今天小編分享的财經經驗：百度重提UGC，貼吧能否打頭陣？，歡迎閲讀。
「市象」獲悉，近期，UGC（User Generated Content，用户生成内容）被百度移動生态事業群作為新的工作重點方向之一，内部開始讨論重塑 UGC 生态。這種變化可能部分受到了搜索業務被小紅書侵蝕的影響。
據了解，在百度 MEG（移動生态事業群組）近期的全員會上，負責人羅戎（Julius）表示，2024 年部分業務增長遲緩，增速落後于競對（甚至負增長）。其中，百度搜索正遭遇對手蠶食，已成為内部重點審視的核心戰場。
市場數據顯示，去年末，小紅書憑借其豐富的 UGC 生态，日均搜索量已逼近 6 億次，直追百度的一半。近期，百度 App 将其 Slogan 從 " 百度一下，生活更好 " 改回 " 百度一下，你就知道 "。這一變動被視為百度在外部競争壓力下，選擇收縮戰線，集中資源以鞏固搜索業務這一核心護城河。
在此背景下，除了通過 AI 優化搜索體驗，百度也開始重視 UGC 的生命力。作為百度 UGC 的支柱，百度貼吧產品被重新審視。
「市象」獨家獲悉，百度貼吧在 2025 年的戰略重點将放在适當減少廣告，以促進老用户回歸貼吧，并進行自主創作。目前，這一戰略方向已被明确列入百度貼吧相關負責人的 OKR 之中。據了解，在匯報關系上，百度貼吧被放在百度信息分發平台總經理、百家号負責人李小婉下面。
關于百度貼吧，一個在百度内部經久不衰的議題是，" 貼吧要是做好了，還能有小紅書什麼事。"
作為曾經的社區王者，據第三方機構公布的數據顯示，2015 年百度貼吧的日活用户數量近 2500 萬、月活用户超過 3 億。而據「市象」獲悉，2025 年初，百度貼吧的日活躍用户數介于 800 萬至 900 萬之間，月活躍用户數則在 3000 萬左右。
一位百度貼吧的員工在與「市象」的交流中指出：" 貼吧要想重新偉大，最重要的是要減少廣告和重構產品。"
當前，貼吧的用户體驗受到了不少批評，主要是由于平台上泛濫的廣告嚴重影響了用户的浏覽體驗。此外，貼吧 App 還内置了導流至百度旗下其他產品（如度小滿）的接口。
" 這些廣告和導流接口可以説是百度貼吧所背負的 KPI。如果貼吧想要起死回生，首先應該是取締這些廣告。" 現階段，雖然業務負責人已經察覺到了問題，并在 OKR 中提出了減少廣告的目标，但實際執行時肯定會面臨營收的壓力。
廣告之外，更重要是產品層面的重構。" 貼吧的界面和用户體驗做得特别重，本質上還是在用 PC 端的產品邏輯來服務移動端，它只是簡單地套用了移動端的外殼，而沒有對移動端進行深入開發。" 上述貼吧員工表示。
回溯至貼吧的早期，" 百度貼吧之父 " 俞軍曾強調 " 用户需求驅動 " 的文化。這種文化在百度上市時的企業文化專刊《簡單》雜志中也有提及——只要產品經理能夠确定用户的需求，通常在技術、法務和成本的可行性評估後，相關功能就能得到快速實施，整個團隊的共識較高，争議較少。
目前貼吧在產品和戰略方向上已經失去了這種驅動力。也正因如此，近期，部分貼吧員工對這一產品的未來并不樂觀。" 前些日子還有高 p 暴論貼吧不要費心費力，讓他活着就行，是 robin 的情懷產品。"
