今天小編分享的财經經驗：走進直播間！背背佳90天賣超1億，曾被質疑虛假宣傳，歡迎閲讀。
曾在電視廣告時代火遍全國的背背佳又高調了起來。
近日，矯姿帶品牌背背佳官宣白鹿為品牌代言人。其實大約從半年前開始，背背佳在各大社交平台上投放的廣告已明顯增多。中新經緯注意到，從電視購物時代走出來的背背佳回到公眾視野，選擇的方法是走進直播間。
據中新經緯，蟬媽媽平台顯示，背背佳有三個官方賬号，近一周内，三個官方賬号的直播場次分别達到 8 次、9 次和 8 次，絕大部分場次直播時長超過四小時。蟬媽媽平台顯示，5 月 8 日，背背佳旗下產品跻身醫療保健品類直播商品榜第一位，近 90 天累計銷售額突破 1 億（該平台算法最多顯示金額為 1 億元）。
除了走進直播間，背背佳也将自己的閱聽人群體從青少年轉向成年人。
據中新經緯，對于背背佳的轉向，有市場評論稱：背背佳鎖定的一直都是 90 後那撥人。只不過随着他們的成長，背背佳宣傳賣點也從 " 洗腦 " 爸媽變成了 " 洗腦 " 本人。曾經無比抗拒寫作業穿背背佳的小學生們，如今為了迫切改善體态開始自願套上了這個 " 美麗刑具 "。
有網友表示，不會是小時候用背背佳那批人又來買了吧？
也有網友表示，穿上有種上刑的感覺。
但也有網友表示很想試試。
背背佳對千禧年前出生的消費者來説不算陌生。這個在 1997 年創立的品牌，曾在 2000 年前後的幾年裏憑借 " 挺拔身姿，快樂背背佳 " 的電視廣告、當紅明星代言等營銷手段快速提升了知名度。
據中青報報道，背背佳在 1998 年取得外觀設計專利并正式投產，在不長的時間内就拿下了國内 80% 的市場。另有公開報道稱，背背佳當年的定價在 300 元左右，曾實現過一年 4.5 億元的銷售額。
據界面 * 新聞報道，在 2006 年，背背佳曾陷入涉嫌虛假宣傳、誤導消費者、產品功效受專家質疑等輿論風波。不少網友也表示這是智商税。
而在這之前，背背佳創始人杜國楹在 2005 年已将品牌賣給了當時主營電視購物的橡果國際。杜國楹是業内出了名的營銷狂人，在背背佳之後，他又用相似的營銷手段打造出了好記星、E 人 E 本、8848 钛金手機、小罐茶等多個知名品牌和產品。
在橡果國際運營下的背背佳并未翻出太大的水花，甚至逐漸淡出市場。橡果國際在 2021 年初完成私有化，從紐交所退市，又在年底将背背佳的運營主體、旗下子公司橡果貿易以 1.77 億元出售給了可孚醫療。
據可孚醫療收購公告中的模拟利潤表，背背佳矯姿類業務在 2020 年的營收為 1.91 億元，營業利潤為 3637 萬元；2021 年 1-10 月的營收為 1.24 億元，營業利潤為 1375 萬元。
來源：大皖新聞 綜合自中新經緯、界面 * 新聞、網友評論
