今天小編分享的互聯網經驗：京東電商入局英國，上線自營平台Joybuy，歡迎閲讀。
與速賣通、Temu、SHEIN、TikTok 在全球電商市場快速崛起相比，國内電商巨頭之一的京東似乎步伐略顯緩慢。但京東海外電商業務正在努力外探，找到自己的節奏。
4 月 9 日，京東宣布其歐洲線上零售業務啓動母嬰和玩具品類國際品牌和出海品牌招商。同時，京東旗下歐洲全品類在線零售品牌 Joybuy 已在英國倫敦地區測試運營。
京東的 Joybuy 業務早在 2015 年就已經上線。其最初定位與阿裏巴巴旗下的速賣通類似。2021 年 12 月，Joybuy 稱因公司戰略發展需要停止運營，從原本的 B2C 平台變為跨境 B2B 交易和服務平台，業務也被重新命名為 " 京東全球貿 "。
但京東并沒有就此放棄歐洲電商市場。2022 年京東率先在荷蘭上線了 ochama。和其他跨境平台模式不同，ochama 屬于 B2C 自營模式。京東在當地自建倉庫，用户線上下單後，可選擇線下自提或配送上門。
發展至今，ochama 業務已擴展至法國、德國、意大利、盧森堡、西班牙、比利時等 24 個歐盟國家，在荷蘭、波蘭、法國擁有自營倉庫，運營 900 多個線下自提點。
只是當下 Joybuy 登陸英國并未提供線下自提業務，後續是否會上線該服務，目前還不得而至。
钛媒體出海參考通過 ochama 和 Joybuy 的 APP 頁面觀察到，Joybuy 與 ochama 類似，兩者同提供線上全品類購物，包括生鮮雜貨、電子產品、家居生活、時尚服飾等。Joybuy 平台上的商品也有标着 ochama 标志的商品。
在開拓市場的舉措上，京東也拿出了較大的誠意。據钛媒體出海參考了解，Joybuy 新用户注冊，最高可享低至 1 折優惠，并體驗 24 小時極速配送。在 Joybuy 的商品首頁，钛媒體出海參考也觀察到很多标注着 10%-55% 折扣的產品，涉及電子產品、零食百貨等品類。
（钛媒體「出海參考」手機截圖）
這與 ochama 優惠手法類似，ochama 首筆訂單可享 10 歐元減免。且依托于京東的供應鏈和物流能力，Joybuy 目前已能在倫敦地區提供當日和次日達服務。
截至 4 月 10 日晚前，在 Google Play 應用商店中，ochama 下載量超過 50 萬次。由于剛剛上線内測，Joybuy 下載量超過 100 次。
按照 Apple Store 裏英區應用下載排名，Temu 位列第一、SHEIN 位列第二、AliExpress 位列第七，Joybuy 排在第 85 位，大幅落後于 Temu、SHEIN、AliExpress 等出海購物應用。
從去年底，京東海外動作頗多。京東全球售相繼拓展海外包郵服務的覆蓋範圍，新增馬來西亞、泰國、韓國、越南、柬埔寨、澳大利亞等海外包郵區，并設立獨立服務站點。京東物流也相繼在日本、波蘭等地新設或新增自營倉庫。
近期，京東國際業務完成新一輪組織調整，由京東集團副總裁、原京東零售家電家居事業群負責人李帥擔任一号位，家電家具事業群則改由副總裁姚彥中負責。
在國内，京東發展得益于自身強大的自營能力和服務能力，這需要巨量資金和資源支持，這既是京東護城河，也是這一模式成功運轉的艱難之處。
ochama 已經在歐盟地區掀起京東電商出海的一角，Joybuy 能否在英國突出重圍，這或将成為對京東國際新團隊的一次考驗。
（本文首發于钛媒體 APP，作者｜楊秀娟，編輯｜王璐）
