今天小編分享的互聯網經驗：劇集暑期檔，愛優騰芒打響“坑位”戰，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文｜犀牛娛樂，作者｜胖部，編輯｜樸芳
7 月，影視行業進入傳統意義上的暑期檔，市場紅利将充分釋放。
這在去年暑期是最明顯的，當行業性内容更新與市場需求相遇，造就了去年從 6 月到 8 月期間頭部爆款不缺貨的盛況，而且是各家均有爆款在手，沒有絕對赢家，可謂皆大歡喜。
先是騰訊視頻的《夢華錄》和優酷的《幸福到萬家》完成預熱，然後從 7 月起頭部熱度分别由騰訊視頻的《星漢燦爛 · 月升滄海》、優酷的《沉香如屑 · 沉香重華》、芒果 TV 的《少年派 2》和愛奇藝的《蒼蘭訣》交替接棒，各領風騷。
有了這個參考答案，平台側對暑期市場的熱度顯然會有比較樂觀的預期。但一些影響因素，仍然需要充分考慮。
一是相較于去年，今年市場伴随着生活節奏回歸正常，不再有居家人群對劇集播放量的拉動效應，而且對文娛内容的需求也在前半年線下井噴下相對解渴。
二是用户對于内容更新的要求進一步提升，演員原聲、特效等制作質感層面的創新已經不能如去年帶動讨論，制造爆款的難度或許會更大。雖然今年 6 月有《夢中的那片海》《長風渡》等制作上可圈可點的劇集，卻還未帶動如去年的巨大破圈效應。
而不變的是，市場對剛性的頭部内容需求是不變的，這些 S+ 内容如果不出現嚴重的口碑滑坡，達到播出預期基本不成問題，這類内容也是每年的暑期特供。
放在今年，這些内容或許包括騰訊視頻的《長相思》、愛奇藝的《蓮花樓》、優酷的《安樂傳》和芒果 TV 的《大宋少年志 2》等劇。而在這些劇集的填充下，僅有兩個月的暑期，爆款坑位也就占得差不多了，其他平台劇集則要靠口碑殺出一條血路擠占生存空間。
最終考驗的是平台的 " 命中率 "，到底有多少作品能達到預期，預定的準爆款能不能 " 響 "，決定着到底最終能占據多少坑位。江湖路遠，為了避免一步錯步步錯，愛優騰芒要各憑本事了。
什麼樣的劇集能成為暑期爆款？
先上表，看看各平台為了暑期都準備了哪些 " 糧草 "。
需要指出的是，上述表格列舉的内容主要是匯集了平台已公布暑期 /Q3 片單、年度片單中的已殺青内容和内容公開的制作信息，盤點了可能性較高的項目，與實際播出情況或有差異。
比如愛奇藝和騰訊視頻的片單，整體參考了此前愛奇藝畢業季暑期檔片單，和網傳的騰訊視頻 Q3 備播劇片單，但比如愛奇藝的《仿生人間》（預約量 7.4 萬）此前曾列入 " 迷霧劇場 "，不排除會在暑期上線。
此外去年 11 月已經殺青的《與鳳行》，騰訊視頻預約量高達 232.9 萬，今年發布會上也有完整預告片放出；在平台有 51 萬預約量的《繁城之下》，去年 6 月已經殺青，作為 "X 劇場 " 期待值首屈一指的新劇，即使暑期不上也會是今年的重點項目。
誠然，并非所有項目都适合暑期檔。相較于春秋兩個淡季的多圈層特征、冬季合家歡内容的特殊利好，有大量學生獲得時間自由的暑期，更适合主流内容的釋放，如古裝奇幻、都市甜寵等行業傳統手藝。
去年的幾部爆款基本來自這些題材，所以各家在相關領網域都是重兵囤積，頭部 IP+ 實績頂流，各個爆款相十足：楊紫的《長相思》、成毅的《蓮花樓》、迪麗熱巴的《安樂傳》都是這個邏輯；芒果 TV 則延續青春打法，編劇王倦 + 口碑 IP" 大宋少年志 "，賣相也相當不錯。
愛情題材自然也是大頭，只不過現偶爆款難出，很難在暑期挑大梁，比如《最遙遠的距離》《愛情遇見達爾文》《為有暗香來》等劇，可以滿足對應的圈層閱聽人。
在此基礎上，近年來市場的多元化審美，也在影響着各家的 " 占坑 " 思路。首當其衝的就是懸疑類别，在片單上占據了相當大的比例，因為《隐秘的角落》這塊敲門磚就是在 2020 年暑期砸響的，投石問路成功，懸疑也就成了 " 消暑 " 的家中常備。
愛奇藝目前待播的暑期劇集中，懸疑就有《不完美受害人》《唐人街探案 2》和《消失的十一層》，其中《消失的十一層》已經定檔 7 月 9 日。
騰訊視頻今年發力的 "X 劇場 " 推出《繁城之下》《黑土無言》《歡顏》，結合此前片單和一些消息，最先與觀眾見面的将是年代傳奇劇《歡顏》，徐兵的諜戰劇在業内已經逐漸成為品牌，此次搭配全明星陣容值得期待。另一部《黑白密碼》因為 " 小仵作 "CP 出演也頗受關注。
優酷發力懸疑也有多年，去年 8 月份上線的《冰雨火》表現不錯，不知道今年的《曠野之境》是否會放在同期播出。
此外，一些新的題材如何适配青少年閱聽人，也願意到流量更大的暑期來試水，比如芒果 TV 的科幻劇《火星孤兒》殺青已近兩年，去年 6 月曾有過審拿證的消息，不确定是否會登陸暑期，在《我的人間煙火》和《大宋少年志 2》之後承接熱度。
騰訊視頻宣布發力的喜劇賽道，或許也将在今年暑期初試鋒芒。
暑期平台放什麼，要看青少年為主的閱聽人群體愛看什麼，也要看平台的内容儲備裏有什麼，看雙方的供需能否匹配。去年的關鍵詞是 " 内容更新 "，今年則要在發揮頭部内容号召力的基礎上，進一步發揮類型優勢，在大坑位之外展開更多小坑位的争奪戰。
2023 年，市場仍然需要爆款
愛優騰芒如此大張旗鼓，主要是因為去年的暑期已經驗證了對平台的價值。
根據愛奇藝去年 Q3 财報，截至 9 月 30 日愛奇藝訂閲會員數 1.06 億，較 6 月底淨增長超過 1000 萬；日均訂閲會員數環比增長 270 萬，實現三個季度運營盈利；另一邊，騰訊視頻也宣布從去年三季度開始實現了平台盈利。
這是爆款對于平台的價值，也是 Netflix 在十餘年的發展中驗證過、尤其是近幾年增長見頂後愈發明顯的，用户會願意為了好内容付費。随着一批核心用户已經形成了付費習慣，如今的平台需要保證爆款内容的輸出頻率，用每個季度的表現留住更多 " 潮汐 " 會員用户。
今年出現了一些新的問題。
6 月以來，包括《長風渡》《偷偷藏不住》和《玉骨遙》，從題材來看都屬于傳統主流内容有爆款之姿，或有頂流加持或有話題人物，播出之後也都能達到第一檔成績，但從播出效果看都不算成功破圈。
或許可慮的是，市場的讨論熱情阈值在升高，今年能夠達到自發傳播的劇集僅有《漫長的季節》等幾部口碑之作。如果一部劇只有粉和黑在吵架，就很難突破播放預期，在暑期這個最需要拼爆款的階段，或許需要在話題傳播上多下些功夫。
此外，2 個月的時間比較有限，如何對線上内容進行排播，盡可能擠占市場容積，也是 " 坑位 " 戰的關鍵。去年暑期，各平台的合理排播實現了幾家頭部内容彼此避開，分别獨享了一段時間的市場，這樣的默契随着各家内容儲備量的增大，或許越來越難實現。
相對來説，重點仍然是考慮市場閱聽人的内容偏好，以争取市場為第一要務。
創新或許是後續破圈最合适的一把鑰匙。過去半年裏，除了以制作更新重新賦能的 "IP+ 明星 " 類内容，能夠出圈的無一不是以新鮮感打開差異化，《狂飙》的 " 高啓強 "、《三體》的科幻質感，《漫長的季節》的生活懸疑和多時空叙事以及《愛情而已》的社畜職場等等。
願意讓觀眾以越來越高的社交成本，為劇集做一個傳聲筒，那就要讓他們的隐性成本獲得對應收益。市場仍然需要更多爆款，衝開一個對長視頻更明朗的局面，希望今年暑期的劇集能夠不負期待。
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