今天小編分享的财經經驗：國際“六巨頭”2024年在華新開500家酒店，總量突破4500家，歡迎閲讀。
洲際、希爾頓在華酒店突破 800 家，萬豪突破 600 家，雅高突破 700 家 ……
空間秘探統計了 2024 年期間國際頭部酒店集團的在華開業情況。數據顯示，2024 年期間，洲際、萬豪、希爾頓、温德姆、雅高、凱悦在華開業數量超過 500 家，截至目前，六大國際頭部酒店集團在華開店總數突破 4500 家 ……
01 2024 年在華開業 500+, 總量突破 4500+
近日，洲際、萬豪、希爾頓、温德姆、雅高、凱悦等國際頭部酒店集團 2024 年财報陸續公布。
财報數據顯示，2024 年洲際酒店集團（IHG）在全球共有 371 家酒店開業、714 家酒店籤約，其中大中華區開設 97 家酒店、籤約 160 家酒店。2024 年其在華規模創下歷史新高，中國區即将開業的酒店達到 549 家。
洲際酒店集團在全球擁有 19 個知名酒店品牌，其中進入中國的酒店品牌共計 13 個，包括奢華品牌六善、麗晶、洲際、金普頓、洲至奢選，高端品牌英迪格、Voco 、華邑、逸衡、假日、皇冠假日，中高端品牌智選假日，以及 24 年年底正式發布的精致生活方式品牌築格（Atwell Suites）。目前，其官網上可查閲到的中國區酒店數量為 861 家。
萬豪國際集團公布的 2024 年财報顯示，在全球新開業客房數量達到 12.3 萬間，客房淨增長率為 6.8%。2022 年、2023 年萬豪國際集團全球新開業客房數量分别是 6.5 萬間和 6.4 萬間，幾乎是一年開出兩年的量，創下歷史新高。此外，2024 年萬豪國際集團還與全球業主、特許經營商和開發商籤署了超過 1200 個項目，全球擴張再次提速。
其中，大中華區全年籤署 161 個項目，近 3.1 萬間客房，平均每周籤署超 3 個項目，籤約量創造歷史新高。2024 年大中華區新開業的酒店數量為 106 家，奢華品牌、精選服務品牌勢頭強勁，2024 年籤約客房數同比 2023 年增長 73% 和 60%。截至目前，官網上大中華區的酒店數量已達到 631 家。
在酒店數量和客房數量上，" 創紀錄 "" 歷史新高 "" 高速增長 " 成了幾大國際酒店集團 2024 年财報中的高頻詞。就在一個月前，希爾頓集團宣布其在華開業酒店數量已突破 800 家，而在 2024 年 8 月期間，希爾頓集團便已經達成 700 家開業酒店的裏程碑。希爾頓集團在大中華區平均不到 2.5 天就有一家新酒店開業，不斷刷新 " 中國速度 "。
其财報數據顯示，2024 年集團籌建酒店數量為 3578 家，客房數量達 49.86 萬間，新進入 25 個國家和地區開出首店。目前，希爾頓集團在華運營的開業酒店數量突破 800 家，覆蓋 10 大品牌和 250 多個目的地。其中，2024 年在華開店數量為 152 家，希爾頓歡朋 77 家，希爾頓花園 45 家，希爾頓惠庭 22 家。
2024 年，温德姆酒店集團在亞太地區新增了 74 家酒店，中國區新增 34 家，酒店遍布雲南、海南、四川、新疆等 28 個省、直轄市及自治區。其中，一線及二線城市新開業酒店數量占比 54%，三線及其他城市酒店數量占比 46%。新開業酒店涵蓋温德姆酒店、温德姆至尊酒店、温德姆花園酒店、麥客達温德姆酒店、華美達酒店等十三大酒店品牌。截至目前，温德姆酒店集團在華酒店數量已經突破 1600 家。
雅高集團近期也公布了 2024 年全年業績，雅高集團全年共開業 293 家酒店，新增客房超 5 萬間，過去 12 個月淨客房增長 3.5%。截至去年底，該集團擁有 85.03 萬間客房（5682 間酒店）和超過 23.3 萬間在建拟建客房（1381 家酒店）。其中，大中華區 2024 年新開業酒店達到 103 家，大中華區開業酒店總量突破 700 家。
與其餘幾家國際頭部酒店集團相比，凱悦酒店的在華酒店增長數據表現相對而言沒有那麼亮眼。據官網顯示，目前凱悦酒店共有 5 大品牌系列共計 33 個品牌，分别是奢華精品（柏悦、阿麗拉、凱悦臻選等）、生活方式（安達仕、The Standard、Bunkhouse 等）、暢享度假（凱悦奇樂、凱悦家樂等）、經典風範（君悦、凱悦、凱悦尚萃等）以及精選品質（凱悦嘉軒、凱悦嘉荟、逸扉等）。
截至目前，凱悦酒店在中國區的酒店數量超過 180 家，2024 年新開業酒店數量為 32 家，進駐 12 個新城市，其中逸扉 22 家，奢華精品品牌柏悦、阿麗拉、凱悦臻選分别有 1 家。凱悦酒店通過與中國企業合作推出本土化品牌逸扉，以及深耕高端與奢華市場尋求發展，盡管其酒店數量增長相對較緩，但其品牌價值和營收表現仍保持較強的競争力。
經空間秘探數據統計，2024 年，六大國際酒店集團在華開業數量突破 500 家，較往年增速明顯。截至目前，六大國際酒店集團在華開店總量突破 4500 家，且國際酒店集團仍在加速 " 押注 " 中國酒店市場。
經空間秘探數據統計，2024 年，六大國際酒店集團在華開業數量突破 500 家，較往年增速明顯。截至目前，六大國際酒店集團在華開店總量突破 4500 家，且國際酒店集團仍在加速 " 押注 " 中國酒店市場。
02 國際酒店集團在華掙不掙錢
在各大國際頭部酒店集團陸續發布的 2024 年财報數據中，酒店數量和客房數量增長趨勢明顯。除此之外，從酒店經營關鍵指标來看，各大集團全球 Rev PAR（每間可售客房收入）有小幅增長，歐洲、中東、非洲等地 Rev PAR 增長明顯，大中華區 Rev PAR 則呈現小幅下滑。
盡管如此，六大國際頭部酒店集團在華規模依舊在不斷擴張，國際頭部酒店集團在華到底掙不掙錢？從 2024 年的财報也可以看出端倪。
洲際酒店集團發布 2024 年财報，全年總收入 49.23 億美元，同比增長 6.47%；歸母淨利潤 6.28 億美元，同比下滑 16.27%。其中，美洲、歐洲、中東和非洲地區及大中華區部分，經營利潤同比增長 10% 至 11.2 億美元。大中華區貢獻 1.6 億美元營收，1 億美元經營利潤，與 2023 年同期營收基本持平。
萬豪國際集團公布的 2024 年财報數據顯示，全年總收入 251 億美元，同比增長 5.85%；歸母淨利潤 23.75 億美元，同比下滑 22.96%。縱觀中國酒店市場，2024 年大中華區 Rev PAR 為 78.91 美元，同比下降 2.3%；平均房價（ADR）為 116.55 美元，同比下降 3.7%。盡管 Rev PAR 和 ADR 有所下滑，但全年入住率為 67.7%，同比增長 1 個百分點。
希爾頓集團全年總收入 111.7 億美元，同比增長 9.17%；歸母淨利潤 15.35 億美元，同比增長 34.53%。在 2024 年第四季度，不包括中國的亞太地區 Rev PAR 同比增長了 8.8%，中國地區的 Rev PAR 同比下降了 4%，不過相比第三季度 9% 的跌幅已經有所改善。因此，盡管去年全年希爾頓在中國市場的整體 Rev PAR 下降了大約 5%，希爾頓依舊對中國酒店市場充滿信心。
温德姆酒店集團全年總收入 14.08 億美元，同比增長 0.79%；歸母淨利潤 2.89 億美元，與 2023 年保持一致。其中，Q1 由于特許權費用減少，營收下降 2.56%，Q2 恢復增長，淨利潤增長 22.86%。
雅高集團全年總收入 56.06 億美元，同比增長 11%；歸母淨利潤 6.01 億美元，同比下降 3.63%。其中，中國區第二季度的 RevPAR 下滑較為顯著。
凱悦酒店全年總收入 66.48 億美元，同比下滑 0.28%；歸母淨利潤 12.96 億美元，同比增長 489.09%。凱悦酒店亞太地區（除大中華區）、中東及非洲（MEA）、美洲（除美國）、歐洲 Rev PAR 分别增長 15.3%、6.7%、9.3%、10.9%，大中華區 Rev PAR 有所下降，但同比下降僅 0.1%。
據空間秘探數據統計，2024 年營業收入最高的是希爾頓集團，增長勢頭最猛，而凱悦酒店是六家國際酒店集團中唯一一家營業收入下跌的酒店集團，同比下降為 0.28%。同時，根據 2024 年财報，希爾頓集團與凱悦酒店的歸母淨利潤分别為 15.35 億美元與 12.96 億美元，同比增長 34.53% 與 489.09%。
事實上，綜合近五年的數據來看，六大國際酒店集團在中國的營收情況還是穩中有進，發展态勢良好。盡管 2024 年六大國際酒店集團在亞太地區和大中華區的表現不如歐美地區，但面對這一市場變局，國際酒店集團并未收縮戰線，反而加速布局調整，不斷朝着千店門檻邁進。
萬豪國際集團全球執行委員會成員、大中華區總裁毛怡冰表示，2024 年萬豪國際集團在大中華區全面提速發展，蓬勃的發展充分印證了集團以多元化品牌、忠誠會員社群、目的地矩陣為增長引擎的‘ 3+2+1 ’戰略精準契合中國市場。未來，其對中國酒店市場充滿了信心。
洲際酒店集團首席執行官穆安黎表示，第四季度全球每間可售客房收入增長加速，反映出洲際的足迹遍布全球的三個市場并依舊保持在持續擴張的态勢。目前，洲際酒店集團的全球資產現已超過 6,600 家酒店，2025 年其将保持這一增長勢頭，今年年初洲際在大中華區迎來了第 800 家酒店開業便是最好的印證。
希爾頓集團大中華區及蒙古總裁錢進也表示，希爾頓在中國市場的開店速度每年都不低于 100 家，目前，希爾頓在中國的在營酒店已經超過 800 家，精選服務品牌希爾頓歡朋更是超過了 400 家。未來，希爾頓将繼續在廣闊的中國市場深化布局，重點開發新興熱門旅遊目的地。
03 國際酒店集團在華發展新 " 招式 "
由此可見，國際頭部酒店集團依舊對中國酒店市場充滿信心，但面對中國酒店市場眾多本土酒店集團的激烈競争，國際酒店集團近期有何發展動向呢？
攜手共建
2025 年，各國際酒店集團再次推進了多方面的合作，将 " 攜手共進 " 四個字融入加速布局中國酒店市場的進程。例如，萬豪國際集團宣布與書香酒店集團合作，雙方将攜手打造上海書香心泊 DESIGN HOTELS，這是 DESIGN HOTELS 在中國大陸的品牌首店。上海書香心泊 DESIGN HOTELS 坐落于黃浦區貴州路 160 号的中國大飯店舊址。這座 1930 年營造的建築，由寧波商人徐惠霖創辦，哈沙德洋行設計，楊瑞記營造廠承建，至今已有近百年歷史。
以温德姆酒店集團為例，近日，藝龍酒店科技啓程酒管與温德姆酒店集團共同宣布達成一項重要的戰略合作，标志着雙方在酒店管理和品牌拓展領網域邁出了關鍵一步。此次合作涵蓋了市場推廣、客户拓展等多個方面。雙方通過優勢互補，實現資源共享和互惠共赢，共同推動中國酒店業的創新發展。
同時，温德姆酒店集團與四川華可酒店管理有限公司在温德姆酒店集團亞太區上海總部續籤在華區網域發展合作戰略協定。未來，雙方将充分利用雙方資源，優勢互補，合力開拓市場，在品牌合作、項目拓展、資源互補及營銷推廣等方面深化雙赢的、可持續發展的合作關系，繼續秉承 " 國際酒店本土化，本地酒店國際化 " 的戰略方針，共同推動酒店業的創新與發展。
特許經營
雅高集團 2024 年财報顯示，其全年收益為 56.06 億歐元，同比增長 11%，其中管理和特許經營收入達到 13.93 億歐元，同比增長 7%。
所謂的特許經營，指的是由業主掌控酒店的經營控制權，品牌方通過品牌審計等質量控制體系監督酒店的硬體與軟體是否符合品牌标準。作為被市場驗證的商業模式，特許經營已經成為國際酒店集團全球範圍内做大做強的核心，在各大集團業務占比中超過 75% 以上。
如今，" 特許經營 " 也正成為各大酒店集團在華擴張的重要手段。如洲際酒店集團近年來逐步在華開放高端品牌特許經營，包括皇冠假日、逸衡、Voco 等。
萬豪國際集團大力發展多元化品牌，在中國有 12 個品牌開放了特許經營，占目前運營酒店品牌數量的 50% —— 2024 年新開業酒店中，特許經營酒店占比超 60%，首次超越管理酒店占比。
希爾頓集團除了 " 花園 "" 歡朋 "" 惠庭 " 外，還于 2023 年開放了希爾頓逸林品牌特許經營。另有消息透露，希爾頓集團預計将會很快批準在中國大陸推出希爾頓品牌的特許經營模式。
布局軟品牌
24 年年底，希爾頓集團官宣将在古都西安打造 LXR 酒店及度假村，這座配備 118 間客房的酒店将于 2027 年開業，是 LXR 酒店及度假村這一奢華軟品牌的中國首秀。LXR 酒店及度假村瞄準奢華酒店市場，希爾頓格芮精選和希爾頓啓缤精選則分别對應着 " 超高端 " 和 " 高端 "，由此，希爾頓集團旗下的軟品牌基本覆蓋了高端及以上市場的品牌類型。
近年來，國際酒店集團正依靠軟品牌矩陣來加快在華發展腳步，除希爾頓集團外，萬豪國際集團旗下的臻品之選、豪華精選、傲途格精選，洲際酒店集團旗下的洲至奢選、Voco、金普頓酒店及餐廳，凱悦酒店旗下的凱悦臻選、凱悦悠選、凱悦尚選，雅高集團旗下的美憬閣、翰悦閣、鉑翎匯臻選，温德姆酒店集團旗下的芮峭奢選都是各大酒店集團的軟品牌。
2008 年，Choice Hotels 成為第一個推出軟品牌概念的國際連鎖酒店集團。當下，結合國際酒店巨頭在華的市場布局，" 軟品牌 " 已經成為它們加速門店擴張、增加市場占有率的重要抓手。當國際酒店集團集體湧向軟品牌賽道，軟品牌已成為它們在華發展的增長新亮點。
綜上，2024 年，六大國際頭部酒店集團在華開業總量超過 500 家，在華開店總數突破 4500 家。從初期的探索、試錯，到如今大刀闊斧地向前邁進，開業數量 " 狂飙 "，國際酒店集團雖經歷各種起伏，卻也見證着中國酒店市場的巨大潛力，并取得了一系列優異成績。本土酒店與國際酒店數量共同 " 飛奔 " 的時代仍在持續，相信 2025 年中國酒店市場的故事将會更加精彩。
本文來自微信公眾号 " 空間秘探 "，作者：鄒新，36 氪經授權發布。
