今天小編分享的财經經驗：騰訊網易派對厮殺，倒下的卻是莉莉絲、船島，歡迎閲讀。
在商業競争歷史上，老大跟老二 打仗 ，老三 老四 死了的故事屢見不鮮 。
這一次，輪到了莉莉絲和船島遊戲的派對遊戲，讓它們暴死的自然就是網易的《蛋仔派對》和騰訊的《元夢之星》。
近日，接連傳出兩家遊戲公司旗下派對遊戲項目裁員的消息：一家是 " 上海遊戲 F4" 之一的莉莉絲孵化了好幾年的項目《生活派對》，其 " 一把手 " 制作人凱丁已經離職。另一家臉萌創始人郭列新創業的項目《派對搭啦碰》，圈内傳出遊戲已于近期停止研發，幸好公司對離職員工的補償非常豐厚。
令人唏噓的是，莉莉絲的王信文和船島遊戲 CEO 郭列都是騰訊系創業者，按理來説他們應該深知大廠的實力。郭列更是説過他創業的原則就是 " 不要試圖挑戰巨頭 "。尴尬的是，當時 2021 年郭列為《派對搭啦碰》立項的時候，那時還沒《蛋仔派對》《元夢之星》什麼事，派對遊戲确實也不在巨頭的射程之内。
莉莉絲旗下《生活派對》項目近期進行了裁員，但項目仍然保留
不過現在也實在算不上派對遊戲的好時候，作為網易有史以來 DAU 最高的遊戲，本周網易的 Q3 财報上并未提及《蛋仔派對》，同樣的，曾被騰訊寄予厚望甚至花了 14 億營銷推廣費用的《元夢之星》，也在這一次騰訊的财報溝通會上消失的無影無蹤。
不過馬化騰曾經表示，《元夢之星》不僅是一款遊戲，其包含的偏社交的成分，更是騰訊的大本營，因此派對遊戲雖不會持續大爆，但仍是兩大巨頭必争之地。近期，此前兼管 PCG 社交業務線的天美老大姚曉光結束為期三年半的兼崗，聚焦遊戲業務，或許能重振天美士氣，讓派對遊戲重新偉大。
只是，莉莉絲和船島遊戲兩位前輩的屍體被拍死在沙灘上，怕是早已無人問津。
莉莉絲與船島遊戲都是位于上海漕河泾的遊戲公司，更難得的是兩家公司的老板王信文與郭列都曾在騰訊工作過。
船島遊戲 CEO 郭列是一名在社交產品領網域有過成功創業經歷的連環創業者，他曾經在接受采訪談及其創業成功的心得時着重強調—— " 不要試圖挑戰巨頭 "。
一路創業走來，郭列覺得從 0 到 1 是質的突破，太難了：" 創業資金和人員都有限，很難做 0 到 1 的突破。對于一個小的創業團隊來説，不要選擇巨頭已經做好或正在做的領網域，也不要選擇行業巨頭盯得特别死，将來可能成為他們主營方向的領網域，盡可能去找到一個相對細分的剛性需求的產品方向，而且一定要對所要聚焦的領網域有足夠高的壁壘，如果壁壘不夠高，巨頭可以輕易依靠資本就将小創業團隊打得落花流水。不要跟人力和财力都雄厚的巨頭做一樣的事情去競争。"
不過船島遊戲剛成立時，郭列也許并不覺得自己是在挑戰巨頭，甚至當初可能覺得他是在搶灘登陸巨頭輕視的藍海賽道。比如 2021 年 12 月，消失了兩年的郭列轉發了當年媒體關于他的成功創業經歷的報道，并配文 " 重新出發 "。這名連環創業者開啓他的二次創業項目，依然是他最擅長的社交方向，只不過不再是工具類 APP，而是遊戲。
郭列在微博上轉發昔日的報道文章，并留言 " 重新出發 "
資料顯示，船島遊戲正式成立于 2022 年 1 月 19 日，而《蛋仔派對》首次曝光是 2021 年 2 月 6 日開啓的全平台不限号測試，此後又歷經了 4 次測試，直到 2022 年 5 月正式公測，還經歷了半年的市場冷淡期，而《元夢之星》直到 2023 年 6 月才以《代号：樂園》進行首次内測招募，9 月 19 日，才以《元夢之星》為名正式在天美樂園發布會上正式亮相。
2023 年 9 月 19 日，騰訊才在天美樂園發布會上正式公布《元夢之星》
可惜的是，郭列這次創業做的《派對搭啦碰》直到 2024 年 9 月份才進行首次删檔測試，此時的派對遊戲市場早已被網易與騰訊所壟斷，此時的客觀環境對新入局者而言堪稱是地獄級的難度，也完全違背了郭列總結的 " 不要試圖挑戰巨頭 " 的心得，因此《派對搭啦碰》被按下暫停鍵也就在情理之中。
盡管《派對搭啦碰》停止了開發，遊戲也沒有大推，甚至還在 Steam 平台免費上線了，但郭列曾表示希望自己能在 40 歲的時候做一家非常偉大的公司，因此船島遊戲也許還不至于會解散公司，而是全力制作另一款社交遊戲，據悉，船島遊戲還有一款大世界探索遊戲《代号：Astro》，玩法設計類似網易的《光 · 遇》。
對于莉莉絲的《生活派對》，目前之所以莉莉絲之所以還保留着該項目，是因為它走的是對标《WePlay》而非派對遊戲的路數，而且莉莉絲創始人王信文一直都有做一款大 DAU 遊戲（比如莉莉絲同樣長期投入的吃雞遊戲《遠光 84》）或者對标《Roblox》的 UGC 創作平台（比如 2019 開啓的 " 達文西計劃 "）的夢想與執念，加上莉莉絲也的确不差錢，因此才被保留了下來，只是進行了裁員和制作人下課。
脈脈上有遊戲從業者對《生活派對》這個項目產生質疑
《生活派對》是基于莉莉絲自研的遊戲引擎研發，如同網易的 " 河狸計劃 " 轉型為《蛋仔派對》一樣，它是莉莉絲布局 UGC 平台孵化出來的項目。《生活派對》定位 " 電子轟趴 App"，玩家可以在其中自由創造虛拟形象，和好友在鬼屋打工、互飙演技、怪趣問答等。《生活派對》曾經在 2021 年在海外以《Boom！Party》的名字進行過測試，2022 年 4 月拿到了版号，随後在國内進行過多輪的小範圍測試。由于今年 6 月份的測試結果不達預期，莉莉絲雖然保留了這個項目，遊戲的主題玩法也需要調整，但給團隊的時間确實不多了。
《生活派對》曾經在 2021 年在海外以《Boom！Party》的名字進行過測試
莉莉絲的 CEO 王信文早在 2015 年就入選福布斯 "30 位 30 歲以下創業者 "，因為王信文 2013 年從騰訊離職創立莉莉絲，在推出的首款手遊《刀塔傳奇》（現更名為《小冰冰傳奇》）打破了騰訊手遊對暢銷榜的壟斷，并成為一家令騰訊倍感壓力的公司，後來更被業界與玩家将其與米哈遊，疊紙網絡以及鷹角網絡一起評選為 " 上海遊戲 F4"。
2024 胡潤排行榜顯示王信文的身價為 85 億。
根據報道，《生活派對》的制作人凱丁也是王信文的大學同學兼騰訊時期的同事，因此被稱為 " 嫡系 " 項目，而且王信文非常重視這款產品，甚至親自上手寫《生活派對》的策劃案。
但説到船島遊戲可能大家都有點陌生。
其實船島遊戲雖然是一家初創遊戲公司，核心團隊成員基本上也是來自騰訊、字節跳動等大廠，其 CEO 郭列曾在騰訊擔任產品經理并于 2013 年離職創業，先後做出過臉萌 ( MYOTee/FaceQ ) 、激萌 ( Faceu ) 等多款排行榜第一的 App。
在 2018 年初，臉萌科技被字節跳動以 3 億美元收購。此後，郭列在字節跳動擔任影像產品（剪影）CEO 兼產品經理，又推出了輕顏、醒圖、剪映等多款爆款 App。其中，剪映被抖音視為重要的入口級產品，原抖音集團 CEO 張楠轉崗之後，就集中精力推動剪映的 AI 應用創新。
值得一説的是，郭列畢業于華中科技大學機械學院工業設計專業，而在互聯網圈子裏一直存在着一個 " 華科善于培養產品經理 " 的説法。因為騰訊高級副總裁張小龍（Foxmail、QQ 郵箱與微信），前網易互娛聯席總裁惠曉君（《大話西遊 2》等）、淘米網 CEO 汪海兵（QQ 寵物、《摩爾莊園》等），5Q 地帶創始人盧軍等、PPTV 創始人姚欣、海豚浏覽器創始人楊永智、《羅輯思維》創始人羅振宇、微派網絡 CEO 唐路遙（《貪吃蛇大作戰》、《WePlay》等），還有最近大熱的遊戲科學 CEO 馮骥（《黑神話：悟空》）等。
2019 年 10 月底，郭列離開字節跳動產品一線，出國讀書，之後相當長的一段時間裏都沒有公開露面，直到 2021 年年底，郭列再次創業成立了船島科技（上海）有限公司（即船島遊戲），主攻方向是社交遊戲。公司首款在研的派對手遊《代号：Bump》（也就是現在的《派對搭啦碰》）曝光之後才引起了遊戲圈小範圍的注意。
據了解，郭列離開字節跳動後在雲九資本擔任合夥人，主要看數字媒體、社交網絡和互聯網方向的投資機會。雲九資本曾經投資過臉萌，還投資了字節跳動、拼多多、Meta 等知名公司，而在遊戲和 UGC 内容領網域，雲九資本投資了蝴蝶互動、BUD 等多家公司。也因此，雲九資本與 IDG 資本在天使輪階段一起投資了船島遊戲，投資金額達到了 1 億元。
船島遊戲可以説是财大氣粗。郭列曾表示，公司獲得首期資金超過 1 億元，在即使獲得 IDG、雲九等頂級 VC 投資的情況下，大部分資金仍由團隊出資，且可以根據公司發展長期持續增資，團隊對遊戲的理解和判斷可以很大程度上不受資本影響，希望耐心長期做品質遊戲。而船島遊戲前兩年招聘 TA（技術美術）負責人開出的待遇，更是來到 200w~300w 現金年薪，并承諾分紅比例高于行業。
此外，船島遊戲的聯合創始人喬海柱為前抖音主端產品負責人，經歷了抖音、TikTok 的早期和快速發展期，并負責抖音的社交、關注、產品架構，更早前還曾負責陌陌的群組社交，深刻理解互聯網社交與 UGC。喬海柱還是任天堂的忠實粉絲和《動物森友會》的忠實玩家，其在知乎的唯一回答，就是一篇 5000 多字的分析動森為什麼能獲得成功的文章。
郭列與喬海柱這兩位船島遊戲的帶頭人為何轉戰遊戲圈呢？據《派對搭啦碰》在遊戲社區發布的 " 開發者的話 "，遊戲立項的契機是他們在辦公室一起玩了《超級雞馬 ( Ultimate Chicken Horse ) 》這款遊戲。
《超級雞馬》最有趣的機制就是在橫版跳躍中加入了關卡編輯的環節——參與對戰的玩家可以在每一輪 · PK 中放置整蠱道具，以此達成 " 歡樂互坑 " 的效果。這個設計讓他們每一局都會有不同的體驗，坑朋友更是非常有趣。
正因為他們覺得《超級雞馬》可以實時參與關卡構建的理念實在太酷了，于是希望借鑑這一理念作為基礎，希望将社交與遊戲完美融合，構築出屬于自己的新型的核心玩法，于是他們成立船島遊戲并開發《派對搭啦碰》，致力于為全球玩家提供一款易上手、輕松能與朋友一同獲得快樂的收集裝扮建造手遊。
《派對搭啦碰》借鑑了《超級雞馬》實時構建關卡坑朋友的核心玩法
據了解，郭列是一名 ACG 愛好者，從小就最喜歡看漫畫《航海王》，早年也表示過，自己一直追求的是過像航海王一樣的生活，成為路飛一樣的角色，這也就是船島遊戲的名稱由來。而船島遊戲的願景正是，組建一支像航海王一樣的熱血創業團隊，為全球 10 億玩家提供有夥伴，能發揮創意的遊戲世界。
2016 年發售的《超級雞馬》的遊戲畫面
2020 年，疫情的爆發改變了人們的生活方式，許多人無法像往常一樣進行户外社交活動，轉而尋找線上娛樂來消磨時光。正是在這樣的背景下，一種新興的遊戲品類悄然興起——這就是派對遊戲（Party Game）。
玩家對派對遊戲的熱情產生于疫情期間，使其成為新興的市場趨勢。2020 年 8 月，《糖豆人》登陸市場後，首月攬獲 820 萬名玩家和 1.85 億美元收入；2022 年年底，在一眾主播的帶動下，玩法脱胎自《Among Us》的《鵝鴨殺》在中國爆火，同時在線人數一度超過 70 萬人。
如果聚焦到國内廠商的話，網易在看到派對遊戲這一新興市場趨勢後，果斷地将 UGC 編輯器 " 河狸計劃 " 進行轉型，而後率先在 2022 年推出《蛋仔派對》。不過《蛋仔派對》上線初期一直不温不火，結果在加入編輯器功能之後，遊戲便瘋狂式地持續火爆，2023 年春節期間，《蛋仔派對》在一系列營銷推廣下抓住節日紅利，成為網易遊戲的新增長點。
《蛋仔派對》官方打造的線下活動品牌 " 蛋友碰碰會 "
2023 年 9 月，國内廠商子雄科技開發的 PC 遊戲《猛獸派對》正式發行，登頂 Steam 國區暢銷榜首；2023 年 12 月，騰訊正式推出了派對手遊《元夢之星》，向《蛋仔派對》發起挑戰，随即引爆了 " 派對遊戲豬鵝大戰 "。
與 " 吃雞大戰 " 一樣，網易是率先推出產品，搶先攻占市場的一方，而騰訊則是後發制人的一方。但與 " 吃雞大戰 " 速戰速決地取勝不同的是，這場 " 派對遊戲 " 大戰已經打了将近一年，騰訊天美調集天量資源，組建千人團隊，并砸下 14 億用作内容激勵，但至今仍未取得這場戰役的勝利。
2023 年 12 月 15 日《元夢之星》上線，标志着派對遊戲大戰正式打響
派對遊戲大熱之際，曾傳出國内多家遊戲廠商入局派對遊戲賽道，紛紛立項派對遊戲項目。只是 2023 年騰訊與網易的激烈争霸也讓派對遊戲這一賽道迅速變成了競争白熱化的賽道，此後所有的派對遊戲大多都中途夭折。
頭鐵的仍在派對遊戲賽道堅守但產品未能正式上線的廠商，只剩下早在 2019 年便布局 UGC 編輯器 " 達文西計劃 " 的莉莉絲，後來孵化出《生活派對》，還有從互聯網社交工具領網域轉戰遊戲行業做《派對搭啦碰》的船島遊戲。
《蛋仔派對》是整個 2023 年網易财報的重點關照對象，丁磊更是放話要像《夢幻西遊》一樣運營 10 年以上。
據網易 2023 年全年财報，自 2022 年上線以來，《蛋仔派對》累計注冊用户數量超 5 億，日活躍用户超 4000 萬，成為網易有史以來 DAU 最高的遊戲。在财報電話會議上，在被問及《蛋仔派對》UGC 生态發展時，丁磊表示：" 做 UGC 遊戲是件非常不容易的事情，未來《蛋仔派對》會把成功經驗應用到海外市場中 "。
但随着 2023 年底騰訊同賽道遊戲《元夢之星》的上線，雙方的競争也愈發激烈。2023 年第四季度，網易營業費用合計 100 億元，相比上年同期增加，财報稱主要是由于遊戲及相關增值服務市場推廣支出和研發投入增加。
4000 萬的 DAU，出現在 "《蛋仔派對》VS《元夢之星》" 最為激烈的春節除夕期間，網易似乎赢得了派對大戰的勝利，但随後《蛋仔派對》的流水卻出現了較為明顯的下滑。七麥數據顯示，在今年 2 月的寒假檔，《蛋仔派對》iOS 端的日流水還能達到近 1300 萬元的峰值，但在二季度末尾聲，最高日流水滑落至 529 萬元。
此後，網易發布的 2024 年 Q1 财報業績電話會上，丁磊談論了《射雕》《燕雲十六聲》等多款遊戲，但對于《蛋仔派對》，只是簡單介紹了 IP 衍生遊戲《蛋仔滑滑》的進展。
在第二季度《蛋仔派對》的運營情況依然沒有明顯好轉，對于這一情況，在 Q2 财報電話會議中，丁磊表示，從現狀來看，《蛋仔派對》用户和收入的比例關系确實偏低，而公司也在對優化收入結構進行更多積極的探索，将會需要一點時間來找到其中的平衡。
第三季度《蛋仔派對》依然沒能扭轉頹勢，甚至出現用户與營收出現了雙降的情況，丁磊則在剛過去的 Q3 電話會議中坦言，目前該遊戲确實在商業化中碰到挑戰，但後期仍将投入很大力量對内容和產品進行長期運營，并對未來商業化持較高信心。
至于被外界視為騰訊天美的親兒子的《元夢之星》，由于其在在與網易《蛋仔派對》的競争中一直落于下風，騰訊則在任何一季度的财報及财報電話會議上都沒有提及過這款產品。
但不提及并不代表不重視，畢竟這是抄了騰訊的社交老家。馬化騰在 2024 年初的騰訊年會上表示，" 最近兩個月投入的休閒合家歡派對遊戲《元夢之星》，也是剛進入戰場。雖然晚，但它對我們來説不僅是一款遊戲，還具有偏社交的成分，這本身就是我們的大本營陣地，肯定要全力以赴，而且要求所有業務結合，探索共同發展。"
事實上，從去年年底上線至今，《元夢之星》通過高頻迭代更新十數個全新玩法，其運營情況一直是穩中有升。尤其是暑期期間，市場熱度和產品數據均有大幅上漲。據 DataEye 研究院發布報告顯示，《元夢之星》暑期檔日活躍大幅增長，較春節後增長率預估超 200%。
《元夢之星》在暑期檔聯動方特主題樂園
方特主題樂園打造的《元夢之星》主題無人機表演
相比之下，各方面數據均顯示《元夢之星》正在逐漸縮小與《蛋仔派對》的差距，但《元夢之星》想進入備受重視的長青遊戲名單，這條路仍很漫長。
過去一年來《元夢之星》與《蛋仔派對》在暢銷榜上的排名情況，可見《元夢之星》已經大幅縮小與《蛋仔派對》的差距
派對遊戲的本質就是社交，這種依靠社交的優勢後發制人的案例，騰訊确實沒少幹。
當年騰訊，依靠手握數億 QQ 用户的資源，在移動時代到來之後，曾後發制人助力微信輕松打敗米聊。對于微信打敗米聊這一案例，前昆侖萬維董事長，知名投資人周亞輝曾經在其投資筆記中寫道：
" 大概春節前 2 周，我又找到老奉（映客 / 映宇宙 CEO 奉佑生），説咱們要在春節期間（2 月 8 日就是春節），把賬上所有的 1 億現金全部砸下去，拍一部廣告片，請個明星代言，把電視台，愛奇藝優酷視頻網站、電影院線廣告全部包斷，趕緊把用户撈進來。"
" 我説騰訊一定會跟進，要趕在騰訊跟進之前先把市場全部砸一遍。這個時候，已經不滿足 100 萬 DAU，我煽動老奉説，直播 APP，500 萬 DAU 是生死線，我們要在騰訊進來之前，做到 500 萬 DAU，這樣至少可以立于不敗之地。"
" 我還跟老奉講了一大堆大道理，我説雷軍最大的痛就是米聊，當時米聊已經領先 6 個月時間，要是雷軍把他手上金山的股票，YY 的股票全部賣掉，在 6 個月時間裏把 5 億美金全部砸下去，今天的微信不一定叫微信，很有可能就是米聊。"
" 一個經驗，移動時代的視窗期都是按月計的。咱們可要搶分奪秒呀。……" 正是在周亞輝的主導下，映客在激烈的千播大戰中得以成功上岸，周亞輝後來也得以成功套現。
但這一次的派對遊戲大戰，騰訊依靠 QQ 與微信的用户資源，甚至調動了騰訊視頻及騰訊音樂等整個集團的資源，并在首期就投入 14 億做内容生态激勵，雖然保證了《元夢之星》在市場上取得一席之地，但依然無法超越對手，只能寄希望于長期計劃。
AI 作圖 by 娛樂資本論
相反，網易之所以如此重視《蛋仔派對》，也正是一直以來網易一直對騰訊壟斷的社交市場虎視眈眈，曾經推出過網易泡泡，易信等社交應用，企圖從騰訊壟斷的 IM（即時通訊）市場上分一杯羹，結果前者對标 QQ，但最後成了網易的内部 IM 工具；後者對标微信，是由網易和中國電信聯合開發的移動 IM，但顯然無法撼動微信的分毫。
可以説，直到《蛋仔派對》的火爆，網易才曲線享受到了社交對于遊戲的紅利，而且《蛋仔派對》的用户非常年輕，更是網易需要抓住的代表了未來的對象。
《蛋仔派對》與《元夢之星》在這場派對遊戲大戰中一直膠着的 " 拉鋸戰 " 競争态勢，也證明了社交產品必須實現大 DAU，并具有一定的排他性。面對着國内早已被騰訊與網易兩大巨頭高度壟斷的市場，新入局者顯然難有勝算，莉莉絲《生活派對》裁員，船島遊戲《派對搭啦碰》停止研發的事實也證明了這一點。
在郭列的辦公室，或許應該将當年自己講的 " 不要試圖挑戰巨頭 " 裱在牆頭，畢竟王興早已為此定調：" 互聯網已經進入下半場。"
本文來自微信公眾号 " 娛樂資本論 "，作者：碧海銀鲨，36 氪經授權發布。
