 "。
" 我们一定要去卷 AI 的原生应用，要把这个东西做出来了，模型才有价值。" 李彦宏认为大模型对于绝大多数人来说都不是机会，"AI 原生时代，我们需要 100 万量级的 AI 原生应用，但是不需要 100 个大模型。"
一言以蔽之，百度认为大模型的尽头是 AI 原生应用。
眼下，AI 还没有跑出杀手级应用，谁能率先拿到下半场 " 入场券 "，不但可以掌握更大的行业话语权，更能决定今后的 AI 生态位。
换而言之，百度的 AI 商业化，有了更多的可能。
搜索 " 换帅 "，百度求变
为了推进 AI 变革，百度近期也进行了组织架构与高管的调整。
一方面，百度文库更新。
" 卷应用 " 的底层逻辑是 " 效率为王 "，即让工作变得更简单，让学习变得更轻松，让生活变得更美好。
百度文库迭代为 " 一站式智能文档平台 " 之后，不仅仅是内容平台，也是创作平台，涉足办公、学习等领網域，冲在 " 效率为王 " 的第一线。
此背景下，百度文库业务部更新为 BU（事业部），百度副总裁王颖继续担任文库 BU 负责人，将获得更多的资源与支持。
一名知情人士表示：" 百度文库更新为 BU，标志着 2024 年他们将承担一定的利润和用户增长指标。"
机构对百度的评级
另外一方面，百度搜索 " 换帅 "。
搜索，可谓百度的基本盘，被誉为 " 现金奶牛 "，而 " 搜索 + 信息流 " 也是百度移动生态的基石，其重要性不言而喻。
毫不夸张地说，没有玩家可以撼动百度在搜索领網域的霸主地位。
不过，进入 AI 时代之后有了微妙的变化，生成式搜索声量看涨，而传统的关键字搜索受到冲击，以至于潜在对手纷纷摩拳擦掌。
譬如，Bing 整合 ChatGPT 之后，微软将其名称改为 Microsoft Bing，主打 AI 牌，试图走出边缘化的窘境，重塑地位与形象。
而百度的应对之策为嵌入 " 文心一言 "，搜索结果也可以呈现生成式内容，走的是 " 关键词搜索 + 生成式搜索 " 并行的路线。
从实际效果来看，百度在国内搜索市场一家独大的格局并没有改变。
尽管如此，百度依然不能大意，潜在的对手们实力不容小觑，这其中小红书尤为引人瞩目，值得高度警惕。
小红书主打的是智能决策搜索，其 " 搜索直达 " 功能可以触达潜在消费人群，从而协助品牌能够第一时间进行内容种草。
《2024 小红书搜索推广白皮书》显示，小红书社区月活用户为 2.6 亿人，小红书 70% 月活用户存在搜索行为，88% 的搜索行为为用户主动发起，9 成用户表示消费决策会被小红书搜索内容影响，更有高达 42% 的新用户在第一天使用小红书时会使用搜索功能。
不难看出，百度不能按部就班了，不换思想就换人。
为此，李彦宏的 " 亲传弟子 " 赵世奇回归，担任搜索平台负责人，搜索各方向负责人转向赵世奇汇报。
作为技术大拿，赵世奇被百度寄予厚望，肩挑 AI 时代百度搜索继续断层领先的重任。
AI 电商，百度的新机遇？
其实，百度早早就预见了 " 搜索 + 消费 " 的威力，视其为 AI 落地的关键抓手。
2023 年 5 月，百度正式发布电商品牌 " 百度优选 "，尝试借助 AI 之力，打造 " 搜推逛 " 一站式购物决策平台。
百度移动生态事业群组总经理何俊杰表示：" 基于百度 APP 和百度搜索的流量入口，百度电商拥有得天独厚的优势，百度平台每天约有数十亿次搜索请求，用户在搜索信息的同时也在进行着内容消费和线上交易，电商行业已然成为百度移动生态中的重要一环。"
事实上，AI 电商已成为行业的共识。
譬如，通过大模型的应用，拼多多可以提供智能化的推荐和虚拟客服，提高购物体验和销售转化率，同时还可以进行供应链管理、库存预测和销售预测，提高运营效率和管理水平。
再譬如，京东的 AI 智能导购助手 " 京言 "，可以为用户提供专业的品类咨询、个性化的送礼助手、产品对比助手等功能，帮助用户在购物过程中做出更好的决策。
这意味着，AI 正在重塑电商的生产力。
2024 年 1 月的 "AI 重构电商 " 生态大会披露了一组数据，" 百度优选 "2023 年的 GMV 同比增长 594%，交易用户数和动销商家数分别增长 4 倍和 3 倍，AI 大模型参与促成的交易占总交易的 20%。
从这个角度来看，百度涉足电商，虽然前路挑战重重，但也充满了机会。
总而言之，AI 成为互联网最顶层的入口，乃兵家必争之地，所有互联网巨头都在 all in AI，也必须拥抱 AI，拥有 AI 基因的百度无疑是占优的，当下正处于业绩爆炸式增长的前夜。
那么，对百度不妨多一些耐心。
