今天小編分享的财經經驗：春糖旺旺：人氣王的零售新魔法，歡迎閲讀。
前言：
三月的成都，空氣裏飄着火鍋的香辣和糖酒會的喧鬧。2025 年 3 月 25 日，第 112 屆全國糖酒商品交易會如約進入世紀城新國際會展中心——這場被稱作 " 天下第一會 " 的行業盛典，像一塊巨型磁鐵，吸來了 6600 家廠商和 50 萬雙挑剔的眼睛。人們穿梭在展位叢林間，試圖從包裝袋的摩擦聲、試吃台的咀嚼聲和招商經理的寒暄聲中，捕捉下一季消費市場的脈搏。
而在 S7 展館最顯眼的地方，一片 144 平方米的 "旺仔開心樂園" 正忙着把成年人拽回童年。當周圍展台紛紛以科技感或高端叙事争奪目光時，這裏的熱鬧顯得格外原始：笑聲和驚嘆聲像掰開的卡茲脆一樣，在 " 咔嚓 " 一聲後突然炸開。
1 " 旺 " 字的國民記憶
旺旺展台正上演着一場 " 記憶解壓縮 "。
這次旺旺的展區面積頗大，144 平米，特地設立了 4 個趣味互動區，2 個禮品派發區，從 " 涮出福旺火鍋店 " 沸騰的紅油鍋，到 " 旺仔動物園 "，每個角落都在復刻人們關于零食的集體記憶。
展區入口大門的造型是一個巨大的旺仔頭像簡筆畫，兩側兩輛 " 旺仔好運派送車 " 上，整齊堆放的旺仔牛奶經典小紅瓶撐足場面。核心舞台區被放大版的參展主力產品團團圍住，身處其中仿佛進入巨人國零食樂園；背後的水晶屏上，播放着經典魔性廣告，喚醒童年 DNA。後側的巨型展板上不僅有參展產品的全家福，更是赫然寫着 "旺仔牛奶伴成長，酥脆點亮趣童年" 的 slogan，滿滿回憶感。
最搶眼的當屬螢幕左側的 " 踢出未來足球場 "旺仔風味酸奶互動區：綠色的草坪上，旺仔變身 " 運動健将 "。觀眾可化身 " 旺仔戰隊 " 成員，模仿旺仔踢足球射門的動作，擺出标準射門 pose 并與旺仔本仔合影，完成打卡任務即可解鎖「旺旺神秘大獎」——能裝下整個童年的環保袋、新品試吃包、限定紋身貼，還能帶着抽獎券參與整點抽獎！每日 12:00-16:00 黃金四小時，整點上演心跳加速的開獎時刻，中獎者即可帶走旺仔周邊 + 膨化零食大禮包，鎖定 " 味覺狂歡 + 潮流周邊 " 雙重驚喜，先到先得，不容錯過！
螢幕右側旺仔牛奶互動區的「涮出福旺火鍋店」，互動空間将成都基因與旺仔符号完美融合。設計師以旺仔标志紅為主色調，将牛奶盒元素與沸騰紅油碰撞出視覺火花——巨型幕牆上 " 紅油旺四方 " 的标語與火鍋造型相映成趣，整個空間彌漫着熱辣旺氣。
互動餐桌上則暗藏味覺驚喜：香辣味挑豆豌豆酥裹着秘制辣椒粉，豆莢造型俏皮可愛，入口香辣酥脆的爆破感瞬間點燃味蕾狂歡，後勁十足的香辣讓人越吃越上頭。鮮米蝦片每片都壓印着真實的蝦殼紋路，肉眼可見的蝦粒在齒間迸發海洋鹹鮮，特調的小龍蝦風味鮮香濃郁，味覺記憶瞬間穿越至煙火升騰的夏夜大排檔。
試吃台上，還擺着卡茲脆粟米球三兄弟：芝士味濃郁、洋葱乳酪味甜鹹、椰蓉乳味奶香，年輕人争辯 " 哪個更美味 " 後集體妥協：" 成年人不做選擇，全都要。"
" 高鈣純牛奶互動區 "裏，" 旺力挑戰賽 " 正在上演。參與者需雙手緊握單杠，完美復刻旺仔牛奶罐經典單杠造型：女生懸挂滿 50 秒、男生堅持 60 秒即可挑戰成功，赢取限量 200 份的旺旺主題周邊禮品（贈完即止）。舞台旁的乳品禮品派發區則人流湧動，旺旺給參展的小夥伴們準備了雙重福利：1. 基礎禮包輕松領：掃碼關注 @旺旺乳品 & 膨化抖音官方賬号，即刻解鎖包含小号旺仔環保袋、試吃試飲組合、趣味紋身貼及抽獎券的入門禮包。2. 進階禮包速更新：帶 # 旺旺超有料 # 話題發布活動現場打卡照，即可更新為含大号旺仔環保袋（容量翻倍！）的同系列禮包組合，限量 5000 份手慢無！超大尺寸的旺仔袋引發周邊展區觀眾集體驚嘆，絕對是出街吸睛神器！
這種 " 旺仔樂園 " 的魔法在" 旺仔動物園 "照相館互動區達到高潮：旺仔化身熊貓造型，憨态可掬頗具成都特色。該區網域不僅是出片率 100% 的打卡聖地，現場掃碼參與話題互動，有機會解鎖旺旺糖酒會專屬禮品，參與主舞台抽獎，更有可能獲得神秘終極大禮，讓紅火旺氣從舌尖蔓延至掌心！
商務洽談區持續湧動着熱絡氛圍，十餘位經銷商圍繞新品清單熱烈讨論。某代理商指着旺仔卡茲脆洋葱乳酪粟米球的樣品箱感慨，經典款旺仔卡茲脆椰蓉乳味粟米條穩占基本盤，創新切達芝士和洋葱乳酪口味又能打開年輕市場，這種守正出奇的組合拳正是渠道商最需要的。
2 " 大眼仔 " 的守正出奇
在零食行業 " 卷生卷死 " 的戰場上，旺旺像一位深谙平衡術的雜技演員——一只腳穩穩踩住國民記憶的根基，另一只腳卻大膽探向未知的邊界。
今年的糖酒會上，旺旺集團攜其新品驚豔亮相，為這場味覺盛宴增添了一抹亮色。本次參展的膨化食品和乳品兩大經典品類，每款產品都凝聚了旺旺對品質的執着追求與創新的無限熱情。
兒童成長系列產品的迭代更顯匠心，產品矩陣根據兒童成長需求精準布局。高鈣純牛奶的鈣含量達 150mg/ 盒，風味酸奶精選乳源進行 26 億乳酸菌發酵、富含維生素 D，而香蕉牛奶則添加了進囗香蕉漿，兼具香甜的口感和豐富的營養。這些改變沒有颠覆記憶中的甜香，卻悄悄完成了營養價值的代際躍遷。
乳品參展產品是營養與美味的雙重盛宴。
在乳品展區，那抹熟悉的紅色依然占據着視覺 C 位。經典的旺仔復原乳牛奶利樂包外，旺旺推出的旺仔牛奶 PET 小紅瓶，既保留了經典的煉乳風味，又精心設計了便攜 245ml PET 瓶裝，随手易拿，想喝就喝。這種潤物無聲的更新，讓家長們在童年味道中找到了新的信任點。
新推出的乳酸菌飲品暗藏玄機：富含 V0151 旺旺專利菌種，經優秀發酵工藝研究，在成長呵護和身體調節方面表現出色。這種 " 老方新用 " 的研發思路，在展會上獲得專業買手的重點關注。旺旺不是在實驗室閉門造車，而是不斷考慮消費者的需求，創新研發。
在展台的另一側，膨化區的創意風暴撲面而來。
此次參展的旺旺挑豆豌豆酥精選優質豌豆精心打磨成粉，含量高達 55%，超越市面上其他競品。非油炸的幹燥技術保留了豌豆的原始清香和輕盈的口感。香辣味經過多次配方調整，最終實現了辣度與豆香的黃金比例。
GotRice 鮮米蝦片以颠覆性創新打通味覺次元壁：當十三香小龍蝦的夜市煙火氣，撞上清甜稻米，造就出橫掃辦公室下午茶與深夜追劇場景的「破圈型爆款」。
旺旺鮮米蝦片摒棄市面上傳統澱粉制作的硬口感，選擇用純大米 0 米粉制作。膨化度拉滿的蜂窩結構造就「咬下如踩雲朵」的蓬松口感。5CM 超大片型化身味覺畫布，無論是原味的鮮甜還是十三香的足料都能穩穩托住，從指尖捏住的扎實分量到塞滿口腔的滿足感，一口咬下，辛香層次在口腔中次第綻放。前調是花椒的麻，中段湧現蝦鮮，收尾還有淡淡米香。這種復合型味覺體驗，恰是旺旺對 Z 世代 " 既要又要 " 消費心理的精準把握。
此外，在膨化食品展區，還有一款不容錯過的美味——旺仔卡茲脆粟米球。旺旺選用優質玉米粉為原料，既保留玉米的香甜氣息和酥脆可口的口感。切達芝士味、洋葱乳酪味、椰蓉乳味三款口味各具特色，三款產品恰好構成消費圖鑑的橫截面。這款以玉米為主料的產品，在口味設計上預留了充分的個性空間。
3 大道至簡的童趣初心
作為零食品牌起家，旺旺在零食行業一眾 " 精致化 " 浪潮中，堅持好吃、好玩、接地氣
旺旺的展台上，挑豆豌豆酥的包裝袋仍印着标志性的 LOGO，旺仔牛奶罐上的大眼仔依舊可愛童趣，旺仔卡茲脆粟米條粟米球的圓條 / 球造型與芝士、椰蓉等口味搭配，既呼應了 " 好玩 " 的互動屬性，又通過外形的 " 笨拙感 " 營造出親切的童年氛圍。這種 " 形拙 " 并非審美落伍，而是通過去繁就簡的設計哲學，将品牌符号深植于消費者的集體記憶，形成跨越代際的文化認同。
看似簡單的表象下，是旺旺策略的 " 巧思 "。
其一，產品矩陣的精準分層：膨化類產品主打 " 解壓零食 " 場景，如 GotRice 鮮蝦米片迎合年輕群體的獵奇心理；乳品系列則聚焦兒童成長需求，推出高鈣純牛奶與風味酸奶，既延續經典旺仔牛奶的 IP 價值，又通過功能性更新覆蓋家庭消費。
其二，渠道與技術的隐形創新：本次展會推出便攜 245mlPET 瓶裝旺仔牛奶，選用高品質的阻光阻氧瓶胚，有效防止瓶内牛奶氧化，更長久地保護新鮮品質。既方便配送，減少變形可能，更是随手易拿，想喝就喝，擴大消費場景。
其三，IP 叙事的深度綁定：旺仔牛奶以象征旺氣的紅色為主色調，搭配可愛的旺仔圖案，極具記憶點。香蕉牛奶、草莓牛奶上的情景化插畫，使產品成為人際互動的媒介，進一步強化了 " 分享快樂 " 的品牌内核。
在本次糖酒會上，旺旺集團的參展產品無疑成為了一道亮麗的風景線。無論是膨化食品還是乳品系列，都以其獨特的口感和卓越的品質赢得了消費者的青睐。那些舉着手機拍攝經典旺仔 IP 的 80 後父母，和排隊拿着旺仔環保袋穿梭于創新展區的 00 後年輕人，構成了品牌傳承與突破的生動注腳。
這恰是旺旺的商業哲學：用品質經典守住基本盤，用微創意打破代際結界。讓消費者在熟悉的紅色包裝裏，永遠摸得到下一顆彩蛋。在消費品牌紛紛追逐潮流标籤的當下，旺旺的堅守反而成為其穿越周期的密鑰。以 " 快樂 " 為錨點，通過對品牌靈魂的極致專注在復雜市場中找到确定性。
正如其參展產品在糖酒會上的呈現：膨化的酥脆、乳品的醇香，最終都歸于童年咬下第一口零食時的純粹喜悦。正如那句跨越代際的 " 旺仔牛奶，再看，再看就把你喝掉 "，未來的旺旺，将在產品形态上持續創新，讓消費者在撕開包裝的瞬間，既能觸摸回憶，又能遇見驚喜
