今天小編分享的娛樂經驗：短劇市場加速洗牌：放棄“草莽”套路，在精品化上找出路，歡迎閱讀。
▲短劇《被偷走的人生》拍攝現場。
2023 年内容產品的 " 頂流 "，非短劇莫屬。作為現象級的新影視產品形态，短短幾年的蓄力後，今年迎來了爆發期，無論數量還是產值，都一路狂飙。
而在豎屏短劇狂潮席卷之下，長劇變短劇、橫屏變豎屏，随着入局者大量湧入，影視生态也随之發生着改變 …
為了抵近短劇生态内部，九派财經通過長時間的跟班探訪，采訪了短劇產業鏈上的投資人、監制、導演、演員以及片場方等，試圖管窺這一百億市場背後的 " 短劇江湖 "，看見 " 爽劇 " 背後的痛與癢、瘋狂背後的夢幻與彷徨。
在野蠻生長道路上一路狂飙的短劇市場，即将出現新的拐點。監管的持續加碼、政策的不斷趨嚴，加速倒逼着草莽的短劇江湖重新洗牌。
專業影像設備替代手機拍攝、威亞替換五毛錢特效 … 拍攝設備上的 " 鳥槍換炮 "，只是這場市場風向轉變的表象。更深層次的變化，發生在資本的選擇、專業團隊的入場和内容的精品化趨勢當中。
" 精品化路線、提質減量是大趨勢。" 芒果 TV 大芒計劃工作室高級總監兼制片人湛亞莉告訴九派财經，精品化趨勢，對那些真正有能力的内容團隊而言是非常好的機會。她認為，這個行業要走得更遠，得讓 " 良币 " 獲得正向反饋，朝着題材多樣、表達多元的精品内容方向行進。
" 草莽時代 " 終結：告别套路，才有出路
短劇爆發的初期業态，導演嚴沛梁用 " 野蠻生長 " 來形容。
彼時，以小程式為主要分發渠道的豎屏短劇還沒有進行嚴格備案和審核，制作成本和周期也遠沒有現在高，經市場驗證過的 " 爽點 "" 爆點 " 能被輕易復制、抄襲。
裝 X、放狠話、擦邊，在編劇賀北辰眼裡，早期大多爆款短劇，大多數離不開這 " 三板斧 "，而這也是早期短劇的共同特征。
最初一批短劇從業者，通過簡單粗暴的套路化、流水線生產，用大量 " 狠、爽、快 " 的内容衝擊觀眾感官。而這些粗制濫造的内容，只是他們撬動高回報的工具——通過鋪量、投流，博取三四線城市中年男女的眼球，通過 " 爽感 " 誘惑觀眾充值觀看，從而賺得盆滿缽滿。
這種靠流量驅動的打法，打造了不少爆款，也讓不少人收割了紅利。但與之相對應的是，大量粗制濫造的内容被生產出來，從監管的空隙流出，泛濫于互聯網上，對内容生态產生污染。
2023 年 11 月 15 日，國家廣電總局就網絡微短劇治理工作持續加碼，宣布從内容審核、小程式管理、推流機制等 7 個方面加大管理力度、細化管理舉措。與此同時，抖音、快手、微信三大流量入口迅速呼應監管，對端内小程式微短劇内容、投流（推流）作出整治和限制措施。
監管趨嚴的風向下，最先做出反應的是產業鏈最上遊的投資方。因極端復仇情節被全網下架的短劇《黑蓮花上位手冊》，成為了短劇市場的前車之鑑，基于投資風險考慮，資方在選擇投資短劇内容時越來越理性，監管的紅線成為了他們必須遵守的底線。
随着監管的完善，短劇市場迎來了洗牌時刻。群魔亂舞的 " 草莽時代 " 走向末路，精品化逐漸成為短劇生态的主流。
拍攝過《哎呀！皇後娘娘來打工》等多部爆款短劇的嚴沛梁告訴記者，精品化的趨勢下，在制作流程和内容把控上，他所制作的精品短劇已逐漸向傳統影視劇靠攏，剔除爛梗、老梗的同時，保留短劇最有價值的東西，更注重叙事的邏輯和節奏。他認為，精品化的短劇產品，會比野蠻生長階段以量博爆款的打法，更容易產出叫好且叫座的内容。
而随着精品化趨勢的到來，追求 " 快 " 的短劇制作，逐漸慢了下來。有從業者告訴記者，時間上，一周一部甚至幾部劇的狀況越來越少，劇組花在拍攝和制作上的時間會更多了。拍攝上，導演會更加精雕細琢，而不是為趕時間 " 一鏡過 "，能湊合看就行。
除此之外，傳統影視劇的從業者也開始湧入短劇賽道，專業的團隊紛紛入場：導演王晶現身短劇《億萬傻王子》開機儀式，擔任總編導；萬達影業和樂華娛樂宣布聯合制作短劇《青蓮劫》，今年 1 月 4 日已開機拍攝。
精品化是大勢所趨，但要做好不容易
一部爆款精品短劇的誕生并非易事。
2023 年之前，男頻短劇大行其道，每 10 部小程式短劇中至少有 7 部來自男頻。戰神、贅婿、重生 …… 細分領網域擁擠，老梗、爛梗不斷被復制。嚴沛梁覺得這種 " 炒冷飯 " 的行為很低級。
與此同時，女頻短劇才剛開始萌芽，幾乎是一片空白。也正是在這個時候，嚴沛梁錨定女頻短劇，成為第一批在白紙上畫畫的人，開始制造爆款精品。《哎呀！皇後娘娘來打工》《閃婚後傅先生馬甲藏不住》《霍少閃婚後竟成了嬌嬌公主》…… 嚴沛梁執導的短劇頻頻出圈，他認為關鍵是身後有一個成熟且專業的團隊，" 一套相對比較固定的班底，我覺得才是成功的關鍵。"
記者了解到，嚴沛梁團隊的核心成員都是全職，這在人來人往、頻繁流動的短劇劇組裡很是少見。他認為，短劇需要各個部門協作，演員、劇本、拍攝、後期，哪個環節不好都會影響品質，" 臨時搭建的劇組很難有高品質的呈現效果，因為你很難控制 "。
短劇《被偷走的人生》的監制歐俊餘所在團隊，也有一套固定班底。長期的磨合期團隊攝制的短劇形成了相對統一的風格。而這種穩定的生產能力和風格，也更有利于跟平台建立更健康的合作模式。
歐俊餘告訴記者，前期為了快速打開市場，平台曾飢不擇食般搶購短劇，不論品質、出處，能看就行。如今監管趨嚴，粗放的市場行為逐漸規範，鋪量打法行不通，平台也開始轉變思路、靠質取勝，開始嘗試 " 全投模式 "。即平台由内容采購商變成短劇的投資方、出品方，為短劇劇組提供全額制作資金，短劇發行後，雙方按照約定好的比例參與利潤分賬。
這種 " 全投模式 " 帶來的優勢頗為明顯。歐俊餘告訴記者，其合作的花笙書城由網文平台轉型，擁有大量作品改編權，能為制作團隊源源不斷地提供劇本。而在制作團隊穩定產出多部高質量、高命中率的短劇後，其在平台内部的優先權會随之上升，能挑好劇本的機會也更多。
精準劃分類型、精細打磨内容、精确研判市場需求 …… 從 " 草莽江湖 " 突圍的短劇，正轉向精品化的路徑。更高品質的内容，将會是未來短劇生态中生存的基礎。
潮退後就能看到誰在裸泳。賀北辰認為，随着監管的完善、資本的轉向，行業必定迎來一輪大的洗牌，而規則就是優勝劣汰。大浪淘沙之後，呈現在大家面前的，才不會是那些粗制濫造的内容，而是精雕細琢的豎屏文化產品。
