今天小編分享的财經經驗：百億大單品茅台1935暫停投放，茅台加速控量穩價，歡迎閲讀。
藍鲸新聞 7 月 2 日訊（記者 朱欣悦）據市場消息，茅台醬香酒營銷公司下發通知稱，茅台 1935 已超進度完成今年各項任務，為保證市場良性健康發展，即日起暫停投放茅台 1935 酒合同計劃。
茅台方面對藍鲸新聞記者表示，上述情況屬實。
茅台 1935 是茅台系列酒的大單品，2022 年 1 月上市，定位為千元價格帶的 " 品飲雅鑑級產品 "，采用合同量計劃内外有别的進貨模式，其中計劃内價格為 798 元 / 瓶，但計劃外價格為 1088 元 / 瓶，零售指導價為 1188 元。2023 年，該產品銷售額突破百億元。
茅台方面對于 1935 曾經寄予厚望。有業内人士分析，茅台集團此前在飛天茅台和漢醬之間缺少千元标杆產品，茅台 1935 要承載茅台集團站穩千元價格帶的使命。并在一定程度上彌補習酒獨立上市給公司造成的損失。因此茅台 1935 還承擔了增大茅台業績的使命 。
茅台前任董事長丁雄軍在股東大會上也稱，茅台 1935，已經成為矗立千元產品價格帶的茅台明星。
但現實是，上市僅數月後，茅台 1935 的批發價就跌破千元。直至近日，茅台 1935 批價下行，已有平台報價低至 800 元以下，表現出價格支撐力的不足。
白酒行業分析師肖竹青對藍鲸新聞記者表示，暫停茅台 1935 的發貨，是茅台希望通過控量保價，提振茅台 1935 渠道體系夥伴的信心，通過調劑市場供求關系，努力讓茅台 1935 渠道體系夥伴能賺到錢。
據了解，在停貨之前，茅台已宣布對茅台 1935 的酒體進行更新，新版產品 5 月開始陸續進入市場。
近日，中國酒業協會發文指出，當下，酒類產業進入存量競争時代，進入強集中、強分化的深度調整階段。酒類產業在渠道端、市場端、流通端面臨着庫存、價格和預期三大困局。
因此控量保價成為了酒企的常見手法。
6 月底，茅台已出手控量穩價，12 瓶裝飛天茅台（大箱）取消投放，飛天茅台開箱政策也将取消。部分茅台經銷商收到了 15 年陳年茅台、精品茅台暫停發貨的通知。
6 月 25 日至 30 日，為深入做好茅台半年營銷工作會前期準備，茅台集團黨委副書記、總經理王莉率隊先後到上海、浙江、江蘇、北京等開展市場調研，并于 6 月 28 日、30 日在南京、北京組織召開蘇滬皖三省區和京津冀蒙黑吉遼七省區市場工作會。
會議指出，茅台酒的基本屬性沒有變，基本需求也沒有變。過去幾十年，白酒行業經歷了幾輪調整，每一次茅台都以較強的定力和實力平穩穿越周期，并獲得了更好的發展。相較于以往，盡管當前的形勢更加復雜，但當下的茅台擁有更強的核心競争力、更優的市場渠道生态和更足的風險防範韌性，有信心、有實力、有能力穿越本輪周期。
同時，上述會議提出，茅台各渠道方要主動适應發展動能由傳統產業向新興產業轉變的趨勢，在維護好現有客群和消費場景的基礎上，圍繞客群、場景、服務等方面，努力在新興產業中，拓展新客户，實現客群轉型；在潛力行業、未來產業中開發更多的商務消費、家庭宴會、朋友聚會等新場景，實現場景轉型；在消費體驗上，要在做優常規服務的同時，推動傳統體驗店向科技型、現代化、人文型、時尚型體驗轉變，進一步做新服務，實現服務轉型。
與此同時，茅台的核心大單品飛天茅台近日價格接連走漲，截至 7 月 2 日，飛天茅台的批發價已突破 2300 元。
受此影響，貴州茅台股價也在回調，截至今日下午收盤，貴州茅台股價報 1490.7 元 / 股，漲 3.49%。
