今天小编分享的娱乐经验：短剧市场加速洗牌：放弃“草莽”套路，在精品化上找出路，欢迎阅读。
▲短剧《被偷走的人生》拍摄现场。
2023 年内容产品的 " 顶流 "，非短剧莫属。作为现象级的新影视产品形态，短短几年的蓄力后，今年迎来了爆发期，无论数量还是产值，都一路狂飙。
而在竖屏短剧狂潮席卷之下，长剧变短剧、横屏变竖屏，随着入局者大量涌入，影视生态也随之发生着改变 …
为了抵近短剧生态内部，九派财经通过长时间的跟班探访，采访了短剧产业链上的投资人、监制、导演、演员以及片场方等，试图管窥这一百亿市场背后的 " 短剧江湖 "，看见 " 爽剧 " 背后的痛与痒、疯狂背后的梦幻与彷徨。
在野蛮生长道路上一路狂飙的短剧市场，即将出现新的拐点。监管的持续加码、政策的不断趋严，加速倒逼着草莽的短剧江湖重新洗牌。
专业影像设备替代手机拍摄、威亚替换五毛钱特效 … 拍摄设备上的 " 鸟枪换炮 "，只是这场市场风向转变的表象。更深层次的变化，发生在资本的选择、专业团队的入场和内容的精品化趋势当中。
" 精品化路线、提质减量是大趋势。" 芒果 TV 大芒计划工作室高级总监兼制片人湛亚莉告诉九派财经，精品化趋势，对那些真正有能力的内容团队而言是非常好的机会。她认为，这个行业要走得更远，得让 " 良币 " 获得正向反馈，朝着题材多样、表达多元的精品内容方向行进。
" 草莽时代 " 终结：告别套路，才有出路
短剧爆发的初期业态，导演严沛梁用 " 野蛮生长 " 来形容。
彼时，以小程式为主要分发渠道的竖屏短剧还没有进行严格备案和审核，制作成本和周期也远没有现在高，经市场验证过的 " 爽点 "" 爆点 " 能被轻易复制、抄袭。
装 X、放狠话、擦边，在编剧贺北辰眼里，早期大多爆款短剧，大多数离不开这 " 三板斧 "，而这也是早期短剧的共同特征。
最初一批短剧从业者，通过简单粗暴的套路化、流水线生产，用大量 " 狠、爽、快 " 的内容冲击观众感官。而这些粗制滥造的内容，只是他们撬动高回报的工具——通过铺量、投流，博取三四线城市中年男女的眼球，通过 " 爽感 " 诱惑观众充值观看，从而赚得盆满钵满。
这种靠流量驱动的打法，打造了不少爆款，也让不少人收割了红利。但与之相对应的是，大量粗制滥造的内容被生产出来，从监管的空隙流出，泛滥于互联网上，对内容生态产生污染。
2023 年 11 月 15 日，国家广电总局就网络微短剧治理工作持续加码，宣布从内容审核、小程式管理、推流机制等 7 个方面加大管理力度、细化管理举措。与此同时，抖音、快手、微信三大流量入口迅速呼应监管，对端内小程式微短剧内容、投流（推流）作出整治和限制措施。
监管趋严的风向下，最先做出反应的是产业链最上游的投资方。因极端复仇情节被全网下架的短剧《黑莲花上位手册》，成为了短剧市场的前车之鉴，基于投资风险考虑，资方在选择投资短剧内容时越来越理性，监管的红线成为了他们必须遵守的底线。
随着监管的完善，短剧市场迎来了洗牌时刻。群魔乱舞的 " 草莽时代 " 走向末路，精品化逐渐成为短剧生态的主流。
拍摄过《哎呀！皇后娘娘来打工》等多部爆款短剧的严沛梁告诉记者，精品化的趋势下，在制作流程和内容把控上，他所制作的精品短剧已逐渐向传统影视剧靠拢，剔除烂梗、老梗的同时，保留短剧最有价值的东西，更注重叙事的逻辑和节奏。他认为，精品化的短剧产品，会比野蛮生长阶段以量博爆款的打法，更容易产出叫好且叫座的内容。
而随着精品化趋势的到来，追求 " 快 " 的短剧制作，逐渐慢了下来。有从业者告诉记者，时间上，一周一部甚至几部剧的状况越来越少，剧组花在拍摄和制作上的时间会更多了。拍摄上，导演会更加精雕细琢，而不是为赶时间 " 一镜过 "，能凑合看就行。
除此之外，传统影视剧的从业者也开始涌入短剧赛道，专业的团队纷纷入场：导演王晶现身短剧《亿万傻王子》开机仪式，担任总编导；万达影业和乐华娱乐宣布联合制作短剧《青莲劫》，今年 1 月 4 日已开机拍摄。
精品化是大势所趋，但要做好不容易
一部爆款精品短剧的诞生并非易事。
2023 年之前，男频短剧大行其道，每 10 部小程式短剧中至少有 7 部来自男频。战神、赘婿、重生 …… 细分领網域拥挤，老梗、烂梗不断被复制。严沛梁觉得这种 " 炒冷饭 " 的行为很低级。
与此同时，女频短剧才刚开始萌芽，几乎是一片空白。也正是在这个时候，严沛梁锚定女频短剧，成为第一批在白纸上画画的人，开始制造爆款精品。《哎呀！皇后娘娘来打工》《闪婚后傅先生马甲藏不住》《霍少闪婚后竟成了娇娇公主》…… 严沛梁执导的短剧频频出圈，他认为关键是身后有一个成熟且专业的团队，" 一套相对比较固定的班底，我觉得才是成功的关键。"
记者了解到，严沛梁团队的核心成员都是全职，这在人来人往、频繁流动的短剧剧组里很是少见。他认为，短剧需要各个部门协作，演员、剧本、拍摄、后期，哪个环节不好都会影响品质，" 临时搭建的剧组很难有高品质的呈现效果，因为你很难控制 "。
短剧《被偷走的人生》的监制欧俊余所在团队，也有一套固定班底。长期的磨合期团队摄制的短剧形成了相对统一的风格。而这种稳定的生产能力和风格，也更有利于跟平台建立更健康的合作模式。
欧俊余告诉记者，前期为了快速打开市场，平台曾饥不择食般抢购短剧，不论品质、出处，能看就行。如今监管趋严，粗放的市场行为逐渐规范，铺量打法行不通，平台也开始转变思路、靠质取胜，开始尝试 " 全投模式 "。即平台由内容采购商变成短剧的投资方、出品方，为短剧剧组提供全额制作资金，短剧发行后，双方按照约定好的比例参与利润分账。
这种 " 全投模式 " 带来的优势颇为明显。欧俊余告诉记者，其合作的花笙书城由网文平台转型，拥有大量作品改编权，能为制作团队源源不断地提供剧本。而在制作团队稳定产出多部高质量、高命中率的短剧后，其在平台内部的优先权会随之上升，能挑好剧本的机会也更多。
精准划分类型、精细打磨内容、精确研判市场需求 …… 从 " 草莽江湖 " 突围的短剧，正转向精品化的路径。更高品质的内容，将会是未来短剧生态中生存的基础。
潮退后就能看到谁在裸泳。贺北辰认为，随着监管的完善、资本的转向，行业必定迎来一轮大的洗牌，而规则就是优胜劣汰。大浪淘沙之后，呈现在大家面前的，才不会是那些粗制滥造的内容，而是精雕细琢的竖屏文化产品。
