今天小編分享的财經經驗：古早IP，正在被市場BE，歡迎閲讀。
素有 " 年輕觀眾特供 " 一稱的古偶劇，正在變成古早 IP 專場。
受當年 IP 購買熱潮的牽累，一些古早 IP 仍然活躍在長劇市場裏。比如正在播出的《七夜雪》更是 2006 年的作品，聽起來好像不久，但這本原著的年紀，應該比許多古偶觀眾都大。
《七夜雪》主打淡淡情愫和 BE 美學，在劇集市場上，平平淡淡地 BE 了；年初，改編自多年前經典國產單機遊戲的《仙劍四》《仙劍六》慘淡收場 , 往後數還有《赴山海》《英雄志》《國色芳華》《水龍吟》等一大批古早 IP 改編的待播劇，難怪觀眾們紛紛吐槽影視劇簡直是捅了古早 IP 的老巢。
只是這些古早老 IP 們，真的還能跟當下的影視劇市場對齊顆粒度嗎？
什麼是古早味兒？它有時是 " 要了你 " 這樣令人尴尬到頭皮發麻的台詞，有時是剖心挖肝後的追妻火葬場情節，有時是過于注重抒情輕情節的緩慢節奏，最重要的是，它多數時候意味着過時，跟不上當下觀眾的審美取向和價值觀。
《七夜雪》沒有要了你式台詞和追妻火葬場情節，但它也過時的很明顯。男主為了師妹的孩子找藥八年，女主為了初戀學醫，一心復活初戀，如果按照原著走向，她還要為救初戀弟弟而死，他們是有為他人舍生忘死的古典俠義精神的。這種精神當然好，但這和當下盛行的 " 為自己而活 " 的價值觀相悖，現在流行的人設不是人格完美的聖父聖母，是美強慘瘋批，以及《墨雨雲間》式復仇系女主，主打的就是一個 " 沒有人值得我再犧牲自己 "。
按照原著故事走向，兩人被命運作弄，努力到最後雙雙失敗，男主沒有救活孩子，女主也沒有救活初戀，男主孤獨終老女主身死，故事主旨是妥協與放棄的 BE 美學。這與中國觀眾骨子裏對大團圓的向往就有衝突，如今被爽劇馴服了的觀眾們不喜歡憋屈的故事經過，更不喜歡 BE 的故事結尾，大家要的是 " 我命由我不由天 " 式的逆襲爽文。
兩個人的情感推進也頗有一種 " 君子之交淡如水 " 的感覺，在男主一次次受傷女主一次次救治中漸漸萌生情感，好這一口的觀眾會贊它在遍地是工業糖精的古偶裏堪稱是一股清流，但更多的觀眾只會覺得這種文人式的感情推進不夠甜沒意思，喜歡的還是猛猛發糖荷爾蒙爆棚的高甜愛情，而不是知己式的淡淡情愫。
從人設到故事再到情感推進，《七夜雪》都太過優美而網感不足。它的細膩平和與富有詩意的意境以及充滿悲劇色彩的人物，讓它很有文學氣質，但戲劇張力不足。慘淡的熱度表現已經説明了，作為一個商品它不受市場歡迎，劇集觀眾永遠更喜歡非常态的人物和激烈 drama 的故事。
古早 IP 改不出來，主要原因是編劇難以掌握原著粉和劇粉之間的博弈，原著粉期待的情節即使拍出來也不火，但大力改編又容易被吐槽。
仍以滄月小説為例，她的作品難改是出了名的，幾部已有的作品評分幾乎都在及格線之下，其作品重氛圍和意境，情節比較平淡，文字魅力遠勝過情節魅力，如果摳書式呈現原著，原著粉滿意，但劇集觀眾是不會買帳的。
《七夜雪》原作只有十九萬字，情節簡單，情感留白很多，需要增添擴充很多情節，改編難度更高。為了保留原作的意境和風味，這些增添改動的情節又不能太甜或者太誇張。所以男女主包括男二與女主的大多數互動發生在谷中雪景之下的單一場景，靠喝酒、吟詩、對弈等推進的情感關系雖然很古典美學，但過于平緩缺少起伏，一直處在情感的小幅度拉扯裏，十年前這樣的作品或許還會有一席之地，但被短劇和短視頻洗禮過的觀眾是沒有這樣細品的耐心的。
如果要呈現為一種讓劇集觀眾喜歡的極具張力和拉扯感的情感模式，那就要大力改動和修正人設以及人物關系，這樣又會引起原著粉魔改審判，以及後期的人物關系崩壞。改編 IP 作品在多數情況下的确是左右為難。
既然改編 IP 如此費力，古早 IP 又容易過時，怎麼還是有源源不斷的古早 IP 改編作被抬上來？
利用老 IP 自帶的名氣和熱度炒情懷飯是其一。畢竟網文市場的黃金時期已經過去，新 IP 的名氣和流量遠不如老 IP 們。連載于 2015 年的《魔道祖師》（《陳情令》原著）和同作者的另一本《天官賜福》最近剛在晉江解封，幾天内收藏量就暴漲五十萬，而 23、24 年開文的作品中收藏量最高的總數也不到五十萬，新老 IP 流量的對比可見一斑。
另一方面，大概從 2015 年的大爆劇《花千骨》開始，古偶就患上了 IP 依賴症，和 IP 深度綁定，被 IP 們硬控。倒也不是創作者們只想偷懶不想原創，主要是平台看不上原創了。視頻平台們習慣按照過往的成功經驗和爆款公式來定制接下來的作品，在依托 IP 的爆劇問世後，原創項目在平台那就不吃香了。
除了《唐朝詭事錄》等頭部公司出品的作品之外，大部分原創劇本只能胎死腹中，沒有 IP 支撐連立項過會的希望都變得渺茫了起來，劇集制作公司們也只能在這樣的規則下求生，囤積和改編大量 IP 作品，有些原創項目甚至不得不買一個 IP 的皮套在身上裝裝樣子才能過會，被無數觀眾吐槽要避雷的古早 IP 們，在這時就會成為制作公司們的高性價比首選。
古早 IP 真就那麼不可救藥嗎？最終還是要看 IP 本身的質素和當下觀眾情緒的映照點。去年暑期檔最火的兩部作品，恰好是改編自古早 IP 的《蓮花樓》和《長相思》，它們甚至和《七夜雪》一樣帶有在當下看來不讨好的 be 屬性。但《蓮花樓》本身有探案類型元素疊加，幾個不同單元的故事能豐富觀感，還有懸疑鈎子吸引觀眾，這樣的元素是可以超越時空的。《長相思》的文本也有古早虐戀文學的多種積弊，但多重戀愛的拖沓感在制作裏，可以用偶像劇的造星模式來替代，多男主雄競修羅場帶來的嗑 CP 超絕體驗，在去年夏天依舊讓觀眾欲罷不能。
原創劇本就出不了爆款嗎？今年暑期檔愛奇藝最出彩的劇集恰恰是原創劇本《唐朝詭事錄之西行》。爆款其實并不會有 IP 之分，只有創作好壞之分，只有多在創作上用心，把時間花在創作上，古早 IP 也能有新生機，原創也能出好劇。
本文來自微信公眾号 " 骨朵網絡影視 "（ID：guduowlj），作者：布菲 ，36 氪經授權發布。
