今天小編分享的财經經驗：雀巢新帥上任後，中國市場不再是獨立大區，歡迎閲讀。
出品 | 虎嗅商業消費組
作者 | 陳姚戈
編輯 | 苗正卿
頭圖 | 雀巢官網
當地時間 10 月 17 日，新帥傅樂宏（Laurent Freixe）接管的雀巢宣布組織架構及執行委員會的重大變動，并公布 2024 年前九個月财報。
投資者對傅樂宏的改組感到振奮，公告發布後雀巢股價上漲了約 2%。
此次調整标志着雀巢的地理分區回歸 " 前 Mark Schneider" 時代。雀巢将拉美區和北美區重新合并為美洲區（Zone Americas, AMS），将大中華大區（Zone Greater China Region, GCR）重新納入亞洲、大洋洲和非洲區（Zone Asia, Oceania and Africa, AOA）。相當于傅樂宏 " 撤回 " 了 Mark Schneider 的地理分區調整。張西強（David Zhang）将繼續擔任大中華區 CEO，但不再擔任雀巢執行委員會成員。未來，雀巢的财報将繼續單獨披露大中華大區和北美區的業績。
值得一提的是，Mark Schneider 在任期間，雀巢組織架構幾乎一年一變。
雀巢咖啡品牌部門（Nestlé Coffee Brands）除 Nespresso 外的部分将被合并到戰略業務部門、市場與銷售部門（Strategic Business Units and Marketing and Sales）中，并由 David Rennie 擔任負責人。雀巢咖啡品牌部門下有 Nescafé、Nespresso 等品牌。從年報中可得知，直到 2021 年雀巢咖啡品牌部門才在組織結構中與戰略業務部門、市場與銷售部門平級。
此次變動後，Nespresso 被賦予了更大的戰略優先級，或将成為與雀巢健康科學（Nestlé Health Science）、戰略業務部門、市場與銷售部同級的部門。Nespresso 将由 Philipp Navratil 領導。Navratil 将加入雀巢執行委員會，并直接向傅樂宏匯報。Navratil 2001 年加入雀巢，此前擔任高級副總裁和咖啡戰略業務部門（Coffee Strategic Business Unit）負責人。2021 年，雀巢開始在财報中匯報 Nespresso 的業績。2021-2023 年，Nespresso 銷售額約占總銷售額 7%。
此次調整還涉及人力資源等職能部門。人力資源和商業服務部門（Human Resources and Business Services）将被拆分為人力資源（Human Resources）以及商業服務（Business Services）兩個部門，分别由 Anna Lenz 和 Hans-Ulrich Mayer 領導。Lenz 将加入雀巢執行委員會，Mayer 将向 CFO Anna Manz 匯報。
未來雀巢将更加重視數字化轉型，" 打造一個實時、端到端互聯的、以數據和 AI 驅動的組織。" 首席信息官 Chris Wright 和可持續部門（Sustainability Unit）負責人 Antonia Wanner 将直接向傅樂宏匯報，但并不加入雀巢執行委員會。
10 月 17 日調整後的雀巢組織架構圖，根據雀巢在 2024 年 6 月 30 日發布的《企業治理報告》和此次變動公告制作。
傅樂宏表示此次變革後，所有推動雀巢業績表現和轉型的關鍵部門負責人将直接向他匯報，雀巢将 " 更加聚焦于消費者和客户，恢復對品牌和創新的投資，以擴大市場份額并加速業績表現。"
獨立僅兩年的大中華大區被重新并入亞洲、大洋洲和非洲區。
雀巢公布組織調整後，大中華大區 CEO 張西強發表内部信，表示調整 " 并非因為涉及區網域的業績不佳 "，" 本次組織架構調整目的是順利實施過渡，減少匯報層級，提高組織運營效率，并非因為涉及區網域的業績不佳 "，中國依舊是雀巢在全球最重要的戰略市場之一。
2021 年宣布将大中華大區從亞大非大區分離時，施奈德曾表示此舉能大幅提升區網域聚焦，推動雀巢在所有運營區網域實現持續的盈利增長。
但事與願違。2022 年以來，雀巢的股價下跌了約 1/3。
2019 年到 2024 年，大中華大區銷售額在總銷售中的占比逐年減少，從 2019 年的 7.47%，降至 2023 年的 5.94%，而今年前三季度，這個數字降到了 5.37%。
今年前三季度，雀巢大中華的實際内部增長（Real Internal Growth, RIG）達到 3.9%，但由于定價和匯率波動的負面影響，最終銷售額仍然下降 2.0% 至 35.5 億瑞郎。大中華大區的速溶咖啡、嬰幼兒營養品和糖果類產品的市場份額有所增長，但在調味品和乳制品領網域有所下滑。
雀巢指出，嬰兒營養業務表現的改善推動大中華區業績。此外，速溶咖啡、嬰兒營養和糖果業務取得了市場份額的增長，調味品和奶品業務的市場份額有所降低。
按產品類别來看，嬰幼兒營養品是增長的最大貢獻者，實現中個位數的增長，其增長主要由能恩啓賦和惠氏啓賦推動。咖啡業務表現強勁，即飲咖啡和速溶產品實現高位數增長。在脆脆鲨和奇巧帶動下，糖果類產品實現中個位數的增長。此外，雀巢專業餐飲和調味品業務有所增長，但外出渠道增速放緩。Purina 寵物護理保持兩位數增長，Purina Pro Plan 和 Friskies 在電商渠道表現強勁。乳制品業務則因市場放緩而出現負增長。
Remy Ejel 将繼續在新的亞大非區擔任 CEO。Ejel 1998 年加入雀巢，雀巢形容他的優勢在于 " 賦予員工權力、推動可持續的業務增長以及最大限度地發揮雀巢所在國家對社會的積極影響。"
