今天小编分享的科技经验：2.5万的苹果头显，能掀起行业巨浪吗？，欢迎阅读。
出品｜新品略财观
作者｜吴文武
苹果头显 Apple Vision Pro 来了，是一条能掀起行业巨浪的 " 鲢鱼猛兽 " 吗？
01
苹果 Vision Pro 头显来了
北京时间 6 月 6 日凌晨，苹果在 2023 年全球开发者大会（WWDC）" 码出新宇宙 " 上发布其首款增强现实产品 Apple Vision Pro（以下简称：Vision Pro），很快吸引全球目光。
苹果是一家全球科技巨头企业，其虚拟现实产品一直备受市场期待。如今，苹果发布首款增强现实产品 Vision Pro，终于揭开神秘面纱。
Vision Pro 科技感满满，体积小，具备多摄像头、数码表冠、头带和扬声器的 AR 设备，用户可直接用眼睛、手、声音来控制。
Vision Pro 设备具备外部摄像头，允许用户在混合现实中与数字内容互动，同时设备的 " 数字表冠（Digital Crown），供用户控制在 VR 或 AR 中的深度，类似于使用 Air Pods Max 上表冠控制音量。
与目前市面上大部分头显产品不同，Vision Pro 的互动性更强，能够让外界的人看到使用者的眼睛，知道你的状态。同时，使用者也能清楚看到外界发生了什么。
这台设备还不受显示器边界限制，可以制作任何规模的应用程式，甚至还能外接键盘滑鼠，把 Mac 镜像化，直接在空间剪视频。
Vision Pro 还是苹果首台 3D 相机，支持空间照片和空间视频功能，可拍摄和回顾 3D 视频，用户只需要按一下左上角的按键就能拍照或者录像即可开始记录，用户还可以看 3D 电影。
Vision Pro 搭载 M2+R1 芯片，并配备 12 个传感器、5 个摄像头和 6 个麦克风 ，还可以外接一块可以让它最长使用 2 小时的电池。
从硬體配置、功能丰富度、苹果生态应用、及未来可以预测的使用体验感来猜测，Vision Pro 是继 Mac、iPhone 之后的又一个划时代的产品。苹果公司 CEO 库克表示，（Vision Pro）将改变人们的生活方式。
不过，Vision Pro 的价格可不便宜，售价为 3499 美元，约合人民币 2.5 万元。
苹果发布 Vision Pro 新产品，直接推动了其股价在早盘一度触及盘中历史新高，市值在盘中短暂站上 2.9 万亿美元关口，但以跌势报收。
02
Vision Pro 影响几何？
要说产品原创性，苹果公司不是第一，但要说能凭借一款产品来改变及引领一个行业发展的公司，在新品略财观看来，苹果公司很有代表性。
那么，我们该如何看 Vision Pro，其影响几何？
新品略财观认为，Vision Pro 面世，对全球 XR 行业都有着多方面的深刻影响，可以从产品属性、内容生态、行业引领等视角，由浅入深来看 Vision Pro。
第一，从产品属性视角来看，也就是从产品功能和用户体验的角度来看，Vision Pro 的意义重大。
相信不少朋友还记得，iPhone 没有面世时候，用的诺基亚、摩托罗拉、联想等品牌，后来进入智能手机时代，以三星、HTC 为代表的先行者品牌，手机从按键，到减少按键，直到 iPhone 的出现，慢慢地改变了整个手机行业。
目前市场上主流头显产品都主打高清显示、智能显示、微显示、巨幕体验、影音效果等，主要是聚焦影视、游戏及 3D 视觉效果体验，而 Vision Pro 的设备更领先，功能也更丰富，比如搭载 M2 芯片，算力相当够用，单眼像素超过 4K，搭载了 2300 万像素的 Micro OLED 螢幕。
所以，从产品属性的本身来看，Vision Pro 无疑是走在前面的。
第二，从内容生态视角来看，苹果公司专门为 Vision Pro 打造一个全新的 Vision OS 系统，未来有很大的空间想象力。
iPhone 之所以能赢得用户认可，其内容生态体验是影响购买决策理由之一，广告少，内容清晰明了。
在应用方面，Vision Pro 搭载的 Vision OS 会有全新的 App Store 和一系列生态应用，具有一定的生产力，相较于目前市场上主要聚焦影视、游戏等基础功能的一大批 XR 头显品牌来说，有更强大的内容生产力、影响力及未来空间想象力。
例如，苹果将和迪士尼合作推出部分内容，Disney+ 将登陆 Vision Pro。未来的 VisionOS 将会成为苹果的一个全新的生态应用体系。
正如库克在发布会上表示，就像 Mac 将我们带入个人计算时代，iPhone 将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro 将带我们进入空间计算时代。
第三，从行业影响视角来看，Vision Pro 会深远影响 XR 行业，未来会对行业产生明显的引领效应。
用户只关心适合自己的产品，如果站在行业角度来看，Vision Pro 同样会对行业起到一定的引领效应。
目前市场主流观点都认为，Vision Pro 未来会像 Mac 影响电腦行业，iPhone 会影响手机行业一样，去影响、引领，乃至是颠覆 XR 行业。
相信今天国内外的所有头显设备品牌都应该在关注 Vision Pro 的发布，Vision Pro 的出现或许给这些正在迷茫探索出路的友商们点亮了新方向、新思路、新希望。
相信不少友商品牌很快会把自己的产品更改为和苹果一样的 MR 产品，甚至会抢先一步 Vision Pro 上市。
新品略财观就刷到猎豹移动 CEO 傅盛对 Vision Pro 评论短视频，他点评称，Vision Pro 强大到让人窒息，先进到让同行绝望，将开启一个新的时代。
03
Vision Pro 能掀起行业巨浪吗？
除了关注 Vision Pro 的产品功能及体验外，在新品略财观看来，更值得关注的是，Vision Pro 肯定会带来新一轮的 XR 产业经济效应，掀起新一轮 XR 行业热潮。
当一个行业出现一款爆款产品，特别是一条 " 鲶鱼 " 或 " 洪水猛兽 " 的出现，会很快激活一片鱼塘。
犹如新能源汽车行业的特斯拉，手机行业的苹果手机等，这些品牌的出现，很快给行业及相关的整个产业都会带来很大的引领、整合以及推动效应。
Vision Pro 无论是在硬體设备，还是在軟體生态方面，都会带来明显的 XR 产业激活效应。
Vision Pro 的出现，将会直接给设备制造商、原材料供应商、零部件供应商，以及生产制造商等受益者带来新机遇。
在 Vision Pro 设备中，光学、显示模组在 XR 整机中价值量占比较高，技术成熟度直接影响用户体验。
光学模组方面，折叠光路 Pancake 重量、厚底更低；显示模组方面，Micro-OLED 兼具高 PPI、体积小、功耗低等优势，未来有望成为主流方案。
国金证券在研报中表示，建议积极关注设备供应商（荣旗科技、智立方、华兴源创、杰普特、科瑞技术、赛腾股份），零部件供应商（兆威机电、高伟电子、立讯精密、长盈精密等果链公司）。
Vision Pro 在軟體生态方面，将会给更多科技、IT 行业企业带来新机遇。
苹果軟體生态是 Vision Pro 除硬體设备外更为关注的体系，苹果想打造一个基于 Vision Pro 的全新生态内容体系，这将会给更多科技公司带来新机遇。
华泰证券在研报中表示，苹果 MR 头显将运行苹果的大部分旗舰 iPad 应用程式，包括 Books、Camera、FaceTime、Maps 和 Messages 等，此外还有数十万个第三方 iPad 应用程式将在发布时与之兼容，主打办公协作，健身冥想和游戏娱乐等方向。苹果 MR 的发布有望创新互動形式，或催化内容板块的投资机会。
当然，Vision Pro 也会给科技制造代工行业带来发展新机遇，比如苹果最大的代工厂富士康，以及立讯精密等都将会是受益者。
那么，Vision Pro 未来能掀起行业巨浪吗？
据 Counterpoint 报告，2022 年中国 XR 头显（包括 AR、VR、MR）的出货量超过 110 万台。其中，VR 仍然是 XR 市场的主导，2022 年占总出货量的 95% 以上。目前在国内市场，排名第一的品牌是 Pico，市场占有率达到了 43%；其次是大朋 VR，市场占有率为 36%；爱奇艺、HTC 和 NOLO 的市场份额分别为 9%、5% 和 2%。
未来，苹果公司在初期将会发布 Vision Pro 产品售价约为 2.5 万人民币，从一开始就瞄准高端市场，与其他友商展开错位竞争，这一策略和当初 iPhone 的市场打法一样。
可以预见，Vision Pro 的最先一批尝鲜者会是苹果公司的死忠粉、评测员、科技爱好者及发烧友，还有就是 " 友商 " 朋友了。
所以，在短期内 Vision Pro 不会直接影响国内外 XR 友商品牌，如果苹果 Vision Pro 试水成功后，未来 Vision Pro 肯定会推出更多不同配置和价格层级的产品，价格下探的杀伤力还是很大的。
新品略财观认为，Vision Pro 目前还未上市，但其发布就引发如此高的关注度，Vision Pro 未来一定会对 XR 的行业格局、未来走向等多方面产生影响，带来整个行业竞争格局的变化，能否掀起行业巨浪还不得而知，但至少能掀起新一轮全球 MR 新热潮。
可以预见，显示和互動技术的进步让 XR 有望成为下一代计算平台载体。
据中信证券测算，XR 行业空间远超万亿元。当前 VR/MR 已进入成熟迭代阶段，预计 AR 在 2025 年可初步实现商业化，而一旦商业化后 5 年左右即可全面普及（2030 年左右）。
未来 Vision Pro 一旦普及开来，就像如今 iPhone 一样普及的话，影响面会更为广泛，甚至是无边际的探索，未来想象空间无限大。
比如，你可以用 Vision Pro 点外卖，不去电影院，就能身临其境地看好莱坞大片，能更真实地融入游戏世界，沉浸式购物等。
最后一问，你愿意花 2.5 万元买一部 Vision Pro 吗？
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