今天小编分享的科技经验：靠“涨价求生”的流媒体的一生，欢迎阅读。
腾讯网易踏入同一条河流
继 6 月大规模涨价被用户骂上热搜后，QQ 音乐又再度惹风波。
12 月 4 日，QQ 音乐绿钻豪华版微信发送自动续费涨价的微信提醒，称将于 2024 年 1 月 9 日 0 点起上调价格，自动续费从原本的 11.4 元 / 月变更为 15 元 / 月，不愿意接受的用户可以在该时间点之前，前往微信自动续费管理页面取消。
这次突然上调的会员费用，明面上看仅增加了 3.2 元，但换算成增长率，则是在原价基础上涨了 31.58%，也引发了用户对本应该享受优惠政策的 " 自动续费 " 的不满。
几乎同一时间，腾讯音乐集团旗下的音乐平台 "MOO 音乐 " 发布了一份公告，宣布将在 2023 年 12 月 31 日正式结束服务。上线于 2018 年 11 月，聚焦于年轻一代和潮流文化，还共享 QQ 音乐曲库，这款对标网易云音乐、界面清爽干净的 APP，结束了它 5 岁的寿命。
一边持续涨价，一边关停边缘业务，腾讯音乐正在回归音乐。
涨价求生
实际上，早在今年 6 月，腾讯音乐就有过一波价格上涨。
针对 " 存量会员用户 "，即 2022 年 5 月 1 日零点前已是豪华绿钻自动续费会员且一直未中断自动续费的用户，绿钻豪华版、常规版续费价格进行调整。调整后，连续包月会员价格为 15 元每月，连续包季价格为 45 元每季，连续包年则为 158 元每年，绿钻豪华版 + 听书联合会员连续包月价格将达到 19 元 / 月，相较此前会员订阅价格，均有一定幅度的上涨。
原 QQ 音乐绿钻豪华版连续包月会员价格为 13 元 / 月，连续包季为 35 元 / 季，连续包年会员首年 88 元 / 年、次年上涨至 138 元 / 年。
这次的 " 续费服务价格变更提醒 "，则是 2024 年 1 月 9 日 0 点起，绿钻豪华版微信自动续费的费用将从 11.4 元 / 月变更至 15 元 / 月。
QQ 音乐客服对此回应，称此次是针对之前有优惠价格的用户涨价，优惠到期后，11.4 元一个月会涨回 15 元一个月。
腾讯音乐娱乐集团发布的 2023 年第三季度财报显示，在线音乐服务收入表现总收入占比近七成。其中，在线音乐订阅收入同比增长 42.0% 至 31.9 亿元，付费用户数持续增长达 1.03 亿再创新高。
互联网企业获取流量越加艰难，就算是赛道头部玩家，腾讯音乐用户体量的增长也已有放缓甚至是停滞趋势。财报显示，2023 年第三季度腾讯音乐在线音乐服务月活跃用户数 5.94 亿，同比下滑 4.2%。
月活用户下滑的背景下，QQ 音乐只能靠涨价来拉动收入增长。
涨价带来的成效十分显著：财报显示，在一系列打法的加持下，腾讯音乐第三季度在线音乐付费用户数量 1.03 亿，同比增长 20.8%；月 ARPPU（每付费用户平均收益）则增长至 10.3 元，连续第六个季度实现增长。
在线音乐业务的整体增长，也连带着腾讯音乐第三季度毛利率从 2022 年第三季度的 32.6%，增长至今年同期的 35.7%。
字节系的 " 进击 " 也来势汹汹：据 36 氪 8 月报道，今年抖音成立了一个新的文娱部门，包括抖音音乐和汽水音乐过去这两个独立的业务被整合至文娱部门，整合为中国音乐业务。汽水音乐上线半年月活就破千万，正式上线一年后，知情人士透露，今年上半年，汽水音乐 DAU 内部口径已在 800 万左右，而去年年底 DAU 为 500 万左右。
另一边，" 双子星模式 " 下，瞄准网文用户、中老年用户以及下沉市场用户的 " 番茄畅听音乐版 " 上线一个月后，据七麦数据显示，其安卓端的下载数据达 200 万，首月的日均下载量则有 6.4 万左右，也远高于汽水音乐的首月下载数据。
自 2021 年 Q3 起，腾讯音乐的社交娱乐业务营收已连续七季度同比下滑。2023 年 Q1，腾讯音乐的在线音乐收入首次追平社交娱乐，营收均为 35 亿元。
随着直播行业情况的变化，腾讯音乐重心也只能回归 " 播放器 " 业务，而为了更好改善财务数据，靠 " 涨价求增利 " 也就不足为奇。
流媒体们，回归音乐
腾讯音乐娱乐集团旗下四大块业务：QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民 K 歌，总月活用户数超过 8 亿。此前，社交娱乐业务一度是腾讯音乐的 " 现金牛 "，但受到短视频平台崛起的漫溢压力，数位音乐人在短视频平台上发布作品、直播与用户互动，短视频平台成为爆款歌曲和原创音乐人顺理成章的孵化器，侵蚀了在线音乐市场的原有蛋糕。
今年来，秀场、游戏类直播的整顿持续已久，主要是针对内容生成、虚拟礼物打赏的相关法规越来越完善，今年更是加大了力度，已有不少平台的业务被关停。据「市界」了解，今年 10 月前后，" 全民 K 歌 " 下的秀场直播，也因涉赌而被整顿。
从财报来看，腾讯音乐这部分收入的下滑十分明显。2023 年第三季度，腾讯音乐来自社交娱乐服务和其他服务的收入为 20.2 亿元，同比下滑 48.8%。
这也是直播赛道整体环境的缩影。就在上个月，腾讯控股的直播平台斗鱼陷入涉赌风波，CEO 陈少杰被逮捕，市值一夜大跌 5.93%，较高峰期缩水超 90%。
短视频冲击下，单纯依赖直播和社交娱乐业务，难以支撑在线音乐玩家长期增长。国内在线音乐平台都有着相似的困境，收入增长停滞不前。
几乎同一时间，网易云音乐也发布第三季财报，其中，净收入为 20 亿元（2.704 亿美元），同比减少 16.3%。
但在大力推进节省版权成本的前提下，基本都实现了增利：网易云音乐 Q3 毛利润为 5.37 亿元，同比增长约 61%；毛利率为 27.2%，上一季度和去年同期分别为 27.0% 和 14.2%。
今年以来，网易云音乐也一直在强调以音乐为核心、以音乐内容为核心的会员业务以及成本管控。此前的半年报显示，2023 年上半年收入为人民币 39.08 亿元，同比减少 8.2%，但净利润为 2.94 亿元，去年同期则亏损 2.71 亿元；经调整净利润为 3.32 亿元，去年同期则亏损 2.17 亿。
在不久前的三季度财报中，网易云音乐再次强调：继续加强以音乐内容为核心的会员业务的变现能力，提高盈利水平，以及云音乐聚焦音乐社区建设和优质服务体验，持续推出丰富的内容和创新功能。网易云音乐对于毛利润环比和同比增长的解释也是，" 得益于会员订阅收入的增加和成本管控的持续改善。"
这些 " 强调 " 也印证了网易云音乐业务重心的持续转移：在线音乐服务业务收入和月活等数据的增长，以及社交娱乐服务收入和月活等数据的下降。
今年网易云音乐的中期财报显示，在线音乐月活跃用户数为 2.07 亿，去年同期为 1.82 亿；月付费用户数为 4175.1 万人，去年同期为 3761.3 万人；每月每付费用户收入为 6.8 元，去年同期为 6.5 元。
网易云音乐的社交娱乐服务业务的月付费用户数虽然从去年同期的 123.5 万人增长为今年的 152.5 万人，但这一业务的每月每付费用户收入却大幅下跌：从 329.8 元跌至 199.3 元。
为更好聚焦核心业务，云音乐也逐渐加大了在头部热门音乐方面的投入。今年三季度，网易云音乐先后与白米范、李宇春、《乐队的夏天》等达成版权合作。
踏入同一条河流的在线音乐平台们，只能在会员收入上 " 卷 " 起来了。
