今年跨年檔的主題是提檔

今天小編分享的财經經驗：今年跨年檔的主題是提檔，歡迎閲讀。

文 | 犀牛娛樂，作者｜南如珉，編輯｜樸芳

距離春節檔還有 1 個多月的時間，内部的競争和厮殺還有些遙遠，而即将到來的跨年 + 元旦檔，已經提前開戰了，有了一些火藥味。

市場的下行，讓很多事情都發生了改變，謹慎是當下每個人的首要動作。尤其是對于重大檔期的安排，各大片方都尤為慎重。面對當下低迷的 12 月賀歲檔，上半月僅靠着神片《好東西》苦苦支撐，奈何它畢竟不屬于下沉式商業片，因此，此刻在跨年檔及時求變，來得也算正是時候。

跨年提前開戰

今年的跨年檔，堪稱近年來最為均衡的一次，而且已經脱離了以前的 " 跨年檔即愛情檔 " 定義。目前多種類型多種題材，回歸到了傳統檔期的氛圍中。鑑于今年元旦僅有一天的假期，因此行業對于檔期的定義多少有些分歧，可以看出行業的謹慎，以及對尋求增量的渴望。

前有《誤殺 3》擇機而變，果斷提檔至 12 月 28 日，多拿到一個周末的機會，緊接着《小小的我》也如期而至，迅速提檔至 12 月 27 日 13 點，搶在更前端。這意味着今年的跨年大戰将從 12 月 27 日提前打響。正如前面所説，沒有什麼是一成不變的，行業必須跟着市場的變化而變化。

很顯然，今年跨年檔會相對不錯。雖然目前整體體量和數量都不錯，但其上限在于《小小的我》跟《誤殺 3》的發揮，兩部影片直接決定着跨年檔整體的市場想象力，也是最為關鍵的兩部種子電影。因此，兩部電影的一舉一動，無疑都牽扯到整個大盤和檔期的格局。而後續的影片能否跟随提檔，也是接下來的一大看點。

犀牛娛樂認為，跨年檔格局大變有以下幾點原因。

首先，最為重要的原因便是元旦僅有一天的假期，甚至不足以支撐一個檔期的概念。在脱離了三天長假的加持之後，元旦其實已經無法提供一個起碼的市場延續性，吸引力也是大打折扣。之所以能夠繼續吸引影片的進駐，更多是一種市場的慣性，一種行業的普遍對元旦的認知。目前來看，提檔吃到一個周末的容量，這顯然是一個更合理的安排。

其次，所謂跨年檔的概念在不斷減弱。跨年這個概念自誕生以來，如今已經在慢慢透支，曾經的市場紅利幾乎消失殆盡。當所謂跨年儀式感等概念難以奏效時，最終還得落在内容本身，因此元旦檔并不會因為額外加持的跨年檔就會有太多的加持，這種一晚加一天的容量，顯然不是常規的三天假期可以比拟的。

最後，自然還是因為整個 12 月大盤乏力，沒有實力新片的加持之後，整個 12 月上半月毫無亮點，大盤連續多日跌至 2000 萬 + 的級别。另外今年聖誕檔已經完全廢掉，不是周末且沒有新片，因此跨年檔新片提前救市，屬于利己利他的行為，不僅能夠提前救市托起大盤，而且能夠給自己帶來額外的增量。

當然，檔期中兩大頂級種子選手雙雙提檔，多少也有些内部的競争和較勁，《小小的我》代表着當今頂流的号召力，前期具備着巨大的流量優勢。而《誤殺 3》則是老牌的懸疑 IP，前面兩部均突破 10 億大關，是被市場和觀眾認證過的票房種子，具備不錯的群眾基礎。兩部影片的較勁，也是促成了今年跨年檔提前打響的格局。

期待跨年檔百花齊放

伴随着跨年檔格局有變，起跑線已經不再是跨年，而是已經提前開啓。從目前的局面來看，各部影片已經開始躍躍欲試，一場大戰一觸即發。能否復制去年多部影片大賣的壯舉，無疑是接下來值得期待的。

（數據截止到 18 點）

從目前的情況來看，易烊千玺主演的新片《小小的我》可謂是一家獨大，目前的預售表現異常驚人，堪稱獨一檔的存在，目前影片的累計預售已經來到了 5000 萬 + 的級别，這足以看出易烊千玺超強的号召力。影片很可能會是熱度跟品質兼顧，之前在東京電影節大放異彩之後，其品質也是得到了印證。

如今的易烊千玺算是轉型最為成功的流量藝人，已經慢慢踏入了演員的行列，主演了多部爆款的項目。可影片即便擁有如此的優勢，但依然還是存在一些不足，比如影片的商業性不夠，粉絲屬性過強，難以吸引路人觀眾等。這一切，終究還得憑借口碑來拓展，來打開更多的增量。

《誤殺 3》作為常年坐鎮 12 月賀歲檔的大項目，已經擁有了非常穩固的閱聽人，第一部奠定的口碑優勢健在。影片歷來都不屬于預售性，更多是耐力長跑型，也是今年跨年檔率先變招的項目，直接來到了 12 月 28 日。這也證明了影片的野心不單單是跨年，而是盡可能地拉長戰線。前面兩部均突破 10 億大關，希望續集能夠延續。