今天小編分享的科技經驗：2.5萬的蘋果頭顯，能掀起行業巨浪嗎？，歡迎閱讀。
出品｜新品略财觀
作者｜吳文武
蘋果頭顯 Apple Vision Pro 來了，是一條能掀起行業巨浪的 " 鲢魚猛獸 " 嗎？
01
蘋果 Vision Pro 頭顯來了
北京時間 6 月 6 日凌晨，蘋果在 2023 年全球開發者大會（WWDC）" 碼出新宇宙 " 上發布其首款增強現實產品 Apple Vision Pro（以下簡稱：Vision Pro），很快吸引全球目光。
蘋果是一家全球科技巨頭企業，其虛拟現實產品一直備受市場期待。如今，蘋果發布首款增強現實產品 Vision Pro，終于揭開神秘面紗。
Vision Pro 科技感滿滿，體積小，具備多攝像頭、數碼表冠、頭帶和揚聲器的 AR 設備，用戶可直接用眼睛、手、聲音來控制。
Vision Pro 設備具備外部攝像頭，允許用戶在混合現實中與數字内容互動，同時設備的 " 數字表冠（Digital Crown），供用戶控制在 VR 或 AR 中的深度，類似于使用 Air Pods Max 上表冠控制音量。
與目前市面上大部分頭顯產品不同，Vision Pro 的互動性更強，能夠讓外界的人看到使用者的眼睛，知道你的狀态。同時，使用者也能清楚看到外界發生了什麼。
這台設備還不受顯示器邊界限制，可以制作任何規模的應用程式，甚至還能外接鍵盤滑鼠，把 Mac 鏡像化，直接在空間剪視頻。
Vision Pro 還是蘋果首台 3D 相機，支持空間照片和空間視頻功能，可拍攝和回顧 3D 視頻，用戶只需要按一下左上角的按鍵就能拍照或者錄像即可開始記錄，用戶還可以看 3D 電影。
Vision Pro 搭載 M2+R1 芯片，并配備 12 個傳感器、5 個攝像頭和 6 個麥克風 ，還可以外接一塊可以讓它最長使用 2 小時的電池。
從硬體配置、功能豐富度、蘋果生态應用、及未來可以預測的使用體驗感來猜測，Vision Pro 是繼 Mac、iPhone 之後的又一個劃時代的產品。蘋果公司 CEO 庫克表示，（Vision Pro）将改變人們的生活方式。
不過，Vision Pro 的價格可不便宜，售價為 3499 美元，約合人民币 2.5 萬元。
蘋果發布 Vision Pro 新產品，直接推動了其股價在早盤一度觸及盤中歷史新高，市值在盤中短暫站上 2.9 萬億美元關口，但以跌勢報收。
02
Vision Pro 影響幾何？
要說產品原創性，蘋果公司不是第一，但要說能憑借一款產品來改變及引領一個行業發展的公司，在新品略财觀看來，蘋果公司很有代表性。
那麼，我們該如何看 Vision Pro，其影響幾何？
新品略财觀認為，Vision Pro 面世，對全球 XR 行業都有着多方面的深刻影響，可以從產品屬性、内容生态、行業引領等視角，由淺入深來看 Vision Pro。
第一，從產品屬性視角來看，也就是從產品功能和用戶體驗的角度來看，Vision Pro 的意義重大。
相信不少朋友還記得，iPhone 沒有面世時候，用的諾基亞、摩托羅拉、聯想等品牌，後來進入智能手機時代，以三星、HTC 為代表的先行者品牌，手機從按鍵，到減少按鍵，直到 iPhone 的出現，慢慢地改變了整個手機行業。
目前市場上主流頭顯產品都主打高清顯示、智能顯示、微顯示、巨幕體驗、影音效果等，主要是聚焦影視、遊戲及 3D 視覺效果體驗，而 Vision Pro 的設備更領先，功能也更豐富，比如搭載 M2 芯片，算力相當夠用，單眼像素超過 4K，搭載了 2300 萬像素的 Micro OLED 螢幕。
所以，從產品屬性的本身來看，Vision Pro 無疑是走在前面的。
第二，從内容生态視角來看，蘋果公司專門為 Vision Pro 打造一個全新的 Vision OS 系統，未來有很大的空間想象力。
iPhone 之所以能赢得用戶認可，其内容生态體驗是影響購買決策理由之一，廣告少，内容清晰明了。
在應用方面，Vision Pro 搭載的 Vision OS 會有全新的 App Store 和一系列生态應用，具有一定的生產力，相較于目前市場上主要聚焦影視、遊戲等基礎功能的一大批 XR 頭顯品牌來說，有更強大的内容生產力、影響力及未來空間想象力。
例如，蘋果将和迪士尼合作推出部分内容，Disney+ 将登陸 Vision Pro。未來的 VisionOS 将會成為蘋果的一個全新的生态應用體系。
正如庫克在發布會上表示，就像 Mac 将我們帶入個人計算時代，iPhone 将我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro 将帶我們進入空間計算時代。
第三，從行業影響視角來看，Vision Pro 會深遠影響 XR 行業，未來會對行業產生明顯的引領效應。
用戶只關心适合自己的產品，如果站在行業角度來看，Vision Pro 同樣會對行業起到一定的引領效應。
目前市場主流觀點都認為，Vision Pro 未來會像 Mac 影響電腦行業，iPhone 會影響手機行業一樣，去影響、引領，乃至是颠覆 XR 行業。
相信今天國内外的所有頭顯設備品牌都應該在關注 Vision Pro 的發布，Vision Pro 的出現或許給這些正在迷茫探索出路的友商們點亮了新方向、新思路、新希望。
相信不少友商品牌很快會把自己的產品更改為和蘋果一樣的 MR 產品，甚至會搶先一步 Vision Pro 上市。
新品略财觀就刷到獵豹移動 CEO 傅盛對 Vision Pro 評論短視頻，他點評稱，Vision Pro 強大到讓人窒息，先進到讓同行絕望，将開啟一個新的時代。
03
Vision Pro 能掀起行業巨浪嗎？
除了關注 Vision Pro 的產品功能及體驗外，在新品略财觀看來，更值得關注的是，Vision Pro 肯定會帶來新一輪的 XR 產業經濟效應，掀起新一輪 XR 行業熱潮。
當一個行業出現一款爆款產品，特别是一條 " 鲶魚 " 或 " 洪水猛獸 " 的出現，會很快激活一片魚塘。
猶如新能源汽車行業的特斯拉，手機行業的蘋果手機等，這些品牌的出現，很快給行業及相關的整個產業都會帶來很大的引領、整合以及推動效應。
Vision Pro 無論是在硬體設備，還是在軟體生态方面，都會帶來明顯的 XR 產業激活效應。
Vision Pro 的出現，将會直接給設備制造商、原材料供應商、零部件供應商，以及生產制造商等受益者帶來新機遇。
在 Vision Pro 設備中，光學、顯示模組在 XR 整機中價值量占比較高，技術成熟度直接影響用戶體驗。
光學模組方面，折疊光路 Pancake 重量、厚底更低；顯示模組方面，Micro-OLED 兼具高 PPI、體積小、功耗低等優勢，未來有望成為主流方案。
國金證券在研報中表示，建議積極關注設備供應商（榮旗科技、智立方、華興源創、傑普特、科瑞技術、賽騰股份），零部件供應商（兆威機電、高偉電子、立訊精密、長盈精密等果鏈公司）。
Vision Pro 在軟體生态方面，将會給更多科技、IT 行業企業帶來新機遇。
蘋果軟體生态是 Vision Pro 除硬體設備外更為關注的體系，蘋果想打造一個基于 Vision Pro 的全新生态内容體系，這将會給更多科技公司帶來新機遇。
華泰證券在研報中表示，蘋果 MR 頭顯将運行蘋果的大部分旗艦 iPad 應用程式，包括 Books、Camera、FaceTime、Maps 和 Messages 等，此外還有數十萬個第三方 iPad 應用程式将在發布時與之兼容，主打辦公協作，健身冥想和遊戲娛樂等方向。蘋果 MR 的發布有望創新互動形式，或催化内容板塊的投資機會。
當然，Vision Pro 也會給科技制造代工行業帶來發展新機遇，比如蘋果最大的代工廠富士康，以及立訊精密等都将會是受益者。
那麼，Vision Pro 未來能掀起行業巨浪嗎？
據 Counterpoint 報告，2022 年中國 XR 頭顯（包括 AR、VR、MR）的出貨量超過 110 萬台。其中，VR 仍然是 XR 市場的主導，2022 年占總出貨量的 95% 以上。目前在國内市場，排名第一的品牌是 Pico，市場占有率達到了 43%；其次是大朋 VR，市場占有率為 36%；愛奇藝、HTC 和 NOLO 的市場份額分别為 9%、5% 和 2%。
未來，蘋果公司在初期将會發布 Vision Pro 產品售價約為 2.5 萬人民币，從一開始就瞄準高端市場，與其他友商展開錯位競争，這一策略和當初 iPhone 的市場打法一樣。
可以預見，Vision Pro 的最先一批嘗鮮者會是蘋果公司的死忠粉、評測員、科技愛好者及發燒友，還有就是 " 友商 " 朋友了。
所以，在短期内 Vision Pro 不會直接影響國内外 XR 友商品牌，如果蘋果 Vision Pro 試水成功後，未來 Vision Pro 肯定會推出更多不同配置和價格層級的產品，價格下探的殺傷力還是很大的。
新品略财觀認為，Vision Pro 目前還未上市，但其發布就引發如此高的關注度，Vision Pro 未來一定會對 XR 的行業格局、未來走向等多方面產生影響，帶來整個行業競争格局的變化，能否掀起行業巨浪還不得而知，但至少能掀起新一輪全球 MR 新熱潮。
可以預見，顯示和互動技術的進步讓 XR 有望成為下一代計算平台載體。
據中信證券測算，XR 行業空間遠超萬億元。當前 VR/MR 已進入成熟迭代階段，預計 AR 在 2025 年可初步實現商業化，而一旦商業化後 5 年左右即可全面普及（2030 年左右）。
未來 Vision Pro 一旦普及開來，就像如今 iPhone 一樣普及的話，影響面會更為廣泛，甚至是無邊際的探索，未來想象空間無限大。
比如，你可以用 Vision Pro 點外賣，不去電影院，就能身臨其境地看好萊塢大片，能更真實地融入遊戲世界，沉浸式購物等。
最後一問，你願意花 2.5 萬元買一部 Vision Pro 嗎？
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