今天小編分享的财經經驗：做網紅，企業家有自己的流量密碼，歡迎閲讀。
作者 | 王晗玉
編輯 | 鄭懷舟
12 月 23 日，張朝陽在搜狐視頻自己的帳号上一共發布了 64 條動态。此前一天，2024 搜狐時尚盛典剛剛落幕，張朝陽轉發的多是前一天活動現場的采訪或明星嘉賓的互動。而在非活動宣發時段，張朝陽一天的更新量通常也在 30-40 條左右。
據 36 氪了解，張朝陽在搜狐視頻的帳号無員工代運營，一天幾十條的動态均是本人發布。其在簡介中也提到 " 更新互動全是本人，沒有助理 "。
張朝陽對自己網紅身份的态度旗幟鮮明，在多個公開場合都曾提到，做網紅是企業家精神的一部分，短視頻、自媒體時代，企業家必須順應潮流。
實際上，最近兩年，除了像搜狐這樣產品自帶社交媒體屬性的公司創始人，多家科技、消費類公司創始人也紛紛下場做起網紅。
早前應對 " 雙減 " 變化，俞敏洪帶領新東方一眾教師轉型直播帶貨；随後到今年，年初還在自嘲是 " 過氣的老一輩企業家 " 的周鴻祎，靠着一日更新數條短視頻成功 " 翻紅 "，頻繁登上熱搜；同樣在今年突破新能源車業務的雷軍，目前已成新晉 " 頂流 "，在抖音坐擁近 3600 萬粉絲。
而對于如何做好網紅并維持長久熱度，各位企業家有自己的流量密碼。
不裝，不端，真實，自然
在今年 11 月的一場媒體采訪中，當張朝陽被問及如何常年維持網紅熱度時，他向 36 氪表示，要不裝、不端，保持有趣和真實，并能夠給聽眾帶來真正的價值。
周鴻祎在新浪微博上的個人簡介也是 " 不裝，不端，有點二 "。
同樣地，雷軍也多以與此相近的形象出現在自媒體中，并因親和、樸實的特質收到好評，甚至 " 建議出來單幹 " 等調侃已成小米粉絲群體的内部梗——這在一定程度上提升了雷軍帳号的評論數和互動量。
而進一步觀察，諸多企業家在這一大标準下又形成了各自的風格。雷軍在多個平台的短視頻帳号盡管尚未做到每日一更，但幾乎每條視頻都是 " 精裝修 " 版本，親和的只有出鏡的雷軍本人，視頻内容則是有產品、有角度、有運鏡、又有梗，自然制作周期不短。
周鴻祎的視頻風格更為原始，多是一人、一鏡、怼臉自拍，跟進熱點、輸出評論的形式。但這樣的 " 毛坯風 " 憑借周鴻祎對熱點話題的敏感度，照樣收獲了極好的流量反饋。過去一年，諸多話題事件如 " 黑神話悟空遊戲上線 "、" 微信增加好友單删功能 " 等，常有周鴻祎在第一時間跟進評論。
今年 4 月，他策劃的 " 賣車征集令 " ——換掉邁巴赫，改用輛國產新能源——更是在一天後就發酵成一場國内車企小型盛會。第二天周鴻祎專門發布視頻，稱當時心情 " 就像是老鼠掉到米缸裏，不知道該吃哪一個 "。
與其他企業家多在抖音、小紅書和新浪微博上活躍日更不同，張朝陽做網紅的主陣地在搜狐視頻。但除去推廣公司業務的出發點之外，他似乎更樂在其中。
多年之前，對于攀登雪山、跑馬拉松等一系列行為，張朝陽還直言不諱就是為了推廣搜狐的業務。如 2003 年為推廣搜狐短信客服号 6666，張朝陽攀登至珠峰海拔 6666 米處，但也直言 " 往上再多一步我都不爬了 "。
而近幾年，透過其對開播物理課、策劃《星空下的對話》等動态的發聲，似乎可發現張朝陽的網紅之路，也有來自興趣、樂于挑戰以及 " 人生在于折騰 " 的生活理念的驅使。
如其在公開場合談及物理課時曾多次提到，重拾物理研究是對自己負責任，是給自己一個交代，因為有興趣所以能堅持下來。" 當年因為考試競争和壓力沒有認真學好，後來因為興趣，我把四大力學都認真研究了一遍，以及量子力學等，我還會繼續直播物理課，繼續保持風格，繼續探索研究。"
此外在今年 9 月挑戰橫渡威海灣時，他亦表示 " 人活着就要折騰 "，并認為這就是網紅的自我修養。
個人 IP 代言，老板最省錢
誠然，能将公司業務與個人愛好結合、老板順理成章做網紅的條件可遇不可求，但站在短視頻、直播的風口上，不少公司仍嘗到了自家老板 IP 營銷的甜頭。
今年 7 月，胡潤研究院發布《2024 胡潤中國流量新勢力百強榜》，東方甄選位列流量新勢力 TOP 10。此時距離新東方業務調整，進入直播帶貨領網域，重新做回創業公司僅三年。回想彼時直播帶貨競争漸入紅海，東方甄選能在短時間内殺出重圍，也離不開俞敏洪個人 IP 知名度的加持。
12 月，" 小米銷冠 " 雷軍也在短視頻中宣布，今年 11 月小米 SU7 交付量再次突破 2 萬輛，自今年 4 月以來的 230 天内，小米 SU7 下線交付汽車已超過 10 萬輛，并将于今年衝刺 13 萬輛的目标。
不久前，周鴻祎也交出一份 " 帶貨成績單 "：今年 10 月 360 AI 搜索用户訪問量至 2.87 億，超過全球知名 AI 搜索引擎 Perplexity AI 三倍。
其在短視頻中表示，自己的企業家 IP 帶來的流量，除了轉化為與各地政府、企業見面洽談前就形成的熟識和信任、幫助 360 在各地達成多項戰略合作外，公眾對 360AI 搜索、AI 辦公等產品的支持，也體現着 IP 的巨大作用。
此前周鴻祎就在新浪微博坦言：" 我研究網紅經濟是因為用户接收信息的方式變了，躬身入局才能熟悉水性，做出更好的產品。很多企業家已經邁出第一步了，小米的雷軍、華為的餘承東都是神級網紅，我要向他們學習，為 360 發聲，給公司節省廣告費。"
而今年 2 月的亞布力中國企業家論壇第 24 屆年會上，周鴻祎表示，" 如今已是網紅時代，我現在已經拜了俞敏洪為師，在學習如何當網紅，每天勤奮地發短視頻。"
值得注意的是，俞敏洪也在今年成為亞布力論壇輪值主席，并在此後組織企業家進行過一次網紅經濟 " 大學習 "。
張朝陽亦在出席今年搜狐财經年度論壇時提到，" 企業家親自下場做直播，打造個人 IP 已經成為趨勢，這是這個時代給我們的絕好機會，用最少的成本來推銷你的產品，做網紅也是企業家精神的一部分。"
此外，新榜研究院近期發布 11 月企業家 IP 抖音影響力排行榜上，雷軍繼續蟬聯榜首，該機構的統計顯示，雷軍 11 月内共發布了 25 條視頻内容，較上月多出 1 倍，總獲贊超過 1400 萬，發布作品依舊圍繞小米車、小米家生态產品宣傳展開。
周鴻祎憑高頻產出位居第二，11 月共發布 66 條視頻，新增粉絲數達 40.6 萬人，粉絲增長主要來自短視頻作品《未來賺錢的 3 個拐點，分享給想創業或者找工作的人》，該視頻共收獲 117 萬點贊數。
位列第三的于東來，排名相較上月上升 35 名，主要因為當月于東來發文稱 " 從明年起，胖東來人結婚不許要或付彩禮，婚禮得從簡，酒席不能超五桌，否則取消一切福利 "。
這份報告指出，企業家正通過各自的方式，在社媒平台講產品、講故事、講觀點，從另外一個角度為企業尋求更多曝光。
這或顯示，未來一段時間内，更多企業家仍将努力打造個人 IP，成為公司最具性價比的代言人。
