今天小編分享的電影經驗：這，不比電影精彩多了？？，歡迎閲讀。
時間正式邁入九月，一年過去大半，電影市場裏最賣的兩個檔期表現都不及預期，今年全年票房數能不能破 450 都成了懸念。
按去年同比進度，今年年票房恐不及 450
但我猜，沒人會嫌今年的電影市場不、熱、鬧。
（來自網友調侃：這個暑假檔陳思誠徐峥烏爾善成龍聯合斬獲 10 億！），而與。單是各豪華陣容大投資重點項目在票房上的成敗，已經構成諸多話題，供大家感慨、分析或單純嘲笑。
而我們一直沒聊到的" 宣傳 " 側，更是今年電影市場熱鬧的主因。票房也許不佳，每個電影撲騰出的動靜卻絕對不小。
當然，宣傳這個話題太大了，咱們先選擇一個這兩年暑期檔格外突出的小切口：
路演。
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路演的舞台上天入海
路演這個詞原本來源于證券發行推廣，如今已經廣泛應用于影視行業。普遍意義上，路演是指通過現場演示的方法，引起目标人群的關注，使他們產生興趣，最終達成銷售。
在電影市場，五花八門的路演其實都可以拆分為以下三個要素：舞台、主創、互動。
明星在刻意制造出的舞台上與目标閱聽人互動，引起更廣泛目标人群的關注，達到最終擴大銷售的目的。
而路演的舞台從最初最基本的電影放映廳，已經擴展到諸多你想到想不到的場合，噓頭十足。
大鵬，内娛路演卷王，《煎餅俠》宣傳期開創了全國巡回路演，在宣傳《年會不能停》時，直接在萬米高空的班機上整活兒。
帶着白客莊達菲，他在班機上宣傳《年會不能停》、發票碼、喊口号、送祝福、許諾下飛機合影，還在跨年的時間點帶領全體乘客倒數跨年，背着滾動電影宣傳字樣的電子屏小書包，土氣中帶着幾分可愛。
有上天的，就有下海的。《負負得正》在影院辦完正經首映禮後，第二天就在海濱旅遊網紅地阿那亞舉辦了一場 " 海邊音樂派對 "。知名樂隊 + 主創登台獻唱，氛圍拉滿。
當然，這個暑期檔，真正搞音樂派對的先行者是《異人之下》。他們把第一天的首映活動一分為二，上半場在電影院正經看電影，下半場把人拉到 livehouse，主創換上角色造型獻唱獻跳，帶着全場一起蹦迪一起嗨。
而這僅僅是《異人之下》路演熱鬧的開始。某種程度上，《封神》是靠超長待機路演苟出了 26 億票房，烏爾善難免形成路徑依賴。于是我們看到，哪怕在票房撲街已成定局後，《異人之下》仍堅持在長沙、成都等城市街頭做唱跳快閃活動來宣傳電影，從正式舞台走到街頭。
同樣走音樂路演路線的《負負得正》，也在成都做了 " 朱一龍酒吧空降彈唱 " 活動，記住這個知識點，下面會考。
路演舞台走出電影院不見得是壞事，實際上，各地标注有明星參加路演的電影場次常常溢價出售，旨在面向閱聽人擴大影響力的路演，最後很可能變成了粉絲的一擲千金。空降與街頭快閃起碼在某個層面上讓已經變味的路演回歸本初，起到向更廣泛人群吆喝的作用。
某電影路演票價
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路演的主創目的不一
舞台選好了，包括明星在内的主創要做些什麼呢？
最簡單的，就是闡釋與作品、角色相關的一切，而這往往成了明星特别是年輕明星露怯的重災區。
此前王一博在《無名》路演期間的大負面輿情已是盡人皆知，就不贅述了。今年暑期檔的末尾，又一位 95 後明星在類似問題上翻了車。
《紅樓之金玉良緣》，這部上映前就不被看好、上映後更引發口誅筆伐的離譜紅樓改編電影，按説最大責任當然在導演與編劇，結果飾演林黛玉的女主張淼怡卻在路演上拉到了全部火力。
引爆輿論的，就是她談及林黛玉角色時這番話 ↓
説林黛玉離經叛道、特立獨行、挑戰傳統，恐怕是個紅迷都想和她掰扯掰扯。這樣一番話自然引起軒然大波，在各社交平台擴散熱搜後，張淼怡又發了微博做了回應，而回應中這段話又繼續引發争議。
理想狀況下，主創會利用路演的機會盡力闡釋創作理念，解釋情節疑難點。《從 21 世紀安全撤離》的導演李陽和主演張若昀就在全國一圈路演的每次發言中把這部電影的世界觀構建、穿越模式、人物前史、角色設定等創作問題講了個透，這樣的交流當然有益于加深觀眾對作品的理解，但度的把握也會構成新的問題：過于依賴口述傳達的，有沒有可能是作品本身的表達尚有可進步空間？
而有時問題并不出在主創身上，而是嘉賓和主持人擺不正态度，專業度欠奉。
當然，更有想借着路演機會回應或反擊負面評價的，比如這個暑期檔的陳思誠。
大眾對《解密》的評價有褒有貶，但談及具體的吐槽點無非兩個：一是陳思誠的自戀貫穿始終，二是學諾蘭等大導的痕迹過于明顯了。
針對第一點，誠師在路演時就委屈地表示，自己出來演 " 采訪者 " 并不是自己的本意，是一開始推薦了原著作者麥家，但麥家老師不願意出鏡，自己在眾人的推舉下勉強為之。
此後劇組更是配合着放出了電影的幕後花絮，花絮中本片攝影執導曹郁老師首先推舉陳思誠出演采訪者，此後陳思誠半推半就同意了，這段花絮被博主戲稱為 " 黃袍加身 "。
解釋了，但效果有限，畢竟解釋得了自己演，解釋不了那麼醜的字還要拍出一筆一劃寫出來的過程，筆順還全錯，更解釋不了拿一句大冰都看不上的 " 金句 " 點題的自鳴得意感。
但好歹關于自戀的解釋還算正面給出了理由，只不過信不信由你。
到了學諾蘭學國外大導這一點，誠師初始也是在路演上正面解釋，説《解密》是原創故事，麥家成書遠在《盜夢空間》之前。
可惜收效甚微，因為大家批評的關鍵并非《解密》在故事上模仿哪個，而是它視聽手法太似曾相識。
于是幾天後，這樣一幕出現在了《解密》路演映後交流上。
先是一個男生站起來質疑電影像《盜夢空間》像《奧本海默》，然後一個女生直接舉手搶過話筒説自己再也看不下去了，接着一整套回擊話術基本重復了陳思誠此前的説辭：麥家成書更早，説這種話的人都是覺得外國的月亮比較圓，最後還要價值上升到我們中國電影工業已經不輸好萊塢的民族自豪感上，申論水平頗高。一開始提問的男生自然被她説得啞口無言，陳思誠在台上也一臉欣慰。
陳思誠上大号説話
這段在社交平台上光速擴散流傳，卻被大多數人覺得 " 一眼假 "，那個提問的男生連所謂模仿的電影名都説得磕磕絆絆，一臉不自信，那個回擊的女生話術與主創此前宣傳口徑一模一樣，表演痕迹過重。大家質疑怎麼就那麼巧，既有人敢當面給主創難堪、指責模仿，又有人光速當場見義勇為勇奪話筒一整套話術輸出 " 有力 " 反擊？要認定這一切都是片方安排，那确實缺乏确鑿證據，但圍觀者紛紛提出的質疑都很合理，真假自在人心。
交流觀感、闡釋劇情、回應争議，路演确實是最好的機會，唯願諸位多一點真情實感，少一些套路表演。
3
路演的觀眾各顯神通
但不得不承認，越來越多的路演現場，已經成了各路觀眾表演的舞台。
這類表演一般分兩類，一類是台下，以各種 reaction 為主，説全是表演肯定不至于，其中當然有真情實感但被片方借路演之機拍進去的。但随着大家阈值越來越高，單純哭天抹淚已經無法證明電影的精彩，現在已經發展到掏速效救心丸的地步了。
馬賽克是我打的
另一類當然就是在映後當眾表演。随着短視頻成為電影宣傳的主戰場，各片方也就熱衷于把短視頻達人請到路演現場，花樣整活兒。
有時活兒整得好，那自然是滿堂彩；可惜更多時候，那活兒整得全場人尴尬不已，大家能一起用腳趾摳出一個秦陵地宮。
歸根結底，如果整出來的活兒能和劇情緊密相關，或者最起碼與明星本人有強關聯，大家就算覺得尴尬，也還能理解寬容。
哪怕發言極盡吹捧之能事，吹劇情吹導演吹演員，從情節到演技再上升價值到社會責任，但中國人嘛，講的就是一個當面不揭短，真有人站起來罵電影拍的什麼玩意，估計在場的諸位會更尴尬。
而演員粉絲表達愛意，彩虹屁吹到天上，大家也能寬宥一二，畢竟見到偶像的機會難得，激動一些可以理解。所以無論是表白送禮求擁抱還是籤名合影彩虹屁，大家見怪不怪。
要命就要命在那些與電影無關與主創更無關的整活兒，堪稱尬中尬。去年這一幕就出現在《三大隊》路演上，一個達人非要上台拉張譯跳 " 科目三 "，被張譯拒絕後自顧自跳起來，旁邊張譯的臉色就是我看到這一幕的臉色，我是誰我為什麼要看到這種東西？！
本來我已經覺得這是近年路演尴尬之最了，沒想到今年暑期檔，觀眾還有大殺招。
《負負得正》的深圳路演映後交流裏，一個朱一龍粉絲拿到話筒後，奉獻了兩大段 " 振聾發聩 " 的發言，精彩絕倫程度可永載中國影史。
她的第一段發言，基本上是對朱一龍的各種明貶暗褒與吹捧，雖然邏輯凌亂用詞誇張令人羞恥，但尚還在粉絲彩虹屁的範疇内。
朱一龍尴尬得去抓銀幕，請大家注意，此行為非常容易毀損脆弱的幕布，千萬不要效仿
到了第二段，那就是全網震驚的程度了。在這段被稱為貼臉開大的輸出中，這位粉絲小姐姐表達了兩大觀點：一是對朱一龍空降成都酒吧彈唱活動的極大不滿——還記得前面提醒你們記住的知識點嗎——認為朱一龍是被哄騙被欺瞞，認為是經紀人和片方利用了朱一龍的善良欺負他；二是對《負負得正》宣傳工作的不滿，認為粉絲的付出比片方更用心更有效，質問片方與宣傳方的顏面何存（我可真是委婉大師啊）
且不提一個自己參與投資、自己挂電影監制的一線大男主是不是粉絲口中那個無助的、羸弱的、因為被欺騙才去酒吧彈唱的無辜受害者，單是豆瓣網友貼出的酒吧活動彩排圖，就足以讓這位粉絲的一切陰謀論破產。
粉絲説辭
網曝彩排圖
至于她後半段質問片方宣傳的説辭就更站不住腳，粉絲當然可以為偶像嘔心瀝血傾盡所有肝出一片天，但一個電影的宣傳費用是有限的，用在哪裏是要在整體宣傳策略下精心分配的，很難圍繞粉絲需求服務。
這段粉絲騎臉輸出的最直接後果，是讓《負負得正》的票房失利徹底出圈。本來大家對一部偏文藝的愛情電影票房表現并未寄予厚望甚至并不太關切，但朱一龍粉絲的大破防，反而讓業内業外和吃瓜群眾都關注到《負負得正》的票房問題，很多人開始反應過味兒來：對哦，你們粉絲不是一直吹朱一龍扛票房嗎？那這 ……
而事實上，這一通發言也是近年來 " 覺得自己足夠專業可以随便指點電影宣傳 " 大眾心态的一個極端化呈現，從《流浪地球 2》到《封神》再到《第二十條》，電影宣傳早已成為很多觀眾情緒的出口，電影我可以不看，宣傳工作我可不能不指導一下啊！
作為線下宣傳的主戰場，路演的花樣已經窮盡到片方頭疼、觀眾膩煩的程度。
而為了防止上文那些當面給片方難堪的意外發生，如今的路演流程也是越來越細致、越來越嚴防死守，恨不得所有站起來發言的人都是安排好的，恨不得所有發言都是要給草稿的。
而這已經完全偏離了路演的初衷，讓路演徹底淪為意指熱搜與熱榜的表演。
在諸多宣傳手段已經失效的當下，路演常被各片方當成最後一根救命稻草，畢竟它确實是跨越一切媒介、直面觀眾的最佳甚至是唯一機會。
所以 " 路 " 還是要走的，" 演 " 還是要演的，觀眾的心聲還是要聽的，想要表達的主張也還是要大聲説出口的，哪怕線下的很多流程與反饋都存在着不可控性，哪怕可能被人騎臉輸出。
大眾反饋的不确定性，不也是内容行業最大的特點與魅力嗎？
