今天小編分享的财經經驗：華為，讓蘋果認真了，歡迎閲讀。
文｜樹龍談
看完蘋果發布會，準備買華為；看完華為發布會，發現還是蘋果更有性價比。
昨天，蘋果發布了 iPhone 16 系列手機，華為發布了 Mate XT 非凡大師系列三折疊手機。
不少媒體和網友，一邊批評 iPhone 16" 創新不夠 "，一邊稱贊華為三折疊 " 巅峰之作 "。
踩歸踩，捧歸捧，真到下單那一刻，用錢投票的時候，相信每個人都會很誠實。
對于華為的 " 狙擊 "，蘋果眼前不用太過擔心，售價 19999 元起的三折疊手機，" 秀肌肉 " 意義大于實際，短期内薅不走太多蘋果的潛在用户。
但作為蘋果在中國市場的最大競争對手，華為的步步緊逼，确實讓蘋果絲毫不敢松懈。
而從 iPhone 16 的功能和定價上，能看到蘋果已經 " 認真 " 了起來。
畢竟，今時不同往日，蘋果在中國市場的處境，已經不允許它繼續躺平。
華為回歸、蘋果失地
蘋果還是全球手機市場的老大哥。
Canalys 數據顯示，2023 年全球一共賣出 11.42 億台智能手機，其中賣得最多的五家企業分别是：蘋果、三星、小米、OPPO、傳音。
蘋果一年賣出 2.29 億台手機，市場份額高達 20%。
也就是説，拿智能手機的地球人，每 5 個裏面，就有 1 個拿的是蘋果手機。
具體到中國市場，蘋果在 2023 年也是遙遙領先。
Canalys 數據顯示，2023 年中國一共賣出 2.73 億台智能手機，賣得最多的五家企業分别是：蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米。
蘋果在中國一年賣出 5180 萬台手機，市場份額 19%。
然而，到了今年第二季度，中國市場前五變成了：vivo、OPPO、榮耀、華為、小米。
蘋果的排名掉到第六，市場份額縮水到了 14%。
蘋果的用户被誰搶走了？
不難發現，華為是最大變量，去年 9 月低調回歸之後，憑借 Mate 及 nova 系列，以及今年 4 月發布的 Pura 70，華為重新站穩第一陣營。
對蘋果來説，這是個壞消息。
高端市場，肌肉碰撞
有人可能會問，跟 vivo、OPPO、榮耀、小米相比，為什麼蘋果會更在意華為？
因為蘋果主要占據的是智能手機的高端市場，而能在高端市場跟蘋果一較高下的兩家公司是——三星和華為。
Canalys 數據顯示，今年第二季度，全球高端智能手機市場（600 美元以上）出貨量排名前五的廠商分别是：蘋果、三星、華為、小米、vivo。
蘋果雖然以 62% 的市場份額遙遙領先，但華為正在以 80% 的增長速度追趕。
在中國市場，蘋果的處境更加不妙。
Canalys 數據顯示，今年第二季度，中國高端智能手機市場（600 美元以上）出貨量排名前五的廠商分别是：蘋果、華為、小米、vivo、榮耀。
蘋果以 52% 的市場份額位居第一，但同比增長是負數，而華為已經拿下了 30% 的市場份額，同比增長速度高達 82%。
三年前，華為手機遭遇困境，業界一致認同 " 華為跌倒，蘋果吃飽 " ——華為手機的高端市場被蘋果搶走，中低端市場則讓給了 OPPO、vivo、小米和榮耀。
現在，華為強勢回歸，蘋果十分被動。
折疊屏，還不是主力
雖然選擇了和 iPhone 16 同一天發布，" 狙擊 " 意味明顯，但三折疊手機并不是華為對戰蘋果的主要武器。
目前，華為在高端手機市場的銷量功臣，是 Mate 60 系列和 Pura 70 系列。
Mate 60 去年 8 月發布，售價 5499 元起；Pura 70 今年 4 月發布，售價也是 5499 元起。
此前有媒體報道，截至 3 月 1 日，華為 Mate 60 系列和 Mate X5（折疊屏）兩款機型銷量合計已突破 1000 萬台。其中，Mate 60 系列是主力。
還有機構預測，Pura 70 在 2024 年的出貨量有望超過 1000 萬台。
可以説，Mate 和 Pura 系列才是華為對決蘋果的主要武器，折疊屏機型還不是。
按照慣例，華為将在幾個月内發布 Mate 系列的下一個版本 Mate 70，這才是 iPhone 16 要面對的最強對手。
為什麼短期内折疊屏手機還難當大任？
首先，價格太貴，Mate X5 起售價是 12999 元，Mate XT 非凡大師起售價是 19999 元，比常規高端機型價格高 1-3 倍；
其次，可靠性不夠，因為技術不夠成熟，碎屏、續航、散熱、壽命等方面的用户焦慮較多；
第三，軟體生态不夠完善，系統界面和應用程式的适配工作，普通折疊屏手機還沒做到位，三折疊手機更是有着很長的路要走。
這些問題都會反映在銷量上。
IDC 數據顯示，今年第二季度，中國市場一共賣出 257 萬台折疊屏手機，相較于 7000 多萬台的智能手機出貨總量，滲透率僅為 3.6%。
在今年第二季度中國折疊屏手機市場，排名前五的廠商分别是：華為、vivo、榮耀、OPPO、三星。華為占比 41.7%。
雖然眼前難堪大任，但折疊屏是手機廠商的競技場，可以展示大家的創新實力和品牌實力。
華為克服技術難題、率先推出三折疊屏手機，顯示了華為強大的創新能力。
不過，短期内，售價 19999 元起的三折疊手機，只能占領一部分商務人士出差或送禮場景。
iPhone，在努力了
外界對蘋果這家公司的要求太高了。
手機行業發展到今天，外觀和硬體上創新的空間已經很小。折疊屏市場未來可能會發展起來，但按照蘋果的一貫風格，一定是等技術、市場都成熟以後才會進入，一上場就推出高水準的產品。
所以，在硬體層面，iPhone 16 系列 " 加量不加價 " 已經顯示出了蘋果争取用户的誠意。真正意義上的創新，只能圍繞軟體來做，業界公認的最大方向是 AI。
有人調侃 iPhone 16 只更新了一個 " 相機按鈕 "。确實，相比其他外觀方面的乏善可陳，相機按鈕的創意還算有點突破。
不過，AI 才是 iPhone 16 的重頭戲。
大模型喊了幾年，落地還得看蘋果。
專門為 AI 打造的 A18 芯片，為蘋果 AI 提供了硬體基礎。
應用層面，蘋果展示了許多例子，比如校對潤色文章、根據語言描述生成表情包、通過語言描述特征來找到照片與視頻、郵件 App 使用 AI 生成郵件内容的摘要等等。
還有，用相機控制按鈕啓用蘋果的 " 視覺智能 "，比如用相機控制按鈕拍下一家餐廳的門面，iPhone 就能立刻彈出餐廳的營業時間和評價等信息，還能進一步預訂餐廳；可以識别一輛自行車，并給出售價與購買渠道；識别演唱會門票上的信息，并在日歷中自動添加提醒。
聽起來不是那麼令人震撼，很多功能安卓廠商都先于蘋果推出過，但能把這些功能整合起來提供好的體驗并普及，恐怕還得看蘋果。AI，非常有可能拉開 iPhone 16 和其他手機的體驗差距。
相信，安卓廠商都已經在抓緊參考學習了。
唯一遺憾的是，這些蘋果 AI 要到 2025 年才能逐步支持中文、法語、日語、西班牙語等語言。
中國大陸用户何時能用上，還不确定。
這也是華為們的機會。
華為蘋果，全面競争
蘋果，目前是全世界市值最高的公司，市值 3 萬多億美元。
2023 财年（2022 年 10 月 -2023 年 9 月），蘋果營收 3833 億美元，淨利潤 970 億美元。
華為比蘋果 " 小一号 "，2023 年，華為營收 7042 億元人民币，淨利潤 870 億元人民币，兩個數據分别是蘋果的 26%、13%。
蘋果以歐美為主陣地，從營收占比看，美洲占 42%、歐洲占 25%、大中華區占 19%。
華為以中國為大本營，從營收占比看，中國占 67%、歐洲和中東非洲占 21%。
蘋果是一家專注消費者業務、toC 為主的公司，它的營收占比裏，手機貢獻 52%、電腦貢獻 8%、iPad 貢獻 7%、可穿戴設備及家具和配件貢獻 11%、服務貢獻 22%。
華為是一家 toB 為主、toC 為輔的公司，它的營收占比裏，ICT 業務貢獻 49%、終端業務貢獻 34%、雲計算業務貢獻 8%、數字能源業務貢獻 7%、汽車及其他業務貢獻 2%。
蘋果和華為的競争，主要是在手機、電腦、平板、可穿戴設備等toC 領網域的競争，以手機為焦點。
此外，随着華為鴻蒙作業系統（HarmonyOS）的成熟，在軟體生态領網域内，二者可能也會短兵相接。
而在智能汽車領網域，蘋果已經打了退堂鼓，今年年初宣布放棄造車；而華為的汽車業務正和合作夥伴一起攻城略地。
今年上半年，華為鴻蒙智行陣營的銷量達到了 19.4 萬輛，華為車 BU 也首次實現了盈利。
為了謀取更大的發展，華為車 BU 走上了獨立市場化運作的道路，成立了 " 引望公司 "，長安汽車、賽力斯汽車宣布入股，公司整體估值已經超過 1000 億元。
未來，華為和蘋果的競争，是全方位的，終端、作業系統，競争将會覆蓋各個層面。當然，手機是誰都輸不起的主戰場。
蘋果就像每次考試都能考第一的學霸，而華為一直緊跟其後、縮小差距，甚至在個别學科上已經超過了蘋果。
華為很努力，蘋果也在認真了。
它們的競争，才剛剛開始。
