今天小編分享的财經經驗：多地正在瘋狂復制“王婆”：誰在制造，誰能獲益？，歡迎閲讀。
本文來源：時代周報 作者：曾思怡
" 不是開封去不起，而是 XX 更有性價比。"
開封王婆走紅後，不少網友呼籲其他省市也應該有自己的 " 王婆 "。需求之下，多地旅遊公司、婚介機構等陸續推出王婆説媒活動，熱度雖不及開封王婆，但大都成為地方最熱鬧的場所之一，也在社媒掀起一股熱度。
漳州鳳姐説媒、南寧 " 老友説媒 "、衡陽 " 頭碗説媒 "、濟南甚至王婆月老幹爹齊上陣説媒 ...... 在社交平台上輸入 " 省份名稱 + 王婆 "，可以看到近半數省份都推出了王婆説媒活動，此類舞台多在地方景區、夜市、商場等場所搭建，并安排一至數位主持人扮演 " 王婆 "，有的還增加抛繡球、趣味遊戲、勁爆歌舞等内容。
福建漳州古城，鳳姐説媒的舞台下人山人海 圖源：社媒截圖
時代周報記者整理發現，這些舞台有的持續火熱，連續半個多月熱度不減，并有長久辦下去的勢頭；也有的僅為期數日，或因婚介效果和人流吸引效果有限，或因難以變現覆蓋活動成本。
復刻出來的 " 王婆説媒 " 熱度，能持續多久？
" 王婆 " 湧現
雖然開封王幹娘宣布休息 1 個月，但其他城市的王婆們陸續登台。
福建漳州古城内，身着紅衣、頭戴紅花的 " 鳳姐 " 賣力撮合台上一對青年男女，台下是烏泱泱的圍觀群眾。
" 不是開封去不起，而是漳州更有性價比。" 社交媒體上，定位福建的網友調侃到。
和開封王婆説媒類似，漳州的鳳姐不僅吸引線下人潮，線上也熱度不小，甚至有一批自媒體博主通過直播其説媒内容圈粉上萬，而在鳳姐説媒的短視頻動态下，也不乏網友曬出個人信息 " 蹲個朋友 "。
廣東深圳的靓仔靓女們也有了家門口的 " 非誠勿擾 "。該説媒活動 4 月 4 日空降龍崗區，其後又有消息稱将于 4 月 8 日 -5 月 5 日在甘坑古鎮每天上演。
而在廣西和湖南，兩地多景區趁着 " 三月三 " 打造自己的王婆，如南寧将推出 " 老友説媒 "、張家界推出 " 湘西版王婆説媒 "。早前幾天，南寧媒公 " 寧員外 "、桂林王婆説媒、衡陽 " 頭碗説媒 " 以及長沙櫻緣相親節就在地方掀起一番熱度。
各地的復制，都以開封的王婆為藍本 圖源：社媒截圖
北上山東、河北，操着當地方言的王婆們也接連登場。
濟南環聯夜市，" 王婆 "、月老、" 幹爹 " 輪番登台，為台下青年提供不同風格的説媒方式；黃岡東坡外灘的王婆説媒舞台，土味情話、勁爆歌舞、趣味遊戲接連不斷，兩個半小時引來 7000 多名遊客駐足捧場、500 多萬網友直播間觀看，成功牽手 12 對。
時代周報記者整理發現，開封王婆説媒走紅之後，山東、陝西、廣東、河北、廣西、湖南、福建、貴州等都效仿打造了當地的 " 王婆 "，雖熱度不及王婆，不過在線下吸引大量人流聚集，線上也引來一定的關注和讨論。
值得一提的是，當前推出王婆説媒的既有像開封一樣的三四線城市，也不乏深圳、濟南、西安等一二線城市，但是從活動反響來看，一二線城市引發的關注度較低，而三四線城市的活動反響較大，有的甚至達到 " 全城皆知 " 的程度。
誰在制造
大多數 " 王婆 " 背後，是旅遊公司和婚介機構。
以廣西為例。時代周報記者整理發現，當前南寧、桂林和貴港三城都推出王婆説媒節目，其中南寧的媒公 " 寧員外 " 扮演者為廣西旅發不夜城運營管理有限公司總經理，其在接受當地媒體采訪時表示，" 寧員外 " 説媒只是前期鋪墊，公司後期還邀請了更專業的老師來做相親類節目。
廣西桂林的 " 王婆説媒 " 主辦方為桂林某婚戀網站，舉辦地為當地一購物中心門前，舉辦時間為 4 月 8 日 -4 月 13 日共 6 天。
" 計劃舉辦至 13 日，後期是否開展還不确定。"4 月 11 日，時代周報記者以市民身份咨詢該網站紅娘了解到，該活動提前報名就能搶到上台機會，如果現場配對不成功的也可免費注冊相親網會員，後期通過該網站匹配對象。
不僅如此，近日在當地商場、景區提供免費説媒的貴港王婆（鄧姐團隊）， 發起者早前也是從事婚介服務，并通過舉辦公益説媒活動組建線上相親交友群，擴大用户規模。
福建漳州古城的鳳姐説媒，則是由當地的芗輕非遺主題餐廳發起，這家餐廳經營者林先生告訴時代周報記者，他們不僅經營餐飲業務，也兼有自媒體業務，對熱點事物關注度較高。
" 王婆火了以後，我就叫來有 9 年婚介經驗的朋友——鳳姐，大家一起合作從 3 月 22 日開始推出鳳婆説媒，一般晚上七八點開場，已經連續舉辦半個多月，每次開場台下都是人擠人。"
" 有的觀眾為了看我們的説媒節目，還專門從周邊城市趕來。" 林先生表示，鳳婆説媒火了以後，不僅在一定程度上提高餐廳營業額，也為古城帶來更多遊客，" 這個活動我們還打算一直辦下去，不過後期會考慮适當增加變現渠道，覆蓋人力資金等成本，維持説媒舞台的可持續性 "。
漳州古城是當地最著名的景點之一 圖源：圖蟲創意
山東濟南環聯夜市的王婆説媒活動，主辦方是環聯夜市和環龍山霍比特小鎮，後者是山東環龍山旅遊有限公司。王婆扮演者則是兼有歌手和直播經驗，經人推薦主持説媒。
時代周報記者整理發現，當前各地王婆説媒的主辦方基本都是商業機構，大多是旅遊公司、婚介機構，也有一小部分是餐廳、咖啡館和商場。
福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪告訴時代周報記者，各地王婆説媒主要由景區和婚介公司等商業機構推出，因為市場對這些文化活動擁有敏鋭的捕捉力和商業化運作能力。
不過類似王婆説媒活動主辦方中鮮少出現官方機構的身影。詹軍豪認為，官方機構在婚育鼓勵方面可能更側重于政策制定和宣傳倡導，較少直接參與具體活動的組織。
" 王婆們 " 的未來
另一方面，從事心理咨詢工作的魏偉曾經線上線下圍觀不同城市推出的王婆説媒，他覺得比起婚介成效，王婆説媒作為娛樂節目的商業效果更加明顯，" 或者説，王婆説媒就是一種以婚戀為主題的脱口秀表演 "。
事實上，萬歲山武俠城景區也在王婆請假公告中表示，該節目為相親互動娛樂，不是單純的相親活動，請遊客理性看待。也就是説，相親只是成為話題的表象，其本質仍然是互聯網流量考量。
魏偉認為，就算大家認識到王婆説媒的婚介成效是有限的，但這并沒有阻礙王婆們的持續存在和誕生。畢竟帶火王婆的，除了希望在王婆幫助下成功牽手的人群，還有為數更多的，想看别人談戀愛的人群。
只要能吸引人流聚集，就意味着更多商業機會。這也可以在一定程度上解釋，為什麼開封王幹娘請假離開説媒舞台，但全國多地湧現大量王婆。
詹軍豪則表示，各地王婆説媒的婚戀推進效果需要辯證看待，" ‘王婆説媒’這類活動為人們提供一個交流的平台，對推進婚戀具有積極作用；但婚姻關系的建立并非一蹴而就，因此王婆説媒的婚介效果不能過分誇大 "。
從商業效果來看，詹軍豪認為，當前來看，因地制宜開展王婆説媒依舊是景區增收、城市繁榮消費的有效舉措，" 景區舉辦王婆説媒可以吸引遊客，提升景區知名度和客流量，做得火爆的甚至可以拉動整個城市的消費，比如開封；而婚介機構舉辦王婆説媒則可以擴大機構影響力，吸引更多會員，促進業務發展 "。
開封王婆説媒爆紅，顯著賦能當地文旅 圖源：圖蟲創意
不過當前來看，已推出王婆説媒的商業機構中，有的持續火熱，并計劃長久推行下去，也有的舉辦幾天後暫停。熱度如何維持？
詹軍豪認為，舉辦王婆説媒需要一定的人力、物力和财力，而且此類活動的新鮮感和話題性會随着時間推移而減弱。
