今天小編分享的财經經驗：電商平台暗藏“天價”月餅，交易手段多樣，有月餅禮盒實際售價近2000元，歡迎閲讀。
本文來源：時代财經
臨近中秋節，市面上出現了規避國家規定，暗中銷售高價月餅禮盒的現象。
據媒體報道，在某電商平台發現，一些月餅禮盒标價雖然未超過 500 元，但有不少銷售标稱 " 港版 " 半島酒店月餅、"Lady M" 月餅禮盒的商家采用私聊改格或标低售價、買一拍多（拍下多個價格鏈接購買一份月餅）的形式，對外出售 500 元以上月餅禮盒。
2022 年 6 月，國家發改委、工信部、商務部、市場監管總局四部門聯合發布《關于遏制 " 天價 " 月餅、促進行業健康發展的公告》，對單價超過 500 元的 " 天價 " 盒裝月餅從嚴監管，規定不得以任何形式搭售其他商品。
" 天價 " 月餅重出江湖，交易手段多樣
據報道稱，目前出售高價月餅的商家們采取的策略包括：将月餅标價設定在 500 元以下，但實際上通過私聊改價、要求顧客拍多份商品鏈接或直接在商品描述中説明，實際售價遠超 500 元。
例如，一款标稱為 "LadyM" 的月餅禮盒标價僅為 480 元，但實際售價達到 680 元；而另一款标稱為 " 半島酒店 " 的月餅禮盒，标價 499 元，實際卻賣到了 1988 元。
此外，在一些電商平台或社交平台，部分商家通過分享 " 筆記 " 或發帖形式吸引消費者注意。這類高價月餅禮盒普遍沒有購買鏈接，也未标示價格，但商家會在私聊時給出售價并進行交易。
這些高價月餅大多來源于中國香港、澳門等地，通過私人代購或特殊渠道走私入境，再分銷到各地消費者手中。這一過程不僅規避了價格監管，還可能涉及走私和逃税問題。有商家直言不諱地表示，由于平台限價，他們不得不采取特殊的交易方式。
除了價格違規，還有個别商家違反規定，将月餅與其他商品如香氛蠟燭搭售，推出售價上千元的禮盒，違背了月餅不得搭售其他商品的明确規定。
月餅賣不動了，高端酒店打折促銷
事實上，今年的中秋月餅銷售市場并不理想。
許多月餅代工廠表示，相較于往年中秋節月餅生產的火爆，今年的月餅明顯 " 賣不動 "：在訂單量減少的同時，工廠的工作強度也逐漸下降，有的代工廠的營業模式甚至從往年的 " 忙到凌晨出貨 " 變為了今年的 " 做三休一 "。
此外，有不少高端酒店開始讓利促銷月餅禮盒，此前十分搶手的北京王府半島酒店奶黃月餅，也在今年中秋節前拿出整整一天的時間讓利促銷。一些高端酒店甚至減少了高端月餅禮盒的供應量，轉而推出 " 經濟型 " 價位的月餅禮盒來應對市場需求。
有高端酒店銷售人員表示，今年酒店力推 200 多元和 300 元左右的月餅禮盒，由于市場需求變化，高端月餅并不好賣，因此都進行了比較大的讓利，整體算下來，有些禮盒甚至能達到 6.5 折的價格。
在業内人士看來，500 元以上的高價月餅已經沒有生存空間，反映出消費者在消費觀念和行為上的根本性轉變。消費者對品牌和產品的核心需求及訴求已經發生了變化，既要有性價比，也要有質價比。
（時代财經黃宇昆綜合新京報、北京商報、證券日報）
