有錢人捂緊錢包，二奢接住潑天富貴？

今天小編分享的财經經驗：有錢人捂緊錢包，二奢接住潑天富貴？，歡迎閲讀。

本文來自微信公眾号：雪豹财經社，作者：李佳琪，題圖來自：AI 生成

If you want to be envied， be jealous。這是奢侈品品牌 Gucci 的一條廣告語，中譯為 " 若欲惹人羨，先懷嫉妒心 "。

麥肯錫發布的一份報告顯示，2018 年，中國消費者在境内外的奢侈品消費額達到 7700 億元人民币，占到當年全球奢侈品消費總額的三分之一。預計到 2025 年，中國消費者消費額将占全球奢侈品消費的 40%。

然而，随着高淨值人群趨于低調、咬牙買下奢侈品的中產階級重回冷靜，奢侈品消費開始退燒。據貝恩 2023 年發布的一份報告，中國奢侈品市場在 2022 年同比下滑 10%，結束了連續 5 年的飛速增長。

與此同時，20 歲出頭的中國 Z 世代漸成消費市場的主力軍，這一代人對品牌的追求，悄然推動了二奢市場的爆發。

二奢，即二手奢侈品，指完成首次購買後再次發生交易或轉讓的奢侈品。中國的二奢市場商業模式主要包括個人售賣模式（C2C）、直銷模式（B2C）和寄售模式（C2B2C）。

據二手奢侈品電商平台紅布林發布的報告，中國二奢市場規模已從 2016 年的 58.8 億元增長至 2020 年的 173 億元，預計 2025 年将達到 384 億元，2030 年或将超千億元。

平台型玩家胖虎、紅布林、妃魚等在 2017 年前後相繼成立，它們為買賣雙方提供查詢、鑑定、回收、寄售等服務。阜瑞通源等典當行初具規模，雖建立起了自己的互聯網營銷體系，但更多地以實體店為主。還有數不清的個體商家們，通過實體店、朋友圈、小紅書等渠道，努力尋找自己的一席之地。

據《中國二手高端消費品線上賣方（回收）市場發展研究報告 2024》，在歐美國家，二手高端消費品交易規模占高端消費品市場總規模的 20%～30%，但在中國，這個數字約為 5%。Second-hand 撕下廉價、湊合的标籤，将是一個緩慢的過程。

越來越多人帶着好奇聞風而來，雪豹财經社與一些二奢從業者聊了聊，以下是他們的自述（經編輯整理）：

" 花 60 萬買新鑽的客户開始關注二奢了 "

段可（化名），女，33 歲，二手奢侈品店店主

我在歐洲做了 10 年奢侈品代購，去年遭遇了史上最差行情。有同行全年代購金額只有過去幾年平均值的三分之一。不只箱包服飾類軟奢在下行，珠寶腕表等硬奢的行情也不容樂觀。

好消息是，最近一兩年，前來咨詢二手回收的老客户越來越多。一個在我這裏累計買過十幾只正品包、曾跨國下單一枚 60 萬元鑽戒的客户，也向我咨詢起了包包置換和閒置變現業務。

幾筆交易後，我發現二奢的單筆成交利潤高于代購。2023 年回國後，我決定徹底轉型，all in 全部積蓄開了一家線下門店，專心做起二手奢侈品的購買及回收生意，品類以箱包和手表為主。

在大眾觀念裏，有時會将二奢和消費降級劃等号，其實這并不準确。在我的客户群體中，有相當一部分愛馬仕玩家，她們就喜歡淘一些中古款；還有一些客户，喜歡搜羅那些絕版的輕奢品牌。

老客户轉化能夠支撐起我轉型期的營收，但放棄一手奢侈品生意仍意味着相當一部分客户的流失。轉型線下後，拓展當地新客是重中之重。

10 年的買手經歷，培養了我對人、對時尚的敏鋭觸角。即便是初次進店的客户，通過幾輪交流，我也能快速準确地判斷出對方的需求和喜好。

令我驚喜的是，年輕客群比例的增長，讓交易的時間縮短，過程也更流暢，哪怕是新手買家，也會帶着基礎認知前來，無需做太多普及。和做一手奢侈品時期相比，更大的挑戰主要在于售後和假貨問題，這就要求從業者必須具備較強的鑑定能力。

其實，這兩年我聽到不少唱衰二奢的聲音，身邊也的确有不少人創業失敗甚至破產。但也許是有一些運氣，也可能得益于多年的人脈資源積累和客户的信任，我自認為完成了一場無痛轉型。

" 假貨商會主動找我交朋友 "

江小白，男，28 歲，奢侈品鑑定師

我每天早上 9 點左右開始工作，先是收拆快遞，檢查收到貨品的成色後在店鋪上架，接下來處理微信上的鑑定需求，單日鑑定量為 200 個左右，平均鑑定時長 20 秒～2 分鍾。

此外，我還需要回復社交媒體上的客户咨詢，處理線上店鋪的鑑定需求。最後，将當天有保留價值的素材整理入庫，寫文案并更新社交平台賬号内容。

受訪者供圖

全部結束大概要到凌晨一兩點。周而復始。

2016 年，我到韓國做交換生，通過做彩妝櫃哥和代購積累了不少女性客户資源。2018 年在俄羅斯讀研期間，越來越多朋友和客户請我幫忙代購包包和彩妝，生意爆棚的我被朋友們戲稱為 " 明斯克李佳琦 "，我從那時開始頻繁接觸二奢從業者們，不知不覺就邁進了這一行。

2019 年左右，二奢行業還鮮有人關注，那期間做二奢生意的人，相當一部分是不用開店、不用壓貨，純靠 " 搬磚 " 入行的小白，一部手機＋同行資源，就可以憑借信息差悶聲發大财，一單的利潤少則 800 元，多則 3000 元以上。

我不缺代購生意，但也從沒想過把它當作事業。學業之外，我投入大量精力經營了一家劇本殺門店，并做到了當地同類門店的 Top 1。

這期間，二手奢侈品電商平台和直播電商的發展讓二奢行業顯著升温，我在 2020 年畢業那年把劇本殺店轉讓了，帶着積蓄和一筆不菲的轉讓費回國，開了自己的二奢貿易工作室。

為了提高業務水平，我報名了奢侈品鑑定師課程。相較于貿易，鑑定師、特别是高水平鑑定師的圈子很小。我模仿着優秀前輩們的樣子，每天浏覽大量素材，時常不吃不睡只為驗證一個新開發的鑑定點。我一直敦促自己：成長的速度一定要跟得上高仿品 " 進步 " 的速度。

前輩和鑑定機構都沒能看出的仿品被我識破，讓我逐漸在業内積攢了一些名氣，被好幾家檢測機構聘為導師。

到 2022 年底，二奢行業迎來了火山爆發式增長，過去搬磚式的套路不再走得通，入行門檻變高，行業平均利潤也驟降至每單 200 元左右。

而我不僅成功躲過了這場寒冬，之前的積累也帶來了質變：越來越多的客户主動找上門來，月收入實現了從五位數到六位數的增長。

由于我經常在自媒體平台做二奢鑑定揭秘，而且流量不錯，很多假貨商剛上新款就被我鑑定出來，導致他們出貨困難。一些假貨商開始主動找上門 " 交朋友 "，他們會直接告知我假點所在，但央求我不要錄制揭秘視頻。

現在我收到的鑑定需求大致分為同行和消費者兩部分，二者真假貨品的比例分别約為 8:2 和 6:4，市場上仍有大量假貨在流通。作為鑑定師，走得越高越遠，包袱也就越重。

江小白為學員授課受訪者供圖

我今年 28 歲，已經是個從業 8 年多的 " 老人 " 了，但我仍然保持着很強的危機意識。近一兩年，二奢行業用户正在以小康人群為中心向上下擴展，客户變多了，競争也更加激烈了。想要不被替代，既要 " 閉門造車 " 形成自己的核心競争力，也要不斷追風。

二奢行業并不像外界想象的那樣光鮮亮麗，行業、專業、資金背景之外，強執行力、熱愛、天賦甚至 " 不要臉 "，都缺一不可。

" 終于不用再為 50 塊錢反復拉扯了 "

阿威，男，28 歲，浙江紹興大象洗鞋館店主

2016 年，還在讀專科期間，我成功站在了 " 炒鞋 " 風口上。為了讓我的寶貝鞋子們有處安放，2017 年一畢業我就籌備了一筆錢，花 20 萬買斷了一家連鎖洗鞋店（兼有奢侈品修復養護業務）的區網域代理，11 萬支付房租，4 萬裝修，剩下的全部用來囤貨，比專櫃的貨都全。

一雙明星款球鞋一夜之間漲價數百元的情況時有發生，我發現自己有幾百雙同款庫存，做夢都能笑醒。2017 年到 2019 年，一雙球鞋的利潤率最高可逼近 400%，單月最高純利潤是同學實習的幾十倍，真是躺着賺錢，前來 " 求帶 " 的人踏破了門檻。

阿威門店内的鞋子受訪者供圖

當時，被炒到上萬元一雙的 AJ、NIKE 是市場上的奢侈品，買賣球鞋也是我收入的大頭。店裏洗一雙鞋子的價格是 45 元，那些帶着 LV、Gucci 來洗護的客户，給門店貢獻的收入也就夠我交個房租。

好景不長。2020 年初，貴價球鞋徹底失勢，當初漲得有多瘋狂，現在跌得就有多慘烈。很多鞋子價格幾乎腰斬，同行間成交一單的利潤只有二三十元。本地還有人卷起了 9 塊 9 洗鞋，而我們仍在堅持 45 元純手工洗鞋，雖然客户群體并不太重疊，但情況還是令人焦慮，我在廣州出差的一天，店裏是零單。

也想過轉型，但習慣了躺平賺錢的我很難做出改變，依舊把重心放在批發球鞋上。

3 年來，我嘗試不同的渠道繼續合作進貨，也陸續把球鞋批發變成了包，陸續有坐在家中的 " 日韓代購 " 找我調貨。

轉機發生在 2023 年，我發現洗鞋訂單中 LV 運動款鞋子 trainer 出現的頻率變得很高，這些客户還時常問起門店是否有回收業務。除了鞋子，他們還有一些包包和服飾也有出手的打算。我意識到，我的知識儲備、渠道以及性格可以服務于他們。

幾單零散的成交後，我發現這行的确有戲，但過去的躺平式賺錢法已經徹底失靈。原以為做好老客轉化足以讓我東山再起，但專業知識的匮乏、同行數量的瘋漲和幾乎半個月一遇的假貨，都會影響最終的成交。

2024 年，我開始系統學習二手奢侈品的銷售、估價、鑑定等知識。偶然發現我們店的鞋包洗護價格收低了（行業水平良莠不齊，有些靠糊弄的同行收費比我貴得多，可是客户依然買賬）。門店業務提價之外，我開始跑起上門回收，最誇張的時候一周内從紹興到杭州往返了 8 趟。到現在已經成交了 100 多單，雖然不到高點時的收入，但我終于不用再為 50 塊錢和顧客拉扯，算是重回温飽。

過去 7 年，我始終像個 NPC 一樣（編者注：NPC 指的是電子遊戲中沒有自主意識的角色），成交與否全靠口碑和緣分。現在，我也開始嘗試多和客户交流，比如在上門回收時多問一句，" 您還有其他奢侈品想出手嗎？"

最近，我訂了一塊寫着 " 奢侈品回收 " 的大招牌，每個字有 1.2 米那麼寬，也偶爾嘗試直播。所有這一切，都是想讓我們的服務被更多客户看到。

到今天，店裏仍有好多鞋子，我的營收大頭依舊靠老客户支撐。二奢生意談不上愛好，開始只是不得已而為之。但我非常确信，店鋪想要轉型，最大的機會只能是二奢。

" 入行 3 個月，月薪是在大廠的兩倍 "

張芝芝，女，24 歲，二手奢侈品商家運營顧問

我大學主修電子商務專業，也對寫作和運營興趣濃厚，在校期間有多次擔任展會和賬号運營負責人的經驗。2021 年，我一畢業就拿到了大廠的 offer，崗位是内容運營。

工作期間，我結識了不少珠寶玉石類商家，有些成了朋友，我會在私下給他們做一些内容運營的指導，竟然無心插柳做出了幾個爆款賬号。這讓我多了一些野心，開始嘗試在閒暇時間接一些小紅書賬号運營的私活兒。

與此同時，我發現身邊越來越多有點小錢的年輕同事們，開始消費起價格不菲的奢侈品服裝和包包，絕大部分是在各種途徑淘來的二手品。在她們看來，全新的買不起，用高仿又很掉價，二奢成為兼顧面子和性價比的選擇。

二奢與珠寶玉石類的核心消費群體有很大重合度，我坐不住了，開始在社交平台上搜索二奢入行指南，得到的答案是：先報個培訓班，接觸資源，認識同行。