今天小编分享的理财经验：新茶饮上市潮涌，霸王茶姬赴美IPO拿到路条，欢迎阅读。
图片来源：霸王茶姬
蓝鲸新闻 3 月 6 日讯（记者 孙煜）霸王茶姬赴美上市有了新进展。
中国证监会国际合作司今日发布公告，正式通过 Chagee Holdings Limited（茶姬控股有限公司，下称 " 霸王茶姬 "）境外发行上市备案。根据备案通知书，霸王茶姬计划在美国纳斯达克或纽约证券交易所发行不超过 64,731,929 股普通股。
若成功上市，霸王茶姬将成为首个登陆美股的中国新茶饮品牌，也是第五个上市的新茶饮品牌。
靠着大单品 " 打天下 "
提起霸王茶姬，不少消费者告诉蓝鲸新闻，第一个想到的关键词是 " 伯牙绝弦 "，实际上，霸王茶姬的不少大单品，消费者都耳熟能详，花田乌龙、春日桃桃、万里木兰、醒时春山……窄门餐眼数据显示，客单价在 18.36 元。
霸王茶姬产品上新的速度并不快，但进入消费者认知的却不少。窄门餐眼数据显示，霸王茶姬 2024 年全年上新 23 款饮品，其中，2 月的新品有玫瑰普洱，5 月的新品有醒时春山，6 月的新品有万里木兰，8 月的新品有桃桃乌龙，10 月的新品有金乌扶摇。不少新茶饮企业将上新速度，视为增加消费者回购频次的重要方式，平均 3、4 天就上新一款新品，霸王与同行在上新速度上存在一定差异。
霸王茶姬 " 打天下 " 的策略，就是大单品。以伯牙绝弦为例，官方数据显示，2024 年全年销量超 3 亿杯，产品诞生以来的累计销量突破 6 亿杯。蓝鲸新闻此前从霸王茶姬处了解到，" 伯牙绝弦是消费者选出来的，一开始在菜单排名是比较后面的，消费者喜欢，慢慢喝成了明星产品。"
官方资料显示，2024 年全年，霸王茶姬采购原叶茶近 1.3 万吨，采购地包含云南、福建、四川、贵州等，以采购量看，茉莉雪芽、锡兰红茶、蜜桃乌龙采购量最多。
对于开放加盟的新茶饮企业，加盟模式至关重要。具体到霸王茶姬，采取 "1+1+9+N" 模式，每进入一个城市时，先建设 1 家在地子公司或办事处，再开 1 家以上直营店，跑通单店模型，随后开 9 家联营店，采用加盟商投资、总部进行统一管理，模範模型构建成功后，才会进一步开放加盟。
过去一年，不少想要开店的 " 准加盟商 " 告诉蓝鲸新闻，" 很难申请到霸王茶姬的加盟资格 "。霸王茶姬加盟的 " 高门槛 " 也和同行降低门槛的做法存在不同。从官方公布的加盟政策看，以 80 平米为例，大概需要总投资 80 万以上。加上房租的支出，总投资额近 100 万。
高于行业平均水平的前期投资，让加盟商敢于出手的原因是加盟门店的高利润。如果按照 20 个月的回本周期计算，霸王茶姬单月净利润 5 万元。
从融资角度看，天眼查显示，2021 年 3 月和 10 月，霸王茶姬先后又获得了 A 轮和 B 轮融资，其中 B 轮获得了 3 亿元的投资金额。
未来增长空间在哪里？
霸王茶姬近几年实现了倍速增长，门店数量、注册用户数、销售额均是如此。
霸王茶姬官方数据显示，2021 年底门店数仅为 500 家左右，2022 年底突破 1000 家，2023 年底突破 3000 家，2024 年底全球门店数量超过了 6000 家。从闭店率情况看，窄门餐眼数据显示，2024 年霸王茶姬的闭店率不足 3%，低于茶百道、古茗。
与此同时，霸王茶姬注册用户数也从 2023 年底的不足 7000 万，突破到了 2024 年底的 1.78 亿。
门店和用户数的增长，给了霸王茶姬喊出 " 销售额超过星巴克中国 " 的底气。2023 年销售额达 108 亿元，2024 年一季度超 58 亿元，预计 2024 全年销售额超过 200 亿元。
如果还想保持增长，霸王茶姬可以做些什么呢？有投资人告诉蓝鲸新闻，新茶饮企业寻求增长的主要方向包括：提高效率、拓展门店、开发第二品牌。
提高效率的事情，霸王茶姬一直在做，从出茶的速度看，行业内平均水平是 20 秒 / 杯，霸王茶姬两年前的效率是 10 秒 / 杯，而如今，8 秒就可以做出一杯伯牙绝弦。此外，去年开始，霸王茶姬发起 " 洁夜服务 "，每天营业结束后，第三方服务公司负责清洁打扫，门店伙伴按时下班，既保证了清洁质量，又提高了门店伙伴的工作效率。
从开店情况看，窄门餐眼数据显示，截至目前霸王茶姬门店数 6306 家，虽已基本完成全国布局，但近 60% 门店位于一、二线城市，下沉市场仍有布局空间。此外，" 出海 " 也是重要的扩张方向，霸王茶姬在 2018 年成立海外事业部，2019 年在马来西亚吉隆坡开出海外首店，并进入新加坡、泰国，2025 年进入美国市场，截至目前海外门店数超 100 家，未来仍有扩张空间。
值得一提的是，虽然市场传言不断，但霸王茶姬目前仍未推出 " 子品牌 "，只是在做新店型的时候，加入贝果等烘焙产品，满足消费者在喝一杯的同时，吃一点的需求。未来是否会推出子品牌，值得市场期待。
