今天小编分享的理财经验：“IPO钉子户”屡战屡败，77岁童恩文再冲上市，四川“省饮”菊乐困在蜀地，欢迎阅读。
本文来源：时代财经 作者：张雪梅
图片来源：图虫创意
四川知名乳企菊乐再一次坐实了 "IPO 钉子户 " 的称号。
近日，四川菊乐食品股份有限公司（下称 " 菊乐股份 "）在当地证监局办理辅导备案登记，拟向不特定合格投资者公开发行股票并在北京证券交易所上市，辅导券商为中信建投证券，开启第五次 IPO 之路。
作为 " 成都人从小喝到大 " 的品牌，菊乐在四川具有很强的品牌效应。2016 年，菊乐股份举办 50 周年庆典系列活动，并将这一年作为踏上实现百年企业发展目标的新起点，但上市却成为企业至今难以打破的 " 魔咒 "。
2017 年 -2023 年期间，菊乐股份多次冲击上市未果。今年 6 月第四次 IPO 终止后仅 3 个月，菊乐股份再次向 A 股发起冲击。
9 月 20 日，就上市目的和未来规划等问题，时代财经询问菊乐股份方面，截至发稿未得到回复。
成都乳企困在西南
在成都有一条菊乐路，正是以企业的名字来命名。
1966 年，菊乐股份前身成都化学制药厂成立，从事医药化工原料生产。1985 年，成都菊乐企业公司注册成立，旗下经营药厂、出租车公司和食品公司。1996 年，菊乐集团推出纯牛奶产品，正式跨界乳制品行业，是国内较早的一批乳企。凭借 " 酸乐奶 " 这款产品，菊乐迅速打开成都市场，陪伴了当地 80、90 后成长。
在四川知名度高是菊乐的优势，但在社交平台上，它却自嘲为 " 现在混得最差的牛奶牌子 "，原因是成立多年还没彻底走出蜀地。
据菊乐股份 2023 年 12 月更新的招股书显示，2020 年 -2023 年上半年，菊乐股份营收分别为 9.94 亿元、14.21 亿元、14.72 亿元及 7.74 亿元；归属于母公司所有者的净利润为 1.30 亿元、1.58 亿元、1.72 亿元及 1.12 亿元。其中，菊乐股份来源于四川省内的收入分别为 9.07 亿元、10.59 亿元、11.24 亿元及 5.93 亿元，收入占比分别为 91.53%、74.72%、76.55% 和 76.81%。
菊乐股份的发展与川渝地区较强的消费能力有关。根据各市统计局数据，2023 年我国有 6 个城市的社会消费品零售总额超过万亿，除了北上广深四个一线城市外，成都和重庆也双双在列。
但该区網域的竞争同样激烈，同为四川省乳制品龙头企业的新希望乳业于 2019 年在深交所挂牌上市，2022 年其年度营收首次突破百亿元。在今年上半年乳业行业持续低迷的情况下，新乳业（002946.SZ）净利涨幅超 20%。
为减少对川渝消费市场的依赖，扩大规模，2020 年，菊乐股份并购黑龙江惠丰乳品有限公司，启动全国化布局；次年，菊乐股份又控股甘肃蜀汉牧业有限公司。独立乳业分析师宋亮对时代财经分析指出，菊乐股份进一步拓展市场需要更多资金支持，上市也有利于做高估值。
尽管四川对酸乐奶的品牌认知高，但这款产品在其他区網域的认知度较低，走出四川对于现阶段的菊乐股份而言，难度并不小。
此外，按产品构成划分，菊乐股份主要包括含乳饮料、发酵乳、巴氏杀菌乳、灭菌乳、其他乳品和非乳品六大类。其中，以酸乐奶为主的含乳饮料为菊乐主要收入来源，2020 年 -2023 年上半年，其收入占比始终在 50% 以上，各个品类的发展也不均衡。
目前，菊乐股份由 " 童氏家族 " 掌舵。天眼查 APP 显示，菊乐股份的最大股东为成都菊乐企业（集团）股份有限公司（下称 " 菊乐集团 "），持股比例为 45.87%，菊乐集团实控人为童恩文，同时，童恩文个人还直接持股 26.51% 的菊乐股份，并担任菊乐股份董事长。
童恩文 1947 年出生，高中学历，1966 年至 1978 年就职于成都化学制药厂，1978 年至 1985 年任成都化学制药厂厂长；1985 年至 1993 年，就职于成都菊乐企业公司，担任总经理；1993 年至今，担任菊乐集团董事长。
2011 年，童恩文的女婿、海归硕士高朝辉开始担任菊乐有限（菊乐股份前身）董事、总经理一职；2017 年，菊乐有限整体变更为股份公司（菊乐股份），其继续担任公司董事、总经理，职位仅位于童恩文之下，但未持有公司股份。2022 年，其从公司获得的薪酬为 454.25 万元。
多次收问询函，指向内控管理
自 2017 年首次提交上市申请以来，菊乐股份 " 闯关 "4 次未果。而在证监会出具的问询函中，公司关联交易、员工挪用公司资产等多种问题一一被提及。
2017 年，菊乐股份首战 IPO 失利，原因是申请材料不齐等，最终企业主动撤回 IPO 申请。2019 年，菊乐股份二战深交所，遭证监会出具警示函，警示函提及 2014 年 12 月 -2019 年 3 月，菊乐股份前分公司出纳利用职务之便，挪用公司资金 9577.89 万元，但菊乐股份未能及时发现该行为，也未及时纠正资金循环及资金内控方面存在的漏洞。第二次 IPO 也以折戟告终。
2020 年，菊乐股份开始了自己的第三次 IPO 之旅，数月后仍未如愿。2023 年，菊乐股份第四次卷土重来，但继续收到深交所下发的问询函，问询函提到菊乐股份利用个人账户对外收付款项的情况，又一次将矛头指向菊乐股份的内控规范问题。此外，菊乐股份还陷入关联交易的疑云。其与第一大供应商前进牧业交易价格的公允性也受到深交所关注。
时代财经根据招股书对比发现，2019 年 -2022 年 6 月，菊乐股份向第三方金宇农牧采购生鲜乳的价格分别为 4.45 元 / 公斤、4.57 元 / 公斤、4.43 元 / 公斤、4.54 元 / 公斤，而向前进牧业采购生鲜乳（不含有机生鲜乳）的价格为 4.53 元 / 公斤、4.79 元 / 公斤、4.68 元 / 公斤、4.81 元 / 公斤，含有机生鲜乳的价格为 4.56 元 / 公斤、4.79 元 / 公斤、4.83 元 / 公斤和 5.02 元 / 公斤，均高于第三方价格。
2024 年 6 月，经历深交所两轮问询后，菊乐股份和保荐人撤回发行上市申请，深交所也终止其在主機板发行的上市审核。
9 月 20 日，针对此前深交所问询函中涉及企业内部管理问题是否有所改善，时代财经询问菊乐股份方面，截至发稿未得到回复。
目前，我国含乳饮料行业竞争激烈。招股书数据显示，2023 年上半年，菊乐股份的综合毛利率为 31.28%，低于伊利股份、蒙牛乳业这两家全国性龙头企业的 33.15% 和 38.40%，但高于新乳业、燕塘乳业、天润乳业等区網域性乳企。今年 8 月，菊乐股份宣布进军 " 小众奶 " 牦牛奶赛道，拓宽产品线。
宋亮指出，现在中小企业一个很大的困难就是融资，上市是为数不多的融资途径。他同时表示，对于菊乐股份这类没有特殊优势和特殊技术鼓励政策的企业而言，上市的难度很大，" 证监会审批很严格，除非有什么重大技术突破等情况出现。"
在上轮 IPO 深交所的二次问询中，就曾要求菊乐股份对研发能力是否符合主機板定位做出说明。2023 年上半年，其研发费用率仅为 0.29%，低于同为地方性乳企的燕塘乳业、新乳业和天润乳业。
" 现在很多企业都考虑做全国市场，实际上全国市场竞争很激烈，内卷很严重 "，在宋亮看来，把西南区網域或者四川省做精、做透、做细，或许是菊乐股份当下最好的选择。
