今天小編分享的互聯網經驗：AI這麼火，李彥宏究竟賺了多少錢？，歡迎閱讀。
文 | 鋅财經，作者 | 陳鄧新，編輯 | 李觐麟
AI 時代，百度備受關注。
2024 年 2 月 28 日，百度發布最新财報，2023 年第四季度營業收入為 349.51 億元，同比增長 6%，而淨利潤為 77.55 億元，同比增長 44%；2023 年全年營業收入為 1345.98 億元，同比增長 9%，而淨利潤為 287 億元，同比增長 39%。
論增速，淨利潤遠遠高于營業收入。
财報背後，百度的 AI 商業化走到哪一步了？百度搜索 " 換帥 "，到底意味着什麼？AI 電商，能否成為百度重塑競争力的關鍵抓手？
新舊動能轉換，AI 成決定因素
AI，一直是百度的底色。
早在 2016 年，" 夯實移動生态，決勝 AI 時代 " 就成為百度的核心戰略，彼時外界對 AI 的态度并不樂觀。
事實也的确如此，AI 如何落地，一直是互聯網經久不衰的話題。
随着 ChatGPT 橫空出世，全球有名有姓的互聯網玩家紛紛下場，AI 一躍成為互聯網賽道 " 角鬥 " 的關鍵變量。
苦守多年，百度看到了 AI 的曙光。
為了抓住歷史機遇，百度下定決心借助 AI 原生思維重構旗下的產品與服務，以求搶占了 AI 時代的制高點。
"2023 年在迭代文心大模型與文心一言、重構產品和服務以及商業化方面取得重大進展。" 李彥宏如是說。
公開數據顯示，截至 2023 年 12 月底，文心一言用戶數超過 1 億，累計完成了 37 億字的文本創作，輸出 3 億行代碼；文心大模型的日調用量超過 5000 萬次，季度環比增長 190%；百度飛槳平台已凝聚 1070 萬開發者，開發者已在飛槳上創建了 86 萬個模型，并已服務 23.5 萬家企事業部門。
不過，新舊動能轉換也是需要時間的。
百度智能雲 2023 年第四季度的營業收入為 84 億元，其中大模型為雲業務帶來約 6.6 億元增量收入，想象空間還很大。
那麼，2024 年對百度而言是關鍵的一年：大模型開了個好頭，之後的出彩将驗證百度 AI 的成色，以及資本市場給予多高的溢價。
" 海豚投研 " 表示：" 從業績本身來看，當下百度的估值仍然更多的是取決于宏觀環境、平台間的流量時長競争，AI 是百度估值能否重煥生機的決定性因素。"
2023Q4 業績
對此，百度的解題思路為 " 卷應用 "。
" 我們一定要去卷 AI 的原生應用，要把這個東西做出來了，模型才有價值。" 李彥宏認為大模型對于絕大多數人來說都不是機會，"AI 原生時代，我們需要 100 萬量級的 AI 原生應用，但是不需要 100 個大模型。"
一言以蔽之，百度認為大模型的盡頭是 AI 原生應用。
眼下，AI 還沒有跑出殺手級應用，誰能率先拿到下半場 " 入場券 "，不但可以掌握更大的行業話語權，更能決定今後的 AI 生态位。
換而言之，百度的 AI 商業化，有了更多的可能。
搜索 " 換帥 "，百度求變
為了推進 AI 變革，百度近期也進行了組織架構與高管的調整。
一方面，百度文庫更新。
" 卷應用 " 的底層邏輯是 " 效率為王 "，即讓工作變得更簡單，讓學習變得更輕松，讓生活變得更美好。
百度文庫迭代為 " 一站式智能文檔平台 " 之後，不僅僅是内容平台，也是創作平台，涉足辦公、學習等領網域，衝在 " 效率為王 " 的第一線。
此背景下，百度文庫業務部更新為 BU（事業部），百度副總裁王穎繼續擔任文庫 BU 負責人，将獲得更多的資源與支持。
一名知情人士表示：" 百度文庫更新為 BU，标志着 2024 年他們将承擔一定的利潤和用戶增長指标。"
機構對百度的評級
另外一方面，百度搜索 " 換帥 "。
搜索，可謂百度的基本盤，被譽為 " 現金奶牛 "，而 " 搜索 + 信息流 " 也是百度移動生态的基石，其重要性不言而喻。
毫不誇張地說，沒有玩家可以撼動百度在搜索領網域的霸主地位。
不過，進入 AI 時代之後有了微妙的變化，生成式搜索聲量看漲，而傳統的關鍵字搜索受到衝擊，以至于潛在對手紛紛摩拳擦掌。
譬如，Bing 整合 ChatGPT 之後，微軟将其名稱改為 Microsoft Bing，主打 AI 牌，試圖走出邊緣化的窘境，重塑地位與形象。
而百度的應對之策為嵌入 " 文心一言 "，搜索結果也可以呈現生成式内容，走的是 " 關鍵詞搜索 + 生成式搜索 " 并行的路線。
從實際效果來看，百度在國内搜索市場一家獨大的格局并沒有改變。
盡管如此，百度依然不能大意，潛在的對手們實力不容小觑，這其中小紅書尤為引人矚目，值得高度警惕。
小紅書主打的是智能決策搜索，其 " 搜索直達 " 功能可以觸達潛在消費人群，從而協助品牌能夠第一時間進行内容種草。
《2024 小紅書搜索推廣白皮書》顯示，小紅書社區月活用戶為 2.6 億人，小紅書 70% 月活用戶存在搜索行為，88% 的搜索行為為用戶主動發起，9 成用戶表示消費決策會被小紅書搜索内容影響，更有高達 42% 的新用戶在第一天使用小紅書時會使用搜索功能。
不難看出，百度不能按部就班了，不換思想就換人。
為此，李彥宏的 " 親傳弟子 " 趙世奇回歸，擔任搜索平台負責人，搜索各方向負責人轉向趙世奇匯報。
作為技術大拿，趙世奇被百度寄予厚望，肩挑 AI 時代百度搜索繼續斷層領先的重任。
AI 電商，百度的新機遇？
其實，百度早早就預見了 " 搜索 + 消費 " 的威力，視其為 AI 落地的關鍵抓手。
2023 年 5 月，百度正式發布電商品牌 " 百度優選 "，嘗試借助 AI 之力，打造 " 搜推逛 " 一站式購物決策平台。
百度移動生态事業群組總經理何俊傑表示：" 基于百度 APP 和百度搜索的流量入口，百度電商擁有得天獨厚的優勢，百度平台每天約有數十億次搜索請求，用戶在搜索信息的同時也在進行着内容消費和線上交易，電商行業已然成為百度移動生态中的重要一環。"
事實上，AI 電商已成為行業的共識。
譬如，通過大模型的應用，拼多多可以提供智能化的推薦和虛拟客服，提高購物體驗和銷售轉化率，同時還可以進行供應鏈管理、庫存預測和銷售預測，提高運營效率和管理水平。
再譬如，京東的 AI 智能導購助手 " 京言 "，可以為用戶提供專業的品類咨詢、個性化的送禮助手、產品對比助手等功能，幫助用戶在購物過程中做出更好的決策。
這意味着，AI 正在重塑電商的生產力。
2024 年 1 月的 "AI 重構電商 " 生态大會披露了一組數據，" 百度優選 "2023 年的 GMV 同比增長 594%，交易用戶數和動銷商家數分别增長 4 倍和 3 倍，AI 大模型參與促成的交易占總交易的 20%。
從這個角度來看，百度涉足電商，雖然前路挑戰重重，但也充滿了機會。
總而言之，AI 成為互聯網最頂層的入口，乃兵家必争之地，所有互聯網巨頭都在 all in AI，也必須擁抱 AI，擁有 AI 基因的百度無疑是占優的，當下正處于業績爆炸式增長的前夜。
那麼，對百度不妨多一些耐心。
