今天小編分享的科技經驗：海外開疆三年，阿裏“太子”蔣凡歸來，歡迎閲讀。
雷達财經出品 文 | 肖灑 編 | 深海
阿裏電商的大旗，還得蔣凡來扛。
11 月 21 日，阿裏巴巴在港交所公告稱，阿裏集團宣布成立阿裏巴巴電商事業群，全面整合淘寶天貓集團、阿裏巴巴國際數字商業集團以及 1688 、閒魚等電商業務，形成覆蓋國内外全產業鏈的業務集群。蔣凡已獲任命擔任阿裏巴巴電商事業群首席執行官。
外界對于蔣凡并不陌生，" 能打 "" 阿裏最年輕的合夥人 " 一直是他身上的重要标籤。在執掌淘寶期間，蔣凡幫助阿裏完成從 PC 時代到移動時代的驚險一躍。在執掌阿裏國際的近三年時間，他再次證明了自己的能力。據阿裏财報，今年三季度，阿裏海外收入同比增長近三成，在阿裏内部 " 鶴立雞群 "。
雖然栽過跟頭，但在海外完成 " 救贖 " 的蔣凡，卻是阿裏年輕一代中唯一掌管過國内電商和海外電商兩大業務的高管，這些優勢幾乎使他成為領導阿裏電商事業群最合适的人選了。
如果説蔣凡回歸不意外，那麼整合國内外電商業務，則體現了阿裏在新一輪調整下的新發展思路。在市場人士看來，過去一年，淘寶和海外電商已經在走向融合和打通，不少國内商家已經在這次試點中找到了新增長。如今再次整合，意味着阿裏巴巴希望借此實現更大的市場增量。
不過，在蔣凡重獲重用背後，其也面臨着如何在高投入下讓淘天集團恢復快速增長，以及讓國際數字商業集團減虧的考驗。
蔣凡重返阿裏電商一号位
蔣凡可謂年少成名，他年僅 18 歲時憑借奪得全國中學生學科奧林匹克信息學競賽省級賽區一等獎，被保送進入復旦大學計算機系。
2006 年，大學畢業後他進入了谷歌中國，當時拼多多創始人黃峥也是谷歌中國的員工，但兩人只有不到一年的交集，黃峥在 2007 年離開了谷歌，而蔣凡則在 2010 年 4 月創辦移動開發者服務平台友盟。
2013 年，阿裏巴巴以 8000 萬美元收購友盟，蔣凡進入阿裏巴巴工作，金光大道由此從腳下鋪開。
彼時，淘寶和支付寶都在 PC 時代擁有絕對領先，但它向移動端的轉型遲遲無法迎來突破，新來的蔣凡成為破局者。
2014 年開始，蔣凡着手推進手機淘寶 App 的功能研發，在他和團隊的努力下，僅一年時間手淘的日活便從 3000 萬飙升到了 1.1 億。之後，蔣凡又帶領着淘寶圍繞内容化、智能化進行創新。
經此一役，蔣凡在阿裏一戰成名，于 2017 年升任淘寶總裁，并在 2019 年 3 月兼任天貓總裁，年僅 33 歲便進入阿裏合夥人名單。
執掌淘寶天貓後，外界對蔣凡的關注度陡然提升，一度被視為阿裏 CEO 的接班人。
然而，意外卻發生了。
據報道，2020 年 4 月，蔣凡妻子董花花微博公開點名網紅張大奕：" 這是第一次也是最後一次警告你，再來招惹我老公我就不客氣了，老娘也不是好惹的。望自重，好自為之。"
蔣凡和張大奕的绯聞浮出水面。事件發生後，蔣凡因個人家庭問題處理不當，引發嚴重輿論危機，被除名阿裏合夥人。随後于 2022 年 1 月正式卸任淘寶、天貓、阿裏媽媽總裁，轉而負責海外數字商業板塊。
在當時，阿裏海外市場年度活躍消費者達 2.85 億，但離 10 億海外用户目标還有不小的差距。與此同時，競争對手抖音、騰訊也在悄然發力跨境電商及海外業務。
回過頭來看，蔣凡也不負眾望。據 " 晚點 LatePost" 報道，他接管後對業務作出梳理，形成 2 個國内跨境業務（速賣通、國際站）+ 4 個海外本土業務（Lazada、Miravia、Trendyol、Daraz）的格局，并推出全托管、半托管、自營模式。
與此同時，蔣凡接手近三年，海外業務成了阿裏集團内部增長最快的業務。根據阿裏巴巴集團發布 2025 财年第二季度财報（2024 年 7 月 1 日 -9 月 30 日），阿裏國際數字商業集團以 29% 的收入增速繼續領先，當季營收為 316.72 億元，強勁表現持續由跨境業務增長所帶動，尤其是速賣通 Choice 業務。
該季度，阿裏國際業務營收規模，僅次于淘天集團的 990 億元，略高于雲智能集團的 296 億元和菜鳥集團的 246 億元，成為集團第二大營收支柱。
伴随着其執掌的國際業務高增，蔣凡也重回聚光燈下。早在去年 7 月 21 日晚，阿裏發布 2023 财年财報顯示，蔣凡重新出現在阿裏合夥人名單中。
根據媒體報道，11 月 21 日阿裏巴巴集團 CEO 吳泳銘發布全員郵件，宣布阿裏成立電商事業群，整合國内外電商業務，包括淘天集團、阿裏國際以及 1688 和閒魚兩個戰略級創新業務。
蔣凡擔任電商事業群 CEO，向吳泳銘匯報。
國内 " 基本盤 " 面臨瓶頸
相比國際業務的高增長，現階段阿裏的國内電商部分淘天似乎已沒有驚喜可言。
同花順 iFinD 數據顯示，2025 财年第二季度，阿裏巴巴整體實現 2365.03 億元，同比增長 5%；淨利潤為 435.47 億元，同比增長 63%；經調整 EBITA 同比下降 5% 至 405.61 億元。
據财報，經調整 EBITA 有所下滑，主要是由于對電商業務的投入增加所致，部分被收入增長和運營效率提升所抵銷。
具體到各大業務板塊，本财季淘天集團實現收入約 990 億元，同比增長 1%，占阿裏整體營收的 42%。
淘天集團旗下中國零售商業板塊收入為 930.08 億元，同比微增 0.48%。其中，客户管理收入為 703.6 億元，同比增長 2%。批發商業收入同比增長 18%。直營業務同比下降 5%。
據悉，淘天集團涵蓋了阿裏旗下的零售平台淘寶、天貓、閒魚、天貓超市、天貓國際及批發平台 1688，算得上阿裏巴巴的 " 基本盤 "。
但是近年來淘天集團的增長不盡如意人，2023 财年、2024 财年，淘天集團收入分别下滑 1.68%、25.37%。2025 财年一季度，淘天仍是阿裏六大業務集團中唯一收入負增長的集團。
本季度雖然扭轉了上個季度的頹勢，但由于對用户體驗的投入增加，淘天集團經調整 EBITA 為 445.9 億元，同比下滑 5%。
麥格理發布研究報告稱，雖然淘天集團的貨币化有所改善，加上淘寶服務費對整個季度的影響，也應該會帶來更好的結果。但該行認為補貼計劃、直播及限時搶購中其他貨币化不足的工具組合，以及進一步投資的承諾用户體驗将持續影響公司獲利能力，并使淘寶天貓集團的利潤率表現更加不穩定。
淘天集團的盈利能力遭受考驗，阿裏的其他業務也承受着不小的壓力。
在本财季内，菜鳥集團營收達 246.47 億元，同比增長 8%；本地生活集團當季收入增長 14% 至 177.25 億元，其餘的雲智能集團、大文娛集團收入分别增長 7%、-1%。
但在上述幾大業務中，僅有阿裏雲經調整 EBITA 利潤達到 26.61 億元，同比增長 89%；以及菜鳥本财季經調整 EBITA 同比下降 94% 至 5500 萬元，而其他幾大業務均為虧損。
其中阿裏國際數字商業集團經調整 EBITA 虧損 29.05 億元，同比擴大 657%；本地生活集團經調整 EBITA 虧損 3.91 億元，大文娛集團經調整 EBITA 虧損 1.78 億元。
阿裏在财報中稱，國際數字商業集團虧損主要是由于對速賣通和 Trendyol 跨境業務的投增加所致。
對此，麥格理上述研報提及，阿裏國際數字商業集團 ( AIDC ) 部門利潤率表現較弱，經調整 EBITA 為 -9.2%，并指 "Trendyol" 及 " 全球速賣通 " 市場份額，以及其新模式 " 速賣通石油計劃 " 的投資或會繼續影響 AIDC 部門的利潤率。
整合意在尋求更大的增量
國内電商的增長瓶頸日益顯現，機遇尚存的海外市場，自然成了為數不多的增量風口，阿裏需要緊緊抓住。
" 時代快速進步，25 歲的阿裏巴巴仍要以創業的心态，不斷創新，以履行為中小企業服務的使命，持續為社會創造價值。" 吳泳銘在全員郵件中説，中國和全球的電商業态都在進入新的時代，全球化的供應鏈能力、履約能力與消費者服務能力，将決定未來的競争格局。
吳泳銘表示，阿裏電商事業群将通過整合集團内的所有電商資源，激發多年沉澱的能力，服務好國内和全球消費者，同時幫助更多中小企業同步拓展國内及海外市場。
中國企業資本聯盟中國區首席經濟學家柏文喜告訴雷達财經，整合國内外電商業務是阿裏巴巴在 " 分拆 " 一年多之後的又一大動作，實現了業務板塊之間的融合和打通，尤其是國内與國際電商業務的首次整合，這樣集中資源可以應對全球市場的競争，同時還有助于中小企業利用阿裏巴巴的平台和資源，加速國際化進程。
實際上，從外部環境來看，阿裏在國内面臨着拼多多、抖音等的挑戰，國際市場上也有 SHEIN、拼多多旗下的 TEMU，以及風頭正盛的 TikTok Shop 電商等對手。
與此同時，正如吳泳銘指出，電商業态競争已經進入新的階段。頭部電商之間，不再是單一市場與單一供應鏈的競争。
這樣來看，阿裏整合國内、海外電商，正當其時，也在情理之中。有消息顯示，過去一段時間，淘寶和海外電商已經在走向融合和打通，今年 7 月份淘寶推出 " 大服飾全球包郵計劃 "，便由淘寶負責招商供給，海外物流和用户運營則由阿裏國際數字商業集團負責。
9 月，阿裏将這個項目更新為 " 淘寶天貓出海增長計劃 "，面向全行業全類目啓動招商。天貓 " 雙 11" 期間，淘天集團相關負責人透露，在參與淘寶天貓出海增長計劃的商家中，有近 7 萬商家成交翻倍增長。
對阿裏而言，淘寶天貓和 1688 的豐富供給，嫁接到阿裏國際電商積累的消費者和海外用户，無疑是享食海外新增量紅利最高效的方式。
然而，無論是淘天核心營收，還是跨境電商、菜鳥跨境物流營收的增長，其背後是更多的投入成本。
第二季度财報電話會上，吳泳銘就表示，" 過去幾個月，在電商行業持續加劇的市場競争格局下，淘天在核心用户的留存以及新用户增長方面取得了突破，我們會對核心業務做持續投入并提升各業務的經營質量，也對未來的發展充滿信心。"
如何在高投入下讓淘天恢復快速增長、讓國際數字商業集團減虧？在多位市場人士看來，接下來蔣凡面臨的壓力并不小。
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